好的開始,成功的一半:誰能拿來好萊塢的DNA

好萊塢的成熟模式誰都想模仿，但鮮見有真正學到精髓的；炮制好萊塢，要從劇本開始，沒有好劇本就改造!

檔期雖然對票房有至關(guān)重要的影響，但一部電影的成功不能光靠搶檔期，劇本是一部電影能否成功的DNA，圍繞劇本展開的制片活動占成敗的七成。

《蘇菲的復仇》(電影《非常完美》的劇本)原本轉(zhuǎn)手多次，卻無人接拍，直到作者依萌找到桂侑銘(Beaver Kwei)，后者又把本子拿給杜揚，事情才出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，最終成就了電影《非常完美》這個不大不小的奇跡。杜揚是網(wǎng)游企業(yè)完美時空旗下子公司——北京完美時空文化傳播有限公司(下稱“完美文化”)的總經(jīng)理，在電影產(chǎn)業(yè)已有近10年經(jīng)驗，此前曾任職于華誼兄弟、太合影視等機構(gòu)，參與制作過《南京!南京!》、《功夫》、《手機》等大片。

之所以選擇《非常完美》，杜揚的想法很簡單——《非常完美》的劇本帶有濃重的好萊塢類型片氣質(zhì)。在國內(nèi)，劇本的來源通常無外乎幾種：編劇寫作后交給制片人挑選，策劃人在得到題材后找到編劇去“定制”，由導演親自參與劇本的編撰和修改。國內(nèi)優(yōu)秀的電影編劇比較缺乏，相比之下，好萊塢的“類型片”化則能出現(xiàn)不少精品，不同的類型片背后都有專業(yè)的編劇團體，每部影片的臺詞、情節(jié)、噱頭等都是流水化生產(chǎn)。

美國暑期檔有一個成熟類型，叫“小姐電影”。是給16～30多歲的年輕觀眾看的青春愛情輕喜劇，中等成本投入但往往能得到高回報。《非常完美》就是把這個類型引入國內(nèi)，正好是市場空白。

可以想象，當你手中的劇本與經(jīng)過好萊塢長期驗證的影片先天相似，如果再用上好萊塢運作模式，就形成了對于好萊塢成熟類型片的模仿。杜揚以此判斷，中國觀眾與美國觀眾的感覺系統(tǒng)應(yīng)該相似，只要心理把握到位，最終票房效果絕不會差。

一旦知道自己想要什么和能做什么，杜揚就迅速組織了一個核心制片人團隊：章子怡，以她的國際聲望和業(yè)界公認好人緣，招攬各路明星會順利很多，同時在拍攝中章子怡會自然承擔鼓舞演員士氣、協(xié)調(diào)備方關(guān)系的角色；但章身兼制片和主演兩大重任過于辛苦，于是章子怡的經(jīng)紀人紀靈靈也進入制片團隊；再加上曾任李連杰助手，有多年好萊塢制片管理經(jīng)驗的桂侑銘加盟，整個制作流程的進度把控就有了保證。

作為一部商業(yè)電影，好的開始是它成功的一半。沒有高水準核心制片團隊，恐怕難以找來其他幾位明星大腕，也難想象能請到《功夫》美術(shù)總監(jiān)陳思勤、《蜘蛛俠》視效總監(jiān)胡陞忠等高端專業(yè)人才，也就沒有日后我們看到畫面完美的《非常完美》。這部電影以2700萬投資搏得9500萬票房佳績，扣除院線分賬，投資方的回報率高達168％。而母公司完美時空在此一役之后決定，對完美文化進行增資，持股比例達到8996，每周都要拉著太太看電影的董事長池宇峰還特意跑到好萊塢轉(zhuǎn)了一圈。

公司能否成功從早期的18個月就能看出來，電影能否成功也類似。劇本風格、制片團隊氣質(zhì)就決定了這個電影日后能聚成多強的氣場，拍電影是一個聚氣的過程，制片是這股氣的內(nèi)核，劇本是先天DNA。

杜揚套用好萊塢模式嫁接到中國市場的做法不失為討巧，但如果沒有類型片可借鑒，制片方就不得不自己進行改造?！懂嬈ぁ返闹鲃?chuàng)團隊就曾經(jīng)因為題材和劇本苦惱，他們想要將《聊齋》搬上熒幕，卻在如何使故事以大眾能夠接受的方式進入電影院、同時做足推廣噱頭的問題上為難。題材很好，但劇本不滿意，那就干脆就自己改!新版《聊齋》被定義為“魔幻”，希望可以創(chuàng)造類似于《哈利波特》、《指環(huán)王》的票房輝煌。在新的框架之下，原來的《畫皮》劇本被全盤否定，摒棄了驚悚、血腥，把定位和內(nèi)容重新設(shè)定為“武打+魔幻+言情”?！懂嬈ぁ犯褚怀銮楦写髴?，用驚悚外殼講了個真愛永恒的現(xiàn)代社會主題。

《午夜出租車》也是在賀歲檔玩另類，“如果大制作的《十月圍城》等是鮑魚、魚翅，《午夜出租車》就是廉價變態(tài)辣，只能以獨特類型取勝?！敝破藚谓襁@樣總結(jié)成功經(jīng)驗。

判斷市場風向也是門學問，要隨時捕捉觀眾的心理變化，然后求新求變，不斷調(diào)整。在電影完成第一次剪輯之后，杜揚還如法炮制好萊塢的試映會，找到來自不同行業(yè)、階層的目標受眾進行試映，統(tǒng)計他們對故事情節(jié)。結(jié)局等各個方面的意見，以及觀影中發(fā)笑的次數(shù)、時間點與發(fā)笑原因。由于觀眾們對影片中“二兵”、姚晨扮演的“李麗”青睞有加，在之后的版本中就相應(yīng)增加了他們的戲份。