論河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

周建永，王淑娟

（1.唐山學(xué)院 文法系，河北 唐山 063000；2.唐山師范學(xué)院 資源管理系，河北 唐山 063000）

河北省文化底蘊(yùn)深厚，資源豐富。在中華民族的文明史上，河北始終處于中國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的中心，成為中國(guó)歷史和社會(huì)發(fā)展中的標(biāo)志性文化符號(hào)：200萬(wàn)年前陽(yáng)原泥河灣文化留下人類(lèi)最早的足跡、反映“中華第一戰(zhàn)”的涿鹿三祖文化（黃帝、炎帝、蚩尤）、和著新中國(guó)腳步走來(lái)的西柏坡紅色文化。河北現(xiàn)有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位168處，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位總數(shù)居全國(guó)第三位，省級(jí)以上文物保護(hù)單位680處，總數(shù)位居全國(guó)前列。滄州武術(shù)、永年太極、吳橋雜技在國(guó)內(nèi)都有較大的影響；武強(qiáng)年畫(huà)、衡水內(nèi)畫(huà)、蔚縣剪紙、豐寧布糊畫(huà)、白洋淀葦編畫(huà)等傳統(tǒng)工藝十分精湛；擁有河北梆子、評(píng)劇等21個(gè)地方劇種。2007年河北文化產(chǎn)業(yè)增加值為302.9億元，占GDP比重為2.2%，在全國(guó)31個(gè)省、直轄市位居第 23位。同年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP比重為2.6%，北京、廣東、上海、云南、湖南、湖北文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重均超4%，北京最高，為11.02%。數(shù)字對(duì)比說(shuō)明，河北省是文化資源大省，但并不是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，正確的策略選擇極其重要。

一、突破“畿輔文化”束縛，利用京畿腹地的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

河北省地理位置特殊，內(nèi)環(huán)京津，外環(huán)渤海，是華東、華南和西南等區(qū)域連接“三北”（東北、西北、華北）地區(qū)的樞紐地帶和商品流通的中轉(zhuǎn)站。特殊的區(qū)位條件、強(qiáng)大的中央政治文化為燕趙文化注入了保守、服從的因子。長(zhǎng)期封建社會(huì)強(qiáng)大的中央集權(quán)威懾之下，作為京畿腹地的河北不敢有所創(chuàng)新，唯中央之命是從，封建社會(huì)的思想意識(shí)在今天激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代仍在束縛著河北人的手腳，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要通過(guò)文化創(chuàng)意來(lái)滿(mǎn)足人們的精神需求。突破“畿輔文化”的束縛，河北人首先要戰(zhàn)勝自我，走出保守、服從陰影籠罩下的各種羈絆，大膽開(kāi)拓、創(chuàng)新。北京作為中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心的優(yōu)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)成為全國(guó)各省市的領(lǐng)跑者，有著鮮明的京都文化特色，作為在地域上距北京最近的河北文化產(chǎn)業(yè)的特色如何定位，這是操作層面首先要解決的問(wèn)題。由于京津文化的強(qiáng)大輻射，河北省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向迷失，循京津文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，河北省沒(méi)有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，更沒(méi)有文化資源的支撐，在文化定位上一時(shí)難于找到自我，優(yōu)越的區(qū)位條件并沒(méi)有使河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“借京津之船出?！?。充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)要準(zhǔn)確進(jìn)行文化定位，成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，但文化定位必須建立在對(duì)地域文化充分的評(píng)估、分析基礎(chǔ)之上，不可進(jìn)行文化定位復(fù)制，否則相同或相似的文化產(chǎn)品會(huì)受到先發(fā)地區(qū)產(chǎn)品的屏蔽。

河北省周邊5省市3億多人口為河北省文化產(chǎn)業(yè)提供了潛力巨大的市場(chǎng)和發(fā)展空間，環(huán)渤海地區(qū)的兩座文化高峰——北京和天津位于我省腹地，特別是北京作為全國(guó)的文化中心，文化產(chǎn)業(yè)單位有上萬(wàn)家，涉及20多個(gè)行業(yè)，集中了我國(guó)80%的影音制作機(jī)構(gòu)和人才，優(yōu)越的區(qū)位條件為河北省承接京津文化輻射、借勢(shì)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

