2D網(wǎng)游的中國張力

2D網(wǎng)游在中國的紅火顯現(xiàn)了它在這塊土地上的頑強(qiáng)生命力。

時下，2D網(wǎng)游的影子在很多國家和地區(qū)已經(jīng)幾近絕跡，但是在中國，2D網(wǎng)游仍然具備頑強(qiáng)的生命力。雖然國內(nèi)游戲行業(yè)正在努力向3D市場過渡，但是2D游戲的影響力似乎并沒有被削弱。在幾次激進(jìn)的嘗試后，2D游戲如今已經(jīng)成為網(wǎng)游大佬們在2010年的新王牌，2D網(wǎng)游在中國將繼續(xù)完成它尚未完成的歷史使命。

市場回暖

新年一到，多家游戲公司宣布在2010年將推出2D類游戲，而這其中包括以研發(fā)3D起家的完美時空、新科行業(yè)狀元騰訊以及第三代游戲公司的代表藍(lán)港在線。

1月15日，低調(diào)已久的藍(lán)港在線對外高調(diào)宣布旗下產(chǎn)品《西游記》將進(jìn)行“賀歲內(nèi)測”，并稱《西游記》將是2010年網(wǎng)游市場最先推出的一款精品2D游戲。寒假往往被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)最難熬的一個檔期，不過，運(yùn)營商藍(lán)港在線卻為《西游記》在這個檔期進(jìn)行反周期推廣，并投入了價格不菲的廣告。據(jù)藍(lán)港在線官方公布數(shù)字顯示，《西游記》內(nèi)測期間，3天便達(dá)到6萬人同時在線。為此，藍(lán)港于3日后再次召集記者，推出“Q幣、現(xiàn)金營銷計(jì)劃”。據(jù)悉，經(jīng)過一系列的營銷拉動，目前該款產(chǎn)品已經(jīng)突破10萬人在線大關(guān)，而這個數(shù)字已經(jīng)超越了去年市場上多款3D大片。

當(dāng)然，藍(lán)港在線并非是唯一一家搶奪2D市場的“選手”。2D網(wǎng)游市場的先行者盛大與巨人也不斷推出新產(chǎn)品以保留自己在2D市場的份額，巨人于此前推出的《征途》改良版《綠色征途》，盛大《傳奇》系列的新作品《傳世英雄傳》等都可解釋其對2D市場份額的重視。除此之外，騰訊代理的《大明龍權(quán)》以及完美時空自研的《降龍之劍》也加快了測試速度，紛紛展開內(nèi)測與封測。

“去年同期市場上的可都是3D產(chǎn)品，今年全部由2D產(chǎn)品取而代之?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士感嘆道。的確，去年年初以《永恒之塔》、《劍網(wǎng)三》、《天下貳》為代表的幾款3D大作讓2009年一度引發(fā)了“3D時代到來”的呼聲，而“2D游戲消亡”的論調(diào)也不脛而走。

出乎意料的是，2009年的3D游戲并未完成網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)化史賦予的歷史使命。從《永恒之塔》的虎頭蛇尾，到《劍網(wǎng)三》的叫好不叫座，再到《魔獸世界》新資料片《巫妖王之怒》的險些夭折……3D游戲市場波瀾雖有。驚喜少現(xiàn)。

重要的是，幾乎所有公司均積極布局3D游戲的時候。2D市場出現(xiàn)了長達(dá)一年之久的空窗期。與此同時，人數(shù)規(guī)模最大的2D類ARPG網(wǎng)游《征途》以及最大的回合制游戲《夢幻西游》均出現(xiàn)大幅度的人數(shù)下滑。借此機(jī)會，完美時空于年底推出的2D回合制網(wǎng)游《夢幻誅仙》成功吸引了大批2D回合制玩家，成為2009這個3D游戲年中最突出的產(chǎn)品。

在《夢幻誅仙》的鼓舞下，多家公司積極推出旗下的2D類ARPG網(wǎng)游，以彌補(bǔ)這塊市場帶來的空白。在如此龐大的市場空間以及成功的市場先例面前，不難解釋藍(lán)港在線率先推出其2D網(wǎng)游《西游記》以及幾家大型運(yùn)營商選擇2D產(chǎn)品作為2010年的重要產(chǎn)品的原因了。

3D游戲叫好難叫座

春節(jié)前夕，湖南湘潭市的一家網(wǎng)吧上座率僅有3成，幾位網(wǎng)吧中的?？蛨?jiān)守在最好用的那幾臺機(jī)器面前，呼朋引伴組織國戰(zhàn)。此時，一名游戲公司的推廣員在墻上貼上了一排海報，然后駐足在幾個PK正歡的玩家旁邊。

