超越傳統(tǒng)演繹時尚 區(qū)域劃分以柔克剛

傳統(tǒng)是整體，猶如瞬間充滿視野的群山，巍峨壯麗但總覺沉重，時尚是細(xì)節(jié)，恰似偶然涌出的一汪清泉，微小卻不容忽視。只有不懼高由險阻，腳踏實地回朔而上，才能尋到那一株屬于自己的瑰麗奇葩。2010上海國際時尚服飾展覽會(Mode Shanghai)正愿做這樣的尋寶人，一心發(fā)掘國內(nèi)外有實力、有潛力的新銳時尚品牌和設(shè)計師品牌，井在今年5月19日－21日于上海世貿(mào)商城將它們呈現(xiàn)在觀眾面前。

Mode Shanghai打破傳統(tǒng)分區(qū)模式，在國內(nèi)首先推出根據(jù)時尚行業(yè)特點(diǎn)和品牌商貿(mào)需求劃分展區(qū)的模式。此舉既充分考慮買家的參觀目的，幫助其更高效地找到所需采購或投資的品牌，同時也有利于參展品牌獲得局部的集群優(yōu)勢，可爭取到更多的意向買家，從而獲得更佳的機(jī)會。即使品牌涉及的服裝領(lǐng)域相同，定位的差異也能讓他們自然地區(qū)分開來，和諧地共享同一片展區(qū)。如此柔和地劃分，將展館有機(jī)地融會了起來，營造出極具品位的參觀環(huán)境，增強(qiáng)了對各類買家和專業(yè)觀眾的吸引力。ModeShanghai展區(qū)的定名上，也相當(dāng)花費(fèi)心思，采用簡潔而概括的英文，在細(xì)節(jié)上處處流露出時尚的氣息。

In Style Pure

女裝是時尚文化的梁柱。Mode Shanghai采用了一個醒目的詞組概括性地劃分參展的中高檔女裝品牌和設(shè)計師品牌——In Stylel彰顯了成功女裝品牌的品位和自信。在琳瑯滿目的女裝品牌中，還存在著相當(dāng)一部分新銳品牌和年輕設(shè)計師品牌，它們潛力十足，充滿個性，因此以Pure作為區(qū)域的標(biāo)志。

So Hot Challenge

休閑裝是展現(xiàn)時尚流行的舞臺。所有參展的中高檔休閑品牌都將進(jìn)駐So Hot展區(qū)，代表了市場對品牌的認(rèn)可和熱衷。休閑裝中的一些新銳品牌將在Challenge區(qū)域中參與挑戰(zhàn)和競爭，為自己尋找一片天空。

Essential

時尚配飾在穿著中時常起到畫龍點(diǎn)睛的作用，Mode Shanghai自然將其劃人展出范圍。在展會期間，觀眾將看到國內(nèi)外知名時尚品牌的包袋、鞋帽、首飾等高檔配飾。

Moda Cube

精選品牌和流行趨勢的集中展示，是Mode Shanghai展館中重要的空間，亦是展會獨(dú)有的特色，被稱作Moda Cube。它充分利用有限的方寸之地，將展會的精華呈現(xiàn)在觀眾面前，為設(shè)計師帶來源源的靈感，為買家提供有價值的信息。

此外，Mode Shanghai在展區(qū)中還設(shè)計了舒適的休息和洽談區(qū)域，讓參觀展覽不再是體力勞動，而成為愉悅的生活體驗。

20lO年是舉世矚目的世博年，是上海大迎八方來客的好日子，同時也是上海國際服裝文化節(jié)舉辦十六周年的大慶之年。通過十五年的積極運(yùn)作，上海國際服裝文化節(jié)已在國內(nèi)外享有盛譽(yù)，成為了上海的一張城市名片。本屆上海國際服裝文化節(jié)具有許多大膽創(chuàng)新，其中就包括首屆上海國際時尚服飾展覽會(Mode Shanghai)的推出。為此我們特地請到了上海國際服裝文化節(jié)組委會秘書長席時平談?wù)劚緦梦幕?jié)及其相關(guān)活動。

席秘書長首先對上海國際服裝文化節(jié)作了簡要的介紹。上海國際服裝文化節(jié)是上海市人民政府主辦的大型經(jīng)貿(mào)文化類活動。它與上海藝術(shù)節(jié)、旅游節(jié)、國際電影電視節(jié)同為上海市四大節(jié)慶活動。由于市政府機(jī)構(gòu)職能的調(diào)整，上海國際服裝文化節(jié)和上海時裝周從今年開始劃歸市商務(wù)委管理。因此今年的上海國際服裝文化節(jié)是劃歸市商務(wù)委管理后的首次活動。

