每克拉美每克拉,都很美

初識(shí)每克拉美是在北京各路公交的車體上；廣告醒目，模特極具特點(diǎn)，鉆石絢麗奪目；有別于以往任何的珠寶首飾廣告，讓人耳目一新。而得知其坐落于北京CBD燕莎商圈的核心位置——SOLANA藍(lán)色港灣國(guó)際商區(qū)，有著近一萬平米的營(yíng)業(yè)面積，就更讓人不能視而不見了。作為專業(yè)鉆石黃金珠寶零售商場(chǎng)，相信很多去過每克拉美的消費(fèi)者都會(huì)印象深刻，從裝修風(fēng)格、賣場(chǎng)布局，到貨品陳列、商品組合，再到促銷推廣、顧客服務(wù)都使消費(fèi)者受到與眾不同的購物體驗(yàn)。

鉆石量販 販賣新式生活

走進(jìn)每克拉美，商場(chǎng)的布局很有特色。一層經(jīng)營(yíng)黃金飾品、紀(jì)念金條、黃金藝術(shù)品等；二層除自營(yíng)鉆石飾品外，商場(chǎng)還設(shè)有百萬珠寶宮殿，主營(yíng)單價(jià)在一百萬元人民幣以上的珍品，實(shí)行會(huì)所式VIP預(yù)約服務(wù)。全力打造飛“鉆石量販專家”。

提到量販一詞，最早來源于日語，是大量批發(fā)的意思。而“量販?zhǔn)健敝傅氖翘岢该?、自助和平價(jià)的消費(fèi)方式。

據(jù)每克拉美市場(chǎng)部的李鵬程經(jīng)理介紹，在傳統(tǒng)鉆石渠道賣場(chǎng)中，一顆鉆石從礦主手里出來到擺上銷售柜臺(tái)，需要經(jīng)過礦商、看貨商、批發(fā)商、切割中心、零售渠道等六七個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要附加一定的成本，由此累積下來在傳統(tǒng)渠道柜臺(tái)上鉆石價(jià)格要比成本大很多倍。而每克拉美直接從供貨商手里接受裸石，在進(jìn)行了精加工制造之后，便直接拿到柜臺(tái)上銷售，這樣既削減了傳統(tǒng)鉆石流通的中間環(huán)節(jié)，又避免子傳統(tǒng)渠道銷售返還商場(chǎng)的扣點(diǎn)，從而能夠大幅降低鉆石價(jià)格，讓利給廣大消費(fèi)者。使其鉆飾的價(jià)格將比市場(chǎng)價(jià)格低50％，即一萬元人民幣的鉆戒，在每克拉美鉆飾商場(chǎng)只售5000人民幣。

此外，每克拉美鉆飾商品的款式和品類及其豐富，約是傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)鉆飾款式、品類的20倍以上。商場(chǎng)還設(shè)置了個(gè)性化定制區(qū)，可以完全按照消費(fèi)者的意愿來進(jìn)行私人款式定制，提供消費(fèi)者多樣選擇。

值得一提的是，在每克拉美購買的鉆石，還可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的保值功能。為此每克拉美專門制定了鉆石回購政策，凡是在每克拉美購買的0.3克拉以上的成品鉆石，可以按照購買年限獲得相應(yīng)比例價(jià)格回購。其中，1年回購價(jià)格比例為70％，2年80％，3年便可以獲得100％的返還。對(duì)于消費(fèi)者而言，在購買3年之后按原價(jià)回購，然后重新選購，不失為一個(gè)好的選擇。對(duì)于每克拉美而言，提供這樣的回購政策，目的是為消費(fèi)者提供真正貼心的售后服務(wù)。目前，每克拉美已經(jīng)成為中寶協(xié)指定的放心商場(chǎng)，并且國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)將會(huì)常駐商場(chǎng)，為消費(fèi)者提供現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)，能絕對(duì)保證商場(chǎng)售賣商品的質(zhì)量。具備了這些條件無疑每克拉美能敝到“京城鉆石第一家”。