二、“借船出海”，加強(qiáng)區(qū)域合作

所謂“借船出?！本褪且煤弥苓叺貐^(qū)的資金、人才、品牌、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)通過(guò)加強(qiáng)橫向合作，發(fā)展河北省文化產(chǎn)業(yè)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，必須打破狹隘和固步自封，充分將他人優(yōu)勢(shì)為我所用，既要積極參與競(jìng)爭(zhēng)，以便更好地增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)、提高自己，又要善于合作，借助外界力量來(lái)加強(qiáng)自身發(fā)展。在文化旅游業(yè)發(fā)展層面上，周邊的北京、山東、遼寧旅游業(yè)發(fā)展水平都高于河北省，找到雙方合作的切入點(diǎn)，積極尋求合作，爭(zhēng)取成為知名旅游線路上的節(jié)點(diǎn)，逐漸培養(yǎng)本省一些小景區(qū)和小企業(yè)的知名度，培養(yǎng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、依托特色資源，打造強(qiáng)勢(shì)品牌

央視有一句廣告詞：相信品牌的力量。品牌就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擁有強(qiáng)勢(shì)文化品牌，是一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的標(biāo)志。雖然中國(guó)（唐山）評(píng)劇藝術(shù)節(jié)、中國(guó)吳橋國(guó)際雜技藝術(shù)節(jié)榮獲“全國(guó)知名品牌節(jié)慶百?gòu)?qiáng)”殊榮，但這兩個(gè)品牌的經(jīng)濟(jì)效益并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)。河北省擁有目前世界上規(guī)模最大、體系最為完備的皇家陵寢——清東陵，由于沒(méi)有進(jìn)行深度文化開(kāi)發(fā)，清東陵這個(gè)月亮還沒(méi)有照亮唐山旅游業(yè)的天空，而被稱(chēng)為“冀東三枝花”的評(píng)劇、皮影和樂(lè)亭大鼓又沒(méi)有藉以發(fā)展的有形載體，究其原因是文化創(chuàng)意沒(méi)有跟進(jìn)。通過(guò)名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品、名人效應(yīng)樹(shù)立河北文化的形象，文化項(xiàng)目開(kāi)發(fā)內(nèi)容應(yīng)始終貫穿品牌意識(shí)的理念，做好文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的每個(gè)環(huán)節(jié)，以強(qiáng)勢(shì)品牌帶動(dòng)其他產(chǎn)品。針對(duì)河北省文化品牌認(rèn)知度低、市場(chǎng)滲透力弱的現(xiàn)狀，確定重點(diǎn)、整合創(chuàng)作力量，形成名人、名劇、名品的帶動(dòng)態(tài)勢(shì)，將有形的資源與無(wú)形的文化進(jìn)行有機(jī)地融合與再創(chuàng)作，增強(qiáng)有形資源的文化內(nèi)涵，使無(wú)形資源找到傳承和發(fā)展的載體。2004年由著名導(dǎo)演張藝謀等人歷時(shí)五年半策劃、制作集漓江山水、廣西少數(shù)民族文化及中國(guó)精英藝術(shù)家創(chuàng)作之大成的大型桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》成為中國(guó)·漓江山水劇場(chǎng)之核心工程，是全國(guó)第一部全新概念的“山水實(shí)景演出”，是一次演出的革命、一次視覺(jué)的革命，世界旅游組織官員看過(guò)演出后評(píng)價(jià)：“這是全世界看不到的演出，從地球上任何地方買(mǎi)張機(jī)票來(lái)看再飛回去都值得?！?004年 11月以桂林山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》為核心項(xiàng)目的中國(guó)·漓江山水劇場(chǎng)（原劉三姐歌圩）榮獲國(guó)家首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。廣西桂林山水資源和歌仙劉三姐成為文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)，成功的文化創(chuàng)意成就了廣西的文化品牌，也為河北打造強(qiáng)勢(shì)品牌提供了很好的范例。

