淺析電視頻道包裝的個性化

楊 輪

（武漢紡織大學 藝術與設計學院，湖北武漢 430073）

淺析電視頻道包裝的個性化

楊 輪

（武漢紡織大學 藝術與設計學院，湖北武漢 430073）

從頻道包裝的視覺識別角度來著重分析影響電視頻道包裝個性化的因素。通過案例、圖示、對比的方式，詳細論述了色彩配置、畫面風格、運動方式、聲音、字體，對電視頻道包裝個性化的影響。

頻道包裝；個性化；色彩配置；畫面風格；運動方式

電視頻道包裝目前已成為電視臺和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝，似乎都知道它的意思，包裝是借用詞，一般意義的包裝是指對產品進行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之處。電視頻道包裝的定義是對電視頻道的欄目、節(jié)目的整體形象進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括顏色、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、聲音（語言、音響、音樂、音效等）等諸要素。

電視頻道的包裝，可以起到如下作用：突出自己頻道的個性特征和特點；增強觀眾對頻道的識別能力；確立頻道的品牌地位；使包裝的形式和頻道融為有機的組成部分。好的頻道的包裝就是一件精美的藝術品。

1 電視頻道包裝個性化的意義及重要性

頻道個性化實際上就是創(chuàng)辦品牌頻道。電視頻道的品牌就是電視頻道為自己的播出平臺規(guī)定的商業(yè)名稱，它是這種播放服務的名稱、詞匯、記號、設計或這些元素的混合，用以在眾多電視頻道中識別或區(qū)分自己。

電視頻道的品牌，傳達的是電視頻道的一種經過人為設計的特性和意味，它可以在電視節(jié)目收看、廣告搭載之外，為頻道附加上新的價值。電視頻道的品牌識別是觀眾通過識別或回憶，正確地鑒別出某一頻道的名稱、標志、行為等外在特點的能力。品牌識別表現了相對于頻道所屬的類別中所有其它的頻道觀眾對于某個特定頻道的熟悉度。頻道的品牌識別是品牌資產階梯的第一級。

品牌頻道的創(chuàng)辦不光要有好的內容，也要有吸引觀眾的外在形式，電視包裝就是電視的外在表現形式，它是為表現內容服務的，電視頻道的外包裝已經成為現代電視的重要賣點。品牌如人，張揚著自己的個性，我們要打造名牌頻道，首先要賦予的就是頻道的個性特色。個性是區(qū)別同質化頻道的標志，個性是品牌頻道生命力的象征，個性是品牌追求的最高層面。

電視是大眾媒體，它的包裝應該也秉承大眾化的特點，這本來是毋庸置疑的，可是，大眾化理念在電視包裝過程中一度雷同，使得電視頻道的包裝不具新意、形式平庸、千篇一律，難以吸引受眾的注意力。進入21世紀之后，在節(jié)目大眾化的前提下，頻道包裝的整體設計逐漸有了個性化的創(chuàng)意，賦予電視頻道獨特的個性，為創(chuàng)造品牌頻道起了重要作用。

2 影響電視頻道包裝個性化的因素

影響電視頻道包裝的個性化因素有很多，按照性質及內涵的不同，可以分別從頻道理念識別系統(tǒng)、頻道視覺識別系統(tǒng)、頻道行為識別系統(tǒng)來分析影響電視頻道包裝個性化的因素。

2.1 頻道包裝中的色彩配置

色彩配置是影響電視頻道包裝個性化的因素之一。并且在突出頻道個性化的因素中起著舉足輕重的作用。

色彩配置，也稱為色彩系統(tǒng)或色彩圖解，是指電視頻道包裝設計的配色方案。不同的人群對顏色有著不同的感受，種族、年齡、性別、地域、文化背景等都可能導致對色彩的不同解讀。因此在進行頻道包裝時，顏色的選擇和搭配是至關重要的。

圖1 簡單色彩體系

目前，國際上大概有兩種色彩配置的方法:簡單色彩體系和復雜色彩體系。

簡單色彩體系中大多數屬于單一色彩體系，即以某一種、或某兩種顏色作為主色調配以其它輔助色的搭配辦法。這種色彩配置比較容易產生頻道色彩的符號感、標識感。

西班牙的“時尚國際電視”在進行頻道包裝設計時重點使用了紅色和橙色為主的簡單色彩體系（圖1）。這種色彩配置的方法能夠很快地樹立起頻道的識別機制，是電視頻道包裝慣用的識別機制之一，也是樹立電視頻道包裝獨特風格的手段之一。

復雜色彩體系，又稱多色彩體系，其顏色配置的思路要開放得多。這種多色彩的配置方法放棄了色彩對頻道的視覺約束作用，給了頻道更多的顏色，反映了更豐富、更多變的頻道定位。建立在這種色彩配置基礎上的電視頻道要想具有獨特的個性識別體系，必須另外尋找識別點，如形狀、構成等。

