后Google時代猜想

谷歌幾近定局的退出決定，究竟會給中國互聯(lián)網(wǎng)界帶來怎樣的巨變?

“來了很多記者，所有PR出動把正門堵住，全員在開電視電話會議，業(yè)務(wù)幾乎休眠，正式?jīng)Q議估計要到晚上出。明天還用不用上班?”1月13日下午，谷歌中國的一位員工通過即時通訊對外進(jìn)行“現(xiàn)場報道”。

此時，位于五道口清華科技園的谷歌辦公大樓前，依然擠滿了無數(shù)的記者和G粉。下午6時許，谷歌中國大樓前開始點(diǎn)起蠟燭，谷歌中國的標(biāo)志牌上擺滿了鮮花和花雕酒。 “我平時使用的產(chǎn)品幾乎全部來自谷歌，從搜索、郵箱Gmail、正版音樂、圖片到地圖、文檔，甚至移動搜索，但是現(xiàn)在，我不得不趕緊備份Gmail了。”當(dāng)天，一位專程騎自行車來到谷歌大樓附近打聽消息的大學(xué)生不無遺憾地對記者說。

這場“風(fēng)暴”的中心，源自12日谷歌公司發(fā)展事務(wù)副總裁、首席法律顧問大衛(wèi)·多姆德在其官方博客上表達(dá)谷歌集團(tuán)考慮退出中國的想法。作為全球最大搜索引擎公司，Google對于互聯(lián)網(wǎng)的影響不言而喻。其幾乎已成定局的退出決定，究竟會給互聯(lián)網(wǎng)界帶來怎樣巨變?

本土搜索利損幾何?

如果谷歌退出中國，首當(dāng)其沖的自然是中國的搜索引擎市場。

多年來，中國搜索市場始終都是百度、谷歌兩家獨(dú)大的局面，二者共同占據(jù)搜索市場九成的份額。根據(jù)易觀國際最新發(fā)布的《2009年第四季度中國搜索市場報告》顯示，谷歌市場份額上升到35.6％，百度市場份額下降到58.4％，有道、搜搜、搜狗等包攬剩余份額。

谷歌中國一旦撤出，將加劇市場的壟斷趨勢。中國搜索引擎企業(yè)百度將成為最大的間接受益者，其內(nèi)地領(lǐng)先搜索引擎的地位將有望進(jìn)一步鞏固。數(shù)據(jù)顯示，受該消息影響，谷歌在1月12日當(dāng)天的盤后交易中股價挫跌1.3％，報583.05美元，收盤報590.48美元；而百度股價則在納斯達(dá)克聞風(fēng)大漲，1月12日晚間盤后交易百度股價上漲7％，至413.52美元。

而包括騰訊、網(wǎng)易和搜狐在內(nèi)的其他中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司的搜索業(yè)務(wù)也將有望從中受益，展開中國搜索引擎市場第二把交椅的爭奪。盡管目前這幾家公司均拒絕對谷歌撤離一事作出任何評論，但記者獲悉，不少公司都在第一時間召開了緊急會議，布置渠道和銷售策略，以備搶占谷歌留下的市場空白。此外，值得注意的是，日前阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)推出獨(dú)立搜索引擎，作為淘寶平臺的入口，其價值將逐步顯現(xiàn)，并將成為搜索引擎最強(qiáng)有力的競爭對手。

雖然百度被稱作是“最大的間接受益者”，但從長遠(yuǎn)來看，搜索市場最大勁敵的離席所帶來的并非是一個真正利好的消息?！叭绻雀枵娴耐顺鲋袊?，這將導(dǎo)致搜索產(chǎn)品持續(xù)改進(jìn)的可能性降低”。易觀國際總裁于揚(yáng)在談及谷歌退出中國的影響時指出，整個中國搜索市場的滲透率有可能停止大幅增長，對于行業(yè)中的企業(yè)來說無疑是一個負(fù)面的影響。

