淺談金融危機(jī)對文化產(chǎn)業(yè)影響

[摘 要] 隨著金融危機(jī)冷風(fēng)勁吹，中國的文化產(chǎn)業(yè)也開始感受到了陣陣寒意。作為國家軟實力的重要組成部分，中國的文化產(chǎn)業(yè)受到金融危機(jī)的影響程度如何？金融危機(jī)對于中國文化產(chǎn)業(yè)是危機(jī)還是轉(zhuǎn)機(jī)？探討這些問題在當(dāng)前具有重大的理論價值和現(xiàn)實意義。

[關(guān)鍵詞] 金融危機(jī) 中國文化產(chǎn)業(yè)影響 化“危”為“機(jī)”

一、本次金融危機(jī)對文化產(chǎn)業(yè)的影響

本次金融危機(jī)發(fā)端于美國，自2006年春“次貸危機(jī)”發(fā)生以來，其影響不斷凸顯，美國、歐洲、日本等國金融市場受到較大沖擊，并且進(jìn)一步演變成世界范圍的經(jīng)濟(jì)動蕩。由于金融危機(jī)原因的復(fù)雜性和文化產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)特性，金融危機(jī)對世界文化產(chǎn)業(yè)的影響，并不是與危機(jī)的擴(kuò)展同步發(fā)生，而是具有一種時間上的邏輯推進(jìn)關(guān)系。從2007年金融危機(jī)初現(xiàn)端倪到2008年7月，金融危機(jī)對文化產(chǎn)業(yè)的影響有限，世界范圍的文化產(chǎn)業(yè)并沒有發(fā)生太大的波動。直到2008年8月～9月間，好萊塢一系列電影融資出現(xiàn)困難，拍攝計劃擱置，上映檔期推遲，明星身價縮水等問題的出現(xiàn)，美國的文化產(chǎn)業(yè)首先受到金融危機(jī)的沖擊。此后，伴隨著金融危機(jī)從發(fā)達(dá)國家傳導(dǎo)到發(fā)展中國家，從金融領(lǐng)域擴(kuò)散到實體經(jīng)濟(jì)，文化產(chǎn)業(yè)所受的影響范圍不斷擴(kuò)散，程度不斷加深。到10月底11月初，歐洲、日韓和中國的文化產(chǎn)業(yè)也開始卷入其中，德國的圖書市場和2007年比相對低迷，俄羅斯的博物館和劇院投資減少，倫敦Frieze藝博會交易場面冷清，中國的藝術(shù)品市場、娛樂業(yè)、傳媒業(yè)也受到?jīng)_擊。截至目前，雖然各國政府采取了積極措施應(yīng)對危機(jī)，但由于市場前景的不明朗，市場信心的恢復(fù)不能一蹴而就，金融危機(jī)帶給文化產(chǎn)業(yè)的沖擊，還會隨著時間的推移進(jìn)一步深化。

金融危機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)散和深入，將帶來市場整體的經(jīng)濟(jì)動蕩。在這樣的市場環(huán)境下，除了上述的各方面影響之外，風(fēng)險投資可能明顯減少，文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式將發(fā)生某些改變。以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)為例：風(fēng)險投資減少，可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方式發(fā)生變化，一些項目從“免費”向“收費”轉(zhuǎn)變。這將抑制吃慣了“免費午餐”的網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)消費需求，致使某些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)萎縮。當(dāng)然，金融危機(jī)的擴(kuò)散和深入的同時，各種反金融危機(jī)力量也在積極發(fā)力，與金融危機(jī)進(jìn)行艱難的博弈，這將對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來深刻影響。比如加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化建設(shè)、扶持房地產(chǎn)、刺激內(nèi)需、實行積極的財政政策等，短期來看，能為文化產(chǎn)業(yè)的各方面帶來契機(jī)，長遠(yuǎn)來看，也能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造一個利好的大環(huán)境；一些相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)可能迎來發(fā)展機(jī)遇，另一些文化產(chǎn)業(yè)則可能面臨挑戰(zhàn)?？傊跈C(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)趨利避害。

