旅行為我打開一扇屬于自己的窗

文/張瓊 亞商集團(tuán)總裁

東京印象

到達(dá)東京的時(shí)候正值日本新年假期的尾巴，下午7點(diǎn)不到，菊地先生已如約在酒店大堂等我們了。一見面，他就鄭重其事地遞上了一本文件夾，里面一張張夾滿了彩色打印的資料，從酒店的位置到新宿的地圖，以及今后幾天他替我們安排的行程，各個(gè)餐廳和商店的介紹，都是從網(wǎng)上下載的，一目了然。菊地先生只是同行的coco在日本的一個(gè)朋友，完全是義務(wù)幫個(gè)忙，他資料做得很完整，用心之細(xì)，連專業(yè)的旅行社豪華游地陪也做不到。

菊地先生在銀座經(jīng)營(yíng)著一家家族傳下來(lái)的專營(yíng)與日本傳統(tǒng)和服相關(guān)的配飾、禮品的商店，也在美國(guó)留過(guò)學(xué)。也許對(duì)他來(lái)講認(rèn)真、細(xì)心、負(fù)責(zé)任地做好每一件答應(yīng)的事是一件再自然不過(guò)的事情。等人到齊了，準(zhǔn)備出發(fā)前，菊地先生說(shuō)：“抱歉，今天是假期，許多好的餐廳都不開門，我?guī)銈內(nèi)ヒ患腋浇娜詹蛷d，我晚上還有事，幫你們點(diǎn)好菜，我要先離開?！?/p>

東京擁有最多達(dá)七十多家米其林餐廳，遠(yuǎn)多于紐約、倫敦和巴黎，日餐當(dāng)然不在話下，不過(guò)東京的意大利和法國(guó)餐廳也是有口皆碑的。第一餐還是要先嘗嘗日本菜。新鮮的生魚片、地道的各種煮物，更吸引我們的當(dāng)然是河豚。冬季是吃河豚的季節(jié)，九州的福岡是吃河豚的最佳地方，不過(guò)在東京能過(guò)個(gè)癮也不錯(cuò)。在日本，河豚魚的處理非常專業(yè)，白嫩嫩的河豚生魚片，魚皮清脆爽口也能吃，魚肉油煎之后又是另一種風(fēng)味。

位于銀座的資生堂大樓外墻沿用了資生堂品牌的特色紅色，那種紅褐色濃郁而優(yōu)雅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到，很是醒目。頂層的米其林意大利餐廳因?yàn)榧倨陂]門休市，5樓ShiseidoParlour也只接受預(yù)定，雖然是在假期里，但仍然滿座，這是銀座最受歡迎的商務(wù)午餐去處之一。餐廳的裝修并不奢華，菜式是Modern的Fusion，日式和西式的結(jié)合，銀質(zhì)的餐具很講究，菜也做得精致，服務(wù)員都是上了年紀(jì)的男生，彬彬有禮，非常的有經(jīng)驗(yàn)，一如那些歐洲高檔餐廳。

我們?nèi)チ艘患冶蛔u(yù)為東京城中有著最好的WineSelection的法餐廳。在一座并不起眼的大樓的地下一層，距中國(guó)大使館只有幾步之遙。步入餐廳，狹長(zhǎng)的空間幾乎被一長(zhǎng)條的吧臺(tái)占據(jù)，已坐滿了近十個(gè)人。走進(jìn)里間，同樣是狹長(zhǎng)的空間，安排了兩張長(zhǎng)桌，靠門口一張已坐了4個(gè)日本年輕婦女，紅酒手中蕩漾，輕聲俏語(yǔ)，儼然一幅東京版Sexandthecity，只是少了一些紐約的張狂和香艷。最靠里已為我們備好了8人的座位。紅的皮沙發(fā)椅，棕色的木制餐桌，晶瑩剔透的酒杯，不大的空間，氣氛卻是溫暖和親密的，還沒開始品嘗，已然有了幾分醉意。酒單拿上來(lái)，果然是厚厚一本，大家一致把選酒的任務(wù)交給了我。從波爾多的三大主要產(chǎn)區(qū)，孛根弟，到羅納河谷，蔚藍(lán)海岸區(qū)域，就連一些小的葡萄酒產(chǎn)區(qū)也沒有漏掉。最后我挑了一瓶1996年的波爾多的SaintEmilion和2001年的孛根弟，一共2萬(wàn)日幣，相當(dāng)于1500多元人民幣，相比上海法國(guó)餐廳上點(diǎn)年份動(dòng)輒幾千元一瓶的紅酒價(jià)格也合理很多。也難怪日本人喝紅酒很普遍，好的餐廳如少了好的的葡萄酒豈不大煞風(fēng)景。

