企業(yè)年會(huì)應(yīng)該 高調(diào)還是低調(diào)

絕大多數(shù)企業(yè)的年會(huì)報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上三緘其口，以避免企業(yè)機(jī)密的外泄，這種低調(diào)關(guān)門開會(huì)的方式，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，是保護(hù)還是局限?

春節(jié)期間在網(wǎng)上偶然瀏覽到一則“輝瑞年會(huì)包7家五星酒店”的報(bào)道，在百度上一搜，竟然有很多相關(guān)報(bào)道，我們可以得到一些諸如輝瑞制藥公司很有實(shí)力、非常注重員工滿意度、員工的收入和福利應(yīng)該也非常不錯(cuò)的印象，盡管也可能會(huì)有奢華浪費(fèi)的閑言，但綜合來看，對(duì)于輝瑞是一個(gè)正面宣傳，只是不知道這樣鋪天蓋地的報(bào)道是輝瑞有意為之還是媒體自行炒作了。

年會(huì)報(bào)道，低調(diào)盛行

聯(lián)想到每逢歲末年初，各個(gè)行業(yè)都會(huì)忙于舉辦各種年會(huì)，在年會(huì)上進(jìn)行上年度的總結(jié)和表彰，對(duì)新年的發(fā)展戰(zhàn)略作出部署，這個(gè)時(shí)候高層領(lǐng)導(dǎo)、員工、合作伙伴、供應(yīng)商、經(jīng)銷商齊聚一堂，共話一年的付出和收獲，展望來年發(fā)展大計(jì)。由于筆者是汽車行業(yè)從業(yè)人員，偶然間想了解各個(gè)汽車廠商2009年年會(huì)的情況，于是用百度搜索了一下，本以為可以通過各個(gè)廠家的年會(huì)報(bào)道了解2010年的戰(zhàn)略部署，也順便看看各個(gè)廠家的年會(huì)現(xiàn)場的氣派和風(fēng)格，結(jié)果卻非常失望，很多汽車廠商的年會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)道遮遮掩掩，似乎有意淡化和回避，更有一些非常知名的品牌更是完全找不到任何報(bào)道。基于百度的專業(yè)搜索權(quán)威，我相信搜索的結(jié)果可以說明眾多汽車廠家對(duì)于年會(huì)報(bào)道是非常低調(diào)的，這和年會(huì)動(dòng)輒數(shù)百人包下數(shù)個(gè)五星級(jí)酒店的高調(diào)大相徑庭，巨大反差背后的深層次原因是什么呢?企業(yè)年會(huì)應(yīng)該高調(diào)還是低調(diào)呢?

筆者在和汽車行業(yè)的同仁交流時(shí)，偶然問談到一個(gè)汽車廠商在一個(gè)景色秀麗的城市的五星級(jí)酒店召開全國經(jīng)銷商大會(huì)，會(huì)議過程中一個(gè)假裝成經(jīng)銷商代表的“間諜”被抓了出來?，F(xiàn)場經(jīng)銷商對(duì)廠家的“火眼金晴”報(bào)以熱烈的掌聲，廠家的高層領(lǐng)導(dǎo)也頗為得意能有效保守戰(zhàn)略機(jī)密。這之后的會(huì)議的保安工作更加嚴(yán)密，現(xiàn)場再無可能混入“間諜”竊取機(jī)密，這感覺有些像是在抗戰(zhàn)時(shí)期的風(fēng)聲鶴唳、草木皆兵。為了最大化地防范戰(zhàn)略機(jī)密被外泄，經(jīng)銷商也是會(huì)議一個(gè)多月后才拿到會(huì)議的資料。由于會(huì)議的資料太多，只有很少膽子大些而且反應(yīng)靈敏的經(jīng)銷商在現(xiàn)場用手機(jī)拍了幾張不算清楚的PPT，拿回去研究以作為來年的重要指導(dǎo)精神。眾多汽車廠家雖然在年會(huì)的規(guī)格和檔次上極盡高調(diào)，在會(huì)議內(nèi)容宣傳上卻是異常低調(diào)，大有唯恐外人知曉的感覺，便是對(duì)內(nèi)部的經(jīng)銷商也是遮遮掩掩，因?yàn)槊總€(gè)品牌的經(jīng)銷商人數(shù)眾多且魚龍混雜，廠家難免擔(dān)心有機(jī)密的泄漏。

