溝通\\理解\\宣傳\\引導(dǎo)

摘要：隨著我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)的快速崛起，中國(guó)應(yīng)該通過(guò)打造自己的國(guó)際主流媒體，向世界傳達(dá)自己的聲音，特別是要扭轉(zhuǎn)西方媒體對(duì)中國(guó)的片面報(bào)道及所帶來(lái)的不利影響。本文以“溝通、理解、宣傳、引導(dǎo)”為著眼點(diǎn)，論述我國(guó)媒體在對(duì)外傳播中提升國(guó)家形象的策略。在對(duì)外傳播中要采取靈活多樣的傳播方式和傳播渠道，除傳統(tǒng)媒體外，還要利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體，在全球輿論舞臺(tái)上引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)和民眾，從而掌握更多的主動(dòng)權(quán)。提升我國(guó)國(guó)家形象和軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：中國(guó)媒體；對(duì)外傳播；國(guó)家形象；策略

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004—0544(2010)02—0091—04

隨著我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的快速發(fā)展。在國(guó)際事務(wù)中發(fā)揮著日益重要的作用。當(dāng)今世界正遭受金融危機(jī)的影響，中國(guó)更以崛起的大國(guó)姿態(tài)被世界所矚目、期待，但其中不乏西方媒體長(zhǎng)期不信任、甚至恐懼的眼光。特別是少數(shù)別有用心的西方媒體，利用西藏、新疆等民族分裂分子的活動(dòng)大做文章，惡意丑化中國(guó)形象，誤導(dǎo)西方民眾，增加世界對(duì)我國(guó)政府和人民的誤解。這些不和諧的聲音對(duì)我國(guó)國(guó)家形象有很大的破壞作用。

造成這一現(xiàn)狀的原因是多方面的，既有歷史的因素，也有現(xiàn)實(shí)的困境。由于近代中國(guó)的落后，在一些觀念陳舊的西方人眼里，中國(guó)就是一個(gè)貧窮落后的國(guó)家，中國(guó)人的形象也是解放前或文革時(shí)期的狀況，他們看待中國(guó)一直持有一種固有的傲慢和偏見(jiàn)。新中國(guó)的建立和東西方“冷戰(zhàn)”。更加深了西方媒體對(duì)中國(guó)的片面報(bào)道。由于是西方國(guó)家主導(dǎo)了世界現(xiàn)代歷史的進(jìn)程，一般所說(shuō)的國(guó)際媒體基本上是以西方媒體為主，而美聯(lián)社、路透社等媒體巨頭無(wú)疑代表了主流輿論勢(shì)力，這些媒體集團(tuán)在報(bào)道國(guó)際重大事件時(shí)擁有強(qiáng)大的權(quán)威和話語(yǔ)權(quán)，主導(dǎo)著輿論的發(fā)展和走向。中國(guó)的媒體雖然在改革開(kāi)放中取得了長(zhǎng)足發(fā)展，特別是近年來(lái)在與國(guó)際媒體的交流中日益活躍。并積極向世界介紹中國(guó)的改革和發(fā)展，但全球媒體長(zhǎng)期被西方媒體集團(tuán)所壟斷，現(xiàn)實(shí)中我國(guó)媒體還不能夠有效地在國(guó)際新聞傳播和輿論的舞臺(tái)上發(fā)揮作用。特別是在涉及國(guó)家利益和國(guó)家形象方面，我國(guó)政府的立場(chǎng)和人民的呼聲、事件的真相往往在國(guó)際輿論中不能很好地表達(dá)，有的西方媒體掩蓋真相，在全世界散布對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)。