頭盤、主菜、甜品，酒已喝得臉紅耳熱，最后上的金桔條外裹著巧克力，入口濃郁而內(nèi)里清涼，為這頓餐劃上了圓滿的句號(hào)。臨走時(shí)，主廚父母站在門口送我們，原來(lái)主廚是一個(gè)謙和的日本年輕婦女，而老公就是那個(gè)跑前跑后替我們點(diǎn)酒上菜的小伙子，看上去像是一個(gè)混血兒，夫婦倆在法國(guó)生活多年，回來(lái)就開了這家餐廳。

夜已深，走在東京的小街上，空氣是寒冷而清冽的，路邊扎著的一束束彩燈是為了慶祝成人節(jié)。在日本年滿20就是成人，意味著可以喝酒、抽煙，享受自由的同時(shí)是否也意味著更多的責(zé)任？

東京美食出名，購(gòu)物更不在話下。想要街頭潮人打扮就去涉谷，想要?dú)W洲的感覺就去表參道，略有高低起伏的表參道就像是東京的香榭麗舍大道，兩邊不僅一線名牌的旗艦店林立，更有不少日本特色的專賣店。記得幾年前來(lái)東京逛表參道，有一家以白色和粉色為基調(diào)，裝修得非常女性化的專賣店，從日常時(shí)髦服飾到婚紗、配飾以及各種可愛的小玩意兒應(yīng)有盡有。不過(guò)這次時(shí)間有限，還要顧及同行朋友的喜歡，最終大家決定只專注于銀座、六本木和新宿。

銀座作為東京的地標(biāo)性商業(yè)中心，沒什么大的變化。日幣升值得厲害，不過(guò)經(jīng)濟(jì)不景氣，各大百貨公司打折也不猶豫，但在日本買歐洲進(jìn)口的大牌即使打折也不便宜。不過(guò)，日本大百貨公司的購(gòu)物環(huán)境和經(jīng)營(yíng)之道還是很值得借鑒的。位于銀座的松阪屋、三越等總是人頭濟(jì)濟(jì)，一些日本本地品牌的東西倒也價(jià)廉物美。新宿的高島屋購(gòu)物環(huán)境最好，店面寬敞，商品擺放整齊。不過(guò)個(gè)人最喜歡的最有日本特色的是各大百貨公司地下一二層的食品市場(chǎng)，那才真正叫作琳瑯滿目、香氣四溢。那些新鮮的包裝精美的壽司盒，各色外表、口味的超級(jí)大豆，還有那些軟糯的抹茶外衣里裹紅豆沙的小團(tuán)子，真叫人欲罷不能，買來(lái)送朋友是最佳選擇。對(duì)于喜歡做菜的朋友來(lái)講，這里各種獨(dú)特的調(diào)味品、配料像蝦醬、烤三文魚粒等更是不能錯(cuò)過(guò)。只可惜不少食物和甜點(diǎn)的保險(xiǎn)期只有兩三天，只有當(dāng)場(chǎng)過(guò)把癮卻不能把口福帶回來(lái)啦。

從居住人口和占地來(lái)看，東京算得上是世界上最大的城市單體了，但是由于公共交通發(fā)達(dá)，從一個(gè)區(qū)到另一個(gè)區(qū)也很方便。已不年輕的地鐵依然干干凈凈，座位的顏色有粉紅、有墨綠，與大多一身黑灰色的當(dāng)?shù)厝讼啾鹊故秦S富多彩。座位下有暖氣，使安靜無(wú)聲的車廂多了一絲溫馨。城市人在地鐵狹小的空間偶遇，目不斜視，各存心思，各奔東西。

想看東京的夜景，不妨去新宿的ParkHyatt頂層的酒吧，駐場(chǎng)的爵士樂(lè)隊(duì)演繹著城市夜的節(jié)奏。ParkHyatt一如它的風(fēng)格總是占據(jù)著城市高樓的頂端，令人有一覽眾山小的感覺。這里的Park Hyatt看出去的夜景比不上上海Park Hyatt落地窗外的浦江和陸家嘴璀璨的燈火。同樣是優(yōu)雅深色和簡(jiǎn)潔線條的風(fēng)格，還是更喜歡東京ParkHyatt的溫馨和親切到位的服務(wù)，硬件的建設(shè)更容易引入，而軟件的東西則需要時(shí)間慢慢浸透和植入。