另外一個(gè)讓我非常困惑的是汽車行業(yè)媒體似乎也在年會(huì)上消失了。汽車行業(yè)媒體是伴隨著汽車行業(yè)逐漸壯大的，對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了莫大的貢獻(xiàn)。每個(gè)新車的下線、上市、試駕都幾乎成了汽車媒體的聚會(huì)，我們也通過這些媒體的報(bào)道得以全方面了解汽車行業(yè)的動(dòng)態(tài)。各個(gè)廠家也都極為重視媒體的影響力，在眾多活動(dòng)中將媒體奉為上賓，動(dòng)輒五星酒店住宿、風(fēng)景名勝區(qū)試駕，每逢年末的媒體答謝會(huì)也是司空見慣。然而各個(gè)廠家每年的年會(huì)卻鮮有邀請(qǐng)媒體共同參與的，究其原因，或許是年會(huì)涉及公司發(fā)展戰(zhàn)略部署這樣的重大機(jī)密，不便媒體進(jìn)行傳播吧。

高調(diào)戰(zhàn)略與低調(diào)戰(zhàn)術(shù)

企業(yè)的年會(huì)到底應(yīng)該高調(diào)還是低調(diào)呢?這是一個(gè)非常值得深入思考的問題，一個(gè)涉及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的問題。企業(yè)的任何行為都是營銷的行為，公司年會(huì)也是營銷行為，這一點(diǎn)無須回避。筆者以為，自己關(guān)起門來開會(huì)，防范記者或者競爭對(duì)手偷窺，生怕發(fā)展戰(zhàn)略和商務(wù)政策外泄，這實(shí)在是掩耳盜鈴的做法。因?yàn)樵谌绱税l(fā)達(dá)、信息高度透明的時(shí)代，任何一個(gè)廠家都不難拿到競爭品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、商務(wù)政策，這彼此都心照不宣。企業(yè)戰(zhàn)略是不需要保密的，也無法真正保密，需要保密的是戰(zhàn)術(shù)，這才是企業(yè)競爭力的體現(xiàn)。而對(duì)公司宏觀戰(zhàn)略都遮遮掩掩，會(huì)讓業(yè)內(nèi)同行、經(jīng)銷商、合作伙伴和自己的員工感覺好像沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)而影響到經(jīng)營和工作的信心，對(duì)于戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行也會(huì)有折扣。年會(huì)作為最重要的強(qiáng)化信心的契機(jī)是應(yīng)該高調(diào)的，應(yīng)該光明正大地把年會(huì)這一天營銷的平臺(tái)發(fā)揮到極致。

值得欣喜的是，雖然絕大多數(shù)企業(yè)的年會(huì)報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上三緘其口，我們?nèi)匀豢梢圆樵兊綆讉€(gè)企業(yè)的年會(huì)信息和發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)然查詢到這些內(nèi)容要比其新車的上市信息要困難得多。例如，我們在百度上可以查看到東風(fēng)悅達(dá)起亞的2009年發(fā)展戰(zhàn)略，包括其2009年的銷售目標(biāo)、新車型的戰(zhàn)略、拓展信貸消費(fèi)的計(jì)劃，甚至銷售網(wǎng)絡(luò)的拓展數(shù)量等信息。我們(尤其是東風(fēng)悅達(dá)起亞的經(jīng)銷商)感受到的是這個(gè)企業(yè)的宏偉藍(lán)圖和雄心壯志。而其他競爭品牌得到這個(gè)戰(zhàn)略，也并不能對(duì)它的發(fā)展構(gòu)成比較明顯的威脅。從東風(fēng)悅達(dá)起亞2009年的實(shí)際市場表現(xiàn)來看，應(yīng)該說是吻合了2009年的發(fā)展戰(zhàn)略的。

在百度中鍵入“奇瑞汽車商務(wù)年會(huì)”的搜索，有這樣一段文字：2009年2月10日～12日，奇瑞汽車商務(wù)年會(huì)在合肥召開，包括政府領(lǐng)導(dǎo)、奇瑞公司領(lǐng)導(dǎo)以及經(jīng)銷商和媒體記者在內(nèi)近千人齊聚一堂，參加以“和衷共進(jìn)贏戰(zhàn)09”為主題的商務(wù)年會(huì)，揭開了奇瑞“布局2009”的營銷新篇章。在年會(huì)上，奇瑞邀請(qǐng)了眾多媒體記者，希望借助媒體來做品牌營銷，這是一個(gè)非常重要卻被眾多廠家忽視或者回避的營銷策略。