互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗室董事長方興東認(rèn)為，百度很多商業(yè)模式借鑒了對手，“沒有了競爭以后，對百度的長遠(yuǎn)來說并不是一件好事”。他分析認(rèn)為，“如果Google真的退出中國，那么沒有人在這個決定下是贏家，包括Google的競爭對手，而最大的犧牲者就是廣大中國網(wǎng)民?！?/p>

事實(shí)上，如果形成百度一家獨(dú)大的格局，將對用戶的體驗以及選擇性商形成較大的沖擊，對搜索市場來言也有可能出現(xiàn)全輸?shù)母窬?。谷歌是百度最大的一條“鯰魚”，沒有了谷歌的競爭追趕與激勵，百度的創(chuàng)新節(jié)奏可能會由此放緩。此外，分析人士預(yù)計，未來百度議價能力可能會隨之提升，這對代理商和廣告主而言并不是個好消息。

未來搜索引擎市場的發(fā)展，首先要看百度自身的調(diào)節(jié)應(yīng)對，而二線的搜索引擎，如騰訊搜搜、搜狗、必應(yīng)等可能會趁勢崛起。正如康盛創(chuàng)想CEO戴志康所認(rèn)為的， “它們的關(guān)系就如可口和百事、麥當(dāng)勞和肯德基，兩家的服務(wù)非常類似，但同時每一家也不會百分百獨(dú)大。”

產(chǎn)業(yè)上下游存亡危機(jī)?

谷歌一旦撤離中國，影響到的不僅僅是網(wǎng)頁搜索、用戶體驗這么簡單，對于那些在其搜索引擎基礎(chǔ)上所延伸出的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)而言，隨之而來的可能是巨大的損失。

一位谷歌業(yè)務(wù)代理商告訴記者，目前他與谷歌之間的業(yè)務(wù)和服務(wù)一切正常， “就算谷歌撤離，我們的服務(wù)還是會持續(xù)，在中國市場上的合同也會履行完畢，或者進(jìn)行相應(yīng)的賠償，但是目前沒有出現(xiàn)相關(guān)政策。”

這一消息也讓中國的廣告投放商們驚出一身冷汗?！暗弥雀杩紤]退出中國市場的消息，我們感到很意外?！笨茖?，博洛尼營銷總監(jiān)王雷在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時如是說。在過去的幾年間，科寶·博洛尼在谷歌投放了大量的內(nèi)容廠‘告，占據(jù)整個公司網(wǎng)絡(luò)廣告投放量的20％。王雷表示， “如果谷歌全面退出中國，我們會再找谷歌代理商協(xié)商如何處理后續(xù)投放合同。”

盡管強(qiáng)調(diào)谷歌中國的退出不會對自己的公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生太大影響，但王雷同時表示， “谷歌Adwords廣告的技術(shù)很強(qiáng)大，匹配度和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換度都很高?！倍窨茖殹げ┞迥徇@樣把相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)廣告投放在谷歌的公司并不在少數(shù)。國內(nèi)很多企業(yè)在利用谷歌在海外做外貿(mào)營銷，如果谷歌全面撤出中國市場，對阿里巴巴這樣的大客戶影響巨大，因為后者一直是谷歌廣告關(guān)鍵詞的大買家。

對于未來的廣告投放，王雷告訴記者，科寶·博洛尼未來暫時不會將這部分業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到百度等搜索引擎上，而是根據(jù)網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣投放那些新興的平臺。

但對于那些依賴Google Adsense獲得主要收益的中小站長而言，這個消息帶來的可能是致命的打擊。 “如果谷歌真的退出中國，可能將會有一大批網(wǎng)站死掉?！敝袊鹃L站站長胡楊在接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》專訪時表示。

