多措并舉力促廣告業(yè)發(fā)展

文/汪曉敏穆克洋

2009年，杭州市工商局圍繞將杭州打造成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心這一目標，多措并舉力促杭州廣告業(yè)的發(fā)展，成效顯著。截至2009年底，全市廣告經(jīng)營單位3747家，廣告經(jīng)營額達32.2億元，同比增長24%，占同期全省廣告經(jīng)營額總量的21%，排名全省第一。

2009年，杭州廣告業(yè)取得的優(yōu)異成績，與以下五點措施的貫徹落實密不可分：

——以打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心為契機，加快廣告業(yè)發(fā)展。近年，杭州市作出了打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的重大決策，決定重點發(fā)展信息服務、動漫游戲、設計服務、現(xiàn)代傳媒、藝術品、教育培訓、文化休閑旅游、文化會展業(yè)等八大門類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。先后出臺了《關于打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設的若干意見》、《關于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的若干意見》、《關于統(tǒng)籌財稅政策扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等文件，專門建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項扶持資金，以資助、貼息、獎勵等方式扶持一批重點企業(yè)和重點項目。

——提供有效服務，引導廣告業(yè)發(fā)展。對管理規(guī)范、實力較強的廣告公司和廣告設計創(chuàng)意人才在企業(yè)上市、融資、廣告資源、研發(fā)能力、人才引進等方面協(xié)調有關部門提供便利綜合服務。幫助指導知名度高、品牌信譽好的廣告企業(yè)參加杭州市著名商標的申報，最終杭州公交廣告公司成為杭城第一家擁有市著名商標企業(yè)。在此效應影響下，今年許多廣告公司積極注冊商標，有商標的企業(yè)也主動申報市著名商標，加強對廣告企業(yè)的知識產(chǎn)權保護。同時，引導有實力上規(guī)模的廣告設計企業(yè)進入文化創(chuàng)業(yè)園，爭取為廣告設計業(yè)發(fā)展提供更大的空間。

——支持強強聯(lián)手，推動廣告業(yè)升級。大力支持廣告業(yè)龍頭企業(yè)與全國各地廣告企業(yè)強強聯(lián)手，以項目共建方式整合廣告資源，與境外媒體廣告業(yè)合作，建立網(wǎng)絡營銷等新型模式，從而使杭州市廣告業(yè)盡早地走出金融危機影響，實現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升。杭州市工商局先后支持杭州公交廣告與白馬、德高等世界一流廣告企業(yè)合作經(jīng)營，為本土廣告企業(yè)注入新的經(jīng)營模式，業(yè)務量和銷售額逐年遞增。浙江思美廣告與中國美術學院成為合作伙伴，通過優(yōu)化組合強強聯(lián)手，去年思美廣告經(jīng)營額突破8億元大關，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，據(jù)悉公司上市的各項工作準備也已就緒，已成為杭州市廣告業(yè)前進中的領頭羊。

——開展調研培訓，促進廣告業(yè)提升。與大專院校聯(lián)合對杭州市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況開展專題調研，起草完成了《杭州市廣告業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》。邀請專家學者、資深廣告人授課，舉辦杭州市廣告設計短期培訓班、為大學生創(chuàng)業(yè)舉辦了廣告行業(yè)專題輪訓，去年共培訓人員300余人次。此外，還開展了“杭州市廣告信用單位”認定工作，根據(jù)《浙江省廣告經(jīng)營單位信用評價管理辦法（試行）》的有關規(guī)定，在自愿申報的基礎上，由各分局推薦，市工商局、市廣告協(xié)會根據(jù)各申報單位2009年廣告信用和廣告經(jīng)營情況，認定“A A級廣告信用單位”6家；認定“A級廣告信用單位”14家。這為提升廣告業(yè)在杭州經(jīng)濟發(fā)展中的地位，進一步規(guī)范廣告經(jīng)營單位的信用建設起到了積極作用。

——組織大賽活動，提高廣告業(yè)競爭力。認真組織杭州廣告經(jīng)營單位選送98件作品，參加第十六屆中國國際廣告節(jié)“長城獎”和“國酒茅臺杯”中國公益廣告“黃河獎”評選，獲銀獎3件、銅獎2件、入圍21件，廣告協(xié)會獲得組織獎。選送114件作品參加了浙江省第十二屆優(yōu)秀廣告作品大賽，獲金獎1件、銀獎9件、優(yōu)秀獎23件。成功舉辦杭州市首屆廣告創(chuàng)意大賽，得到廣告

業(yè)、大專院校積極響應，參賽作品達500余件，獲獎作品近100件。以上各級大賽充分展示了杭州市廣告創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的水平，進一步提高了廣告行業(yè)的競爭力。