所以。中國(guó)應(yīng)該通過(guò)打造自己的國(guó)際主流媒體，向世界傳達(dá)自己的聲音，在國(guó)際媒體中擁有與新興大國(guó)相匹配的話語(yǔ)權(quán)，才能更好地維護(hù)國(guó)家利益。2009年10月8-10日，由多國(guó)主流媒體發(fā)起、新華社承辦的世界媒體峰會(huì)在北京召開(kāi)，共有來(lái)自100多家各國(guó)媒體和40多家我國(guó)媒體的近300名負(fù)責(zé)人出席。這不僅是迄今為止層次最高、影響力最大、參與程度最廣的全球媒體盛會(huì)，更重要的是對(duì)于我國(guó)媒體在國(guó)際輿論界提高話語(yǔ)權(quán)。加快融入世界主流媒體具有重要意義。國(guó)家主席胡錦濤在開(kāi)幕式上致辭，表達(dá)了中國(guó)的媒體價(jià)值觀。以及對(duì)世界媒體的期待，指出各國(guó)媒體“要切實(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播”。表示“中國(guó)政府支持中國(guó)媒體同外國(guó)媒體在新聞傳播、人力資源、信息技術(shù)、業(yè)務(wù)發(fā)展等方面加強(qiáng)交流、深化合作”?！巴鈬?guó)媒體報(bào)道中國(guó)的信息量越來(lái)越大、領(lǐng)域越來(lái)越廣、內(nèi)容越來(lái)越豐富，對(duì)各國(guó)人民了解當(dāng)代中國(guó)發(fā)展變化起到了重要作用”。胡錦濤的講話高屋建瓴。對(duì)我國(guó)媒體的對(duì)外傳播具有重要的指導(dǎo)意義。

在目前錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際背景下，我國(guó)媒體肩負(fù)著如何在對(duì)外傳播中展現(xiàn)中華民族精神。提升國(guó)家形象的神圣使命。作者以“溝通、理解、宣傳、引導(dǎo)”為著眼點(diǎn)。就這一論題談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

一、溝通：在對(duì)外傳播中。要以開(kāi)放、自由的姿態(tài)面對(duì)國(guó)際社會(huì)和國(guó)內(nèi)外媒體，要切實(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播

胡錦濤主席《在世界媒體峰會(huì)開(kāi)幕式上的致辭》中向各國(guó)媒體介紹了我國(guó)國(guó)內(nèi)的媒體政策，“在推進(jìn)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中，中國(guó)政府始終高度重視媒體發(fā)展，鼓勵(lì)和支持中國(guó)媒體貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，增強(qiáng)親和力、吸引力、感染力，在弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督和保障人民知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)等方面發(fā)揮重要作用。中國(guó)政府支持中國(guó)媒體同外國(guó)媒體在新聞傳播、人力資源、信息技術(shù)、業(yè)務(wù)發(fā)展等方面加強(qiáng)交流、深化合作”。同時(shí)，也莊重承諾對(duì)外國(guó)媒體的政策，表達(dá)了中國(guó)政府對(duì)他們的期待，“現(xiàn)在，越來(lái)越多的外國(guó)媒體，包括大多數(shù)在座朋友們所代表的媒體，向中國(guó)派出了常駐記者，臨時(shí)來(lái)華采訪的記者人數(shù)不斷增加。外國(guó)媒體報(bào)道中國(guó)的信息量越來(lái)越大、領(lǐng)域越來(lái)越廣、內(nèi)容越來(lái)越豐富。對(duì)各國(guó)人民了解當(dāng)代中國(guó)發(fā)展變化起到了重要作用。我們將按照有關(guān)法律法規(guī)，繼續(xù)推動(dòng)政務(wù)公開(kāi)，加強(qiáng)信息發(fā)布，保障外國(guó)新聞機(jī)構(gòu)和記者合法權(quán)益，為外國(guó)媒體在華從事采訪報(bào)道業(yè)務(wù)提供便利。我們真誠(chéng)希望世界各地媒體為增進(jìn)各國(guó)人民對(duì)中國(guó)的了解、為鞏固和發(fā)展各國(guó)人民同中國(guó)人民的友誼作出新的貢獻(xiàn)”。

