遠征，扣籃！

隨著電視轉播的發(fā)展。NBA日益走出美國。目前NBA里一共有76位現(xiàn)役外籍球員，他們不僅將NBA賽場變成了一個國際籃球競技場，更是讓這個籃球聯(lián)盟的價值也越來越國際化。最近，中國和俄羅斯分別收購了NBA兩支球隊的部分股份。誠然，經濟危機是NBA球隊尋求國外買家的重要因素，但是國際化的需要也使得NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩開始向英超學習，吸引國外資本進入。而盡管NBA資本國際化的道路才剛剛起步，但其實。廣告贊助和合作伙伴的國際化早已全面鋪開了。

德國

德國體育品牌阿迪達斯在2006年與NBA簽訂了價值4億美元的協(xié)議。在未來11年內，阿迪達斯將成為NBA聯(lián)賽官方球衣合作伙伴。阿迪達斯在籃球領域一直無法和美國本土品牌耐克相抗衡，進入NBA無疑是最好的打開籃球市場的方法。NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩當時曾表示。這份合同的簽訂。能讓阿迪達斯產品在“全世界范圍內被更多人選擇”，也會讓NBA繼續(xù)向全世界擴充。

瑞士

因為經濟危機，NBA老牌勁旅邁阿密熱火隊出現(xiàn)了資金緊張的狀況。還好，今年10月1日它迎來了新賽季的首個贊助商，來自瑞士的一家經營國際救助服務的公司Assist-Card。有了這家世界性公司的贊助。熱火隊岌岌可危的財政情況將得到緩解。而作為其贊助商，Assist-Card的身影則將出現(xiàn)在熱火隊的門票銷售、街道橫幅、以及所有新聞發(fā)布會和一切廣告活動中。

俄羅斯

俄羅斯首富米海爾·普羅霍洛夫于今年9月收購了中國球員易建聯(lián)現(xiàn)在所在的新澤西籃網隊80％的股份。同時持有網隊新建的布魯克林球館45％的股份。這也使該隊因此成為NBA史上第一支由外國人控股的俱樂部。普羅霍洛夫擁有的ONEXIM集團將先期投資2億美元，并注巨資幫助網隊前老板拉特納的城市森林公司完成布魯克林“大西洋碼頭”項目的建設。據(jù)稱。普羅霍洛夫最終的收購投資將達7億美元，而目前網隊的市值為2億6000萬美元。布魯克林球館造價8億美元，注資額基本吻合。

意大利

今年9月，意大利全球著名貼紙生產公司The PaniniGroup簽下了洛杉磯湖人隊的王牌球星科比·布萊恩特作為其產品代言人。今年年初，Panini和NBA簽訂了一份為期4年的專屬協(xié)議，該公司將取代之前美國本土的UpperDeck和Topps公司成為NBA最新獨家球星卡片以及貼紙的生產廠商。Panini為此還專門收購了一家美國公司并且在德州成立了美國分部。人們曾對于主要開發(fā)歐洲足球球星卡的Panini有些擔心，但基于全球戰(zhàn)略尤其是開發(fā)歐洲市場的考慮，NBA還是選擇了Panini。

中國

中國人對NBA的熱情或許僅次于美國。廣東人黃健華的“騎士聯(lián)盟”于今年5月收購了克里夫蘭騎士隊15％的股份。成為了NBA里的首位華人老板。作為紐約揚基棒球隊合伙人的黃早在姚明進入NBA時就希望購入火箭隊的部分股份，但是因為火箭老板亞歷山大要價過高而作罷，但黃與NBA也由此結緣。他此后為火箭隊帶去了大量的中國廣告主。據(jù)黃本人說。此次收購騎士隊的目的在于向NBA學習管理經驗，但作為一個商人，花7500萬美元交學費的同時他也一定希望自己的這筆投資可以獲得可觀的經濟回報。

韓國

2006年，韓國汽車品牌起亞啟動了一個多層營銷計劃。贊助九個NBA球隊(其中包括當年冠軍邁阿密熱火隊)，這是該公司首次直接為美國四大主要運動聯(lián)盟之一提供贊助，也是迄今為止起亞在美國所做的最大的運動賽事營銷努力。有消息稱，起亞還曾想學習豐田在NBA休斯敦火箭隊上的營銷，把易建聯(lián)當時所在的密爾沃基雄鹿隊比賽的體育場冠名為起亞體育中心。去年，起亞又和NBA簽訂了一年的合作協(xié)議，它將為NBA提供賽事車輛，并成為NBA最有價值球員、最佳防守球員和最佳第六人獎項獲得者的慈善捐贈產品之一。而作為回報。起亞品牌則會出現(xiàn)在多場重大比賽以及季后賽和選秀大會中。

日本

熟悉火箭隊的人都知道它的主場叫豐田中心?？紤]到姚明的關系，這也是中國人最為熟悉的NBA球隊主場，而豐田的冠名也正是覬覦著中國這片廣大市場。此外。豐田不僅和火箭隊有合作。從2005起它就成為了NBA的合作伙伴。豐田會為NBA賽事提供車輛服務。并且冠名一些諸如“豐田NBA選秀大會”等活動。另外。豐田也和NBA在慈善事業(yè)以及社區(qū)活動等方面有合作。當然，這也使其汽車廣告得以在NBA轉播中經常出現(xiàn)。