奇瑞商務(wù)年會(huì)的頒獎(jiǎng)晚會(huì)的舞臺(tái)布置，簡樸卻不失大氣，參加演出的演員沒有明星大腕，有些節(jié)目還出自奇瑞員工，包括銷售公司領(lǐng)導(dǎo)，甚至奇瑞公司副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理馬德驥也登臺(tái)客串角色。而整個(gè)晚會(huì)最耀眼的則是100多位獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)銷商。伴隨一輪又一輪獎(jiǎng)項(xiàng)的頒出，還同時(shí)播映了奇瑞公司自己編排的影像，所有的經(jīng)銷商都印象深刻。當(dāng)超鉆獎(jiǎng)得主來自唐山冀東冀瑞公司老總乘著“神七航天員禮賓車——東方之子”駛進(jìn)會(huì)場時(shí)，從尹同躍手中捧得60萬元人民幣大獎(jiǎng)，更將頒獎(jiǎng)晚會(huì)推向了高潮。當(dāng)天有100多位經(jīng)銷商分別獲得了瑞虎3、A3、旗云等奇瑞汽車的獎(jiǎng)勵(lì)，還有的經(jīng)銷商分別獲得了20萬元～30萬元人民幣的獎(jiǎng)金，一位經(jīng)銷商的獲獎(jiǎng)感言是“賣奇瑞車很有‘錢’途?！?/p>

奇瑞雖為民族品牌，在年會(huì)的操作經(jīng)驗(yàn)方面無法與很多豪華品牌相比，甚至與很多合資品牌相比也有些相形見絀，但是不可否認(rèn)，其對(duì)年會(huì)營銷的本質(zhì)是把握得非常好的。

無論是汽車行業(yè)還是其他的行業(yè)，在高度透明的信息化時(shí)代，低調(diào)關(guān)上門開會(huì)便以為保守了戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)在是自欺欺人的短視之舉。要高調(diào)開會(huì)，對(duì)內(nèi)提升員工和經(jīng)銷商士氣，對(duì)外提升企業(yè)品牌，邀請(qǐng)媒體來廣泛報(bào)道，回歸年會(huì)的本質(zhì)，這是當(dāng)下眾多行業(yè)的眾多廠商必須突破的一個(gè)心理的坎。

絕大多數(shù)企業(yè)的年會(huì)報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上三緘其口，以避免企業(yè)機(jī)密的外泄，這種低調(diào)關(guān)門開會(huì)的方式，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，是保護(hù)還是局限?

春節(jié)期間在網(wǎng)上偶然瀏覽到一則“輝瑞年會(huì)包7家五星酒店”的報(bào)道，在百度上一搜，竟然有很多相關(guān)報(bào)道，我們可以得到一些諸如輝瑞制藥公司很有實(shí)力、非常注重員工滿意度、員工的收入和福利應(yīng)該也非常不錯(cuò)的印象，盡管也可能會(huì)有奢華浪費(fèi)的閑言，但綜合來看，對(duì)于輝瑞是一個(gè)正面宣傳，只是不知道這樣鋪天蓋地的報(bào)道是輝瑞有意為之還是媒體自行炒作了。

年會(huì)報(bào)道，低調(diào)盛行

聯(lián)想到每逢歲末年初，各個(gè)行業(yè)都會(huì)忙于舉辦各種年會(huì)，在年會(huì)上進(jìn)行上年度的總結(jié)和表彰，對(duì)新年的發(fā)展戰(zhàn)略作出部署，這個(gè)時(shí)候高層領(lǐng)導(dǎo)、員工、合作伙伴、供應(yīng)商、經(jīng)銷商齊聚一堂，共話一年的付出和收獲，展望來年發(fā)展大計(jì)。由于筆者是汽車行業(yè)從業(yè)人員，偶然間想了解各個(gè)汽車廠商2009年年會(huì)的情況，于是用百度搜索了一下，本以為可以通過各個(gè)廠家的年會(huì)報(bào)道了解2010年的戰(zhàn)略部署，也順便看看各個(gè)廠家的年會(huì)現(xiàn)場的氣派和風(fēng)格，結(jié)果卻非常失望，很多汽車廠商的年會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)道遮遮掩掩，似乎有意淡化和回避，更有一些非常知名的品牌更是完全找不到任何報(bào)道?；诎俣鹊膶I(yè)搜索權(quán)威，我相信搜索的結(jié)果可以說明眾多汽車廠家對(duì)于年會(huì)報(bào)道是非常低調(diào)的，這和年會(huì)動(dòng)輒數(shù)百人包下數(shù)個(gè)五星級(jí)酒店的高調(diào)大相徑庭，巨大反差背后的深層次原因是什么呢?企業(yè)年會(huì)應(yīng)該高調(diào)還是低調(diào)呢?

