視頻江湖混戰(zhàn)

“半年前我們看這個(gè)市場(chǎng)似乎覺(jué)得格局已定，但今天已完全形成了混戰(zhàn)的局面，這個(gè)領(lǐng)域相對(duì)不高的門(mén)檻使得手頭有些影片資源的企業(yè)均可以加入進(jìn)來(lái)玩玩，我個(gè)人比較喜歡目前這種混亂的局面?！?月6日下午，當(dāng)被記者問(wèn)到目前視頻領(lǐng)域的現(xiàn)狀時(shí)，土豆網(wǎng)CEO王微作出了如此調(diào)佩而略顯無(wú)奈的回應(yīng)。

在民營(yíng)視頻不斷遭遇“版權(quán)糾結(jié)”、尋找資本鞏固實(shí)力的同時(shí)，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)者還是一頭扎進(jìn)了這片紅海。繼央視網(wǎng)成立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、網(wǎng)易推出視頻頻道之后，1月6日，百度宣布正式組建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)視頻公司，全面進(jìn)軍正版高清網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)令本就混亂不斷的視頻格局再次撲朔迷離。

國(guó)家隊(duì)扎堆進(jìn)場(chǎng)

2009年12月28日，央視網(wǎng)打造的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式上線，此舉意味著以央視網(wǎng)為代表的“國(guó)家隊(duì)”正式進(jìn)入視頻行業(yè)。依托中央電視臺(tái)的資源，CNTV將建設(shè)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)及全球化多語(yǔ)種多終端的內(nèi)容分發(fā)體系。記者看到，首期上線的CNTV推出了新聞臺(tái)、體育臺(tái)，綜藝臺(tái)，愛(ài)西柚及愛(ài)布谷五個(gè)頻道。其中，愛(ài)西柚是網(wǎng)友自發(fā)上傳的分享平臺(tái)，而愛(ài)布谷則是搜索頻道，向用戶(hù)提供包括視頻直播、點(diǎn)播等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的功能。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)除了擁有央視和地方衛(wèi)視臺(tái)的節(jié)目資源外，還具備采訪權(quán)，能夠制作原創(chuàng)的新聞節(jié)目。而用戶(hù)上傳的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品還將有機(jī)會(huì)在中央電視臺(tái)欄目得到展現(xiàn)，“這三點(diǎn)都是民營(yíng)視頻網(wǎng)站目前無(wú)法做到的?！毖胍暰W(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉告訴記者。此外，CNTV還與易傳媒結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，聯(lián)合組建視頻廣告聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)更高效的視頻廣告技術(shù)和形式，以及建立更完善的視頻廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與衡量體系。

CNTV的目的并非劍指網(wǎng)絡(luò)一家，所涵蓋的終端還將包括IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)傳媒等各種媒體終端(汽車(chē)、火車(chē)、民航、地鐵、樓宇、廣場(chǎng)大屏幕等)，通過(guò)部署全球鏡像站點(diǎn)，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個(gè)國(guó)家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。觀眾除了通過(guò)訪問(wèn)CNTV網(wǎng)站外，還可以下載安裝專(zhuān)用客戶(hù)端來(lái)觀看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的節(jié)目。

就在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上線的三天之后，由新華社主辦的中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)(CNC)正式上星，向亞太地區(qū)和歐洲部分地區(qū)播出，與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

除了央視、新華社外，實(shí)力較強(qiáng)的廣電集團(tuán)，如湖南廣電、上海文廣、鳳凰衛(wèi)視也在加大對(duì)于視頻布局的力度。去年12月18日，湖南廣電宣布旗下網(wǎng)絡(luò)電視芒果TV啟用新域名imgo.tv，并開(kāi)始面向市場(chǎng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。目前，湖南廣電已將旗下11個(gè)電視頻道的網(wǎng)絡(luò)視頻直播、點(diǎn)播內(nèi)容構(gòu)成了芒果TV立足市場(chǎng)的核心。而上海文廣旗下的東方寬頻也已經(jīng)于今年正式推出了“上海網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”。鳳凰衛(wèi)視旗下鳳凰新媒體則在去年11月獲得了晨興創(chuàng)投、英特爾資本以及貝塔斯曼集團(tuán)融資共計(jì)2500萬(wàn)美元投資，鳳凰新媒體cEO劉爽表示，視頻業(yè)務(wù)將成為鳳凰新媒體融資后最為重要的戰(zhàn)略之一，旗下“鳳凰寬頻”將要成為“全球華人視頻第一門(mén)戶(hù)”。

“國(guó)家隊(duì)”版圖已悄然成型。

競(jìng)合的視頻

對(duì)于運(yùn)營(yíng)數(shù)十家電視臺(tái)直播節(jié)目的PPTV來(lái)說(shuō)， “國(guó)家隊(duì)”對(duì)其直接的挑戰(zhàn)不可謂不小。但PPLive CEO陶闖認(rèn)為這是件好事， “這是網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)趨于成熟與穩(wěn)定的表現(xiàn)，未來(lái)行業(yè)將共融發(fā)展，也將更加規(guī)范化、規(guī)?；?。他認(rèn)為，CNTV的出現(xiàn)不會(huì)影響到PPTV和各電視臺(tái)之間直播權(quán)的合作， “我們?cè)揪瓦€有著更深層次的合作”。

