娛樂新聞報道的現(xiàn)存問題與應對策略

隨著生活節(jié)奏的加快，休閑娛樂已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中必不可少的內(nèi)容，而娛樂新聞報道則因其輕松活潑的形式豐富了人們的精神生活。但娛樂新聞報道在內(nèi)容選擇和報道形式上容易受受眾獵奇、窺私心理的影響，使娛樂新聞報道有低俗化趨勢，甚至出現(xiàn)假新聞。面對著娛樂新聞報道這一發(fā)展迅猛又利弊明顯的新聞品種，我們必須及時總結娛樂新聞報道的現(xiàn)存問題并探索解決問題的途徑，以利于推進社會的和諧發(fā)展。

一、娛樂新聞報道的現(xiàn)存問題

(一)娛樂新聞成明星新聞

娛樂新聞因其娛樂性、趣味性、通俗性的特征，受到了大眾尤其是廣大青年人的喜愛，特別是隨著人們對明星的追捧和社會造星工業(yè)的快速發(fā)展，娛樂新聞幾乎成了明星新聞的代名詞。翻開報紙上或點開網(wǎng)頁中的娛樂版塊，標題醒目的頭版頭條無一例外地均是關于明星名人的報道。如某明星和某明星傳緋聞、明星結婚生子等。特別是2008年的“艷照門”事件，更是在娛樂界掀起軒然大波，本是一位男明星與多位女明星之間的私事，卻在頃刻間震驚了全世界，從娛樂界到政府部門的高度重視，再到司法部門的介入，該事件不僅是小小娛樂圈的事了，進而演變?yōu)樯婕吧鐣踩€(wěn)定的大事，直到兩年后才得以平息。某些媒體正是抓住了人們的好奇心理，甚至不顧社會道德專以揭露明星隱私為主，只為爭奪更多受眾眼球。

(二)假新聞大行其道

人們之所以如此關注娛樂新聞，為的就是緩解日常工作壓力，滿足窺私心理等，但所需仍是真實的娛樂新聞，面對娛樂圈里的是是非非、隨意炒作，人們不得不睜大了眼睛并頻繁關注。如2009年初，香港某女藝人大爆料香港無線(TVB)某男藝人是“魔術咸豬手”，緊接著又有不少女藝人站出來親身爆料證實此事，結果幾經(jīng)猜疑之后發(fā)現(xiàn)只是一番炒作，倒是TVB旗下的所有男女藝人們又被人們重新關注了一遍，甚至某些人因此借機得以重新上位;還有某國際女影星與外籍男友撲朔迷離的婚訊，著實讓人們被牽著鼻子來來回回了好些回合。面對如此多的娛樂假新聞，人們本是想通過娛樂新聞享受一下，放松心情，反而得花更多的腦力和精力來辨別報道是否屬實，并開始懷疑娛樂圈的娛樂精神，對媒體逐漸失去信心。

(三)內(nèi)容趨向低俗化

為取悅讀者和市場，一些媒體故意降低品味和格調(diào)，特別是一些游走在道德邊緣的娛記、狗仔，欲以低俗不堪的新聞內(nèi)容創(chuàng)造可能的收視狂潮，皆以星、腥、性來吸引受眾，內(nèi)容低俗，暴力色彩濃，影響青少年的健康成長，破壞社會道德觀、價值觀，造成是非混淆、趣味下降，造成人們對社會的真實狀態(tài)產(chǎn)生扭曲。如清華某學生用硫酸潑熊;復旦某碩士虐殺小貓等，甚至還附帶將整個虐貓過程的視頻傳上網(wǎng)絡。如某晚報在報道一篇關于女性減肥的新聞時，使用了這樣的新聞標題:《小姐，你的肉多少錢一斤?》;在報道春節(jié)期間，面對突破一億條短信的新聞時，又使用了《信生活，一年一次高潮》的標題。無論是新聞標題到文字內(nèi)容或是網(wǎng)絡視頻，內(nèi)容都讓人“慘不忍睹”。

二、娛樂新聞報道現(xiàn)存問題的原因分析

(一)特定的社會文化背景。

我國正處于社會的轉型階段，面對突來的生活、工作的巨大壓力，人們在緊張的工作之余自然更愿意選擇輕松的、娛樂性強的新聞來緩解壓力，于是當普通的刺激不足以滿足所有的欲望時，獵奇心理又促使人們不斷去追求更離奇、更匪夷所思的東西。因此“道德沒有了，審美沒有了，剩下的只有與大腦相脫離的感官和肉身。感官與大腦脫離，全部活動就變成對視聽覺的刺激，以及各種變著花樣的刺激?！庇绕湓谑艿蕉兰o90年代美國媒介出現(xiàn)低俗化傾向的影響后，追求新鮮和刺激似乎成為一種時尚，人們爭相以談論他人，尤其是外表光鮮艷麗的名人隱私為樂。

(二)受眾需求的變化。

受眾最廣泛的興趣是非社會屬性的，如好奇心、求異心理等，說到底，與性愛、沖突、獵奇等本能有關，這些興趣是人的“原始興趣”，雖然因政治背景、社會地位、職業(yè)特征、文化水平、心理個性、地域特點不同而有些個體差異，但總的趨勢和方向性基本一致。人們除了想知道周圍其他人的生活狀態(tài)，也想了解外表穿著光鮮亮麗的明星們在離開公共場合后又是什么樣子，于是媒體報道的娛樂新聞為人們的“原始興趣”帶來了極大地滿足。

