管理時(shí)尚的理論發(fā)展對(duì)實(shí)踐的影響的協(xié)整分析

摘要:以1981—2007年的年度數(shù)據(jù)為樣本，利用協(xié)整分析和格蘭杰因果檢驗(yàn)分析中國(guó)管理時(shí)尚的研究文獻(xiàn)的數(shù)量和管理時(shí)尚采納量之間的關(guān)系，理論分析和經(jīng)驗(yàn)檢驗(yàn)結(jié)果表明，中國(guó)管理時(shí)尚的研究文獻(xiàn)的數(shù)量和管理時(shí)尚實(shí)踐采納量之間存在著長(zhǎng)期的均衡的關(guān)系。

關(guān)鍵詞:協(xié)整分析;管理時(shí)尚;PMI

中圖分類(lèi)號(hào):D630.1文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)24-0202-03

一、文獻(xiàn)綜述和問(wèn)題的提出

目前大量的關(guān)于管理時(shí)尚的研究都認(rèn)為，該領(lǐng)域的實(shí)證研究應(yīng)該主要采用平面媒體指標(biāo)(print media indicator，PMI)，即用紙質(zhì)媒體上發(fā)表的文獻(xiàn)的數(shù)量來(lái)測(cè)量管理時(shí)尚的擴(kuò)散的趨勢(shì)。這是基于這樣的一個(gè)假設(shè)，也就是與某種管理時(shí)尚相關(guān)的論文數(shù)量與企業(yè)高層對(duì)此時(shí)尚的采用比率成正比，即管理時(shí)尚在中國(guó)的理論傳播曲線(xiàn)與企業(yè)應(yīng)用曲線(xiàn)是相互耦合的，兩者之間的變化是協(xié)同的(Abrahamson，1999)。Abrahamson(1999)認(rèn)為，時(shí)尚制造者會(huì)通過(guò)在大眾或者學(xué)術(shù)出版物上發(fā)表文獻(xiàn)，來(lái)提出某一新的管理技巧的概念并進(jìn)行傳播，因此研究管理時(shí)尚可以以文獻(xiàn)資料為依據(jù)。Abrahamson和Fairchild(1999)在早期研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)考察質(zhì)量圈(quality cycle)這一管理技術(shù)的擴(kuò)散過(guò)程，發(fā)現(xiàn)管理時(shí)尚的特點(diǎn)表現(xiàn)在那些推進(jìn)管理時(shí)尚的學(xué)術(shù)和大眾出版物的數(shù)目的起伏，這種波動(dòng)具有一定的周期性，而其周期和時(shí)尚的管理技術(shù)擴(kuò)散的周期具有協(xié)同性，因此，管理時(shí)尚的傳播呈現(xiàn)波浪式演化過(guò)程。但是Jurriaan Nijholt(2007)卻通過(guò)對(duì)“自我管理團(tuán)隊(duì)”在丹麥的學(xué)術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和實(shí)踐發(fā)展趨勢(shì)的比較研究，發(fā)現(xiàn) “自我管理團(tuán)隊(duì)”這種管理時(shí)尚的研究有暫時(shí)性的特點(diǎn)，但是采用“自我管理團(tuán)隊(duì)”的企業(yè)的數(shù)目卻是穩(wěn)定的，兩者不存在完全的協(xié)同進(jìn)化的關(guān)系，至多也只是部分的協(xié)同的。不同的國(guó)家、不同的管理時(shí)尚的個(gè)案研究，得到了不同的結(jié)論。Jurriaan Nijholt(2007)通過(guò)對(duì)兩個(gè)國(guó)家比較分析，發(fā)現(xiàn)研究結(jié)果發(fā)生差異的原因，一是因?yàn)閷?duì)于管理時(shí)尚的實(shí)踐和學(xué)術(shù)發(fā)展的測(cè)量方式有差異，二是因?yàn)閮蓚€(gè)國(guó)家存在的不同的政治、文化背景等諸因素的影響。

那么中國(guó)的情況呢?研究的結(jié)果是支持Jurriaan Nijholt 還是Abrahamson的結(jié)論呢?我們選擇目標(biāo)管理這一個(gè)在引入中國(guó)比較早，而且在中國(guó)的企業(yè)和事業(yè)單位得到廣泛使用的管理時(shí)尚作為研究對(duì)象。

