視覺(jué)語(yǔ)言的魅力表現(xiàn)

摘 要： 在數(shù)字化的今天，插圖設(shè)計(jì)作為繪畫和設(shè)計(jì)的結(jié)合體，它的發(fā)展方向是很值得我們思考的問(wèn)題。本文從插圖的屬性、功能、表現(xiàn)方法與藝術(shù)風(fēng)格和插圖發(fā)展的新高度幾個(gè)方面提出插圖設(shè)計(jì)發(fā)展的新高度的幾個(gè)表現(xiàn)，尤其以插圖發(fā)展的新高度的幾個(gè)表現(xiàn)為重點(diǎn)探討內(nèi)容。

關(guān)鍵詞： 插圖設(shè)計(jì) 現(xiàn)代印刷工藝 表現(xiàn)方法 藝術(shù)風(fēng)格

1.插圖的屬性

插圖屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（visual communication design）范疇，最基本含義是插在文字中間幫助說(shuō)明內(nèi)容的圖畫?，F(xiàn)代插圖有狹義和廣義之分。狹義的插圖概念指用來(lái)論證和說(shuō)明的繪畫作品；廣義的插圖概念指可以作為說(shuō)明和論證的視覺(jué)材料，如插畫、圖表、攝影等。這就決定了插圖的屬性。

1.1從屬性

插圖的從屬性是因?yàn)椴鍒D的主題思想是由要表現(xiàn)的主題決定的，插圖的載體有很多，比如網(wǎng)頁(yè)、書籍、海報(bào)、商標(biāo)招貼、包裝外盒等，插圖畫家必須用形象的語(yǔ)言客觀反映作品的思想內(nèi)容。

1.2獨(dú)立性

插圖可以彌補(bǔ)文字的局限性，給文字插上想象的翅膀，同時(shí)插圖又是獨(dú)立的藝術(shù)作品。隨著藝術(shù)和設(shè)計(jì)兩者之間的界限變得越來(lái)越模糊，插圖設(shè)計(jì)工具也越來(lái)越科技化、簡(jiǎn)約化，新型插圖以它獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)內(nèi)涵，從而使技術(shù)和創(chuàng)意的融合達(dá)到了空前高度。

2.插圖的表現(xiàn)方法與藝術(shù)風(fēng)格

2.1插圖分類

插圖是世界通用的藝術(shù)語(yǔ)言，它的設(shè)計(jì)在商業(yè)應(yīng)用上通常分為人物、動(dòng)物、商品形象。

2.1.1人物形象

人物形象的親切感使創(chuàng)造空間非常大，比例的塑造是重點(diǎn)，生活中成年人的頭身比為1∶7或1∶7.5，兒童的比例為1∶4左右，而卡通人常以1∶2或1∶1的大頭形態(tài)出現(xiàn)，這樣的比例可以充分利用頭部面積來(lái)展現(xiàn)神態(tài)。人物的面部表情是整體的焦點(diǎn)，運(yùn)用夸張變形幽默等藝術(shù)手法讓人產(chǎn)生好感，給人深刻的印象。

2.1.2動(dòng)物形象

動(dòng)物作為卡通形象歷史已相當(dāng)久遠(yuǎn)，像加菲貓、斑點(diǎn)狗這樣的動(dòng)物形象成了人們的寵物明星，這些動(dòng)物作為卡通形象更受到公眾的歡迎?？ㄍㄐ蜗罂梢酝ㄟ^(guò)擬人化手法賦予動(dòng)物具有如人類一樣的表情，使動(dòng)物形象具有人情味。運(yùn)用人們生活中所熟知的動(dòng)物較容易被人們接受。

2.2.3商品形象

經(jīng)過(guò)擬人化的商品、耳目一新的個(gè)性化造型強(qiáng)調(diào)商品特征，其行為、言語(yǔ)與商品直接聯(lián)系起來(lái)，宣傳效果非常明顯。