從新宿的車站坐小田急線火車到箱根的湯本只要90分鐘。箱根最出名的當(dāng)然是溫泉，由于離東京不算遠(yuǎn)，箱根成了旅游熱點(diǎn)，箱根其實(shí)很大，大大小小的溫泉遍布整個(gè)山區(qū)。由于只有一個(gè)晚上，不想去游人太多的地方，菊地先生特意給我們訂了一個(gè)日本庭院式的，距湯本車站只有幾分鐘車程的叫吉池的溫泉小酒店。此行重點(diǎn)就是泡溫泉，至于蘆湖，海盜車游湖遠(yuǎn)眺富士山只能留待以后了。

吉池只有50間房，幾幢3層樓的日式建筑圍繞著中間的庭院。一個(gè)小套房外加日式晚餐和早餐各一頓只有3萬(wàn)多日元，當(dāng)然溫泉無(wú)限量泡，只要你能消受。我們的房間是為洋室，即外面的小廳里放著桌子和椅子，屏風(fēng)后面是榻榻米，如果是和室的話則全部是榻榻米。想必菊地先生先生體諒我們坐在榻榻米上吃飯久了一定會(huì)腰酸腿麻極不舒服。

進(jìn)了房，服務(wù)員與我們訂了晚飯和早飯送到房間的時(shí)間，就給我們送來(lái)了浴巾和和服。換上和服，帶了各自的浴巾，我們就直奔浴場(chǎng)，趕在開飯前，要好好泡上一泡，放松一下在東京購(gòu)物走累的筋骨，此乃一大享受。

酒店介紹上清楚地標(biāo)著有幾個(gè)池子，分別來(lái)自哪幾號(hào)泉水，很是規(guī)矩。在日本泡溫泉的傳統(tǒng)是不穿任何衣服，哪怕是泳衣，所以都有男女分開的浴場(chǎng)。入湯之前要洗洗干凈是禮義和公共道德。由于是日式酒店，這里的淋浴都是和式的，即淋浴的花灑都安裝在一個(gè)半人高的位置，每個(gè)小隔間都有一個(gè)木制的小板凳，日本人是坐著淋浴的。剛開始有些不習(xí)慣，多洗兩次也就習(xí)慣了，至少坐著洗頭不覺得累，洗完之后要記得用水把小板凳沖干凈了。

離7點(diǎn)還有15分鐘，服務(wù)員已經(jīng)來(lái)敲我的房門。晚飯定在我房間開，她來(lái)鋪臺(tái)。10分鐘，她已像變戲法一樣擺好了菜，各種大大小小的漆盒，形狀各異的小碗、小碟，外加一個(gè)迷你小火鍋，林林總總有十多樣，然后他就去叫其他幾個(gè)人的門。泡了溫泉，忽覺饑腸轆轆，一一打開精美的餐具，精致的各色日本食物充滿了誘惑力。干一口清酒，嘗一口美食，在陌生的異鄉(xiāng)，感嘆人生的各種驚喜。

吃好喝好，休息了兩個(gè)小時(shí)，我們決定再去泡泡溫泉，需要好好消化消化。深藍(lán)色的夜幕下，深陷在溫?zé)岬娜?，呼吸著干冷的空氣，四周寧?kù)o得像一切都沉睡了過(guò)去，想數(shù)數(shù)天上的星星，不過(guò)冬夜的星空顯得特別遙遠(yuǎn)?！叭绻芟卵┯卸嗪冒?！”有人小聲地呢喃著，在這樣一個(gè)遠(yuǎn)離紅塵的地方許一個(gè)愿吧，或許上帝能聽到。

第二天一早離開的時(shí)候，特意從酒店走去車站，路過(guò)小鎮(zhèn)的中心，也只是一條小街，街兩邊是兩層高的古樸的日式木房子，幾家門面不大的小店，出售當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，用梅子做的各種調(diào)料和下酒的小食，新鮮的芥末醬和蝦醬，營(yíng)業(yè)員都是日本大媽，長(zhǎng)得瘦瘦小小，雖然不會(huì)講英文，但滿臉微笑，不停用日語(yǔ)和你說(shuō)話，盡管明知你也聽不懂，算起帳來(lái)是又快又準(zhǔn)。

