聯(lián)想嬗變

“小黑變小紅了?”——當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，CES(國際消費(fèi)電子展)在美國拉斯維加斯開幕，聯(lián)想借機(jī)宣布已經(jīng)開動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃，推出智能手機(jī)、智能本，引來關(guān)注。不過，這一切還是立馬被ThinkPad的“小紅”搶去了風(fēng)頭，自1992年ThinkPad問世以來，人們太習(xí)慣它的經(jīng)典黑色，對(duì)于這忽如春風(fēng)而來的“中國紅”，大家的感覺是：驚艷。與去年CES聯(lián)想乏善可陳的境況相比，這種嬗變讓人眼前一亮。

顛覆ThinkPad

時(shí)隔數(shù)日，聯(lián)想中國區(qū)商用事業(yè)部在北京召開ThinkPad Edge和X100的發(fā)布會(huì)，這兩款在CES展覽上吸引了眾多眼球的全新產(chǎn)品正式亮相中國市場。

“其實(shí)我們對(duì)于ThinkPad的演進(jìn)還是比較保守的，我們沒有讓ThinkPad變得五顏六色，而是從經(jīng)典紅色開始”。談到ThinkPad的這種“顛覆”，聯(lián)想集團(tuán)中國商用事業(yè)部市場總監(jiān)王東在接受采訪時(shí)說道，“我們?cè)谌虻恼{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，如果賦予ThinkPad第二種顏色，紅色是得票最高的顏色，這也是ThinkPad的經(jīng)典色之一?！?ThinkPad歸入聯(lián)想旗下之后，這個(gè)品牌的發(fā)展一直備受人們關(guān)注，也是聯(lián)想國際化路途的坐標(biāo)，它帶來的榮譽(yù)和負(fù)擔(dān)都被一并計(jì)人聯(lián)想的賬簿。如果把ThinkPad比喻成一個(gè)精致的盤子，那么，從2004年底收購IBM PCD之后，聯(lián)想所做的就是盡量把這個(gè)盤子端穩(wěn)，這種固守的風(fēng)格一致持續(xù)到2008年初X300的發(fā)布。而直到聯(lián)想顛覆ThinkPad的經(jīng)典黑色，并在原有的五大系列之外推出ThinkPad Edge系列，這才讓人感覺到，聯(lián)想開始端著盤子，并試著拋空，玩轉(zhuǎn)IT，從固守傳統(tǒng)走到變革創(chuàng)新。

據(jù)聯(lián)想商用事業(yè)部的負(fù)責(zé)人介紹，從2007年開始，他們開始關(guān)注商務(wù)需求的變化，他們發(fā)現(xiàn)，從IT采購來說，這種需求的變化也已經(jīng)非常明顯：以前的IT采購基本由IT部門人員統(tǒng)一定制，在這種情況下，品質(zhì)的考慮多于功能、外形的考量，ThinkPad具有絕對(duì)優(yōu)勢。但是現(xiàn)在，IT采購更像是個(gè)人采購的公司補(bǔ)貼，IT采購權(quán)從公司實(shí)際上過度到了個(gè)人，而隨著工作、生活界限的模糊、IT采購部門人員的年輕化，這些都ikThinkPad感到在商務(wù)基礎(chǔ)上時(shí)尚起來的必要。在國內(nèi)ThinkPad的新品發(fā)布會(huì)上，關(guān)于X100e等的展示視頻，已經(jīng)從西裝革履的中年男子變?yōu)榍啻簞?dòng)感的時(shí)尚人群。而本次CES上展出的ThinkPad X100e和ThinkPadEdge系列都開始采用AMD處理器，也是考慮其較強(qiáng)的娛樂性能。

不過，自將ThinkPad納入麾下以來，ThinkPad的盈利能力問題一直是關(guān)鍵，而這個(gè)在IBM時(shí)代沒有解決的問題依然在聯(lián)想存在。而目前聯(lián)想拓寬ThinkPad產(chǎn)品線、拓寬ThinkPad目標(biāo)人群的舉動(dòng)似乎可以看做對(duì)最終解決這個(gè)問題的嘗試。實(shí)際上，現(xiàn)在，ThinkPad具有W、T、X、R、SL以及剛推出的Edge系列，已經(jīng)全面覆蓋了主流高端、中低端、輕薄、移動(dòng)工作站及上網(wǎng)本的用戶領(lǐng)域，ThinkPad開始走向大眾時(shí)代。

邁步移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

IdeaPad U1混合筆記本、Skylight智能本、樂Phone智能手機(jī)，在cEs上，楊元慶公布了這項(xiàng)名為“樂計(jì)劃”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

