中青寶網(wǎng) 越過地獄，接近天堂？

文 · 本刊記者 陳婧 圖 · 由中青寶網(wǎng)提供

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■ 2010年2月，中青寶網(wǎng)順利上市IPO，發(fā)行價(jià)為每股30元，根據(jù)確定發(fā)行的2500萬股計(jì)算，中青寶網(wǎng)本次IPO總募資將達(dá)7.5億元，攤薄后市盈率為93.75倍，超越華誼國際，成為中國網(wǎng)游乃至文化產(chǎn)業(yè)的第一股

作為國內(nèi)A股網(wǎng)游上市的第一股， 深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中青寶網(wǎng)”）的上市并未像預(yù)期的那樣倍受關(guān)注，多數(shù)媒體的目光都直接轉(zhuǎn)向了蘋果發(fā)布會(huì)上華麗登場(chǎng)的ipad。

“我希望不要被爆炒，不要大起大落，希望一步一個(gè)腳印。”中青寶網(wǎng)的總裁張?jiān)葡紝?duì)《中國新時(shí)代》記者說。的確，對(duì)于當(dāng)下的網(wǎng)游市場(chǎng)，用“向左一步是天堂，向右一步是地獄”形容一點(diǎn)也不為過。

“天堂口”與“地獄門”

2009年，當(dāng)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，一系列的數(shù)據(jù)表明，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，尤其是游戲產(chǎn)業(yè)正在變得強(qiáng)大。

中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2009年國內(nèi)共有499家網(wǎng)游游戲運(yùn)營企業(yè)，網(wǎng)游的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到近260億元，其中國產(chǎn)網(wǎng)游游戲占到60%以上。同時(shí)，網(wǎng)游用戶達(dá)到6500萬，其中付費(fèi)網(wǎng)游游戲用戶達(dá)到3700萬，同比增長22%。

“我們不難看出中國正在由物質(zhì)消費(fèi)型大國向創(chuàng)意文化消費(fèi)大國邁進(jìn)。而國產(chǎn)動(dòng)漫以及國產(chǎn)游戲的蓬勃發(fā)展為中國在聯(lián)合國環(huán)境大會(huì)上提倡的環(huán)保型和創(chuàng)新型國家正吻合?！睆?jiān)葡既缡钦f。

就在這樣一個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境中，中青寶網(wǎng)順利上市IPO，發(fā)行價(jià)為每股30元，根據(jù)確定發(fā)行的2500萬股計(jì)算，中青寶網(wǎng)本次IPO總募資將達(dá)7.5億元，攤薄后市盈率為93.75倍，超越華誼國際，成為中國網(wǎng)游乃至文化產(chǎn)業(yè)的第一股。

市場(chǎng)的潛力和巨大的收益讓中青寶網(wǎng)彷佛置身于“天堂”。不過，張?jiān)葡家仓溃绻f一家創(chuàng)業(yè)公司在成長過程中必須付出某些代價(jià)的話，中青寶網(wǎng)要實(shí)現(xiàn)它“做中國最優(yōu)秀民族網(wǎng)游”的夢(mèng)想，勢(shì)必面對(duì)更為復(fù)雜的局面：2004年國產(chǎn)游戲的崛起和2006年免費(fèi)游戲的興盛，已經(jīng)造就了一批順勢(shì)而上的成功網(wǎng)游公司。例如盛大和九城，巨人網(wǎng)絡(luò)和完美時(shí)空。

在這個(gè)已經(jīng)有11家上市公司、高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，作為后來者的中青寶網(wǎng)想試圖開辟疆土分一杯羹將注定艱險(xiǎn)。更何況很多網(wǎng)游公司幾乎悉數(shù)經(jīng)歷過“九死一生”的頓挫——以巨人為代表的新網(wǎng)游勢(shì)力，因“圈錢”過度和缺乏趣味而屢遭玩家質(zhì)疑。而另一個(gè)必須面對(duì)的問題是：中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)從來都是監(jiān)管機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)“關(guān)照對(duì)象”。