外國(guó)各大報(bào)刊都對(duì)中國(guó)在世界媒體峰會(huì)上表現(xiàn)出的開(kāi)放心態(tài)予以好評(píng)，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》的文章《聆聽(tīng)中國(guó)的聲音》中寫道，“當(dāng)中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤與新聞集團(tuán)、美聯(lián)社、路透社、英國(guó)廣播公司、共同社等全球著名媒體負(fù)責(zé)人同坐一排。并列世界媒體峰會(huì)開(kāi)幕式主席臺(tái)時(shí)……感覺(jué)一幅歷史畫面在眼前冉冉形成”?！爸袊?guó)政府與其最公開(kāi)的質(zhì)疑者齊聚一堂。并且將后者尊為座上賓，多家一向?qū)χ袊?guó)制度與媒體管理方式持批評(píng)態(tài)度的西方傳媒巨頭也應(yīng)邀出席。這個(gè)奇異的畫面強(qiáng)烈凸顯了前者的雄心勃勃、勝利在望與后者身段的巧妙調(diào)整”，這些都向世界明確傳達(dá)著我國(guó)政府對(duì)國(guó)際社會(huì)和國(guó)內(nèi)外媒體的開(kāi)放態(tài)度。西方媒體和民眾對(duì)于新聞自由、新聞開(kāi)放一向看得很重，一些西方媒體經(jīng)常攻擊中國(guó)沒(méi)有足夠的新聞自由，在此次世界各大媒體齊聚的重要平臺(tái)。由國(guó)家主席明確闡明我國(guó)政府對(duì)待國(guó)內(nèi)外媒體的政策，更是在對(duì)外傳播中展示中國(guó)新聞自由、開(kāi)放。提升國(guó)家形象的最好展現(xiàn)。

在對(duì)外新聞報(bào)道中，媒體“要切實(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播”。胡錦濤提出的傳播觀點(diǎn)受到西方媒體的稱贊。這也是中國(guó)媒體在對(duì)外傳播中要遵循的原則。特別是要扭轉(zhuǎn)西方主流媒體長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)和片面報(bào)道。“真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播新聞信息”就顯得尤為重要。例如，在去年7月5日烏魯木齊發(fā)生暴亂后，我國(guó)政府對(duì)國(guó)際媒體開(kāi)放的姿態(tài)和有力的措施就贏得了稱贊，政府迅速召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)外國(guó)記者去烏魯木齊，安排媒體參觀，在媒體中心提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。我國(guó)政府的正確新聞路線取得了成功。新聞發(fā)布會(huì)及時(shí)、全面。使我們的對(duì)外傳播掌握了話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)。主動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)際媒體前往烏魯木齊采訪，不僅顯示了我國(guó)政府的開(kāi)放心態(tài)，而且對(duì)于國(guó)際媒體記者親身感受動(dòng)亂現(xiàn)場(chǎng)，采訪受害群眾，如實(shí)了解和報(bào)道暴亂真相，起到了積極作用，所以，國(guó)際媒體對(duì)烏魯木齊暴亂的報(bào)道就顯得比以往類似事件的報(bào)道更“真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀”。從而，在對(duì)外傳播中使中國(guó)人民和世界人民實(shí)現(xiàn)了更好的溝通，展現(xiàn)了更為真實(shí)的中國(guó)，國(guó)家形象得到了提升。

二、理解：在對(duì)外傳播中。要以國(guó)際社會(huì)易于接受的方式進(jìn)行有效傳播。使傳播的信息更有說(shuō)服力、更容易被接受

近年來(lái)，我國(guó)在對(duì)外傳播和國(guó)家形象塑造方面取得了很大成績(jī)，但與我國(guó)迅速提升的國(guó)際大國(guó)地位還有較大差距，對(duì)外傳播還沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。原因之一是沒(méi)有很好地進(jìn)行有效傳播。由于在對(duì)外傳播中所采用的方法、形式等方面較少考慮西方受眾的接受心理、接受習(xí)慣等因素，傳播的信息不能很好地為西方受眾所理解，這樣也不利于國(guó)家形象的塑造。所以，我國(guó)媒體在對(duì)外傳播過(guò)程中。要以國(guó)際社會(huì)易于接受的方式進(jìn)行有效傳播，使傳播的信息更有說(shuō)服力、更容易被接受，從而提升國(guó)家形象。