所謂“新高”指的是上海的新意和高度。上海國際服裝文化節(jié)也在謀求轉(zhuǎn)型，力求創(chuàng)新嬗變是每年服裝節(jié)舉辦的宗旨，盡管全國各地有很多服裝節(jié)、時裝周活動，然而匯聚融合是上海國際服裝文化節(jié)的特點(diǎn)，“海納百川”是海派文化形成的基礎(chǔ)。上海國際服裝文化節(jié)調(diào)整定位后，著重于三大功能：自主品牌國際化的服務(wù)功能、國際品牌輻射中國的展示功能和原創(chuàng)設(shè)計培育提升的孵化基地的功能。上海國際時尚服飾展覽會(Mode Shanghai)是本屆上海國際服裝文化節(jié)全新推出的時尚服飾展會，以它的新定位、新形象、新服務(wù)綜合體現(xiàn)了上海國際服裝文化節(jié)調(diào)整定位后的三大功能。

席秘書長認(rèn)為，上海是全國的經(jīng)濟(jì)金融貿(mào)易中心，商業(yè)的發(fā)達(dá)標(biāo)志著信息的通暢，這使上海成為了中國最緊跟世界步伐的城市，時尚產(chǎn)業(yè)是一個國家思維開放程度的直接反映，同時衣著也是老百姓在“衣食住行”中最為關(guān)注的一個問題，因此上海作為世界第八大城市、中國直面世界的窗口之一，最適合以服裝為載體來展示國家的強(qiáng)盛。上海國際服裝文化節(jié)及其所包含的各類活動是推動上海建設(shè)“國際貿(mào)易中心”和“國際時尚之都”的平臺和抓手。

衣著是生活品位的第一印象，市民生活水平的提升，在衣著方面的投資可謂立竿見影。隨著上海市民物質(zhì)文化需求的日益增長，對時尚的追求和消費(fèi)已越來越接近國際先進(jìn)水平。上海國際服裝文化節(jié)希望通過Mode Shanghai匯聚國內(nèi)外的優(yōu)秀服飾品牌，為他們提供交流和展示的機(jī)會。品牌不僅需要舞臺和燈光來演繹，更需要扎根的土壤，一個鼓勵創(chuàng)新的成長環(huán)境，才是時尚服飾發(fā)展的根基。服裝文化節(jié)更希望借助Mode Shanghai挖掘出的一批新銳、有潛力、高性價比的品牌來提高國內(nèi)服裝品牌的檔次，讓國內(nèi)品牌和國際品牌在同一競技平臺上展現(xiàn)，讓國內(nèi)消費(fèi)者花較少的支出，獲得更大的精神滿足。

全新時尚展會

MODE SHANGHAI2010張開羽翼

上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心董事長、上海服裝行業(yè)協(xié)會副會長杜雙信

的尚服飾展會一直是眾多品牌用自己個性、獨(dú)特風(fēng)格演繹的一場時尚饕餮，而大量國內(nèi)外新銳品牌也正期待通過這樣的平臺一試身手。雖然服裝展會層出不窮，但真正能滿足這些時尚品牌開拓市場需求的卻并不多見。他們渴求著一個集商貿(mào)、展示和各類延伸服務(wù)于一體的全新平臺。據(jù)調(diào)查，目前已進(jìn)入上海商圈的服裝品牌有900多個(包括國外品牌)，另有眾多的國內(nèi)新銳時尚服裝品牌和大量國外二、三線品牌正期待著尋求一條打開上海市場的渠道。同時，上海各大商圈也上為改變時尚品牌日益趨同、更新緩慢的局面而努。首由MODE SHANGHAI應(yīng)運(yùn)而生，展會即將召開之際本刊特意專訪了上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心董事長、上海服裝行業(yè)協(xié)會副會長杜雙信。

《時尚北京》：2010年5月舉辦的首屆MODE SHANGHAI是如何確立的?