從經(jīng)歷數(shù)月之久的“魔獸之爭(zhēng)”就能看出，發(fā)生在網(wǎng)游公司之間的任何商業(yè)糾紛都可能隨時(shí)上升到監(jiān)管層面。另一方面，網(wǎng)游行業(yè)從創(chuàng)立迄今一直站在輿論監(jiān)督的“風(fēng)口浪尖”上，從未真正獲得過來自商業(yè)倫理和道德“合法性”的支持。

這一切都讓彷佛“天堂”的網(wǎng)游企業(yè)深陷于無限險(xiǎn)灘中，先天的高危性，即使網(wǎng)易和盛大都不能逃脫突然襲來的厄運(yùn)，新生的中青寶網(wǎng)又如何能確保幸免？

而在張?jiān)葡伎磥恚W(wǎng)游公司還有很多尚未發(fā)掘的價(jià)值，“這個(gè)發(fā)展過程中最難最大的障礙就是社會(huì)輿論的正確認(rèn)同，當(dāng)前大家只把網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個(gè)賺錢的機(jī)器來用，而不能跳出這個(gè)怪圈，把它當(dāng)作是一種文化現(xiàn)象，或是文化傳播的有效載體來看待。這種思維在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)不斷深化的將來肯定是不會(huì)對(duì)它產(chǎn)生推動(dòng)作用的?！币坏┤藗儾辉傺ЩW(wǎng)游，而是將其還原為文化產(chǎn)品時(shí)，中青寶網(wǎng)也將會(huì)因此受益。

“天堂口”與“地獄門”之間的中青寶網(wǎng)正努力將厄運(yùn)踩在腳底，但值得注意的是，與其他網(wǎng)游公司不同，中青寶網(wǎng)背后隱藏著“國家隊(duì)”的身影。

根據(jù)公開的資料顯示，其前身寶德網(wǎng)絡(luò)成立于2003年，并于2008年5月整體變更為股份有限公司，股東中青聯(lián)創(chuàng)持有20%的股份。而中青聯(lián)創(chuàng)的兩個(gè)股東之一為中青網(wǎng)絡(luò)，中青網(wǎng)絡(luò)的股東則是共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心和中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)。因此有人分析，這種強(qiáng)大的背景根基讓中青寶網(wǎng)天生便有了規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)的能力。不過，張?jiān)葡疾⒉贿@么認(rèn)為，她將此歸功于中青寶網(wǎng)獨(dú)特的題材上?！霸谖铱磥?，愛國主義題材的網(wǎng)游是一種很好的模式，無論是在經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益上都能推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，因此我們一定要力爭(zhēng)占領(lǐng)這個(gè)領(lǐng)域?！睆?jiān)葡紝⒅星鄬毦W(wǎng)定位于“紅色網(wǎng)游”上。所謂“紅色網(wǎng)游”，即反映愛國情操和民族文化的網(wǎng)絡(luò)游戲。

獨(dú)辟蹊徑的選題讓中青寶網(wǎng)獲得更多的關(guān)注，易觀國際總裁于揚(yáng)曾表示，目前主流的網(wǎng)游還是以武俠、魔幻為主，中青寶網(wǎng)上市之后，除了做主旋律題材的網(wǎng)游之外，還完全可以通過購買游戲，或者收購制作組的方式來迅速擴(kuò)張，進(jìn)入主流游戲行列。

“進(jìn)入主流游戲行列”顯然也是張?jiān)葡妓谂蔚?，“中青寶網(wǎng)希望通過上市可以躋身國內(nèi)十大網(wǎng)游公司的行列，并在新的平臺(tái)與國內(nèi)外其他的網(wǎng)游公司展開競(jìng)爭(zhēng)，”張?jiān)葡颊f。

中青寶網(wǎng)具有強(qiáng)大的資金和政策優(yōu)勢(shì)，但張?jiān)葡家渤姓J(rèn)，這并不意味著他們就能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，“特別是在用戶的角度，游戲本身的吸引力才是最重要的?！?/p>

生意經(jīng)

■ “愛國主義題材的網(wǎng)游是一種很好的模式，無論是在經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效益上都能推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，因此我們一定要力爭(zhēng)占領(lǐng)這個(gè)領(lǐng)域”張?jiān)葡颊f