我們的對(duì)外傳播實(shí)際上是一個(gè)跨文化傳播的過(guò)程，要注意受眾與我們的文化差異。在對(duì)外傳播信息時(shí)。要尊重對(duì)方的接受習(xí)慣和語(yǔ)言習(xí)慣。溫家寶總理就加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作時(shí)指出：“盡量使用國(guó)際社會(huì)聽(tīng)得懂、易理解的語(yǔ)言和喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行交流”。要真正做到這一點(diǎn)并不容易。例如。在對(duì)外傳播的表述方式上我國(guó)與西方的政治話語(yǔ)有一定的差別，經(jīng)常出現(xiàn)套話、官話、空泛話語(yǔ)，這些與西方受眾習(xí)慣于簡(jiǎn)潔明了的表達(dá)方式有很大不同，容易使他們失去興趣，直接影響受眾對(duì)所報(bào)道信息的接受和理解。比如在對(duì)外英文報(bào)道中。一些為國(guó)內(nèi)受眾所熟悉的政治術(shù)語(yǔ)，如“三個(gè)代表”等，在外國(guó)受眾不了解的情況下要進(jìn)行必要的解釋。正像“軟實(shí)力”等西方政治詞匯剛剛出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)媒體時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)的受眾同樣需要解釋一樣。一些國(guó)內(nèi)報(bào)道中的套話，像中外領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談的新聞中經(jīng)常出現(xiàn)：“表達(dá)了良好的祝愿”等。對(duì)外國(guó)受眾來(lái)說(shuō)會(huì)感到不習(xí)慣，他們會(huì)比較注意具體的信息和內(nèi)容。如中外領(lǐng)導(dǎo)人簽署的協(xié)議內(nèi)容、中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在與外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)談時(shí)代表國(guó)家所作出的承諾和履行的義務(wù)等。而在對(duì)一些國(guó)際敏感問(wèn)題的報(bào)道時(shí)，我國(guó)的媒體常見(jiàn)的傳播方式是委婉含蓄、留有余地，讓受眾自己揣摩，而西方新聞界普遍的做法是直截了當(dāng)、一語(yǔ)中的，相比之下，東方式的表達(dá)方式會(huì)降低對(duì)西方受眾的傳播效果。

所以，在對(duì)外傳播中用英語(yǔ)等外語(yǔ)傳播中國(guó)的時(shí)政新聞、解讀我國(guó)政府的政策內(nèi)涵時(shí)，不僅要簡(jiǎn)單明了，還要使外國(guó)受眾感興趣。是一項(xiàng)具體而困難的工作。要做好這項(xiàng)工作，不僅需要我國(guó)的新聞工作者不斷提高自己的外語(yǔ)表達(dá)能力，了解外國(guó)文化和人民的接受心理。還需要聘請(qǐng)來(lái)自外國(guó)的新聞工作者和外語(yǔ)專家進(jìn)行修改和把關(guān)，以保證外文報(bào)道的準(zhǔn)確性和專業(yè)性。能更好地對(duì)外國(guó)受眾進(jìn)行有效傳播。

三、宣傳：我國(guó)媒體同外國(guó)媒體要加強(qiáng)交流、深化合作，更真實(shí)地展現(xiàn)中國(guó)社會(huì)，展現(xiàn)中華民族精神。提升我國(guó)的國(guó)家形象

胡錦濤指出，“中國(guó)政府支持中國(guó)媒體同外國(guó)媒體在新聞傳播、人力資源、信息技術(shù)、業(yè)務(wù)發(fā)展等方面加強(qiáng)交流、深化合作”。這次由新聞集團(tuán)、美聯(lián)社、路透社、英國(guó)廣播公司、共同社等全球著名媒體發(fā)起、新華社承辦的世界媒體峰會(huì)，本身就是中國(guó)媒體同外國(guó)媒體的最高層次的交流與合作，擴(kuò)大了中國(guó)媒體的影響力，提升了國(guó)家的整體形象。在國(guó)際金融危機(jī)、迅速變化的受眾需求和不斷涌現(xiàn)的高新科技背景下。以“合作、應(yīng)對(duì)、共贏、發(fā)展”為目的進(jìn)行廣泛交流。