20分鐘后，國戰(zhàn)告一段落，推廣員向其中一位玩家發(fā)放了一張網(wǎng)游新手卡，并開始向其推薦這款游戲。玩家打開百度，熟練的搜索這款游戲的信息，問道：“不是3D的吧?”當(dāng)?shù)弥@是一款2D游戲的時候，玩家刮開新手卡，表示愿意試著玩一玩，隨后撇下一句話：“千萬別和我們說3D游戲，機(jī)器跑不起來?！倍@名剛剛從北京調(diào)到湖南的推廣員在幾天的推廣工作中，已經(jīng)不止一次被問及游戲是否不是3D，這讓他在之后的工作中知道，要首先介紹自己的游戲是2D的。

易觀國際《2009年中國網(wǎng)游用戶調(diào)研報告》在對網(wǎng)游玩家的調(diào)查中，有61.4％的玩家表示最喜歡的游戲畫面類型是3D，不過真正的3D網(wǎng)游用戶僅占玩家總數(shù)的33％。

從接觸網(wǎng)游不同年齡段的用戶來看，呈現(xiàn)出來的特點(diǎn)是：接觸網(wǎng)游在1年以下的玩家對于2D和3D游戲的偏好基本持平，這類玩家基本屬于新玩家群體，接觸網(wǎng)游較少，對于畫面效果追求度不高。而游戲年齡在5年以上的用戶對于3D游戲有明顯的偏好，畫面質(zhì)量及操作感成為他們評價游戲的首要標(biāo)準(zhǔn)。一位資深業(yè)內(nèi)人士坦言：“國內(nèi)網(wǎng)游用戶還比較初級，中高端用戶比例相對較少，更多的玩家對于2D還是3D并不在意，這是3D網(wǎng)游叫好不叫座的原因之一。”

當(dāng)然，另一大原因在于3D游戲?qū)τ谟布蟮呐渲秒y以符合國內(nèi)網(wǎng)游市場的國情。當(dāng)《魔獸世界》開啟了國內(nèi)3D網(wǎng)游市場，并帶動了國內(nèi)網(wǎng)吧一次普遍的硬件升級之后，3D游戲?qū)τ谟布母咭蟊阍絹碓筋l繁，而網(wǎng)吧硬件的升級速度顯然難以趕上游戲?qū)τ谧畹团渲玫男枨笏俣取?/p>

《西游記》制作人張玉宇對記者表示：“2D游戲很少需要調(diào)用顯卡加速，大部分的2D圖形元素都是通過CPU進(jìn)行，因此一款2D游戲的圖形符合要看CPU的負(fù)載能力，這點(diǎn)很重要，例如現(xiàn)在的二級城市網(wǎng)吧里普遍CP u配置高，但顯卡配置低，因此即使是3D游戲縱橫的現(xiàn)在，畫面豐富、風(fēng)格獨(dú)特的2D游戲也是相當(dāng)有市場的?！?/p>

用戶細(xì)分帶來的市場細(xì)分

2D與3D之爭的出現(xiàn)證明，大鍋飯已經(jīng)難以滿足當(dāng)前規(guī)模龐大又條理分明的市場了。

“不同產(chǎn)品的區(qū)域推廣重點(diǎn)也不一樣”，某公司負(fù)責(zé)多年渠道推廣的員工接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》采訪時表示：“國內(nèi)網(wǎng)游市場還是分得比較明晰的，北上廣等一級城市以3D或2.5D玩家為主，2D游戲在這些城市基本不會有太大的市場空間，相反大型3D游戲在二、三級市場也很難生存?！?/p>

除硬件設(shè)施二、三級城市難以達(dá)到大型3D游戲的需要外，3D游戲相對復(fù)雜的操作也成為這類游戲難以根植此類市場的一大原因。

“前10級”已經(jīng)成為“好游戲”最重要評判標(biāo)準(zhǔn)之一。張玉宇告訴記者：“《西游記》達(dá)到前10級僅僅需要15分鐘，簡單的操作以及人性化的引導(dǎo)成為這款游戲在推廣上的一大優(yōu)勢?！比绾巫屚婕疑鲜挚?，操作簡單是一款國產(chǎn)網(wǎng)游必備的條件。

近年來，許多在國際市場叫座的大型3D游戲均在國內(nèi)夭折，這與游戲的簡易程度有著很大關(guān)系。《無盡的任務(wù)》、《激戰(zhàn)》等3D游戲難以適應(yīng)本土市場的特色，紛紛暫停運(yùn)營，而《魔獸世界》作為個案則成為當(dāng)下3D網(wǎng)游的標(biāo)準(zhǔn)，而《魔獸世界》的出現(xiàn)也開啟了國內(nèi)3D網(wǎng)游市場的萌芽。

市場的細(xì)分帶來的是越來越多的市場機(jī)會，2009年出現(xiàn)的幾大新游戲類型充分證明了這一點(diǎn)?！赌柷f園》、《盒子世界》等針對青少年游戲市場的產(chǎn)品獲得了極大成功，上海淘米公司也通過對新細(xì)分領(lǐng)域的拓展在網(wǎng)游圈子里占據(jù)一席之地。除此之外，以小游戲?yàn)槠脚_的4399游戲網(wǎng)、91wan等小游戲的平臺又將18歲以下的市場進(jìn)行了分化。