2.2插圖表現(xiàn)手法

插圖的表現(xiàn)方法主要有攝影插圖、繪畫插圖（包括寫實(shí)、抽象、具象、漫畫卡通式、圖解式等）和立體插圖三大類。攝影插圖能客觀的展現(xiàn)產(chǎn)品，體現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品真實(shí)質(zhì)感，攝影的多種手法使攝影插圖能夠達(dá)到廣告創(chuàng)意的要求。繪畫插圖具有自由、個(gè)性化的特點(diǎn)，典型的技法是畫面過(guò)渡自然且應(yīng)用價(jià)值極高的噴繪法。漫畫卡通插圖可分為夸張性插圖、諷刺性插圖、幽默性插圖及詼諧性插圖四種。繪畫插圖中的圖解形式適合用來(lái)說(shuō)明復(fù)雜產(chǎn)品的插圖形式，用多幅圖解形式的插圖向讀者介紹操作步驟。

現(xiàn)在利用電腦可以完成傳統(tǒng)藝術(shù)效果（如油畫、水彩、國(guó)畫、版畫等）和創(chuàng)新的圖形特效，數(shù)字?jǐn)z影也改變了傳統(tǒng)的攝影原理，將正片掃描，然后在電腦上調(diào)整、合成、創(chuàng)作新的視覺(jué)形象，通過(guò)膠片輸出正片或負(fù)片。這種新的攝影技術(shù)是以數(shù)字圖形處理為核心。

3.插圖設(shè)計(jì)發(fā)展的新高度

3.1數(shù)字時(shí)代的發(fā)展豐富了插圖設(shè)計(jì)者的表現(xiàn)能力和表現(xiàn)技巧。

數(shù)字時(shí)代能使插圖畫家對(duì)制作越來(lái)越有興趣，能夠在瞬間重新構(gòu)圖畫面，瞬間著色，瞬間裁剪圖像，瞬間復(fù)制粘貼，使設(shè)計(jì)師發(fā)散性思維得到了最大的發(fā)揮。

例如一些普遍的設(shè)計(jì)類軟件：Adobe Photoshop、Freehand、CorelDraw、KPainter、Adobe Illustrator，它們都有著跨平臺(tái)特性（支持PC、MAC）、友好的用戶界面、強(qiáng)大的圖形處理能力、對(duì)多格式的文件的支持、廣泛的兼容性，而且都有各自的特點(diǎn)：Photoshop的濾鏡對(duì)圖片的強(qiáng)大的處理功能；Painter為使用者提供了豐富的筆觸繪畫效果，利用手寫板、壓感筆等對(duì)筆觸的變化進(jìn)行很好的控制；CorelDraw、Illustrator等矢量軟件都有貝塞爾曲線工具方便了制作標(biāo)志等矢量圖形，以及各種顏色（color）、歷史記錄（history）、圖層（layer）等面板。這些功能的使用縮短了設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的修改過(guò)程，減少了流程的重復(fù)性勞動(dòng)，使插圖師的靈感得到最大限度的發(fā)揮。數(shù)字時(shí)代模糊了攝影師、插圖畫家及圖形設(shè)計(jì)師之間的界限，能力可以的話一個(gè)人完全可以在同一臺(tái)電腦上完成這三種工作。

3.2現(xiàn)代印刷工藝對(duì)插圖設(shè)計(jì)的發(fā)展非常重要

插圖的發(fā)展與印刷工藝的進(jìn)步是密不可分的，在插圖的發(fā)展進(jìn)程中，前人不斷探索插圖的材料選擇和工藝制作，尤其是現(xiàn)代印刷工藝，對(duì)插圖設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了非常重要的作用。

3.2.1平板印刷對(duì)插圖設(shè)計(jì)的影響

平版印刷是由于早期石板印刷發(fā)展而來(lái)的，早期的石板印刷其版材使用磨平后的石板，后來(lái)改進(jìn)為金屬鋅板或鋁板。平版印刷技術(shù)隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在工藝、材料和印刷設(shè)備上都取得了很大的突破，操作更加簡(jiǎn)便、成本更低、印刷速度更快、質(zhì)量更好，并適合大批量印刷生產(chǎn)，因此平版印刷技術(shù)的發(fā)展對(duì)提高插圖的印刷質(zhì)量和設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生了前所未有的影響。

3.2.2絲網(wǎng)印刷對(duì)插圖設(shè)計(jì)的影響

絲網(wǎng)印刷，又稱絲印、網(wǎng)印，是被廣泛應(yīng)用的孔版印刷方式。其印版由網(wǎng)框和有圖文漏孔緊繃在網(wǎng)框上的絲網(wǎng)組成。油墨通過(guò)網(wǎng)上的漏孔漏印到承印物上。它既可以用手工操作，又可通過(guò)很先進(jìn)的絲印設(shè)備印刷。絲網(wǎng)印刷可以被廣泛用在不同材料上，如紡織物、木質(zhì)品、PVC和特種紙等材質(zhì)上，因此為插圖設(shè)計(jì)材料的選擇和應(yīng)用的多樣性，開(kāi)拓了廣泛的空間。