湯本車站又小又舊，但很干凈，如果是在中國(guó)的某個(gè)旅游地，地方政府早就大興土木了。月臺(tái)也是小小的很實(shí)用，有不少人在等，火車非常準(zhǔn)時(shí)。

在新加坡感受低調(diào)的奢華和高雅

新加坡，這個(gè)靠近赤道有四百多萬(wàn)人口的小小島國(guó)，作為曾經(jīng)的亞洲四小龍之一在七八十年代開始騰飛，人均GDP至今在亞洲也排在前位。作為英聯(lián)邦國(guó)家，英文是它的官方語(yǔ)言，盡管當(dāng)?shù)厝说挠⑽挠兄鴿庵氐目谝簟Ｐ录悠铝硪粋€(gè)出名的地方還在于它嚴(yán)厲的法律和嚴(yán)格的執(zhí)法，多年前，曾經(jīng)有個(gè)外國(guó)小伙子在新加坡違了法被處以鞭刑而在世界上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。一個(gè)自然資源嚴(yán)重缺乏的島國(guó)要達(dá)到這樣的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平，沒有完善的法律和高效的管理顯然是難以實(shí)現(xiàn)的。

在強(qiáng)勢(shì)的政府管制之下，新加坡許多關(guān)鍵性資產(chǎn)都集中在政府手中，而淡馬錫和GIC（新加坡政府投資公司）則是政府用市場(chǎng)化模式管理這些國(guó)有資產(chǎn)的代表。新加坡本島發(fā)展的局限，淡馬錫和GIC的投資和管理半徑早已超越了新加坡的地理界限，遠(yuǎn)伸到了亞洲大陸、美國(guó)、歐洲及中東，他們近幾年在中國(guó)投資領(lǐng)域活躍的身影就是一個(gè)很好的說(shuō)明。

淡馬錫作為以市場(chǎng)化模式成功管理國(guó)有資產(chǎn)的樣板被寫進(jìn)了商學(xué)院的教科書，也被中國(guó)國(guó)資委主任指明作為中國(guó)國(guó)有企業(yè)學(xué)習(xí)的標(biāo)桿。而對(duì)于普通游客來(lái)說(shuō)，新加坡航空公司空姐的親切笑容和周到服務(wù)，航班的準(zhǔn)時(shí)、客機(jī)的干凈舒適與國(guó)內(nèi)有的航空公司相比有天壤之別。

自認(rèn)缺乏自然資源的劣勢(shì)，貿(mào)易、航運(yùn)、旅游、金融服務(wù)、高科技和對(duì)外投資一直是新加坡的重點(diǎn)。當(dāng)然，教育是發(fā)展服務(wù)業(yè)和高科技的基礎(chǔ)，新加坡國(guó)立大學(xué)、南洋理工大學(xué)、南洋藝術(shù)學(xué)院等院校在亞洲的排名都是數(shù)一數(shù)二的。不過(guò)在全球金融危機(jī)之下，新加坡的經(jīng)濟(jì)也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，它的旅游業(yè)、航運(yùn)業(yè)、金融業(yè)都是在金融危機(jī)中遭受重創(chuàng)的行業(yè)。我問(wèn)一個(gè)設(shè)在新加坡的的亞洲區(qū)主管，新加坡政府會(huì)怎么來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退，他說(shuō)除了減稅之外，政府的投入主要會(huì)集中在教育，政府會(huì)撥出一大筆再培訓(xùn)基金來(lái)鼓勵(lì)支持企業(yè)（包括私有企業(yè)）出錢培訓(xùn)員工，以為將來(lái)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備。

盡管新加坡一直大力推廣旅游業(yè)，但總趕不上它的亞洲鄰居，比如泰國(guó)的普吉島、印度尼西亞的巴厘島。也許長(zhǎng)期的政府管制和嚴(yán)格的法律，使得對(duì)于尋求刺激和放松的游客在新加坡總不如在泰國(guó)或其他地方更加放縱和開心。任何硬幣總有兩面，為了刺激旅游業(yè)，一向以嚴(yán)格管制示人的新加坡政府終于在兩年前發(fā)出了兩張賭場(chǎng)的牌照。在從主島到圣淘沙島的纜車上，可以俯視到圣淘沙島的賭場(chǎng)度假村，只是經(jīng)濟(jì)不景氣，連澳門的賭場(chǎng)都生意清淡，不知新加坡人有什么法寶可以分得一杯羹？