四、整合優(yōu)勢(shì)資源，完善文化產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)是具有極其突出的品牌帶動(dòng)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)。邁克爾·波特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論認(rèn)為，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于整合有效的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。據(jù)此，在項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)中就必須對(duì)社會(huì)文化消費(fèi)心理積極傾向進(jìn)行全方位的考慮，同時(shí)文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)更具引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步的職能，使文化元素的健康影響力在產(chǎn)品中得以彰顯。河北省文化資源豐富，但由于各種原因，文化資源并沒(méi)有得到有效的開(kāi)發(fā)和利用，對(duì)現(xiàn)有文化資源進(jìn)行整合是河北發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。整合包括行業(yè)內(nèi)整合和行業(yè)間的整合。行業(yè)內(nèi)整合是要把有限的人才、資金、技術(shù)等集合起來(lái)，形成具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，樹(shù)立行業(yè)領(lǐng)先地位。行業(yè)間的整合是要打破行業(yè)間的界限，實(shí)現(xiàn)行業(yè)間的溝通和合作，提供具有特色的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)。旅游、演藝和會(huì)展三個(gè)行業(yè)間聯(lián)系緊密，可以嘗試把三個(gè)行業(yè)進(jìn)行整合：在景區(qū)進(jìn)行文藝演出，在會(huì)展期間進(jìn)行文藝演出，在景區(qū)舉辦會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)。這樣就能實(shí)現(xiàn)三個(gè)行業(yè)的共同發(fā)展，既有利于整合資源整合，也有利于產(chǎn)業(yè)鏈的完善，實(shí)現(xiàn)企業(yè)合作與經(jīng)濟(jì)共贏。旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性強(qiáng)，充分發(fā)揮旅游業(yè)的帶動(dòng)作用，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將文化旅游、會(huì)展旅游與演藝業(yè)、影視傳媒業(yè)、飲食文化業(yè)相結(jié)合，增強(qiáng)旅游的文化元素，提升旅游的文化內(nèi)涵，培育能夠代表河北省旅游整體形象的標(biāo)志性和多樣性旅游文化產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)一批地方特色鮮明、文化品位較高、市場(chǎng)吸引力較強(qiáng)的精品景區(qū)，以此為基礎(chǔ)重點(diǎn)打造若干精品旅游線路。首先要實(shí)現(xiàn)本省內(nèi)各文化企業(yè)的合作，各企業(yè)之間不僅存在著互爭(zhēng)客源，更多地會(huì)通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)客源共享，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵是開(kāi)發(fā)出特色的異質(zhì)產(chǎn)品。

五、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃，提高產(chǎn)品認(rèn)知度

文化產(chǎn)業(yè)向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品是藝術(shù)與服務(wù)產(chǎn)品，而服務(wù)則表現(xiàn)為無(wú)形性，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)無(wú)形產(chǎn)品之前，無(wú)法感知其產(chǎn)品質(zhì)量。因此，文化產(chǎn)品從初期的創(chuàng)意至售后服務(wù)，對(duì)于整個(gè)企業(yè)乃至行業(yè)的生存與發(fā)展都至關(guān)重要。社會(huì)越向前發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)資源的依賴(lài)程度越低。眾所周知，美國(guó)歷史僅有短短的200多年，沒(méi)有深厚的歷史文化積淀，但美國(guó)卻是世界第一大文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)，基于一次海難，圍繞泰坦尼克號(hào)的神話，電影《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)造了 18.43億美元的全球票房紀(jì)錄。2009年末2010年初同樣的美國(guó)大片《阿凡達(dá)》上映前6周全球票房累計(jì)收入18.41億美元，而在中國(guó)國(guó)內(nèi)，2010年1月4日至2月底該片票房已經(jīng)突破6.8億元（約合1億美元），不是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)使人們遠(yuǎn)離了影院，而是文化產(chǎn)品沒(méi)有足夠吸引力，產(chǎn)品的創(chuàng)意成了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

文化產(chǎn)品的宣傳與推介對(duì)于占有市場(chǎng)同樣重要。政府主導(dǎo)下的多渠道宣傳、市場(chǎng)運(yùn)作的宣傳，既要有暴風(fēng)驟雨式的穿透力，又要有細(xì)水長(zhǎng)流，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的浸透力。根據(jù)文化定位進(jìn)行整體形象宣傳，福建“福天福地福建游”既抓住中國(guó)文化中“?！钡奶攸c(diǎn)，又抓住了中國(guó)人對(duì)“?！钡钠砼?，大力宣傳，效果極佳?！扒度胧健毙麄饕材苁盏胶芎玫男Ч?，一部《喬家大院》使平遙古城成了旅游熱點(diǎn)，《走西口》再次讓人了解晉商，走進(jìn)了田家大院，兩部大劇為山西帶來(lái)了極好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在文化主題凝練及宣傳工作中，河北省還很欠缺，“酒香不怕巷子深”的觀念必須改變，主動(dòng)走出去，進(jìn)行宣傳與推介，才不會(huì)使優(yōu)質(zhì)的資源與產(chǎn)品深藏閨中，從而提高產(chǎn)品認(rèn)知度。