其實(shí)，量販?zhǔn)綘I(yíng)銷模式是當(dāng)前全球流行的全新的經(jīng)營(yíng)理念，但是在奢侈品領(lǐng)域卻無人問津。作為鉆石的量販，每克拉美實(shí)屬第一家。我想每克拉美在販賣給我們鉆石的同時(shí)，也銷售了一種新的生活消費(fèi)理念，開啟了奢侈品進(jìn)人中國(guó)的第一步，推動(dòng)了整個(gè)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為奢侈品行業(yè)的珠寶首飾，在中國(guó)還是剛剛起步的階段，很不成熟。雖然鉆石不再神秘莫測(cè)，更不是只有皇室貴族才能享用的珍品，但面對(duì)她不菲的價(jià)格，人們多少會(huì)有所顧慮，不敢涉足。因此對(duì)她的喜愛與否又從何說起呢?所謂奢侈品市場(chǎng)，珠寶首飾市場(chǎng)又在哪里呢?因此就像只有在“游泳中才能學(xué)會(huì)游泳”一樣，我們需要在“佩戴鉆石的過程中了解鉆石”，消費(fèi)者只有真正有機(jī)會(huì)接觸到鉆石，才能夠親身體會(huì)到所謂珠寶的涵義，才有對(duì)其產(chǎn)生興趣的可能，然后主動(dòng)去了解更多的有關(guān)鉆石、珠寶的知識(shí)和文化……只有當(dāng)消費(fèi)者具備了一定高度的知識(shí)、審美及對(duì)奢侈品的需求，就不再被動(dòng)的接受市場(chǎng)而是可以跟市場(chǎng)做一個(gè)良性的互動(dòng)，這時(shí)也許珠寶首飾產(chǎn)業(yè)在中國(guó)才能夠真正的有所發(fā)展。每克拉美就是這樣的一個(gè)平臺(tái)，拉近了我們與奢侈品的距離，就像它所承諾的“讓百姓都能擁有鉆石”。

每克拉都很美 每個(gè)人都值得擁有

在每克拉美，打破現(xiàn)有鉆飾按照4C標(biāo)準(zhǔn)分類銷售的模式，將不同重量、不同顏色、不同凈度和不同切工的鉆石按照相同的價(jià)格區(qū)間進(jìn)行銷售。即在同一個(gè)價(jià)格區(qū)間里，消費(fèi)者可以買到顏色偏好、凈度、切工都屬上成，但鉆石重量相對(duì)較小的鉆飾。也可以買到顏色、凈度、切工稍遜一些，但是鉆石比較大的鉆飾。此外，商場(chǎng)還設(shè)有百萬宮殿，主營(yíng)單價(jià)在一百萬元人民幣以上的珍品，實(shí)行會(huì)所式VIP預(yù)約服務(wù)。

面對(duì)各色各樣的鉆飾，消費(fèi)者可能會(huì)感到很茫然，不知道怎樣挑選，是根據(jù)自己的偏愛，還是一味的遵循國(guó)際4C標(biāo)準(zhǔn)?實(shí)際上，我們大可不必完全按照4C標(biāo)準(zhǔn)去選購鉆石，因?yàn)殂@石和人一樣，每顆都不一樣，有些鉆石她也許是有瑕疵的，不完美的，但就像有時(shí)候人是因?yàn)槿秉c(diǎn)才顯得可愛一樣，我們可以通過它的切工，琢型，鑲嵌方式等來改善她。還有就是消費(fèi)者應(yīng)該清楚首飾是給人佩戴的，佩戴者才是主題，鉆石永遠(yuǎn)是因?yàn)槿速x予了她文化、內(nèi)涵和情感才顯得有意義，因此這也是在每克拉美DIY定制中，裸鉆基本上保持每天200顆的銷量的原因吧。把情人的姓名、生日、結(jié)婚紀(jì)念日等特殊意義的內(nèi)容刻上去，又可以根據(jù)自己的喜好定制適合的款型，使你在收獲甜蜜愛情的同時(shí)，收獲屬于你獨(dú)特的愛情信物。

總覺得每克拉美帶來的不僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“鉆石革命”。從歷時(shí)一個(gè)月的“3000枚鉆戒大贈(zèng)送”到選擇攜手新浪網(wǎng)和BTV打造互動(dòng)性更強(qiáng)、娛樂性更高與大眾更加親和的新浪網(wǎng)絡(luò)春晚?？梢哉f每克拉美從2010年1月1日開業(yè)至今帶給大家接連不斷的驚喜，這使我們很看好也更加期待在未來的日子里，每克拉美能閃耀出更加奪目的光彩。