“其實(shí)中國站長大都是依靠聯(lián)盟和SP活著。廣告收入無外乎搜索引擎的主題競價、一些急需推廣的網(wǎng)站的點(diǎn)擊類廣告、電子商務(wù)類的銷售分成、手機(jī)業(yè)務(wù)這幾種形式。由于手機(jī)業(yè)務(wù)監(jiān)管等方面的原因，現(xiàn)在剩下來的也就是游戲、電子商務(wù)和主題競價這樣的分成了?！焙鷹罘治稣J(rèn)為，相當(dāng)一部分中國中小網(wǎng)站將會面臨巨大的生存危機(jī)。未來中小站長是否會轉(zhuǎn)投向百度聯(lián)盟等其他搜索引擎聯(lián)盟，仍是一個未知數(shù)。

業(yè)務(wù)謎團(tuán)待解

早在一個星期前的1月5日，谷歌剛剛在加州山景城總部發(fā)布了其首款手機(jī)——基于Android 2.1的Nexus One。業(yè)內(nèi)普遍估計，2012年谷歌Android系統(tǒng)將從第五位升至第二位。市場份額將從當(dāng)前的2％增至14.5％，并且有望于2014年升至市場首位。但現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)心，如果谷歌決定撤出中國，Google公司包括Android移動運(yùn)營系統(tǒng)在內(nèi)的在華移動業(yè)務(wù)將陷入困境。

此前，中國移動已經(jīng)發(fā)布數(shù)款采用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，而計劃與多個手機(jī)生產(chǎn)商開展合作。這一合作也被看作是中國移動針對中國聯(lián)通與蘋果公司在華合作推出iPhone所作出的回應(yīng)。

三星證券分析師Paul Wuh表示，中國移動將失去一個共同開發(fā)手機(jī)產(chǎn)品的本地合作伙伴，并可能會限制Android手機(jī)與谷歌其他服務(wù)的整合。例如，目前谷歌中國網(wǎng)站是中國移動手機(jī)用戶的默認(rèn)搜索頁面。

不僅如此，如果谷歌真的退出中國市場并關(guān)閉Google，cn，Google Search、Google Earth、Google Talk、Gmail、Google Docs等早已為中國用戶所熟悉的服務(wù)究竟還能用到什么時候，也未可知。

除了自身的業(yè)務(wù)之外，谷歌的“突然決定”，也令其在中國的合作伙伴有些不知所措。1月13日，獲悉Google總部聲明的天涯cEO邢明連稱“太震驚了”。早在2007年，谷歌就和天涯戰(zhàn)略合作，共同推出了“天涯問答”和“天涯來吧”兩款社區(qū)產(chǎn)品。但邢明表示。 “即便退出也不會對天涯的運(yùn)營產(chǎn)生影響?！?/p>

事實(shí)上，伴隨著谷歌2006年正式進(jìn)入中國后，以搜索技術(shù)與國內(nèi)天涯社區(qū)、迅雷、趕集、巨鯨音樂、康盛創(chuàng)想、金山等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有過戰(zhàn)略投資或戰(zhàn)略合作。目前，迅雷、康盛創(chuàng)想等企業(yè)均表示“若谷歌退出中國市場，不會造成太大影響?！钡髦究狄蚕蛎襟w表示， “它(谷歌退出中國)對于公司未來潛在的機(jī)會是個極大損失，因為很多好的產(chǎn)品通過跟谷歌一起探討磨合會更加優(yōu)秀。”

別扭的本土化

谷歌的“離席”將給中國的互聯(lián)網(wǎng)帶來不小的震蕩，反觀谷歌在中國所作出的努力，似乎能給這場“離席”風(fēng)波以更多的猜想。

曾經(jīng)，“Google”似乎象征著一面技術(shù)旗幟。這六個字母里面包含著無數(shù)智慧和希望，Google希望其能夠沿著技術(shù)創(chuàng)新的道路一直走下去，用最佳的搜索體驗構(gòu)筑商業(yè)藍(lán)圖。然而，2006年，在進(jìn)入中國市場6年之后，一直堅持美國特色的Google中國，終于改換旗幟了——Google，總裁施密特親自宣布Google中國的名字將改為“谷歌”。