二、研究方法數(shù)據(jù)收集

本文將運(yùn)用Johansen檢驗(yàn)，檢驗(yàn)變量之間是否存在著協(xié)整關(guān)系，并且進(jìn)一步利用格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)法(Granger Causality Test)判斷這些變量之間的關(guān)系是否構(gòu)成短期因果關(guān)系。首先，本文探討的是管理時(shí)尚的研究文獻(xiàn)的數(shù)量和管理時(shí)尚的實(shí)踐采納之間是否存在著協(xié)整關(guān)系。因此數(shù)據(jù)的收集主要涉及兩個(gè)方面的數(shù)據(jù)，一是和“目標(biāo)管理“這種管理時(shí)尚相關(guān)的研究文獻(xiàn)的數(shù)量的變化趨勢(shì)，二是目標(biāo)管理實(shí)踐的統(tǒng)計(jì)。

就和“目標(biāo)管理“相關(guān)的研究文獻(xiàn)的數(shù)據(jù)的收集而言，我們采用PMI法(print-media indicators)，即運(yùn)用關(guān)鍵詞檢索的方法，以中國(guó)期刊網(wǎng)(cnki)中與關(guān)鍵詞最相關(guān)的文獻(xiàn)數(shù)量為基礎(chǔ)，統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞作為文獻(xiàn)主題出現(xiàn)的次數(shù)，來(lái)作為學(xué)術(shù)界對(duì)于某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域關(guān)注度的量化表示。統(tǒng)計(jì)的周期從1981—2007年。通過(guò)檢索和計(jì)算，結(jié)果如表1。

目標(biāo)管理的研究文獻(xiàn)的數(shù)據(jù)已經(jīng)通過(guò)前面提到的方法計(jì)算得出，相對(duì)而言，目標(biāo)管理的實(shí)踐的統(tǒng)計(jì)是困難而且花費(fèi)高昂的(Benders，Huijgen， Pekruhl，2002)，而且即使花費(fèi)大量的費(fèi)用調(diào)查，也可能存在一些問(wèn)題，比如，如何客觀地測(cè)量企業(yè)是否運(yùn)用目標(biāo)管理的實(shí)踐的問(wèn)題，受訪(fǎng)者的回答可能和實(shí)際情況不符合，可能大量的企業(yè)都或多或少有目標(biāo)管理的實(shí)踐，區(qū)別只是程度而已，或者某些企業(yè)只是打上目標(biāo)管理的標(biāo)簽，另外一些企業(yè)雖然沒(méi)有公開(kāi)聲稱(chēng)采納目標(biāo)管理，但是在管理中卻受目標(biāo)管理思想的影響。鑒于收集數(shù)據(jù)的困難，本文作出了這樣的假設(shè)，采用某項(xiàng)管理時(shí)尚的企事業(yè)的數(shù)量越多，則有關(guān)某項(xiàng)管理時(shí)尚的新聞報(bào)道數(shù)量就越多，出現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊中的目標(biāo)管理的歷史事件的數(shù)量就越多，因此，本文就通過(guò)計(jì)算中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)中和目標(biāo)管理相關(guān)的歷史事件的數(shù)量來(lái)測(cè)量目標(biāo)管理實(shí)踐的變化。

三、實(shí)證分析過(guò)程

(一)變量的單位根檢驗(yàn)

假設(shè)設(shè)管理時(shí)尚的實(shí)踐采納量為X，而管理時(shí)尚的文獻(xiàn)研究的變量用Y來(lái)表示，變量之間存在協(xié)整關(guān)系、因果關(guān)系以及建立VAR模型的前提是:所有變量服從同階單位根過(guò)程，即變量I(1)過(guò)程。常用的單位根檢驗(yàn)方法為Dickey 和Fuller(1974)提出的ADF 檢驗(yàn)法。本文利用Eviews5.0軟件分別對(duì)各變量的水平值和一階差分進(jìn)行ADF 單位根檢驗(yàn)，檢驗(yàn)方程的選取根據(jù)相應(yīng)的圖形來(lái)確定，檢驗(yàn)過(guò)程中滯后項(xiàng)的確定采用AIC和SC最小準(zhǔn)則，結(jié)果見(jiàn)表1。從表中可以看出，各序列在5%的顯著水平下一階差分都是平穩(wěn)的，也就是都是屬于序列I(1)。因此，它們滿(mǎn)足構(gòu)造VAR 模型的必要條件。