(三)媒體觀念的偏差。

由于產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整，我國大部分傳媒機構紛紛走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的軌道，采用純商業(yè)化的運作機制，自負盈虧成為傳媒機構面臨的首當其沖的問題。面對利潤的誘惑，媒體更愿意選擇成本低且受歡迎的娛樂新聞來取代嚴肅的政治、經(jīng)濟類的新聞;并且隨著某些媒體人責任感的淡化，只知一味地追求高收視率或點擊率，全然不顧事件的真實性，甚至為了創(chuàng)收，不惜編造虛假新聞欺瞞受眾的事情屢屢發(fā)生。

(四)新興的網(wǎng)絡表現(xiàn)形式。

在網(wǎng)絡資源發(fā)達的今天，人們渴望及時發(fā)表自己的觀點和了解其他人的想法，并參與到討論當中，而網(wǎng)絡博客、播客、微博等新的傳播形式的出現(xiàn)恰好為有這樣需求的人們提供了更大的方便。博客等的傳播方式顛覆了傳統(tǒng)媒體的“一對多”，是所謂的“集市”模式。這種交互傳播，使得博客等有可能把個人與個人、個人與群體、群體與群體之間，因為某種一致性或相關性，自發(fā)地聯(lián)系起來，形成信息共享。信息的發(fā)布或發(fā)表有著極大地自由，這導致有些人為了獲得關注而發(fā)布一些內(nèi)容、格調(diào)低俗的信息，從而污染了整個網(wǎng)絡環(huán)境。

三、解決問題的應對策略

要想營造一個和諧、高雅的娛樂新聞生產(chǎn)空間，與信息源、傳播媒介、受眾是密不可分的。解決娛樂新聞報道的現(xiàn)存問題，應該從報道對象，報道媒體和受眾三方面共同入手:

(一)報道對象方面。

低俗的娛樂新聞與當下娛樂的低俗化是密不可分的，而明星又是娛樂新聞的主要制造者，藝人們一方面為了提高知名度和出鏡率，另一方面又為宣傳自己的演繹作品，以求得到更多的利潤，有時會不惜一切代價地進行自我炒作，正面形象要樹立，反面消息也“曝光”，借助媒體報道以爭得更多受眾眼球，而媒體也能借助明星隱私、緋聞等新聞報道獲得“雙贏”，如此惡性的循環(huán)，只會讓娛樂新聞越來越變相，整個娛樂新聞生產(chǎn)環(huán)境越來越糟糕。因此，明星應不斷提高藝術修養(yǎng)，尊重藝術、尊重喜愛他們的受眾，特別對青少年應給予正面、健康的形象引導。

(二)媒體方面。

傳播者作為整個傳播過程的“發(fā)起者”，對信息的選擇和傳播起著決定性的作用，大眾傳播中的低俗化的產(chǎn)生就和媒體從業(yè)人員的社會責任感和價值觀有很大關系。尤其是假新聞方面，對于用慣此類伎倆的明星們來說見怪不怪，但對于享有知情權的受眾來說，傷心受騙事小，對媒體失掉信任感才事大。因此，當面對促使娛樂新聞變相的經(jīng)濟利益擺在面前時，作為“把關人”的媒體人員，應該擔起社會責任，樹立正確的價值觀，嚴格篩選報道的內(nèi)容，提供給受眾多一些社會道德風氣和精神文明建設方面健康、積極、向上的娛樂事件;同時努力提高自身文化修養(yǎng)，寫出真正具有娛樂精神的文字來陶冶人們的情操。

(三)受眾方面。

受眾看似是在被動地接收娛樂信息，但有時也會無形地加速事實惡化。如2008年的艷照風波說到底就是公眾侵犯個人的事件。群眾往往是無意識集體，也正是因為無意識，力量才特別地強大。若不是電腦維修者恣意傳播那些私人照片，而其他網(wǎng)民們也爭相傳播的話，也許事情不會演變成最后無法收拾的結局。其實該道歉的不應是那些受傷害的女明星，而應是傳播照片的公眾。因此，受眾也應該懂得自律，增強社會責任感，傳播和發(fā)表合理范圍內(nèi)的東西。

四、小結

娛樂已經(jīng)成為我們社會生活中不可或缺的部分，它承擔者精神產(chǎn)品的生產(chǎn)。因此，媒體向受眾提供的娛樂新聞，并不是單純地提供明星隱私、糾紛或是桃色事件，它應該更多地關注娛樂產(chǎn)品本身，不要讓它一再地變相而一發(fā)不可收拾，這才是我們真正應該關心的東西，也是娛樂產(chǎn)業(yè)最應該突出的東西。

參考文獻:

[1]李良榮.新聞學導論[M].高等教育出版社，1999.

[2]張浩.娛樂新聞低俗化現(xiàn)象探析[J].青年記者，2008(5).

(作者簡介:潘艷，女，漢族，武漢大學新聞傳播學院在職碩士研究生，長江大學文理學院教師，主要從事新聞傳播研究。)