3.3媒體的多元化是插圖設(shè)計(jì)發(fā)展的客觀環(huán)境

現(xiàn)在的媒體形式已經(jīng)不僅僅局限于報(bào)紙雜志等平面媒介，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，插圖的表現(xiàn)形式隨數(shù)字世界出現(xiàn)四維空間，為插圖設(shè)計(jì)者增添了除一維、二維和三維之外的另一個(gè)維度。數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展使世界有了翻天地覆的變化，將繪畫技藝和插圖繪畫引入從未踏足的領(lǐng)域。

3.4網(wǎng)絡(luò)和多媒體的結(jié)合使四維空間成為插圖發(fā)展新趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體，通過(guò)文件共享、設(shè)備共享和信息傳遞與交換實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的功能，多媒體（視頻、圖形、文字、動(dòng)畫、音頻等）的效果和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合增添了插圖的空間和時(shí)間的交互性，使四維空間成為插圖發(fā)展新趨勢(shì)。圖形制作軟件的普及，利用網(wǎng)絡(luò)的傳播速度，大量的Flash動(dòng)畫在網(wǎng)上成為廣告宣傳的主要形式。而多媒體中，動(dòng)畫同影像的結(jié)合，出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀MV作品和動(dòng)畫作品。例如《花木蘭》、《怪物史萊克》等都是建立在插圖基礎(chǔ)上和音樂(lè)、故事情節(jié)結(jié)合起來(lái)，使插圖設(shè)計(jì)達(dá)到了一個(gè)新的高度。

3.5創(chuàng)造性永遠(yuǎn)是插圖畫家保證作品活力的源泉

創(chuàng)意是插圖設(shè)計(jì)的靈魂，每一名設(shè)計(jì)工作者，一生都應(yīng)該追求創(chuàng)新。插圖應(yīng)該以設(shè)計(jì)新穎、意念獨(dú)特和尋求不尋常的表現(xiàn)方式為宗旨，達(dá)到引人注目、新鮮奇妙、生動(dòng)和有感染力的視覺(jué)效果，從而更廣泛地傳播信息。在數(shù)字化的今天，并不是熟練掌握Freehand和Photoshop圖片處理軟件就足以應(yīng)付一切。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，它必然是有巨大的價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的一種創(chuàng)造，這一切要求插圖設(shè)計(jì)師自身必須具備較高的藝術(shù)創(chuàng)作能力，其中也必然包括了對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)魅力的追求。

如何才能使插圖創(chuàng)意新穎，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，讓圖形震撼人的心靈并達(dá)到難以忘懷、銘刻于心的藝術(shù)效果，是設(shè)計(jì)師們期盼并為之奮斗終身的理想。畫家首先要具有較強(qiáng)的理解力、豐富的想象力和具有把信息視覺(jué)化的轉(zhuǎn)化能力，其次要具有多變的形式語(yǔ)言和高超的表現(xiàn)技能，并能在適應(yīng)特定的傳播需要的限制中充分發(fā)揮個(gè)性和意象的魅力。

3.6立體插圖是插圖設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)

立體插圖是應(yīng)用于招貼廣告中的插畫的新表現(xiàn)方式，極具層次的表現(xiàn)力，從國(guó)際上招貼廣告發(fā)展來(lái)看，是必然發(fā)展趨勢(shì)。它的制作方法之一是：根據(jù)廣告創(chuàng)意先做一件立體構(gòu)成形式的作品，再拍成照片，用于招貼廣告畫面中；另一種制作方法是：以描畫來(lái)表現(xiàn)出立體形象，在二維平面上表現(xiàn)三維空間。立體插畫對(duì)設(shè)計(jì)師和插畫師要求很高，不僅要有較好的平面設(shè)計(jì)能力，還要具備專業(yè)設(shè)計(jì)人員的立體構(gòu)成基礎(chǔ)?？傊瑑H僅有二維表現(xiàn)技法已不適應(yīng)現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)的要求，時(shí)代要求現(xiàn)代的插畫設(shè)計(jì)師更有創(chuàng)造力。

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