由于西方主流媒體長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)世界輿論的話語(yǔ)權(quán)，我國(guó)媒體要在世界政治舞臺(tái)發(fā)揮應(yīng)有的作用，就要充分與外國(guó)媒體在新聞傳播等各領(lǐng)域加強(qiáng)交流與合作，一方面，利用西方的主流媒體進(jìn)行對(duì)外傳播，邀請(qǐng)他們來(lái)中國(guó)報(bào)道當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、文化和人民的發(fā)展?fàn)顩r。例如去年7月烏魯木齊暴亂后我國(guó)政府邀請(qǐng)外國(guó)媒體前往采訪，取得了良好效果；另一方面，我國(guó)新聞工作者也可以積極在西方主流媒體發(fā)表文章和評(píng)論，以傳播中國(guó)的視角和聲音，駐英大使傅瑩在《星期日電訊報(bào)》上發(fā)表《火炬?zhèn)惗貍鬟f后的思考》等一系列文章，產(chǎn)生了很好的影響。此外，她還經(jīng)常接受媒體采訪，頻繁深入英國(guó)主流社會(huì)，發(fā)表演講，與各界人士溝通。去年4月，英國(guó)《外交官》雜志授予傅瑩“年度亞洲外交官獎(jiǎng)”，稱贊她“以前所未有的坦率及富有人情味的方式”?！俺浞诛@示了中國(guó)希望通過(guò)合作尋求和平發(fā)展，在應(yīng)對(duì)國(guó)際社會(huì)面臨的共同挑戰(zhàn)方面發(fā)揮更大作用。最終建立一個(gè)和諧世界的愿望”。通過(guò)這些文章、演講和交流活動(dòng)。實(shí)現(xiàn)了中國(guó)和西方之間良好的溝通，提升了國(guó)家形象。

“當(dāng)今世界正經(jīng)歷著復(fù)雜而深刻的變革，經(jīng)濟(jì)全球化、全球信息化、傳播技術(shù)新型化以及世界文化多樣性與共通共融，為世界傳媒業(yè)的發(fā)展提供了廣闊前景，也為媒體報(bào)道世界事件和全球問(wèn)題構(gòu)建了重要舞臺(tái)”。我國(guó)媒體還應(yīng)大力打造自己的強(qiáng)勢(shì)媒體。躋身世界主流媒體之列，打破由少數(shù)西方傳媒巨頭壟斷新聞話語(yǔ)權(quán)的格局。近年來(lái)我國(guó)在這方面取得了很大進(jìn)展，新華社、CCTV、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)都投入大量財(cái)力和人力，包括擴(kuò)大在世界各地的分支結(jié)構(gòu)、開(kāi)設(shè)視頻報(bào)道、增加更多的語(yǔ)言向海外進(jìn)行電視、廣播傳播，時(shí)代華納集團(tuán)亞太總裁馬可寶斷言：“隨著中國(guó)從一個(gè)面向國(guó)內(nèi)的參與者走向國(guó)際行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，他將發(fā)展出自己的時(shí)代華納集團(tuán)”。打造出類似時(shí)代華納、彭勃通訊社、維亞康姆這樣的傳媒品牌，才能在國(guó)際輿論界更有效地傳達(dá)中國(guó)的聲音，提升我國(guó)的國(guó)家形象。