IdeaPad U1混合筆記本實(shí)際上正如它的名字所示，是一個(gè)筆記本電腦和平板電腦的混血兒?？梢猿洚?dāng)通常的筆記本電腦，還可以直接拆下來充當(dāng)平板電腦。比較獨(dú)特的是，IdeaPad提供了兩種獨(dú)立的處理器和操作系統(tǒng)。當(dāng)電腦的兩部分“合起來”作為筆記本使用時(shí)，采用的是英特爾酷睿2 CULV處理器；而當(dāng)“拆下來”作為平板電腦時(shí)，IdeaPad采用的ARM處理器，這使得作為平板電腦的u1續(xù)航能力可以達(dá)到5個(gè)小時(shí)?！翱珊峡刹稹?，以及較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，使得IdeaPad U1獲得CENT頒發(fā)的電腦和硬件類“CES最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

比之外形功能上的“混血”，Skylight智能本則是在身份上混血：這是一款介于智能手機(jī)和上網(wǎng)本之間的產(chǎn)品。除了具備較為完備的娛樂功能，Skylight也是采用ARM架構(gòu)，續(xù)航能力更為強(qiáng)勁。

不過，如果說前兩者的推出都還只是聯(lián)想在老本行PC領(lǐng)域的創(chuàng)新的話，那么樂Phone(中文名被叫做樂瘋)簡直就像一個(gè)電腦式的智能手機(jī)：如果忘掉它作為手機(jī)的外形，這幾乎是一個(gè)具備一般電腦功能的全能選手。這款基于Android操作系統(tǒng)的手機(jī)支持E-mail，IMAP，POP，SMTP電子郵件，支持Excel，PowerPoint，Word，PDF等格式文件編輯和閱讀，并預(yù)裝多種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。此外，聯(lián)想還講推出一個(gè)與此對(duì)應(yīng)的應(yīng)用商店，包括個(gè)人通信、多媒體娛樂、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)游戲、位置信息服務(wù)、文檔編輯、移動(dòng)辦公等在內(nèi)的應(yīng)用將包含其中。更具特色的是，這款手機(jī)將更“主動(dòng)”：自主開發(fā)的一款引擎將用戶需要的常規(guī)信息如新聞、音樂、視頻等等推送到用戶面前。樂Phone野心勃勃，幾乎集成了目前可見的所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在智能手機(jī)上的應(yīng)用。

自聯(lián)想將手機(jī)部門售出之后，聯(lián)想的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略一度被擱置，實(shí)際上，手機(jī)，而非智能手機(jī)，它與電腦銷售的頗多不同之處也使得聯(lián)想在試圖兼顧主體業(yè)務(wù)PC與手機(jī)業(yè)務(wù)之間難以平衡，2008年3月，聯(lián)想以1億美元的價(jià)格出售了聯(lián)想移動(dòng)。而去年11月27日聯(lián)想集團(tuán)宣布，以約2億美元的價(jià)格回購手機(jī)業(yè)務(wù)。曾經(jīng)錯(cuò)過手機(jī)黃金時(shí)代的聯(lián)想開始了邁向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)性腳步。

反觀目前的全球Pc行業(yè)，微利的趨勢已經(jīng)難以阻擋。而上網(wǎng)本新分類的出現(xiàn)、廠商對(duì)高端筆記本的側(cè)重成為緩解這一趨勢的措施，廠商在高利潤端的開拓成為尋求自身發(fā)展的必需：惠普已經(jīng)依靠軟件服務(wù)并通過對(duì)自身PC定位的調(diào)整實(shí)現(xiàn)了突破，戴爾也已經(jīng)在開拓介于智能手機(jī)和上網(wǎng)本之間的產(chǎn)品。對(duì)于核心業(yè)務(wù)仍然是電腦及外延產(chǎn)品，缺乏高利潤業(yè)務(wù)支撐的聯(lián)想而言，邁步移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為它不能再錯(cuò)過的機(jī)會(huì)。智能手機(jī)與筆記本、智能本界限的模糊，也方便了聯(lián)想對(duì)智能手機(jī)和電腦的整體控制，從本次CES發(fā)布的產(chǎn)品來看，也正體現(xiàn)了這樣一個(gè)趨勢。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里，除手機(jī)設(shè)計(jì)之外，內(nèi)容、渠道仍然是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略必須突破的關(guān)鍵點(diǎn)。與運(yùn)營商的捆綁、定制銷售可以基本解決渠道問題，但內(nèi)容方面的關(guān)鍵應(yīng)用，應(yīng)用商店的模式、功能強(qiáng)大但是用戶定位模糊的智能手機(jī)如何吸引用戶，還是聯(lián)想下一步思考的問題。

顛覆ThinkPad，邁步移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從CES開始，聯(lián)想呈現(xiàn)出了積極的嬗變跡象。盡管ThinkPad的品牌保持，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施，還存在很多挑戰(zhàn)，不過對(duì)于這種告別固守，堅(jiān)定創(chuàng)新的方式似乎是去年2月份聯(lián)想大調(diào)整之后，新團(tuán)隊(duì)交給外界的一份頗令人滿意的答卷。聯(lián)想正在改變，而這種改變，總是好的。