二、本次金融危機(jī)對中國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

1.目前影響現(xiàn)狀。由于各個國家地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)開放程度與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度不同，所受金融危機(jī)沖擊各有差異。從程度上看，我國文化產(chǎn)業(yè)受到金融危機(jī)的影響小于美、日等發(fā)達(dá)國家，但在世界經(jīng)濟(jì)動蕩這一整體形勢的影響下，我國娛樂圈、藝術(shù)品市場、傳媒業(yè)等紛紛呈現(xiàn)動蕩與不景氣。很多大制作的影視劇都宣布擱淺，歌手專輯的宣傳也大幅度縮水，不少頒獎典禮也因此受到影響，或停辦或壓縮規(guī)模。MTV舉辦的“超級盛典”，光線舉行的“娛樂大典”、“模特大典”先后取消，10月份僅有兩年一次的音樂盛典和風(fēng)尚大典，以及東南勁爆音樂頒獎典禮支撐局面。藝術(shù)品市場與機(jī)構(gòu)開始自身調(diào)整，應(yīng)對“冬天”。 TVB所屬的中國香港邵氏兄弟公司，因金融動蕩，暫停賣盤計劃，公司發(fā)布聲明稱“所有可能收購邵氏或其附屬公司股份的商討均已終止，若有新的商討將再行公布?！北本┈F(xiàn)在畫廊創(chuàng)始人黃燎原11月在接受采訪時表示由于歐元對人民幣匯率下跌，現(xiàn)在每賣一幅作品，就要虧損30%，面臨資金困境的隱患。目前已在酌情考慮縮小經(jīng)營規(guī)模(北京和上海兩個畫廊，僅空間租賃費用一年都超過百萬)、減少人員和節(jié)省日常開支。上海證大現(xiàn)代藝術(shù)館大約會計劃縮減團(tuán)隊成員至40多人，在保證今年的大展的基礎(chǔ)上，酌情減少今后大型展覽或選擇有基金會贊助或有出資方承擔(dān)費用的展覽。上海800藝術(shù)區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)少數(shù)幾家畫廊開始縮小規(guī)模和范圍，甚至?xí)簳r休業(yè)的狀況。

2.具體分析。金融危機(jī)對我國文化產(chǎn)業(yè)的影響像一把雙刃劍，兼有負(fù)面和正面的影響，而且無法孤立來談是正面影響多還是負(fù)面影響大，而是相互交織，互有滲透。

(1)從理論來講，次貸信用危機(jī)引發(fā)金融危機(jī)爆發(fā)后，銀行放貸可能縮緊，依賴銀行貸款的相關(guān)文化企業(yè)將面臨資金緊縮，相關(guān)項目將可能推遲。但就中國文化產(chǎn)業(yè)的具體狀況來看，主要依靠貸款經(jīng)營的文化企業(yè)不多，相比美國而言，占所有貸款企業(yè)的比重較低。從這一點來看，我國文化企業(yè)的資金運營受不了多大影響。另外，雖然金融危機(jī)下的銀行、金融業(yè)均受到較大沖擊，但一方面由于我國文化企業(yè)主要是中小企業(yè)，規(guī)模較小，投融資金數(shù)量較小，方式靈活，有較強(qiáng)應(yīng)對危機(jī)的能力，另一方面我國官方對文化產(chǎn)業(yè)扶持主要體現(xiàn)在文化事業(yè)上，金融危機(jī)下，國家加強(qiáng)對文化事業(yè)的投入，這將間接使文化產(chǎn)業(yè)受益，因此我國文化產(chǎn)業(yè)可能不會有太大的危險。

(2)隨著金融危機(jī)影響的擴(kuò)散，我國經(jīng)濟(jì)各方面均受到一定影響，含有外國資本的企業(yè)或項目將可能面臨外資撤離，其中文化產(chǎn)業(yè)也可能面臨一定的資金問題。但從另一個角度，結(jié)合中國文化企業(yè)的情況來看：一方面，外國資金占我國文化企業(yè)的比例不大，如果撤資可能不會造成較大影響；另一方面，國外市場受金融危機(jī)影響較大，而中國市場保持了較穩(wěn)定的增長，因此國際投資者可能撤除在外國市場的資金，轉(zhuǎn)而投向中國市場，我國文化產(chǎn)業(yè)反而可能有更多的發(fā)展機(jī)遇。

(3)金融危機(jī)導(dǎo)致市場動蕩，投資者、消費者信心受損，各行業(yè)投資和消費將可能受到下挫，文化產(chǎn)業(yè)無法獨善其身，必然受到一定波及。但隨著金融危機(jī)的發(fā)展，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到影響的背景下，投資者、消費者可能將眼光轉(zhuǎn)向，在文化產(chǎn)業(yè)中尋找新的機(jī)遇和滿足。

(4)中國文化企業(yè)有對外國破產(chǎn)文化企業(yè)抄底和進(jìn)入世界文化產(chǎn)業(yè)競爭核心的機(jī)會，但也可能是一場陷阱。以中國傳媒業(yè)為例：雖然我國以CCTV為首的傳媒逐漸在世界占有一定的話語權(quán)，但在被西方聲音包圍的世界傳媒界，中國傳媒的聲音十分微弱。在西方飽受金融危機(jī)困擾的傳媒界，中國可以借助瀕臨倒閉的半官方或民間有影響力的媒體，達(dá)到躋身世界傳媒核心的目的。而對這些瀕臨倒閉的半官方或民間有影響力的傳媒的評估將影響到中國傳媒的發(fā)展方略。

(5)金融危機(jī)的影響，迫使我國面臨調(diào)整國內(nèi)產(chǎn)業(yè)市場、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的局面，我國經(jīng)濟(jì)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變迫在眉睫，這一轉(zhuǎn)變將可能給以創(chuàng)意、設(shè)計為主的文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。在面臨機(jī)遇的情況下，我國文化產(chǎn)業(yè)也面臨新的挑戰(zhàn)。我國文化產(chǎn)業(yè)要樹立新的觀念，要做所有產(chǎn)業(yè)的服務(wù)行業(yè)，如參與農(nóng)業(yè)、工業(yè)的策劃、開發(fā)和設(shè)計等等。這樣，我國文化產(chǎn)業(yè)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中具有的發(fā)展機(jī)會收為己用，達(dá)到各產(chǎn)業(yè)、行業(yè)互為發(fā)展、互為促進(jìn)的因素，實現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)水平的整體提升。