與美國(guó)、德國(guó)等對(duì)外傳播工作經(jīng)驗(yàn)豐富的國(guó)家相比，我國(guó)的對(duì)外傳播還有很大提升空間，我們可以吸收借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國(guó)對(duì)外傳播的迅速發(fā)展。德國(guó)在二戰(zhàn)后的幾十年中，重建了良好的國(guó)際形象。在對(duì)外傳播方面，德國(guó)媒體采取全面客觀地報(bào)道德國(guó)的政策。對(duì)二戰(zhàn)中納粹德國(guó)犯下的罪行不回避。得到了世界人民的認(rèn)可和尊重，擴(kuò)大了德國(guó)的影響力?！暗聡?guó)之聲”是德國(guó)唯一一家由政府資助的對(duì)外宣傳機(jī)構(gòu)，擔(dān)負(fù)著向世界全面介紹德國(guó)的政策、德國(guó)對(duì)國(guó)際問(wèn)題看法的任務(wù)。是德國(guó)向外傳達(dá)國(guó)家的聲音、構(gòu)建良好國(guó)際形象的主渠道之一。他們不僅通過(guò)靈活多樣的對(duì)外廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)傳播信息，還培訓(xùn)外國(guó)記者，與外國(guó)媒體展開(kāi)合作，這些措施都有助于提升德國(guó)的國(guó)際形象。

四、引導(dǎo)：在對(duì)外傳播中要采取靈活多樣的傳播方式和傳播渠道，除傳統(tǒng)媒體外。還要利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體，在全球輿論舞臺(tái)上引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)和民眾。從而掌握更多的主動(dòng)權(quán)。提升我國(guó)軟實(shí)力

在取得良好的對(duì)外傳播效果，提升國(guó)家形象方面，我國(guó)駐英大使傅瑩做出了突出的貢獻(xiàn)。她對(duì)在對(duì)外傳播中提升中國(guó)的國(guó)際形象方面深有體會(huì)。“伴隨中國(guó)的發(fā)展強(qiáng)大，維護(hù)和提升國(guó)際形象的任務(wù)會(huì)越來(lái)越重，公共外交的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也同步增多”?！爸袊?guó)在國(guó)際舞臺(tái)上日益活躍，表態(tài)和立場(chǎng)受到重視。英國(guó)報(bào)紙幾乎每天都有關(guān)于中國(guó)的報(bào)道。一些專家和學(xué)者幾乎在用望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡和放大鏡對(duì)中國(guó)進(jìn)行研究，中國(guó)發(fā)生的大事小事都容易成為國(guó)際新聞熱點(diǎn)。這就要求我們更加積極主動(dòng)地開(kāi)展公共外交，讓外界更好地了解中國(guó)的國(guó)情，讓中國(guó)和平發(fā)展的主張更好地為國(guó)際社會(huì)理解和接受”。