對(duì)于游客來(lái)講，如果你不是想尋求什么刺激，只是來(lái)看看走走，新加坡也可以成為冬天避寒的一個(gè)去處，兩三天的行程已足夠把它走遍。

萊佛士酒店是值得一看的地方，白的房子，白色的大理石地面，黑色的木格門窗，回廊中雕刻和花紋的細(xì)節(jié)在一片熱帶樹木包圍的花園式的環(huán)境中，有著一種低調(diào)的奢華和高雅。

新加坡河邊的ClarkQuay是一個(gè)集餐館、酒吧、特色小店為一體的時(shí)尚之地，有點(diǎn)像上海的新天地建在了蘇州河邊上。不過(guò)平心而論，那里的餐館東西做得一般，價(jià)格卻很貴。想要嘗最美味的海南雞飯和肉骨茶，當(dāng)數(shù)烏節(jié)路上的MandarinHotel頂樓的ChatterBox咖啡廳，雞嫩飯炒得入味，軟硬適中，肉骨湯味道濃郁，透著絲藥材味。想要嘗當(dāng)?shù)氐拇蟊娒朗?，則一定要去一家叫做“天招牌”的店，以螃蟹米粉出名，味道鮮美無(wú)比。

如果不是在島上住上幾天可以在沙灘上曬曬太陽(yáng)，那么圣淘沙島實(shí)在沒什么好玩的地方。可能人氣最旺的要數(shù)晚上的songsofsea，大型激光音樂(lè)噴泉表演，但人工味道太重。

晚上，新加坡還有一個(gè)可以去看的地方是NightSafari，夜間動(dòng)物園。原以為是坐在封閉的觀光車?yán)锟磩?dòng)物，不想游覽車是敞開式的，在昏暗夜色中緩緩行駛，遠(yuǎn)處可見老虎、獅子、大象，雖然在夜色中看不見鐵絲網(wǎng)，不過(guò)想必是做好了安全措施。想要探險(xiǎn)的，也可中途下車在管理員帶隊(duì)下沿設(shè)計(jì)好的小徑去親近動(dòng)物和自然。一圈下來(lái)三十多分鐘，感覺更像是給小朋友上了一堂動(dòng)物知識(shí)課。

牛車水是新加坡的中國(guó)城，最出名的是美食夜市，在大排擋可以吃到各種東南亞小吃。牛車水的建筑是帶有殖民地風(fēng)格的色彩斑斕兩三層樓房，和澳門的老街風(fēng)格頗為相似，不過(guò)市場(chǎng)上賣的東西太過(guò)旅游品化，檔次和質(zhì)量都不敢恭維。烏節(jié)路是新加坡的購(gòu)物天堂，購(gòu)物商場(chǎng)、大廈一幢接一幢，不過(guò)要說(shuō)特色則自然比不上香港和銀座了。

新加坡也許是一個(gè)很有紀(jì)律和安全的地方，但是絕不是尋找創(chuàng)意和特色的目的地。

NBA其實(shí)是場(chǎng)商業(yè)大戰(zhàn)

當(dāng)我們來(lái)到美國(guó)才發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是舊金山聯(lián)合廣場(chǎng)周圍的高檔百貨公司，還是洛杉磯WestHollywood那些掩映在樹木后的小庭院里的一線設(shè)計(jì)師專賣店，那些設(shè)計(jì)精美的小禮服裙像是落寞的美人苦苦等待知音的光顧，哪怕是驚鴻一瞥。而往昔繁忙的機(jī)場(chǎng)也少了車水馬龍的景象，辦理登機(jī)牌柜臺(tái)前的長(zhǎng)龍不見了，航空公司地面人員臉上的笑容倒是多了一些，在現(xiàn)在的情況下，保住一份工作也不易。

飛機(jī)準(zhǔn)點(diǎn)降落在鳳凰城機(jī)場(chǎng)，這里倒是一派繁忙的景象，行李大廳人滿為患，明顯感到黑人很多，三五成群地大聲聊天，臉上透著掩蓋不住的興奮。

鳳凰城，亞利桑那州的首府，一個(gè)沙漠戈壁中建起來(lái)的城市，因?yàn)?月13日——15日NBA全明星賽在這里舉行而變得熱鬧甚至有些瘋狂。一年一度的全明星賽吸引著它的忠實(shí)粉絲和觀眾前來(lái)捧場(chǎng)，一睹籃球明星的風(fēng)采。