杜雙信：上海受西方文化和時尚的影響頗深，其周邊地區(qū)又是傳統(tǒng)的紡織服裝工業(yè)集聚地，向來是服裝品牌必爭的零售市場，獨(dú)特的文化淵源、地域優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)地位使上海成為最具潛力的國際化時尚之都。上海國際服裝文化節(jié)做了很多年，組委會為了進(jìn)一步提升形象擴(kuò)大影響，對服裝節(jié)期間的展會提出了新的要求：希望上海的專業(yè)展會進(jìn)一步與國際接軌，辦出自己的特色。MODE SHANGHAI明確目標(biāo)，主要面向的是品牌服裝企業(yè)，特別是品牌新力軍——時尚、潛力、有發(fā)展前景的品牌。

《時尚北京》：MODE SHANGHAI面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是什么?

杜雙信：對中國而言，第一次舉辦世博是最大的機(jī)遇，這也是對中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極大機(jī)遇，這其中包括我們的展會業(yè)。2010年的世博會將使上海成為全球的焦點(diǎn)，舉辦期間5月-10月)將會有日均40萬人次的來客參與到世博會的各項活動中，而世博會期間舉辦的商貿(mào)展覽展示，必將有效的幫助企業(yè)展示產(chǎn)品形象、提高品牌地位、促進(jìn)貿(mào)易成交。MODE、SIIANGHAI是個新展會，定位新，功能新。運(yùn)作的團(tuán)隊目標(biāo)很明確，思路也很清晰，很有工作激情。目前、我們已經(jīng)和國內(nèi)外很多專業(yè)機(jī)構(gòu)和組織攜手，建立了聯(lián)盟，其中包括上海服裝協(xié)會，上海紡織協(xié)會以及國外的一些專業(yè)公司都在和我們一起工作。我們選擇在這個時間這個地點(diǎn)辦MODE SHANGHAI，希望看到的是雙贏、甚至多贏的局面。

《時尚北京》：MODE SHANGHAI的主要目標(biāo)客戶在哪里?

《時尚北京》：MODE SHANGHAI的主要目標(biāo)客戶在哪里?

杜雙信：MODE SHANGHA莊要針對的是那些欲打開中國市場的國外二、三線品牌和國內(nèi)的時尚服飾品牌；在國內(nèi)已有一些直營店但尚未打開長三角地區(qū)市場的時尚品牌；新銳、個性化的設(shè)計師品牌。MODE SHANGHAI將為這些品牌企業(yè)樹立形象、尋找代理商或經(jīng)銷商提供一整套的服務(wù)，對個別有需要的品牌還可以進(jìn)行個性化的策劃。

《時尚北京》：MODE SHANGHAI策劃中的現(xiàn)場活動有哪些?

杜雙信：目前已經(jīng)確定的活動包括：代理商、加盟商論壇、商業(yè)與品牌對話、品牌營銷運(yùn)作與融資策略講座、國外精選面料配對會、OEM與品牌企業(yè)對接會、流行趨勢、品牌發(fā)布等，都是有針對性地為展商需求而策劃。

《時尚北京》：您對OdODE SHANGHAI有何期望?

杜雙信：目前位于中國服裝業(yè)前列的是廣東、浙江和江蘇，上海的產(chǎn)能雖然不占前列。但上海仍是中國最重要的品牌高地：一方面有很多新本土的品牌正在興起，另一方面，上海也是所有品牌的必爭之地。我認(rèn)為，中國的消費(fèi)群體正在細(xì)分市場，專業(yè)展會也將順應(yīng)這一潮流。作為上海國際服裝文化節(jié)最重要的活動之一，上海國際時尚服飾展覽會(MODE SHANGHAI 2010)將順應(yīng)“時尚世博、綠色世博”的理念，以其獨(dú)到的市場推廣和協(xié)助銷售的功能幫助服裝企業(yè)開拓自主創(chuàng)新的時尚品牌，推動品牌提高市場占有率。上海國際時尚服飾展覽會(MODE SHANGHAl2010)將聚集眾多新銳的、富有創(chuàng)造力和市場潛力的品牌企業(yè)及代理商、加盟商和商場等專業(yè)買家，積極為雙方打通貿(mào)易渠道，搭建一個具有個性化、時尚化、國際化的綠色、和諧的時尚貿(mào)易平臺。

