家電的春天還會(huì)持續(xù)多久？

文/王蘇婭

根據(jù)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，政府的“家電下鄉(xiāng)”自從2009年2月份拓展以來，已經(jīng)為中國的家電廠商帶來了790億元的銷售額。國內(nèi)家電巨頭海爾、格力等的年報(bào)顯示，盡管出口下滑嚴(yán)重，其國內(nèi)銷量的飆升和走低的原材料價(jià)格為他們帶來了50%的年增長率，其他的家電廠商也紛紛交出了令人滿意的年報(bào)。這不禁讓樂觀主義者欣喜若狂，高呼農(nóng)村市場是家電廠商的“第二春”。

然而，縱觀各個(gè)家電廠商的年報(bào)，2009年一落千丈的原材料價(jià)格以及來自政府的補(bǔ)貼才是他們最重要的利潤來源。但是，2010年，我們面臨的是新的形勢(shì)，不斷攀升的原材料價(jià)格以及在“國十條”的打擊下，搖搖欲墜的房地產(chǎn)市場都讓我們替剛剛復(fù)蘇的家電市場捏了一把汗。從產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)上來說，家電下鄉(xiāng)不可能解決所有的家電廠商銷量問題，去年的家電下鄉(xiāng)結(jié)果顯示：電冰箱的銷量增長最快，而電視機(jī)市場趨于飽和，其他的家電如洗衣機(jī)、空調(diào)等的銷量僅占到很小的比例。以空調(diào)廠商為例，大部分國內(nèi)空調(diào)廠商尤其是中端產(chǎn)品生產(chǎn)廠商的銷售量在去年仍然維持低迷，僅僅靠政府的補(bǔ)貼獲得額外的收益。城市的消費(fèi)量雖然與農(nóng)村相比要少很多，但是從產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)上而言，城市的消費(fèi)多數(shù)集中在高利潤率的產(chǎn)品上，對(duì)于廠商利潤的影響相對(duì)較大。因而房地產(chǎn)市場的不景氣將會(huì)直接影響白電市場的銷售量，盡管可能會(huì)存在3-6個(gè)月的時(shí)差。其次，原材料價(jià)格的不斷攀升，也讓家電廠商無法不正視即將到來的“微利時(shí)代”。冷軋鋼的價(jià)格3月份同比上漲了14.8%而銅的價(jià)格更是令人乍舌地上漲了89.8%，塑料價(jià)格、人工價(jià)格等各種壓力，讓很多廠商都在年報(bào)的預(yù)測(cè)中對(duì)于2010年不甚樂觀。

除了中低端產(chǎn)品的下鄉(xiāng)，還有別的因素可以維持中國家電業(yè)的春天嗎？當(dāng)然有。一個(gè)是高檔產(chǎn)品“走出去”，一個(gè)是節(jié)能產(chǎn)品“換上來”。今年的廣交會(huì)上，筆者注意到，一個(gè)西班牙零售商與海爾集團(tuán)簽訂了13000臺(tái)的雙開門冰箱的訂貨合同，平均每臺(tái)冰箱的出口價(jià)達(dá)到了340美元，比整個(gè)行業(yè)的平均出口價(jià)格高出了近280%。海爾集團(tuán)的工作人員稱，他們今年將會(huì)致力于擴(kuò)展高端雙開門冰箱的出口份額，大約會(huì)從5%上升到15%左右。高端產(chǎn)品的出口，將會(huì)改善其產(chǎn)業(yè)的毛利率。無獨(dú)有偶，浙江蘇泊爾也是靠著大幅增長的高端產(chǎn)品訂單，讓2009年的毛利率平均增長了8%，使得該企業(yè)在總收入增長了13.6%的情況下，實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長30%。

節(jié)能產(chǎn)品的升級(jí)換代，也有助于家電廠商克服原材料上漲帶來的不利影響。政府的以舊換新政策，在很多城市尤其是一線城市里取得了顯著的效果。根據(jù)蘇寧電器華北市場部的人員估計(jì)，去年整個(gè)北京地區(qū)的以舊換新銷售額大大超過了周邊農(nóng)村的家電下鄉(xiāng)的銷售額。此外，配合智能電網(wǎng)而可以遠(yuǎn)程控制的“智能家電”也紛紛登陸蘇寧、國美等大賣場。雖然離普及仍有一段距離，然而行業(yè)人士普遍認(rèn)為，三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機(jī)等所有電器都將進(jìn)入智能時(shí)代，并且為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級(jí)帶來發(fā)展空間。經(jīng)Zpryme研究和咨詢的預(yù)測(cè)，全球家用智能家電市場將由智能電網(wǎng)技術(shù)在整體經(jīng)濟(jì)中牽引和推進(jìn)的作用，從2011年的30.06億美元增長至2015年的150.12億美元。

在農(nóng)村拓展中低檔產(chǎn)品的市場，在城市培育節(jié)能產(chǎn)品、智能產(chǎn)品的市場，在海外市場打出中國的高端品牌，才能為雙重壓力下的家電廠商提供新的藍(lán)海，也才能真正的帶來家電產(chǎn)業(yè)的滿園春色。