“小鬼”當家

Twitter的成功激發(fā)了眾多模仿者。新浪眼下就正大力推動它的微博客產(chǎn)品“圍脖”——此前，其最受歡迎的功能是新浪博客，而這家門戶網(wǎng)站顯然希望能借勢將其廣大用戶移植到這個新領(lǐng)域。而事實上，微博客實時、廣泛的傳播效應(yīng)對于企業(yè)營銷來說更具價值。很多著名品牌都擁有Twitter的賬號。不過，其所造成的更加碎片化的“噪音”信息，也對精準傳播形成了一定干擾。

去年底，雅詩蘭黛和索尼聯(lián)合制作了一部網(wǎng)絡(luò)迷你劇《蘇菲日記》。其充分運用了互聯(lián)網(wǎng)互動的特性，觀眾可以通過博客留言和短信息投票的方式參與劇情設(shè)定，而大量的贊助商產(chǎn)品也被植入到劇情之中。2006年YouTube上一部《寂寞女孩15歲》開啟了網(wǎng)絡(luò)迷你劇的熱潮。這種傳統(tǒng)電視媒體與新媒體結(jié)合的形式，或許能為至今尚無有效盈利模式的視頻網(wǎng)站尋找到新的出路。但隨著創(chuàng)作者由專業(yè)團隊取代普通用戶，相應(yīng)的也抬高了內(nèi)容門檻。

“社會企業(yè)家”是最近幾年興起的一個稱謂，他們完全出于公益目的，而其屬性也造成了他們的分布過于廣泛、分散——正如同網(wǎng)絡(luò)上碎片化的信息。于是，科羅拉多大學的四個畢業(yè)生針對這些社會企業(yè)家開辦了一個迷你MBA項目。與普通耗時漫長的MBA項目不同，這個即將于明年夏天開始的課程僅持續(xù)10周，而在這期間，學員們不僅將學到經(jīng)營社會企業(yè)的商業(yè)技巧，還需親身制定商業(yè)計劃、完善并尋找風投或其它支持機構(gòu)。有人將這種短小而又完全按需定制的設(shè)置形象地形容為“將硅谷裝進了一個盒子里”。