用設(shè)計創(chuàng)造需求

以展會創(chuàng)造機(jī)遇

著名設(shè)計師武學(xué)凱

如果用當(dāng)下流行的搜索引擎查找“武學(xué)剴”這個名字、會很輕松地找到一連串的閃亮頭銜，然而訪談中的武老師神態(tài)和藹平淡，話語富有哲理，一襲充滿藝術(shù)家氣息的長發(fā)展現(xiàn)出別樣的人格魅力。難怪武老師的同事也忍不住說，每次與他的交流都會有所觸動。我們首先談到設(shè)計師品牌及設(shè)計師的發(fā)展。他說：“設(shè)計師做品牌要依據(jù)自身資源和社會需求發(fā)展的契機(jī)，設(shè)汁師可以做品牌也可以有多種成長發(fā)展的方式與選擇，但無論怎樣，都要有持久的耐心、才華，并有機(jī)會把沒計及更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)資源和結(jié)合，創(chuàng)造更加寬闊的商業(yè)機(jī)會及社會價值。好的設(shè)計師應(yīng)該要體現(xiàn)客廣的價值，也是創(chuàng)造需求和完善需求的過程。是提高人們生活水平，生活品質(zhì)的過程。”

被問及經(jīng)營與設(shè)計怎么平衡，是否會影響設(shè)計時，武學(xué)凱說：“當(dāng)然不會，經(jīng)營是了解需求，發(fā)現(xiàn)需求，這樣才有機(jī)會創(chuàng)造新的價值，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，設(shè)計本身就是去了解人的內(nèi)心世界，體驗并發(fā)現(xiàn)生活中的亮點(diǎn)，好的設(shè)計師需要有時代的精神特質(zhì)，如果說畫家、藝術(shù)家表達(dá)更多的是自我的精神世界，那么設(shè)計師不僅要傳遞自我內(nèi)心對美與愛的渴望，還要與現(xiàn)實生活中群體的精神世界相同、相溶，所以商業(yè)非常重要，參加高品質(zhì)的時尚展會也是很好的方式之一?！?/p>

中國，一個世界上最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的大市場。將為創(chuàng)意提供更多的可能性。上海、北京等城市藏臥著很多有獨(dú)到見解的設(shè)計師、品牌，他們具有很好的原創(chuàng)思想以及對未來的憧憬，相互影響，互為啟發(fā)，他們當(dāng)然會存在一些發(fā)展成長的問題，每一次機(jī)會對他們都非常重要，mode shanghai就創(chuàng)造這樣一個機(jī)會，mode mangbai過大量的買家、客戶，把原創(chuàng)力量與商業(yè)匯聚到一起，為雙方創(chuàng)造價值，創(chuàng)造機(jī)會。只有這樣才會持久，才能吸引中國更多優(yōu)秀的原創(chuàng)品牌，甚至是國際原創(chuàng)品牌。

中國的市場有很強(qiáng)的包容力，許多消費(fèi)者都在思考怎么可以讓自己有風(fēng)格、特立獨(dú)行，應(yīng)該說市場具備多元需求的態(tài)勢，這也為那些有創(chuàng)新力的品牌與設(shè)計師提供了較好的機(jī)會，mode shanghai提供了一個精品的平臺，讓更多的設(shè)、品牌參與競爭、展示。還能獲得與終端商業(yè)對接的機(jī)會，主辦方完成了基本的設(shè)計創(chuàng)意裝修，為參展品牌、設(shè)計師節(jié)約了大量的成本、時間，不需要有大的改動，只要依據(jù)每個設(shè)計師、品牌的理念和風(fēng)格略加布置，這應(yīng)該也是潮流方向。

最后，武學(xué)凱與本次參展mode shanghai的眾多品牌分享了一些心得。他認(rèn)為參展展會是一個品牌完善自我的過程。市場和買家已經(jīng)非常成熟，要想有好的收獲，就要做最充分的準(zhǔn)備。

很多品牌都是通過展會得到社會的認(rèn)知認(rèn)可，尤其是在起步和發(fā)展的過程中，可以通過展會得到更多的資訊和信息，也可以找到優(yōu)秀的合作伙伴共同成長，展會也具有很強(qiáng)的交流功能。

品牌與展會的統(tǒng)一戰(zhàn)線

給大眾“消費(fèi)的選擇權(quán)”

VISSOVANO(妃詩梵諾)大中華區(qū)CEO李琰華

品牌與展會的統(tǒng)一戰(zhàn)線

給大眾“消費(fèi)的選擇權(quán)”

從建筑設(shè)計到電視節(jié)目再到品牌經(jīng)營，李琰華一路走來可謂多彩。人們對他的印象多半是“魔法天裁”中那個娃娃臉的設(shè)計師，而熒屏之外的李琰華給人的感覺更像是一名精干的商人。