針對(duì)在前年4月北京奧運(yùn)火炬?zhèn)惗貍鬟f受到干擾和英國(guó)一些媒體的負(fù)面報(bào)道，傅瑩在《星期日電訊報(bào)》上發(fā)表了文章一《火炬?zhèn)惗貍鬟f后的思考》起到了很好的對(duì)外宣傳和引導(dǎo)輿論的作用。文章以坦誠(chéng)的方式與西方民眾進(jìn)行交流。坦言“中國(guó)融入世界不是憑著一顆誠(chéng)心就可以的，擋在中國(guó)與世界之間的這堵墻太厚重了”。她用誠(chéng)懇的態(tài)度消除西方人對(duì)中國(guó)的成見(jiàn)。把因西方負(fù)面報(bào)道和奧運(yùn)圣火傳遞受干擾而產(chǎn)生的委屈和憤怒溶化于平靜的娓娓述說(shuō)?！拔也唤獑?wèn)：為什么在涉及中國(guó)的問(wèn)題上，一些媒體的一概而論的隨意批評(píng)能夠被西方公眾不加思考地接受，為什么沒(méi)有人質(zhì)疑，這樣的批評(píng)到底涉及到哪些具體問(wèn)題，確切情況如何?為什么一些報(bào)道，包括數(shù)字，能夠在毫無(wú)事實(shí)依據(jù)的情況下連日登載在新聞里面”?同時(shí)。文章在親切的說(shuō)理中傳播著中國(guó)的聲音。又不失時(shí)機(jī)地對(duì)西方受眾宣傳我國(guó)的建設(shè)成就，“那些大聲抗議和示威的人里。很多可能從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)西藏。對(duì)于中國(guó)人民來(lái)說(shuō)，西藏是備受喜愛(ài)的一片熱土，關(guān)于西藏的信息也很充足。每年有四百萬(wàn)游客到西藏觀光旅游，過(guò)去五年，西藏農(nóng)牧民收入增長(zhǎng)了83.3％。2006年，西藏全區(qū)有學(xué)校1000多所，在校學(xué)生50多萬(wàn)人。西藏有宗教活動(dòng)場(chǎng)所1780余處。平均每1600人一處，比英格蘭地區(qū)每3125人一座教堂的比例還要高。在宗教卷入政治這一復(fù)雜的問(wèn)題上。分裂是不能接受的。一個(gè)基本事實(shí)是，人民群眾衣食無(wú)憂，居住條件不斷改善，而解決溫飽問(wèn)題正是歷屆中國(guó)政府多少個(gè)世紀(jì)追求的政策目標(biāo)。西藏有自己的自然特色。不會(huì)像東部城市一樣完全工業(yè)化，但是它會(huì)以符合自己條件的方式，與中國(guó)其他地方一樣不斷取得進(jìn)步”。作者能夠從東西方兩種視角發(fā)表自己的看法。使文章具有客觀、公正的效果。特別是文章能站在西方受眾的角度進(jìn)行傳播，極具親和力、說(shuō)服力和感染力，提升了中國(guó)的國(guó)家形象。最后，文章回到中國(guó)的視角發(fā)表評(píng)論，“很多對(duì)西方持有浪漫看法的年青人，對(duì)西方媒體妖魔化中國(guó)的企圖十分失望，而妖魔化往往會(huì)引發(fā)相應(yīng)的反作用”?！霸谖鞣胶芏嗳吮г怪袊?guó)對(duì)媒體不夠開(kāi)放。而在中國(guó)，我們則認(rèn)為西方媒體也應(yīng)該學(xué)會(huì)如何努力獲得尊重。如果西方媒體能夠更加關(guān)注和報(bào)道今天中國(guó)的真實(shí)情況。而不是糾纏一些不存在的或者陳舊的問(wèn)題，這將有助于改善他們的聲譽(yù)”。結(jié)尾處，作者發(fā)出誠(chéng)懇的呼吁：“希望西方國(guó)家能有越來(lái)越多的人能夠努力跨越語(yǔ)言和文化的障礙，更多了解真正的中國(guó)。世界曾等待中國(guó)融入世界，而今天中國(guó)也有耐心等待世界認(rèn)識(shí)中國(guó)”。這篇文章在英國(guó)引發(fā)了辯論，有不少人寫信支持傅瑩的觀點(diǎn)。非洲一些國(guó)家的報(bào)紙也轉(zhuǎn)載了這篇文章。傅瑩后來(lái)說(shuō)，“這件事給我的啟發(fā)很大，說(shuō)明國(guó)際社會(huì)是希望聽(tīng)到我們的聲音的。關(guān)鍵是如何把握和運(yùn)用機(jī)會(huì)”?！爸袊?guó)也需要向西方媒體和普通公眾主動(dòng)多做介紹”。