筆者在和汽車行業(yè)的同仁交流時(shí)，偶然問談到一個(gè)汽車廠商在一個(gè)景色秀麗的城市的五星級(jí)酒店召開全國經(jīng)銷商大會(huì)，會(huì)議過程中一個(gè)假裝成經(jīng)銷商代表的“間諜”被抓了出來?，F(xiàn)場經(jīng)銷商對(duì)廠家的“火眼金晴”報(bào)以熱烈的掌聲，廠家的高層領(lǐng)導(dǎo)也頗為得意能有效保守戰(zhàn)略機(jī)密。這之后的會(huì)議的保安工作更加嚴(yán)密，現(xiàn)場再無可能混入“間諜”竊取機(jī)密，這感覺有些像是在抗戰(zhàn)時(shí)期的風(fēng)聲鶴唳、草木皆兵。為了最大化地防范戰(zhàn)略機(jī)密被外泄，經(jīng)銷商也是會(huì)議一個(gè)多月后才拿到會(huì)議的資料。由于會(huì)議的資料太多，只有很少膽子大些而且反應(yīng)靈敏的經(jīng)銷商在現(xiàn)場用手機(jī)拍了幾張不算清楚的PPT，拿回去研究以作為來年的重要指導(dǎo)精神。眾多汽車廠家雖然在年會(huì)的規(guī)格和檔次上極盡高調(diào)，在會(huì)議內(nèi)容宣傳上卻是異常低調(diào)，大有唯恐外人知曉的感覺，便是對(duì)內(nèi)部的經(jīng)銷商也是遮遮掩掩，因?yàn)槊總€(gè)品牌的經(jīng)銷商人數(shù)眾多且魚龍混雜，廠家難免擔(dān)心有機(jī)密的泄漏。

另外一個(gè)讓我非常困惑的是汽車行業(yè)媒體似乎也在年會(huì)上消失了。汽車行業(yè)媒體是伴隨著汽車行業(yè)逐漸壯大的，對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了莫大的貢獻(xiàn)。每個(gè)新車的下線、上市、試駕都幾乎成了汽車媒體的聚會(huì)，我們也通過這些媒體的報(bào)道得以全方面了解汽車行業(yè)的動(dòng)態(tài)。各個(gè)廠家也都極為重視媒體的影響力，在眾多活動(dòng)中將媒體奉為上賓，動(dòng)輒五星酒店住宿、風(fēng)景名勝區(qū)試駕，每逢年末的媒體答謝會(huì)也是司空見慣。然而各個(gè)廠家每年的年會(huì)卻鮮有邀請(qǐng)媒體共同參與的，究其原因，或許是年會(huì)涉及公司發(fā)展戰(zhàn)略部署這樣的重大機(jī)密，不便媒體進(jìn)行傳播吧。

高調(diào)戰(zhàn)略與低調(diào)戰(zhàn)術(shù)

企業(yè)的年會(huì)到底應(yīng)該高調(diào)還是低調(diào)呢?這是一個(gè)非常值得深入思考的問題，一個(gè)涉及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的問題。企業(yè)的任何行為都是營銷的行為，公司年會(huì)也是營銷行為，這一點(diǎn)無須回避。筆者以為，自己關(guān)起門來開會(huì)，防范記者或者競爭對(duì)手偷窺，生怕發(fā)展戰(zhàn)略和商務(wù)政策外泄，這實(shí)在是掩耳盜鈴的做法。因?yàn)樵谌绱税l(fā)達(dá)、信息高度透明的時(shí)代，任何一個(gè)廠家都不難拿到競爭品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、商務(wù)政策，這彼此都心照不宣。企業(yè)戰(zhàn)略是不需要保密的，也無法真正保密，需要保密的是戰(zhàn)術(shù)，這才是企業(yè)競爭力的體現(xiàn)。而對(duì)公司宏觀戰(zhàn)略都遮遮掩掩，會(huì)讓業(yè)內(nèi)同行、經(jīng)銷商、合作伙伴和自己的員工感覺好像沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，進(jìn)而影響到經(jīng)營和工作的信心，對(duì)于戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行也會(huì)有折扣。年會(huì)作為最重要的強(qiáng)化信心的契機(jī)是應(yīng)該高調(diào)的，應(yīng)該光明正大地把年會(huì)這一天營銷的平臺(tái)發(fā)揮到極致。