(6)中國是有著悠久歷史文化的文明大國，市場化、現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可能帶來對文化的淡忘與遺失。金融危機(jī)暴露了經(jīng)濟(jì)高速自由化發(fā)展的弊端，使人們看清工業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實和欲望的破滅，從而實現(xiàn)精神回歸。金融危機(jī)時刻，中國文化產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，更面臨整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大機(jī)遇。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對金融危機(jī)

金融危機(jī)對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響可謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。對于政府部門而言，需要充分認(rèn)識金融危機(jī)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有可能造成的重大負(fù)面影響，采取恰當(dāng)?shù)恼叽胧幇盐C(jī)對實體經(jīng)濟(jì)的損害降低到最小程度。但更為重要的是，要把握住金融危機(jī)給我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇，出臺恰當(dāng)?shù)拇胧鉀Q制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾。

為應(yīng)對此次危機(jī)，中央和地方政府已經(jīng)出臺了總額高達(dá)數(shù)萬億元的經(jīng)濟(jì)刺激計劃，以拉動內(nèi)需，保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長，這對于文化消費必將產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響，主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，醫(yī)療、教育、住房方面的大量保障性投入將極大地釋放文化消費的潛力；另一方面，文化消費本身就是拉動內(nèi)需的重要手段。因此，有關(guān)政府部門更應(yīng)當(dāng)抓住時機(jī)，適時推出刺激文化消費的具體舉措。此外，政府部門還應(yīng)抓住機(jī)遇，解決一些長期以來制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾，比如人才培養(yǎng)、稅負(fù)結(jié)構(gòu)等問題，推出具有針對性的政策措施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)“升級換代”，為我國文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件和環(huán)境。

針對當(dāng)前情況，當(dāng)前金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)的影響還處在一個逐步顯現(xiàn)的過程中，還有很多不確定性，但以下幾點大的趨勢已經(jīng)可以基本確定：

1.文化產(chǎn)業(yè)將會受到此次金融危機(jī)的影響。這次金融危機(jī)來勢兇猛，對實體經(jīng)濟(jì)必將產(chǎn)生一定的影響，而文化產(chǎn)業(yè)本身具有經(jīng)濟(jì)屬性，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下不可能擺脫危機(jī)的影響。同時，金融危機(jī)對文化產(chǎn)業(yè)的影響主要表現(xiàn)在文化消費、文化企業(yè)的投融資、文化產(chǎn)品的出口等方面，而且金融危機(jī)對文化產(chǎn)業(yè)不同門類的影響并不相同，需要區(qū)別對待。

雖然金融危機(jī)將給我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的影響，但結(jié)合我國的具體國情，以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，特別是此次金融危機(jī)本身的特點，王永章表示，盡管金融危機(jī)將影響到我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但更重要的是給我們帶來了發(fā)展的機(jī)遇，創(chuàng)造了有利的條件，在這方面我們理應(yīng)具有堅定的信心。這是因為，首先，經(jīng)過近年來各級政府部門的大力推動，我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了發(fā)展的快車道，新興的文化業(yè)態(tài)日益勃興，各級文化產(chǎn)業(yè)企事業(yè)單位在市場競爭中不斷壯大，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點不斷，文化產(chǎn)業(yè)的總體實力進(jìn)一步增強(qiáng)。

2.由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展自身所具有的特點，客觀上阻擋了金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)的直接沖擊。更為重要的是，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體趨勢良好，基本面并沒有出現(xiàn)大的問題，這不僅為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮創(chuàng)造了一個良好的大環(huán)境，而且也為我國文化產(chǎn)業(yè)從容應(yīng)對金融危機(jī)提供了基本保證。

3.文化產(chǎn)業(yè)具有科技含量高、環(huán)境污染小、發(fā)展?jié)摿Υ?、資源消耗少的特點，符合我國優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求，其未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

4.在當(dāng)前國家出臺各項措施拉動內(nèi)需、穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時機(jī)下，文化消費作為我國居民消費中極具增長潛力的一個部分，能夠為擴(kuò)大內(nèi)需做出重大貢獻(xiàn)。

5.就文化產(chǎn)品“走出去”而言，金融危機(jī)雖然影響到我國傳統(tǒng)的出口企業(yè)，但卻給有實力的文化企業(yè)“走出去”創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

面對金融危機(jī)的沖擊，我們既要增強(qiáng)信心，又要有憂患意識;既不能驚慌失措，也不能泰然處之;既要充分估計困難，采取積極的應(yīng)對措施，把損失降到最低點，更要迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇.加快發(fā)展。用兩句話來概括就是:面對挑戰(zhàn).冷靜分析.沉著應(yīng)對.“?！敝星蟆皺C(jī)”；抓住機(jī)遇、以變應(yīng)變、創(chuàng)新發(fā)展、化“?！睘椤皺C(jī)”。

參考文獻(xiàn)：

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