盡管“谷歌”這個名字在G粉眼中非常別扭，但更名是Google實(shí)施本土化過程中最徹底的招數(shù)之一。時任Google中國總裁李開復(fù)曾表示，“Google”意為“10的100次方”，表示Google人士對浩淼世界的敬畏。但在中國，這個名字顯然沒有“眾里尋他千百度”這樣親和與順口。 “單獨(dú)取一個名字，在Google的歷史上是沒有過的事情?！?/p>

在中國，Google從沒有經(jīng)歷過的事情遠(yuǎn)不只是更名一項而已。G00gle在全球很少發(fā)布新產(chǎn)品，而Google總部對谷歌卻開了綠燈，只要保證是適合本地用戶的產(chǎn)品，符合Goeale的要求，不給用戶帶來困擾，就可以通過。Google還在華建立了谷歌中國研究院，并賦予其一項特殊的權(quán)力：可以將本地的平臺同全球的平臺分開，能在本地的平臺上做改動而不影響到全球的平臺。大力支持“正版+免費(fèi)”的谷歌音樂就是這個平臺上的大膽嘗試。

然而，并非所有的嘗試都能取得積極的效果，外來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國始終存在著水土不服問題。且不說在華難以超越百度的谷歌，AOL、eBay、YouTube、Facebook，Twitter……這些在國外風(fēng)光無限的網(wǎng)站和服務(wù)在努力進(jìn)入中國之后，卻碰到了難以言明的障礙。針對本土化的應(yīng)用不足、價值觀的摩擦以及監(jiān)管問題讓這些優(yōu)秀的外來者被冷落在旁。

屢敗屢戰(zhàn)

更有甚者因為經(jīng)營不善而不得不退出中國，比如說AOL(美國在線)或者貝塔斯曼。AOL撤離中國，或可更多的歸結(jié)到押寶網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)略失敗，并導(dǎo)向自我優(yōu)良資產(chǎn)的貶值，其曾三度宣布離開中國，最后于2009年3月關(guān)閉北京研發(fā)中心，相比AOL，貝塔斯曼的離開則顯得意外而突然。

2008年7月，不少貝塔斯曼會員還在研讀訂閱目錄時，“貝塔斯曼中國”宣布終止其中國書友會，并且不再接受新的訂單，網(wǎng)上訂購及目錄訂購也將停止。據(jù)說，此次終止中國書友會的決定是“貝塔斯曼集團(tuán)在重新評估其在中國的各項業(yè)務(wù)后作出戰(zhàn)略調(diào)整的一項決定”。這家坐擁3500萬名會員、世界上最大的書友會為何兵敗中國?

“并不能簡單地把國外成功的模式搬到中國，了解中國的圖書市場和中國的讀書人是最重要的”，曾任貝塔斯曼亞洲出版公司總編輯黃育海在貝塔斯曼撤離中國實(shí)際發(fā)出如此感慨。來到中國13年一直為實(shí)現(xiàn)盈利，面對來自亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)上商城的競爭，關(guān)閉中國書友會不過是降低成本的緩兵之計，中國的業(yè)績讓這家老牌出版商開始重新思考盈利模式。

如果說AOL和貝塔斯曼以撤離中國收場，那么雅虎則是以另一種方式保住了雅虎中國。2005年，雅虎以10億美元參股阿里巴巴并獲得35％的股權(quán)，而雅虎中國則徹底并人阿里巴巴，成為這家本地網(wǎng)絡(luò)企業(yè)資產(chǎn)的一部分，進(jìn)而徹底實(shí)現(xiàn)本地化，以突破其在發(fā)展門戶等業(yè)務(wù)上的政策限制。