(二)協(xié)整分析

在理論上，幾個(gè)I(R)過(guò)程的組合有可能是I(0)過(guò)程，即可能存在協(xié)整關(guān)系。因此，我們利用Johansen檢驗(yàn)可以判斷各變量之間是否存在協(xié)整關(guān)系。Johansen 協(xié)整檢驗(yàn)是一種基于向量自回歸模型(VAR)的檢驗(yàn)方法，在檢驗(yàn)之前，首先要確定VAR模型的結(jié)構(gòu)。根據(jù)AIC和SC最小準(zhǔn)則，我們對(duì)VAR模型的滯后期進(jìn)行多次試驗(yàn)，最終確定兩個(gè)變量的VAR模型最優(yōu)滯后階數(shù)為2(見(jiàn)表2)。確定完最優(yōu)滯后階數(shù)之后，我們需要確定協(xié)整方程的具體形式。我們?cè)诒容^了Johansen檢驗(yàn)中協(xié)整方程五種形式產(chǎn)生的結(jié)果之后(根據(jù)AIC和SC最小原則)，確定了最終的檢驗(yàn)形式:時(shí)間序列數(shù)據(jù)沒(méi)有確定性線(xiàn)性趨勢(shì)，且協(xié)整方程有常數(shù)項(xiàng)。

(三)因果分析

表3給出了對(duì)上述VAR 模型的檢驗(yàn)結(jié)果，從該結(jié)果可以看出，在管理時(shí)尚的研究文獻(xiàn)數(shù)量和管理時(shí)尚的實(shí)踐采納量之間存在著一個(gè)協(xié)整關(guān)系。到此為止的分析，只是說(shuō)明了這兩個(gè)序列之間存在著長(zhǎng)期的均衡的關(guān)系，也就是說(shuō)，盡管這兩個(gè)變量具有各自的長(zhǎng)期波動(dòng)規(guī)律，每一個(gè)序列會(huì)隨著時(shí)間而變化，但它們的某種線(xiàn)性組合卻存在穩(wěn)定的關(guān)系，從而表現(xiàn)出這些非平穩(wěn)變量之間存在著一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。由于我們只是考慮了管理時(shí)尚的文獻(xiàn)的數(shù)量和管理時(shí)尚的采納之間的關(guān)系，還忽略了其他諸如宏觀的經(jīng)濟(jì)因素、企業(yè)的績(jī)效差異、管理者的認(rèn)知對(duì)等影響管理時(shí)尚的采納量的因素，所以，就沒(méi)有分析管理時(shí)尚的研究文獻(xiàn)的數(shù)量和企業(yè)的采納量之間的具體關(guān)系。

協(xié)整分析表明，中國(guó)管理時(shí)尚的理論擴(kuò)散和實(shí)踐之間具有長(zhǎng)期的協(xié)整關(guān)系，而協(xié)整關(guān)系的存在是研究因果關(guān)系的基礎(chǔ)，在協(xié)整關(guān)系存在的基礎(chǔ)上我們進(jìn)一步分析它們之間的因果關(guān)系。從表3也清晰地顯示，格蘭杰意義上，在95 %的置信水平下，目前中國(guó)管理時(shí)尚學(xué)術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了管理實(shí)踐的發(fā)展。從計(jì)量及結(jié)果來(lái)看，第一個(gè)檢驗(yàn)的伴隨概率0.00812，拒絕管理時(shí)尚的理論研究是管理時(shí)尚實(shí)踐采納的格蘭杰成因的原假設(shè)，拒絕它犯第一類(lèi)錯(cuò)誤的概率是0.00812，表示在95%的置信水平下，可以認(rèn)為管理時(shí)尚的理論研究是管理時(shí)尚實(shí)踐采納的格蘭杰成因。第二個(gè)檢驗(yàn)的伴隨概率P=0.30954，拒絕管理時(shí)尚的實(shí)踐采納量是管理時(shí)尚的理論研究的格蘭杰成因的原假設(shè)，拒絕它犯第一類(lèi)錯(cuò)誤的概率是0.30954，表示在95%的置信水平下，可以認(rèn)為管理時(shí)尚實(shí)踐采納不是管理時(shí)尚的理論研究格蘭杰成因。