亮劍游戲場(chǎng)景原畫

以中年玩家為主

中青寶網(wǎng)劍走偏鋒，選擇走“紅色網(wǎng)游”路線，把游戲用戶定位在60后和70后的中年群體?！艾F(xiàn)在60后、70后的網(wǎng)游用戶所占比例還很小，中青寶網(wǎng)既然把產(chǎn)品定位于這一用戶群體，就要培養(yǎng)和引導(dǎo)更多的60后、70后成為游戲用戶，”而這其中面臨的風(fēng)險(xiǎn)可想而知。張?jiān)葡颊f，“這些人對(duì)革命歷史題材的關(guān)注度遠(yuǎn)高于未成年人，如果公司能夠繼續(xù)開發(fā)更有深度、歷史跨度更大的游戲，‘紅色網(wǎng)游’還有很大的上升空間?！?/p>

目前在中青寶網(wǎng)上運(yùn)營的有《亮劍》、《抗戰(zhàn)》等多種主旋律、愛國主義網(wǎng)游。而在其運(yùn)營的游戲中，以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)為背景的《抗戰(zhàn)》不得不提。這部國內(nèi)首部的紅色軍事網(wǎng)絡(luò)游戲，將抗戰(zhàn)時(shí)期發(fā)生的所有重大戰(zhàn)役、事件、人物貫穿于游戲始終，從某種角度來講，盡管本質(zhì)上仍是游戲，但《抗戰(zhàn)》與一些給人感覺頹靡的游戲相比，無疑在題材的高度上受益不小。

這款游戲幫助中青寶網(wǎng)在業(yè)界逐漸打出了名氣?！白?cè)玩家已超過500萬人，同時(shí)在線用戶數(shù)接近10萬。這款游戲的玩家多是中年人，他們消費(fèi)能力非常高，這就是公司的生存之道?！?目前《抗戰(zhàn)》已開始收費(fèi)運(yùn)營。

張?jiān)葡键c(diǎn)明，作為一家主推歷史題材和愛國教育題材的網(wǎng)游公司，看到了市場(chǎng)的“真空帶”就等于看到了盈利來源。差異化的路線讓中青寶網(wǎng)2008年實(shí)現(xiàn)凈利潤5000萬元，同比增長225%；2009年上半年，更實(shí)現(xiàn)收入3595.38萬元，同比增長近74%。

“《抗戰(zhàn)》作為公司主力游戲，從2007年上線以來就一直呈上升趨勢(shì)，不過隨著同屬抗戰(zhàn)題材的《亮劍》公測(cè)，該游戲已經(jīng)越過了高速發(fā)展時(shí)期?！弊審?jiān)葡伎吹较Ｍ恼沁@款新推出的《亮劍》，“從公測(cè)的反響看，玩家好評(píng)度很好，服務(wù)器經(jīng)常出現(xiàn)爆滿，原著的強(qiáng)大號(hào)召力，以及合作運(yùn)營方盛大的豐富資源都是該游戲的優(yōu)勢(shì)。”

在打擊網(wǎng)絡(luò)低速文化和保護(hù)青少年的監(jiān)管方針下，“紅色網(wǎng)游”和“中年用戶”無形中幫助中青寶網(wǎng)規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。但屬于第二集團(tuán)網(wǎng)游公司的中青寶網(wǎng)，想在紅色網(wǎng)游領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，顯然也不是件容易的事。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的復(fù)制能力，張?jiān)葡驾p松地說：“公司在愛國題材和紅色題材上沉淀了一群忠實(shí)的用戶，也在游戲制作中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)如何綜合游戲性和教育意義，我們做到了很好的平衡?！?/p>

創(chuàng)造性成長

從名不見經(jīng)傳的小公司一舉躍入創(chuàng)業(yè)板的明星企業(yè)，中青寶網(wǎng)就像武俠小說中經(jīng)過奇遇，偶練神功的主人公一樣，變換得讓人目不暇接。面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)，獨(dú)特定位的中青寶網(wǎng)做好了充足的準(zhǔn)備。