但外來企業(yè)在中國市場的失利并沒有擋住資本流向中國的速度，政策監(jiān)管力度相對較弱的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)Α巴鈦響簟庇兄烊坏奈ΑＶ袊娮由虅?wù)研究中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)外資控制調(diào)查報告》顯示：從門戶、搜索引擎、電子商務(wù)到博客、論壇，境外資本幾乎已“控制”整個中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。報告稱，78家極具代表性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)身后，是清一色的境外資本：阿里巴巴背后是日本軟銀和美國雅虎，慧聰網(wǎng)背后是IDG，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)背后是華登國際和DCM，與土豆網(wǎng)有瓜葛的境外風(fēng)投機(jī)構(gòu)則更多，包括IDG、General Catalyst、GGV、美國洛克菲勒家族等。

谷歌再見

無數(shù)谷歌的業(yè)務(wù)伙伴、分析機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者都揚(yáng)言，谷歌的離去將為Google本身帶來巨大的損失。這種損失不僅僅來自于經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是這種突然的行為會給谷歌眾多合作伙伴帶來消極影響，不利于Google在全球的聲譽(yù)和品牌形象。

幾乎每一刻都有關(guān)于谷歌的消息出現(xiàn)。 “撤離”事件已經(jīng)引發(fā)了上至外交部下到老百姓的連鎖反應(yīng)。不論從產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新還是用戶的角度來看，谷歌的影響力已經(jīng)超過了一系列產(chǎn)品或者服務(wù)本身，他的行為牽動著整個互聯(lián)網(wǎng)的神經(jīng)，力度一旦過當(dāng)，就可能帶來難以估計的反彈或者損失。

但從另一方面看，谷歌的舉動并沒有影響到其他科技公司高層的決策，中國仍舊是眾多科技型企業(yè)看好的市場。對于谷歌對中國的“抱怨”，微軟CEO鮑爾默形容這純粹是“谷歌本身的問題”。他說每家大型企業(yè)都會遭黑客攻擊，而且不認(rèn)為這是網(wǎng)絡(luò)防護(hù)環(huán)境發(fā)生改變，而說服中國消費(fèi)者使用正版軟件，是很大的一塊商機(jī)?；萜誄EO馬克·赫德也將中國形容是一個“成長快速的驚人市場”，并強(qiáng)調(diào)： “我不樂見將單一案例無限上綱，使之成為IT產(chǎn)業(yè)的革命威脅”。

谷歌真的要離開中國嗎?會不會到最后谷歌又改變主意了呢?如果執(zhí)意要走，這種離開是暫時性的，還是永遠(yuǎn)向中國市場關(guān)閉了大門?面對作為龍頭企業(yè)應(yīng)有各種責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，谷歌能否給出一個于人于己都過得去的答案?

2009年9月，李開復(fù)離開谷歌的時候，在他的官方博客中引用了《祝?！防锏母柙~對谷歌中國員工說： “若有緣就能期待明天，你和我重逢在燦爛的季節(jié)”?；蛟S在明天早晨，當(dāng)你習(xí)慣性的輸入G.Cn的時候，熟悉的六個字母和五種顏色依然出現(xiàn)面前。所以，谷歌再見，不論去留。

世說“谷歌退出中國”

答歌中國前CEO李開復(fù)于2009年1月13日晚23時，30分鐘內(nèi)在其微博中連續(xù)寫道：“以此紀(jì)念這歷史性的一天：開平若谷四年風(fēng)雨成佳憶復(fù)遠(yuǎn)如歌一曲知交是真情?！焙汀癆 captain would never run away from his duty，jf he Knew the ship was sinking。”(如果船長知道船在下沉，他決不會不負(fù)責(zé)任地棄船而逃。)

阿里巴巴主席兼首席執(zhí)行官馬云：1月13日評論Google(谷歌)計劃撤出中國市場時指，一家公司在任何國家經(jīng)營不同業(yè)務(wù)，都一定會遇到困難，他認(rèn)為，離開容易，但放棄才是最大的失敗。 “在艱難環(huán)境下做得好，才是英雄”。馬云說，自己做電子商貿(mào)生意，困難比他們更多。