四、結(jié)果分析

咨詢(xún)公司、商學(xué)院、商業(yè)媒體、權(quán)威、管理精英、諸如此類(lèi)的管理時(shí)尚的供給者在創(chuàng)造、選擇、處理和傳播管理時(shí)尚的過(guò)程中，要讓經(jīng)理和股東們相信這種管理時(shí)尚是進(jìn)步和合理的。尤其是在選擇一種管理實(shí)踐或者是管理技巧作為管理時(shí)尚進(jìn)行推介時(shí)，它們必須要通過(guò)語(yǔ)義修飾，以使追隨者相信其合理性。韋伯將社會(huì)行動(dòng)分為兩大類(lèi)即合理性行動(dòng)和非理性行動(dòng)，按照他的觀點(diǎn)，所謂的“合理性”是指人們逐漸強(qiáng)調(diào)通過(guò)理性的計(jì)算和預(yù)測(cè)后果為條件而自由選擇適當(dāng)?shù)氖侄我詫?shí)現(xiàn)目的。理性表現(xiàn)為生產(chǎn)性、自覺(jué)性、邏輯性和顯在性，即使是非理性的行為，非得轉(zhuǎn)化成理性的形式，因?yàn)橹挥羞@樣才被認(rèn)為是合理的、有說(shuō)服力的、深刻的。人們總是以信念式地、毫不懷疑地、自然而然地相信:只有嚴(yán)格理性化、邏輯化的理性才稱(chēng)得上是真正的理論。非理性這種特殊的意識(shí)活動(dòng)狀態(tài)必須自覺(jué)地、有意識(shí)地、理性地、合乎邏輯地表達(dá)出來(lái)，才會(huì)得到人們的認(rèn)同和接受，即非理性必須理性化、理論化。所以，管理時(shí)尚的制造者們才會(huì)制造“理論”和“概念”。

從計(jì)量的結(jié)果來(lái)看，假如說(shuō)真的存在知識(shí)市場(chǎng)的話(huà)，那么管理時(shí)尚這個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入“后市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”。管理時(shí)尚的供給者們不是被動(dòng)對(duì)顧客需求去反應(yīng)，而是通過(guò)創(chuàng)造需求來(lái)創(chuàng)造顧客。所以反映在計(jì)量的結(jié)果就是，管理時(shí)尚的理論研究發(fā)展推動(dòng)了管理時(shí)尚的推廣和應(yīng)用。

五、結(jié)論

本文的協(xié)整分析表明，中國(guó)的管理時(shí)尚相關(guān)的研究文獻(xiàn)的數(shù)量和管理時(shí)尚的采納量之間具有長(zhǎng)期的協(xié)整關(guān)系，也就是管理理論的擴(kuò)散和管理實(shí)踐的發(fā)展存在著協(xié)同性，在此基礎(chǔ)上，該文進(jìn)一步通過(guò)格蘭杰因果分析，分析兩者之間是否存在雙向的因果的關(guān)系，實(shí)證結(jié)果表明，管理時(shí)尚的理論研究是管理時(shí)尚實(shí)踐采納的格蘭杰成因。

本文的研究也存在不足，一是表現(xiàn)在僅僅只是針對(duì)目標(biāo)管理這一種管理時(shí)尚而言，其結(jié)果可能缺乏普適性，其結(jié)論不一定能夠適用于其他的管理時(shí)尚。二是在對(duì)管理時(shí)尚的實(shí)踐的測(cè)量上，本文的數(shù)據(jù)收集是建立在這樣的假設(shè)上，即采用的某項(xiàng)管理時(shí)尚的企事業(yè)的數(shù)量越多，則有關(guān)某項(xiàng)管理時(shí)尚的新聞報(bào)道數(shù)量就越多，但是這樣的假設(shè)是否成立，還缺乏有力的支撐。

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[責(zé)任編輯 陳鳳雪]