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。世界傳媒業(yè)的環(huán)境與格局正在發(fā)生著深刻變化。傳播方式和受眾的接受方式等發(fā)生了很大變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等在日常生活中的作用越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的傳播也越來(lái)越重要。新媒體環(huán)境下，包括網(wǎng)上聊天、視頻、博客、短信等新的傳播方式，使信息的傳播者和受眾之間的互動(dòng)變得頻繁而簡(jiǎn)單易行，信息的傳播擴(kuò)散也變得更加快捷而無(wú)序。在網(wǎng)上散布謠言和傳播虛假信息也十分容易。但同時(shí)新媒體也為提高信息透明度提供了真實(shí)快捷的傳播工具與途徑。例如，在2008年4月奧運(yùn)圣火在法國(guó)巴黎傳遞期間遭遇藏獨(dú)分子搶奪的報(bào)道中。網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)揮了強(qiáng)大的作用。傳播者不僅用大量的圖片、視頻和文字信息迅速澄清了事實(shí)真相，使無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是海外的中國(guó)人緊密團(tuán)結(jié)起來(lái)，而且受眾和傳播者的互動(dòng)達(dá)到高潮。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)人在網(wǎng)上簽名請(qǐng)?jiān)浮１硎疽昂葱l(wèi)”奧運(yùn)圣火，而且發(fā)起了呼吁抵制家樂(lè)福、歐萊雅等法國(guó)知名品牌的活動(dòng)。新加坡《海峽時(shí)報(bào)》采訪總理李顯龍時(shí)他說(shuō)，“中國(guó)爆發(fā)的憤怒，尤其是年輕人的憤怒?？梢酝ㄟ^(guò)潮水般的網(wǎng)上帖子一目了然?？上У氖牵邮怯没逎y懂的漢字寫的，如果用的是英語(yǔ)，那么美國(guó)和歐洲的年輕人將認(rèn)識(shí)到這種蔑視中國(guó)和中國(guó)事務(wù)的行為將在奧運(yùn)之后產(chǎn)生永久影響”。其它外國(guó)媒體也驚嘆于中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)上言論和行動(dòng)。網(wǎng)民的留言成為西方媒體了解中國(guó)民眾真實(shí)想法的一個(gè)重要窗口。同時(shí)。國(guó)際媒體也在互聯(lián)網(wǎng)上見(jiàn)證了中國(guó)青年的愛(ài)國(guó)熱情，《紐約時(shí)報(bào)》2008年4月13日的文章《忠誠(chéng)的中國(guó)青年》中說(shuō)：“受過(guò)教育的中國(guó)年輕人不僅不對(duì)政府的人權(quán)紀(jì)錄感到不安或煩惱。反而是你能遇見(jiàn)的最愛(ài)國(guó)、最支持政府的人群之一”?！八麄兊膼?ài)國(guó)心和自豪感常常表現(xiàn)為絕對(duì)支持政府，在西藏問(wèn)題上尤為如此”。我國(guó)政府及時(shí)、正確引導(dǎo)網(wǎng)民的愛(ài)國(guó)情緒，使國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)到中國(guó)人民對(duì)國(guó)家的熱愛(ài)、對(duì)政府的堅(jiān)決擁護(hù)、捍衛(wèi)國(guó)家尊嚴(yán)的堅(jiān)定性、黨和政府在人民以及海外華人心中的崇高威望，樹(shù)立了中國(guó)青年的愛(ài)國(guó)形象，向世界展示了中國(guó)人新的精神風(fēng)貌。

特別是近一段時(shí)期，我國(guó)政府在重大事件和突發(fā)事件的對(duì)外傳播上，利用包括新媒體在內(nèi)的多種媒體進(jìn)行有效傳播，取得了很好的傳播效果。從2008年我國(guó)媒體對(duì)汶川大地震和北京奧運(yùn)會(huì)的對(duì)外報(bào)道。到去年烏魯木齊暴亂和國(guó)慶60周年閱兵的對(duì)外傳播，中國(guó)政府和媒體以開(kāi)放的態(tài)度，實(shí)現(xiàn)采訪自由，信息透明，報(bào)道公開(kāi)。綜合運(yùn)用電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、廣播等多種傳播渠道。不僅在國(guó)內(nèi)贏得了人民的一致?lián)碜o(hù)，而且在國(guó)際輿論界也贏得了贊譽(yù)和好評(píng)，使我國(guó)主流媒體在國(guó)外社會(huì)的公信力得到突破和提升，我國(guó)的國(guó)家形象和國(guó)際影響力迅速上升。相信中國(guó)媒體一定會(huì)在對(duì)外傳播中越來(lái)越成熟，不斷發(fā)展壯大，在提升國(guó)家形象方面發(fā)揮越來(lái)越大的作用!