“公司本次IPO融資7.5億，其中3.5億按照招股說明書中的計(jì)劃投資于三個(gè)研發(fā)相關(guān)項(xiàng)目，其余的可以用來擴(kuò)大營銷、運(yùn)營工作?！睆?jiān)葡碱A(yù)計(jì)，“本次IPO將全面加強(qiáng)公司實(shí)力，在一定程度上提升排名?！?/p>

對(duì)市場(chǎng)上《亮劍》玩家的質(zhì)疑，張?jiān)葡汲姓J(rèn)，任何游戲都有其爭(zhēng)議的聲音，“總體來說，中青寶網(wǎng)現(xiàn)有的紅色題材還比較受歡迎”，同時(shí)，她也表明，為了吸引各類型的游戲用戶，擴(kuò)充產(chǎn)品線，目前中青寶網(wǎng)正在研發(fā)的游戲有8款，產(chǎn)品布局涵蓋了2D、2.5D、3D多個(gè)領(lǐng)域。

提起新產(chǎn)品，張?jiān)葡硷@得很興奮，“后續(xù)多款產(chǎn)品均具有鮮明的游戲特色和別具一格的游戲創(chuàng)意，公司將努力把每款游戲都打造成獨(dú)具特色的精品游戲?！?/p>

作為一家曾經(jīng)以服務(wù)器業(yè)務(wù)為主的純技術(shù)型公司，當(dāng)年盛大、騰訊等公司的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器都是由中青寶網(wǎng)提供的服務(wù)?，F(xiàn)在，這家純高科技企業(yè)正利用自己的優(yōu)勢(shì)向文化創(chuàng)意企業(yè)轉(zhuǎn)型。

在一步步探索的過程中，張?jiān)葡及l(fā)現(xiàn)，網(wǎng)游成熟的盈利模式和巨大的市場(chǎng)空間是當(dāng)時(shí)選擇的關(guān)鍵，但如果沒有扎實(shí)的高科技基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)游戲只能是“鏡中花，水中月”。

“中青寶網(wǎng)正是依靠其具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的游戲核心技術(shù)，才在中國網(wǎng)游界站穩(wěn)腳跟。沒有自主研發(fā)就沒有產(chǎn)品靈魂，如果找不到這塊‘奶酪’，公司很可能做不下去?！苯陙恚芏嗑W(wǎng)游企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了從代理國外游戲?yàn)橹鞯揭宰灾鲃?chuàng)新為主的轉(zhuǎn)變。張?jiān)葡颊J(rèn)為，能否創(chuàng)造熱點(diǎn)取決于游戲公司的人才和執(zhí)行力。她表示，以前單靠一兩款游戲維持增長的時(shí)代已一去不復(fù)返，網(wǎng)游公司必須具備多產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營的能力，充分發(fā)揮平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)，才能在變化的市場(chǎng)中迅速找到落腳點(diǎn)。

“隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，通過IT技術(shù)將文化內(nèi)容信息化、產(chǎn)業(yè)化是大勢(shì)所趨。越來越多的高科技企業(yè)將由純粹的技術(shù)提供商向ICP（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）轉(zhuǎn)型。這些新興的數(shù)字文化內(nèi)容，如手機(jī)游戲、彩鈴、音樂下載、博客、視頻網(wǎng)站等，將會(huì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。”張?jiān)葡颊f，“互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品制作、傳播的最大載體。只要找到一個(gè)IT技術(shù)與文化內(nèi)容相結(jié)合的點(diǎn)，就會(huì)轉(zhuǎn)化成無限的生產(chǎn)力。”

對(duì)于公司的未來，張?jiān)葡嫉拇鸢甘?，除了研發(fā)運(yùn)營大型的網(wǎng)絡(luò)游戲之外，中青寶網(wǎng)還將建立網(wǎng)絡(luò)游戲附加收益模式，如門戶、交易平臺(tái)、社區(qū)等新的盈利平臺(tái)?！爸髁骰褪遣粦?yīng)該寄托在一款產(chǎn)品、一種業(yè)態(tài)上。虛擬社區(qū)的集群效應(yīng)將會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力，正如QQ一樣，從最初的即時(shí)通訊工具發(fā)展到現(xiàn)在的龐大虛擬社區(qū)，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益是無法估量的。”