中科院研究生院管理學(xué)院副院長，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專家呂本富：“谷歌若撤出中國市場，將會對谷歌帶來損失。另一方面，也會影響到外界對中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資的信心，讓外界對該產(chǎn)業(yè)商業(yè)環(huán)境產(chǎn)生懷疑?！?/p>

資深互聯(lián)網(wǎng)人士謝文：“谷歌是世界互聯(lián)網(wǎng)公司中的理想主義者，而且又有非常強(qiáng)大的核心競爭力和營收。所以考慮問題更多從自己的原則來看世界。比如他們的信條‘不作惡’，在一些人的角度看來，則是幼稚。非常不希望看到業(yè)內(nèi)幸災(zāi)樂禍，那是短視的行為，等空間不斷被壓縮的時候，你是老大又如何?這個信號不是中國互聯(lián)網(wǎng)的勝利。中國需要挽留谷歌這樣的企業(yè)?！?/p>

易觀國際總裁于揚(yáng)：“谷歌退出中國將使得中國搜索市場壟斷的趨勢加重，而這有可能導(dǎo)致搜索引擎的用戶滲透率增長放緩，并進(jìn)一步影響行業(yè)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展?！?/p>

新華都總裁兼CEO唐駿：“剛才有媒體問我Google副總裁說要退出中國業(yè)務(wù)。對中國網(wǎng)民來說，無所謂的——退和不退。但是這將是他們做出的歷史上最蠢的決定，放棄中國等于放棄半個未來世界?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)資深評論人士洪波：“谷歌退出中國對于競爭者而言并非好事，市場需要一個強(qiáng)大的競爭者。” 同時，他表示通過非競爭方式獲得的市場份額并不穩(wěn)定。

中國外交部發(fā)言人姜瑜14日回應(yīng)谷歌遇出：中國的互聯(lián)網(wǎng)是開放的，中國政府鼓勵互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，鼓勵為互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。中國的法律禁止任何形式的黑客攻擊行為。中國像其他國家一樣，依法管理互聯(lián)網(wǎng)，我們的有關(guān)管理措施符合國際通行做法。中國歡迎國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國依法開展業(yè)務(wù)。

曾任谷歌亞洲區(qū)首席營銷窘(CMO)的王懷南表示；對此感到吃驚、無奈和悲哀。認(rèn)為中國各級相關(guān)部門還是有胸襟和度量的，而谷歌采取這種方式過于情緒化。

TeohCrunah：真有人相信如果Google占據(jù)中國搜索市場份額第一名的話也會做出這個決定嗎?我猜這樣的話他們會受到股東起訴的。Google是一家趨利的公開上市的公司，當(dāng)我在去年10月遇到谷歌中國前任總裁李開復(fù)時，他提到離開谷歌的原因之一就是看清了這家公司永遠(yuǎn)不會大幅增加市場占有率甚至擊敗百度。Google很清楚的知道他們在中國的業(yè)務(wù)完全是不值得的，不如將在中國的劣勢轉(zhuǎn)化成在其它地區(qū)的優(yōu)勢。

ZDNET和PaidContent：這樣做是有回報的，比如：Google需要在很多領(lǐng)域經(jīng)過美國政府的審批，Google還在擔(dān)心與AdMob的整合不能通過政府的審核，歐盟也在時刻盯著Google。與中國的對立會贏得來自華盛頓的大量粉絲，實(shí)際上投有一家公司愿意與中國為敵——也包括美國政府，中國可是他們的超級銀行。

Google威脅退出中國可能只是虛張聲勢。他們制造聲勢，但依然給自己留了一扇門可以與中國政府進(jìn)行討論，所以說雙方完全可能達(dá)成某種共識，畢竟他們需要這里的生意和銀子。

谷歌中國這些年

2000年9月12日，谷歌開發(fā)其主站Google.com的中文界面。

2002年，Google.com在中國境內(nèi)短暫無法使用。疑與其在中國競爭對手有關(guān)。

2005年7月19日，微軟前高管李開復(fù)加盟谷歌主管中國業(yè)務(wù)。微軟以不正當(dāng)競爭為由起訴谷歌，雙方當(dāng)年12月庭外和解。