德國的SATI頻道2001年的頻道包裝其貫穿頻道的識別點即基于臺標的“放射形”而不是多色彩的色彩配置體系。（圖2）

2.2 頻道包裝中的畫面風格

電視畫面有強烈的畫框結構。其中的色彩、構圖、光影、手法等共同構成它的畫面風格。它是電視屏幕所傳達的一種視覺狀態(tài)。

在電視頻道的包裝設計中，畫面風格也可以形成視覺識別的元素。成為影響電視頻道包裝個性化的因素之一。

以下兩組圖片是兩個不同國家的電視頻道的包裝設計圖片，一個是西班牙的，另一個是加拿大的。我們可以很明顯的看出，它們之間的風格有多么大的差異。如風格差異（見圖3）。

圖3 風格差異

2.3 頻道包裝中的運動方式

電視畫面的運動有兩種：畫面內運動和畫面外運動。畫面內運動，指電視畫框內部所呈現的物體的運動；畫面外運動，指因為電視畫面的剪輯而產生的運動。

為電視頻道所做的包裝設計，是一種以識別為目的的設計。當一個頻道獨占性地采用了某種特定的畫面運動方式，并加以不斷重復以后，這個頻道就有可能把這種畫面運動與頻道的品牌聯(lián)系起來，形成一種可以被辨認和回憶的識別機制，因此說運動方式也是影響頻道包裝個性化的因素之一。

通過畫面運動樹立電視頻道品牌識別的方法大致有兩種：一種是賦予電視標志(主要是 Logo)以標志性的動作，這種方法比較常用，也比較有效；另一種是靠大范圍重復某種畫面運動方式，這種方式最成功、最徹底地運用是2002-2003年度的UPN電視。（見圖4）

圖4 UPN電視截圖

它引用了一系列富有規(guī)律的透視線條，為觀眾帶來了空間的縱深感。英文字母在這些空間線上運行，并保持著與這些線條嚴格的垂直，這就在字的運動上提供了嚴格的紀律，形成了運動方式的統(tǒng)一；再加上凡是在Logo的周圍都有兩條圓弧線在環(huán)繞，頻道的這些運動方式形成了非常獨特的包裝語言，使該頻道的包裝具有獨特個性，從而區(qū)別于其他同質化頻道。當然，構成這個頻道識別機制的不僅僅依靠運動方式，但是運動方式顯然為其品牌識別做出了很大的貢獻。

2.4 頻道包裝中的字體

字體，包括中英文字體、字號及其組合。它不是電視頻道的字標中所使用的字體，而是全頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體。對于節(jié)目內容、節(jié)目類別比較復雜的頻道，統(tǒng)一節(jié)目內的字體是沒有必要的也是不可能的。

自己設計專有字體的電視臺，在字母語言的國家十分常見。加拿大廠播公司出版的包裝手冊中就使用了一種叫做(CBC Custom Font)的英文字。

澳門五星衛(wèi)視 Pop頻道的整體包裝追求的目標之一是簡潔、干凈。因此，在英文字體中，選擇了IIelvetica，并以漢鼎繁細黑漢字字體與之相配（見圖5）。

圖5 澳門五星衛(wèi)視Pop頻道包裝

這兩種字體最大的優(yōu)點是具有比較大的后期加工的可能性不會因為加粗、加邊、陰影等效果而出現宇型的畸變，同時它們還具有非常好的中英文兼容性，容易形成中英文混用時的統(tǒng)一效果。

在電視頻道的包裝中，字體是頻道品牌視覺識別的一個很重要的、卻常常被忽略的問題。

3 結束語

一個好的頻道，一定有它獨到的地方。想要在電視頻道的汪洋大海中脫穎而出，形式鮮明，個性突出的頻道包裝已成為吸引受眾、占領市場的必要手段。只有賦予頻道以獨特的個性，形成其獨特的識別體系，才能在同質化頻道中脫穎而出，從而樹立起電視頻道的品牌形象。

電視頻道包裝的個性化將被越來越多的設計者所重視。我們也將看到越來越多形式鮮明，看點突出，獨具個性的優(yōu)秀電視頻道。

[1]電視欄目包裝及品牌經營策略[DB]. http://bbs.hxsd.com/ blog.php?b=18027, 2007 .

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Shallow television channel package of individuation

YANG Lun
（Art & Design College, Wuhan Textile University, Wuhan Hubei 430073, China）

Channel package from the perspective of visual recognition analyzes the impact of television channel package personalized factors. Through the case, the icon, contrast the way the color scheme described in detail, the picture style,movement pattern, sound, fonts, personalized television channel the impact of packaging.

channel packaging; individual; color scheme; screen style; movement pattern

J906

A

1009－5160(2010)05－0033－03

楊輪（1981- ），男，碩士研究生，研究方向：數字化影像.