面對當(dāng)前多樣的市場需求，網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)的機(jī)會也大大增加，而市場不斷細(xì)分，讓越來越多在各自領(lǐng)域成功的公司開始謀求多元化的發(fā)展。

戰(zhàn)略3.0的升級

歐美及日韓等國家?guī)缀跻呀?jīng)被3D游戲全面覆蓋，而以越南為代表的東南亞、非洲等市場則依然以2D游戲?yàn)橹?。國?nèi)市場不同于國際上任何一個游戲市場，經(jīng)過10年的演變與培育，國內(nèi)網(wǎng)游市場呈現(xiàn)出多樣化的市場格局，隨之而來的便是游戲公司應(yīng)對細(xì)分市場所做出的戰(zhàn)略1.0到3.0的演變。

業(yè)內(nèi)普遍將網(wǎng)絡(luò)游戲公司分為三代，即通過游戲公司的歷史背景及運(yùn)營模式而分。然而現(xiàn)在，三代網(wǎng)游公司正在向同一種組織模式靠攏，也就是類似電影的發(fā)行模式，相對應(yīng)的模式升級被稱作戰(zhàn)略3.0的升級。

早在2004年盛大轉(zhuǎn)型。便提出做線上娛樂平臺，隨之而來的便是盛大對游戲發(fā)行機(jī)制的培育，通過運(yùn)營數(shù)十款網(wǎng)絡(luò)游戲。以培養(yǎng)一個成熟網(wǎng)游發(fā)行平臺，而此平臺上的近50款網(wǎng)絡(luò)游戲覆蓋了當(dāng)下各種游戲類型，盛大是最早對3.0網(wǎng)游運(yùn)營模式嘗試的公司。

借鑒盛大的成功經(jīng)驗(yàn)，并更為重視自主研發(fā)的新興網(wǎng)游公司藍(lán)港在線成為3.0網(wǎng)游運(yùn)營模式的又一大開拓者。與眾多創(chuàng)業(yè)型公司的方式不同，藍(lán)港在線創(chuàng)辦初期便成立了3個獨(dú)立游戲工作室，啟動了2D、3D以及休閑游戲等多個自研項(xiàng)目，并運(yùn)營了多款代理產(chǎn)品，注重產(chǎn)品組合。據(jù)了解，目前藍(lán)港在線擁有2D、2.5D、3D以及休閑游戲、WEBGAME、回合制游戲等10個項(xiàng)目，當(dāng)下流行的武俠、玄幻等題材均有覆蓋。

藍(lán)港在線創(chuàng)始人兼COO廖明香接受采訪時表示：“隨著游戲玩家用戶群的逐漸細(xì)分，網(wǎng)游公司押寶單一細(xì)分市場的風(fēng)險變得更大，而強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品組合和游戲發(fā)行，是藍(lán)港在線所選擇的模式。”

據(jù)了解，多家倡導(dǎo)單款精品戰(zhàn)略的網(wǎng)游公司紛紛尋求轉(zhuǎn)型，其中最為典型的便是巨人與搜狐暢游。2009年，巨人因《征途》業(yè)績的下滑，股價連續(xù)下跌，而在《征途》后續(xù)推出的《巨人》與《體育帝國》紛紛淡出市場之后，巨人于去年開始轉(zhuǎn)型，其贏在巨人計(jì)劃成為巨人轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。此后，不斷放出的收購消息也逐漸讓巨人的產(chǎn)品線豐富起來，而對休閑游戲、網(wǎng)頁游戲以及3D游戲、2D游戲的布局，讓巨人完成了3.0戰(zhàn)略的升級。

與巨人模式相仿的便是去年完成分拆上市的搜狐暢游，憑借一款《天龍八部》，暢游榮登NASDAQ完成IPO，但是其后續(xù)產(chǎn)品《鹿鼎記》的延期令其股價有了些許波動。去年底，暢游對外公布了多款代理產(chǎn)品，其中包括火石研發(fā)，金山運(yùn)營多年的《水滸Q傳》(暢游運(yùn)營后更名為《大話水滸》)，以及中華網(wǎng)龍研發(fā)的3D游戲《中華英雄》。暢游正在努力擺脫過度依賴《天龍八部》的現(xiàn)狀，從單款精品的研發(fā)機(jī)制向多產(chǎn)品的發(fā)行機(jī)制轉(zhuǎn)變，暢游也在向3.0的模式靠攏。

有專家預(yù)測，國內(nèi)網(wǎng)游市場將在5年之后全面進(jìn)入3D市場，而在此之前，2D游戲以及3D游戲均會同時存在于市場中，國內(nèi)多元化的市場特點(diǎn)也讓網(wǎng)游公司逐漸意識到，針對細(xì)分領(lǐng)域的全面部署顯得越發(fā)重要。