每年的NBA全明星比賽都要安排在2月總統(tǒng)日前的周末，并且都會(huì)選在不同的城市，這樣觀眾在周末狂歡之后可以休息一天，那些趕去現(xiàn)場(chǎng)看比賽的人也不會(huì)影響下一周的工作。主要比賽是兩場(chǎng)，周六晚上的是技巧性比賽，比如三分球、灌籃，周日晚上是東部隊(duì)和西部隊(duì)的正式比賽。但無(wú)論怎么看，全明星賽作秀的成分要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于比賽的成分，出場(chǎng)的都是觀眾選出來(lái)的明星，這本身就具有了作秀的基礎(chǔ)，而那些明星在場(chǎng)上充滿表演性的動(dòng)作、到場(chǎng)的VIP明星和名人、NBA在這個(gè)周末集中組織的各種嘉年華活動(dòng)以及和籃球明星零距離接觸的VIP后臺(tái)tour等則讓這場(chǎng)比賽十足成了一次商業(yè)大秀。

確實(shí)，NBA全明星賽的誕生本身就是為了提升NBA的品牌影響力、提高觀眾忠誠(chéng)度的一次市場(chǎng)活動(dòng)，換句話說(shuō)就是NBA制造了一個(gè)吸引廣告贊助收入的明星產(chǎn)品。

親臨現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)，感覺整個(gè)NBA就是一個(gè)體系龐大、運(yùn)作精密的跨國(guó)公司，而現(xiàn)實(shí)也確實(shí)如此。聯(lián)賽、全明星賽、世界各地各種巡回比賽或友誼賽、表演賽、印有NBAlogo的各種紀(jì)念品，甚至是那些球星都是這個(gè)公司的產(chǎn)品。除了門票和出售紀(jì)念品收入，廣告和贊助是這個(gè)公司的主要收入來(lái)源，而轉(zhuǎn)播權(quán)（包括電視和網(wǎng)絡(luò)）是它的最主要收入。觀眾除了是它的消費(fèi)者之外更是它的無(wú)形產(chǎn)品，它創(chuàng)造的觀眾基礎(chǔ)越大，出售的轉(zhuǎn)播權(quán)和廣告收入就越多。

如果認(rèn)為僅此NBA就可以把整個(gè)生意做得風(fēng)風(fēng)火火連軸轉(zhuǎn)那又未免太過(guò)簡(jiǎn)單了，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，即使是體育比賽也是如此。要想牢牢吸引住廣大觀眾的目光和注意力，并以撬動(dòng)媒體轉(zhuǎn)播和品牌廣告與贊助，即便不是missionimpossible，那也決不是件輕松的活兒。

創(chuàng)造生意的點(diǎn)子越新奇、越有創(chuàng)意則越能吸引人，而開拓和維持生意的手段和方法越五花八門、越層層打進(jìn)就越有成效。而真正的成功的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者除了不乏上述的商業(yè)意識(shí)和戰(zhàn)術(shù)之外，更重要的是他們往往都能在戰(zhàn)略上準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的發(fā)展脈搏和方向。NBA在四五年前開始進(jìn)入中國(guó)，通過(guò)引進(jìn)姚明、易建聯(lián)、孫悅舉辦各種活動(dòng)和賽事，成功攻入了中國(guó)市場(chǎng)。NBA中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人自豪地對(duì)我說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為NBA在美國(guó)本土之后的第二大市場(chǎng)。

周六晚上一場(chǎng)比賽結(jié)束后，NBA舉辦了一場(chǎng)主題為China’sNight的Party，據(jù)說(shuō)是本屆比賽所有Party中規(guī)模最大的之一。滿滿一大廳的人，除了來(lái)自國(guó)內(nèi)各個(gè)電視臺(tái)、媒體、廣告商、贊助商、籃球粉絲們，還有許多老外也來(lái)廣交朋友，建立關(guān)系?？紤]到中國(guó)的飲食文化和娛樂(lè)習(xí)慣，他們還準(zhǔn)備了豐富的中西合璧的自助餐和卡拉OK設(shè)備。NBA的CEO Mr.Stern上臺(tái)講了幾句話，壓軸是姚明的出場(chǎng)。對(duì)于NBA來(lái)講，姚明更像是一個(gè)明星，一個(gè)代言人，一個(gè)NBA敲開中國(guó)大門的橋梁和載體。

NBA全明星賽是一場(chǎng)籃球賽，是一場(chǎng)充滿了娛樂(lè)性的表演，更是一場(chǎng)融合了各路明星、各種智慧的商業(yè)大戲。