這次之所以選擇Mode shanghai作為VISSOVANO在國內(nèi)的首次展會推廣正是被其先進(jìn)的辦展理念所吸引。它對于買家組織的積極重視和展會定位的嚴(yán)格控制，是VISSOVANO決定參展的重要理由。此外，Mode Shangha擁有一個有著豐富辦展經(jīng)驗的團(tuán)隊，他們長期專注于承辦紡織服裝業(yè)的專業(yè)展會，其中包括頗具國際影響力的上海國際紡織工業(yè)展覽會和上海國際紡織品貿(mào)易展覽會。這群人做事認(rèn)真極有沖勁，與這樣的團(tuán)隊合作不由得會產(chǎn)生激情，各方的目的一致，做事自然順風(fēng)順?biāo)．吘勾蟛糠謪⒄股痰氖滓康牟⒉皇浅山欢嗌?。而是收獲大量有價值的信息和高質(zhì)量的人脈!

關(guān)于品牌定位，李琰華說出了自己的心聲，他認(rèn)為，目前市面上許多品牌甚至國際大牌，都有過度宣傳的現(xiàn)象，造成了價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于價值。如果某個品牌的定價超出了消費(fèi)者的承受范圍，他們自然會要求打折，因此品牌應(yīng)當(dāng)符合所生產(chǎn)產(chǎn)品的價值。在國內(nèi)，對于品牌概念的重視程度在沿海發(fā)達(dá)城市較高，大多數(shù)內(nèi)地消費(fèi)者只關(guān)心衣服好不好，便宜不便宜等等比較基本的問題，這些人自然不符合我們的定位；而如果一個人肯為掛著的世界名牌花上成千上萬元，絲毫不追究產(chǎn)品的產(chǎn)地和質(zhì)量，那他也不是我們的目標(biāo)消費(fèi)者，換句話說，現(xiàn)在國內(nèi)市場中真正重視品牌的消費(fèi)者是所有“活明白了的人”，這些人知道自己想要什么，該花多少錢。在中國要住別墅、開跑車必須要很有錢，而發(fā)達(dá)國家里偏低的中產(chǎn)階級就能擁有這些。那為什么我們的白領(lǐng)要穿別人去年的款式?為什么我們要等大牌跌價了才能買?享受商品的價值，找到適合自己的產(chǎn)品，是消費(fèi)者擁有的權(quán)力，這個權(quán)力是不應(yīng)當(dāng)被所謂的國際大牌剝削的!把時尚產(chǎn)業(yè)變成老百姓日常生活中的必需品，把高性價比的衣服帶給普通人正是VISSOVANO的經(jīng)營理念。

選擇參加Mode Shanghai，因為她的定位是具有潛力的時尚品牌和新銳的設(shè)計師品牌，發(fā)掘有潛力有質(zhì)量的品牌產(chǎn)品，與VISSOVANO的市場定位非常相似。通過高定位的展會，幫助優(yōu)秀的本地品牌發(fā)展，讓消費(fèi)者花費(fèi)應(yīng)有的價格，去穿著款式、質(zhì)量均不亞于國際品牌的時尚服飾。這既是上海品牌對消費(fèi)者所肩負(fù)的社會責(zé)任，也是對品牌自身經(jīng)營的負(fù)責(zé)。展會作為產(chǎn)品的窗口，如同電視里的廣告，本身并沒有收入，但是卻能創(chuàng)造巨大的價值。HM、CA這種品牌之所以暢銷，是因為大家都買得起。本地品牌要做跟他們一樣的事情，還要進(jìn)一步追求更高的性價比。VISSOVANO決心利用自己的優(yōu)勢，同時借助Mode Shanghail這樣的躍升平臺，去做敢吃螃蟹的那個人。

最后，李琰華頗有感觸地說，參加展會、推銷、做秀，這些活動的本質(zhì)是推薦覺得值的東西給消費(fèi)者，真心的面對顧客，把顧客當(dāng)成朋友，建立相互信任，雖然降低利潤需要節(jié)約各種成本，但是物價都在上漲是大趨勢，好的設(shè)計、好的質(zhì)量，配合好的價格是市場長遠(yuǎn)發(fā)展的結(jié)果。希望通過Mode Shanghai構(gòu)建的橋梁，讓更多的人看到本地品牌的價值，用他們自己的眼光來評判手里的衣服值不值。