2006年1月26日，谷歌推出中國搜索引擎Google.cn。根據(jù)中國法規(guī)對其搜索結(jié)果實(shí)施審查，谷歌稱做出妥協(xié)的目的是在遵守中國法規(guī)的同時，為中國發(fā)展“做出有意義的積極貢獻(xiàn)。”

2006年2月，Google在中國沒有ICP牌照、涉嫌非法經(jīng)營。

2006年4月12日，Google全球CEO在北京宣布Google的中文名字為“谷歌”，Google正式進(jìn)入中國。

2007年1月4日，谷歌與世界最大的移動運(yùn)營商——中國移動宣布戰(zhàn)略合作，聯(lián)臺推出移動搜索服務(wù)，這是谷歌移動搜索本地化到中國的標(biāo)志。

2007年3月2日，谷歌圖書搜索中文試用版上線。谷歌圖書搜索語言種類因此增加到8個，這也是谷歌圖書搜索在中國的開始。

2007年4月4日，谷歌中國實(shí)驗室推出新產(chǎn)品谷歌拼音輸入法，但隨后被搜狐指責(zé)其抄襲該公司同類產(chǎn)品搜狗拼音輸入法，最后Google發(fā)表聲明向搜狐和用戶致歉。

2007年9月20日，谷歌發(fā)布了針對中文用戶的谷歌視頻搜索。

2007年10月15日，谷歌推出中國版手機(jī)地圖。谷歌手機(jī)地圖是一種可下載的應(yīng)用程序，用戶在手機(jī)上訪問www.google.cn／gmm即可在手機(jī)上查看地圖，搜索商店、飯館或者其他地點(diǎn)的地理位置、聯(lián)系方式等實(shí)用信息。

2007年10月29日，谷歌推出縮短后的域名G.cn，讓中國用戶可以更方便地訪問答歌。Google.cn將繼續(xù)存在，并將繼續(xù)作為谷歌中國的標(biāo)準(zhǔn)域名。

2008年5月8日；谷歌和金山軟件公司聯(lián)合推出免費(fèi)的在線翻譯服務(wù)——《谷歌金山詞霸》。

2008年8月5日，谷歌推出在中國免費(fèi)音樂下載服務(wù)。與市場占有率領(lǐng)先的競爭對手百度抗衡。

2008年11月10日，谷歌中國正式發(fā)布iGoogle個性化首頁，新的iGoogle個性化首頁集中了近1，500個藝術(shù)主題，其中包括近120多位全球頂級藝術(shù)家和品牌創(chuàng)作的藝術(shù)主題。谷歌中國還根據(jù)中國用戶的需求專門開發(fā)了中國農(nóng)歷日歷、熱榜等多項應(yīng)用。

2009年5月，谷歌旗下視頻網(wǎng)站YouTube.com在中國無法登陸，持續(xù)至今。

2009年5月21日，谷歌中國發(fā)布谷歌搜索百寶箱，為用戶提供包括時光隧道，神奇羅盤、時間限制等7類搜索結(jié)果定制工具。

2009年6月18日，谷歌被指責(zé)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播淫穢內(nèi)容，此前一天，Google.com，Gmail和其他谷歌在線服務(wù)一度無法使用。

2009年7月20日，谷歌中國宣布啟動移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略——展示谷歌為移動互聯(lián)網(wǎng)提供的搜索服務(wù)。

2009年9月4日，李開復(fù)從谷歌中國辭職，創(chuàng)辦自己的風(fēng)險投資公司，谷歌委任劉允接管李開復(fù)的商業(yè)和運(yùn)營職責(zé)。

2009年10月，一些中國作家與行業(yè)組織指責(zé)谷歌數(shù)字圖書館收錄其作品為侵權(quán)行為，并表示可能起訴谷歌。

2010年1月13日，谷歌宣布不再接受對其中國搜索引擎的審查，有可能撤出中國市場。