值得欣喜的是，雖然絕大多數(shù)企業(yè)的年會(huì)報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上三緘其口，我們?nèi)匀豢梢圆樵兊綆讉€(gè)企業(yè)的年會(huì)信息和發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)然查詢到這些內(nèi)容要比其新車的上市信息要困難得多。例如，我們在百度上可以查看到東風(fēng)悅達(dá)起亞的2009年發(fā)展戰(zhàn)略，包括其2009年的銷售目標(biāo)、新車型的戰(zhàn)略、拓展信貸消費(fèi)的計(jì)劃，甚至銷售網(wǎng)絡(luò)的拓展數(shù)量等信息。我們(尤其是東風(fēng)悅達(dá)起亞的經(jīng)銷商)感受到的是這個(gè)企業(yè)的宏偉藍(lán)圖和雄心壯志。而其他競爭品牌得到這個(gè)戰(zhàn)略，也并不能對(duì)它的發(fā)展構(gòu)成比較明顯的威脅。從東風(fēng)悅達(dá)起亞2009年的實(shí)際市場表現(xiàn)來看，應(yīng)該說是吻合了2009年的發(fā)展戰(zhàn)略的。

在百度中鍵入“奇瑞汽車商務(wù)年會(huì)”的搜索，有這樣一段文字：2009年2月10日～12日，奇瑞汽車商務(wù)年會(huì)在合肥召開，包括政府領(lǐng)導(dǎo)、奇瑞公司領(lǐng)導(dǎo)以及經(jīng)銷商和媒體記者在內(nèi)近千人齊聚一堂，參加以“和衷共進(jìn)贏戰(zhàn)09”為主題的商務(wù)年會(huì)，揭開了奇瑞“布局2009”的營銷新篇章。在年會(huì)上，奇瑞邀請(qǐng)了眾多媒體記者，希望借助媒體來做品牌營銷，這是一個(gè)非常重要卻被眾多廠家忽視或者回避的營銷策略。

奇瑞商務(wù)年會(huì)的頒獎(jiǎng)晚會(huì)的舞臺(tái)布置，簡樸卻不失大氣，參加演出的演員沒有明星大腕，有些節(jié)目還出自奇瑞員工，包括銷售公司領(lǐng)導(dǎo)，甚至奇瑞公司副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理馬德驥也登臺(tái)客串角色。而整個(gè)晚會(huì)最耀眼的則是100多位獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)銷商。伴隨一輪又一輪獎(jiǎng)項(xiàng)的頒出，還同時(shí)播映了奇瑞公司自己編排的影像，所有的經(jīng)銷商都印象深刻。當(dāng)超鉆獎(jiǎng)得主來自唐山冀東冀瑞公司老總乘著“神七航天員禮賓車——東方之子”駛進(jìn)會(huì)場時(shí)，從尹同躍手中捧得60萬元人民幣大獎(jiǎng)，更將頒獎(jiǎng)晚會(huì)推向了高潮。當(dāng)天有100多位經(jīng)銷商分別獲得了瑞虎3、A3、旗云等奇瑞汽車的獎(jiǎng)勵(lì)，還有的經(jīng)銷商分別獲得了20萬元～30萬元人民幣的獎(jiǎng)金，一位經(jīng)銷商的獲獎(jiǎng)感言是“賣奇瑞車很有‘錢’途?！?/p>

奇瑞雖為民族品牌，在年會(huì)的操作經(jīng)驗(yàn)方面無法與很多豪華品牌相比，甚至與很多合資品牌相比也有些相形見絀，但是不可否認(rèn)，其對(duì)年會(huì)營銷的本質(zhì)是把握得非常好的。

無論是汽車行業(yè)還是其他的行業(yè)，在高度透明的信息化時(shí)代，低調(diào)關(guān)上門開會(huì)便以為保守了戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)在是自欺欺人的短視之舉。要高調(diào)開會(huì)，對(duì)內(nèi)提升員工和經(jīng)銷商士氣，對(duì)外提升企業(yè)品牌，邀請(qǐng)媒體來廣泛報(bào)道，回歸年會(huì)的本質(zhì)，這是當(dāng)下眾多行業(yè)的眾多廠商必須突破的一個(gè)心理的坎。