視頻分享網(wǎng)站對(duì)此表露出避讓的態(tài)度，剛剛獲得4000萬(wàn)美元融資的優(yōu)酷CEO古永鏘表示，“像央視也進(jìn)入視頻領(lǐng)域，代表這個(gè)行業(yè)受到認(rèn)可了，開(kāi)始主流化?！彼J(rèn)為，央視強(qiáng)在資訊、體育、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域有優(yōu)勢(shì)，而優(yōu)酷的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域在影視劇和娛樂(lè)等，雙方互為補(bǔ)充，未來(lái)可以加大合作共贏。

“國(guó)家隊(duì)”的相繼進(jìn)入，一方面為民營(yíng)視頻行業(yè)帶來(lái)了更為嚴(yán)峻的壓力和考驗(yàn)，但也由此帶來(lái)了更多整合與合作的機(jī)會(huì)，未來(lái)視頻這塊蛋糕將可能越做越大。記者從土豆網(wǎng)獲悉，去年中央電視臺(tái)聯(lián)合土豆網(wǎng)同步播出20集紀(jì)錄片《我和我的祖國(guó)》，相關(guān)劇集點(diǎn)播超過(guò)2000萬(wàn)。此次成功合作也直接促成了土豆網(wǎng)獲得央視開(kāi)年大戲《神話》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播映版權(quán)。

而現(xiàn)在，除了應(yīng)對(duì)來(lái)自“國(guó)家隊(duì)”的競(jìng)爭(zhēng)與合作，視頻行業(yè)的另一個(gè)趨勢(shì)是，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始涌向視頻。1月4日，網(wǎng)易宣布正式上線視頻頻道，并表示將與激動(dòng)網(wǎng)合作，共同推出網(wǎng)易激動(dòng)高清影視劇頻道。至此，四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站正式形成了以影視、電視節(jié)目為內(nèi)容構(gòu)架的互聯(lián)網(wǎng)正版視頻陣營(yíng)。接下來(lái)，百度正式宣布組建一家以網(wǎng)絡(luò)視頻為主營(yíng)業(yè)務(wù)的獨(dú)立公司，旨在通過(guò)與上游版權(quán)商密切合作，全面進(jìn)軍正版高清視頻領(lǐng)域，又一場(chǎng)新的激戰(zhàn)拉開(kāi)帷幕。視頻新思維

“國(guó)家隊(duì)”究竟會(huì)為民營(yíng)視頻網(wǎng)站帶來(lái)多大的沖擊?In-Stat中國(guó)分析師張強(qiáng)認(rèn)為，“可能公眾有種誤解，認(rèn)為央視國(guó)家電視臺(tái)一上，其他視頻網(wǎng)站就會(huì)受到嚴(yán)重沖擊，事實(shí)上不會(huì)那么快，現(xiàn)在央視國(guó)家電視臺(tái)上線的是一些綜藝、體育類(lèi)節(jié)目，大片還是比較少。”

雖然手中擁有大量?jī)?nèi)容資源和雄厚的資金，但能否對(duì)民營(yíng)視頻資本構(gòu)成威脅，重要的一點(diǎn)還在于傳統(tǒng)媒體如何看待市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)變。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)重新改寫(xiě)了游戲規(guī)則。我們可以看到，此前不少實(shí)力雄厚的“國(guó)家隊(duì)”網(wǎng)站發(fā)展至今，無(wú)論是在專(zhuān)業(yè)性、服務(wù)力、商業(yè)性，還是用戶(hù)認(rèn)可度、市場(chǎng)化程度上，并沒(méi)有多少明顯優(yōu)勢(shì)。

畢竟，互聯(lián)網(wǎng)和電視是有所區(qū)別的兩個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體巨頭能否順利轉(zhuǎn)型，對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民建議央視放下架子，和一些具有新興技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司展開(kāi)合作，這將有利于其深入了解網(wǎng)民需要，形成資源和技術(shù)互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。

從民營(yíng)視頻網(wǎng)站自身發(fā)展的角度來(lái)看，分析人士郭開(kāi)森認(rèn)為，目前格局下留給國(guó)內(nèi)民營(yíng)視頻網(wǎng)站的出路已經(jīng)不多了。在龐大的帶寬和服務(wù)器成本投入以及水漲船高視頻的版權(quán)價(jià)格下，除了優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)還在堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展外，其他視頻網(wǎng)站都在尋找出路， “要么投靠盛大、百度等產(chǎn)業(yè)巨鱷，要么干脆賣(mài)身給國(guó)家隊(duì)，剩下的大多只能選擇死亡”。

王微則把介入視頻行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大公司比喻為“大象”，“我們覺(jué)得現(xiàn)在如果跟大象綁在一起跳舞太累，一不小心會(huì)被大象拖垮。雖然我們小，但沒(méi)關(guān)系，小也可以跑得快。”

在內(nèi)容之外，視頻的另一條路線則是從單純的產(chǎn)品業(yè)態(tài)發(fā)展到“產(chǎn)品一服務(wù)”雙邊市場(chǎng)業(yè)態(tài)，這與“軟件即服務(wù)”的道理類(lèi)似。中國(guó)社科院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平認(rèn)為，“在服務(wù)這個(gè)臺(tái)階上，無(wú)論軟件還是視頻產(chǎn)品，聚焦點(diǎn)肯定就不會(huì)是版權(quán)了。新的聚焦點(diǎn)，一定是增值業(yè)態(tài)的分離設(shè)計(jì)，以及增值業(yè)務(wù)對(duì)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)(即免費(fèi)產(chǎn)品)的反哺機(jī)制設(shè)計(jì)(例如以出售道具補(bǔ)免費(fèi)網(wǎng)游產(chǎn)品)?！倍@或許將是未來(lái)視頻進(jìn)入者的新機(jī)會(huì)。