淺談體育產(chǎn)業(yè)與假日經(jīng)濟(jì)

[摘 要] 近年來，假日經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)已逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文通過對(duì)假日經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的根源、假日經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響等進(jìn)行分析，提出了在假日經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 假日經(jīng)濟(jì)

假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)近年來迅速興起的兩種新的系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，如何科學(xué)地使假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)有效地結(jié)合起來，不僅對(duì)體育市場(chǎng)的開發(fā)具有重要的推動(dòng)作用，而且對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著積極的影響。

一、假日經(jīng)濟(jì)及其產(chǎn)生的背景

所謂“假日經(jīng)濟(jì)”其實(shí)質(zhì)是由于假日的出現(xiàn)而體現(xiàn)出的一種短期、相對(duì)集中的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)?！凹偃战?jīng)濟(jì)”就其本質(zhì)而言，是一種具有濃郁生活氣息，以消遣娛樂、飲食文化、旅游購(gòu)物、體育休閑等為目的的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。有人形象地稱之為：因?yàn)橛幸徊糠秩诵菹?，而使另一部分人獲得工作的機(jī)會(huì)。假日經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)體系涵蓋面非常廣，幾乎涉及了第三產(chǎn)業(yè)中的大部分行業(yè)。除作為假日經(jīng)濟(jì)支柱行業(yè)的旅游業(yè)外，商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、影視業(yè)、展覽業(yè)、廣告業(yè)，甚至是彩票都是假日經(jīng)濟(jì)的一部分。假日經(jīng)濟(jì)的主要特征是消費(fèi)，假日經(jīng)濟(jì)具有的文化特征是休閑與旅游，假日經(jīng)濟(jì)具有的空間特征是流動(dòng)與聚合，包括人流、 物流和資金流。

“假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象的出現(xiàn)主要基于以下原因:(1)隨著改革開放的進(jìn)行，社會(huì)生產(chǎn)力迅速發(fā)展，居民收入水平有了很大提高。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，人均年收入到500至800美元是旅游消費(fèi)急劇擴(kuò)張的時(shí)期。1999年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均收入為5854元，已達(dá)500美元左右，有的城市已達(dá)1000美元，可以說我國(guó)已邁入了旅游擴(kuò)張期的門檻;(2)人們閑暇時(shí)間的增加。1999年國(guó)務(wù)院決定增加公民的假日時(shí)間，全年達(dá)到114天，占全年總天數(shù)的31.2%。從某種意義上說，假日消費(fèi)情況的好壞，決定了一年消費(fèi)市場(chǎng)的陰晴;(3)人們消費(fèi)觀念的變化。傳統(tǒng)道德的影響以及多年來“短缺經(jīng)濟(jì)”下的艱難生活使大多數(shù)中國(guó)人重積累，輕消費(fèi)，尤其無暇顧及精神消費(fèi)和生活品質(zhì)的提高。實(shí)際上，這是與較低的收入水平相適應(yīng)的。恩格爾定律表明，隨著收入水平的提高，低檔品、基本生活消費(fèi)品支出在總支出中的比重將下降，用于高檔品各文化教育支出的比重將大幅增加。伴隨著我國(guó)邁入“相對(duì)過剩經(jīng)濟(jì)”時(shí)期，在政府和媒體相關(guān)措施的影響下，居民的消費(fèi)觀念逐步發(fā)生變化。沒有這一點(diǎn)，“假日經(jīng)濟(jì)”是無從談起的。(4)我國(guó)大多數(shù)市場(chǎng)進(jìn)入買方主導(dǎo)態(tài)勢(shì)，商品和服務(wù)種類越來越多。假日市場(chǎng)歷來是商家必爭(zhēng)之地，各大商家在此時(shí)都重倉(cāng)蓄勢(shì)，以罕見的低價(jià)投放市場(chǎng)。好多廠家還推出返現(xiàn)加贈(zèng)、以舊換新等活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到高端平價(jià)帶來的震撼體驗(yàn)，刺激了人們的消費(fèi)欲望，引起了人們消費(fèi)觀念的變化。基于以上原因，“假日經(jīng)濟(jì)”在我國(guó)的出現(xiàn)遂成為必然。

二、假日經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1.假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件

假日經(jīng)濟(jì)是一種綜合性可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式。隨著假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)所占的比重將會(huì)越來越少，而精神文化消費(fèi)將會(huì)越來越大，消費(fèi)者追求生活質(zhì)量，渴望滿足享受型、發(fā)展型消費(fèi)觀念日趨成熟化，并日益趨向理性化。人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到身體健康的重要性和體育價(jià)值的新取向。由于人們對(duì)體育健身、體育娛樂等方面的需求越來越強(qiáng)烈，體育消費(fèi)支出的比例在人均可支配收入中的比例也逐步增加。健康加快樂等于幸福的理念正在被國(guó)人所認(rèn)同，花錢買健康已成為人們追求的一種時(shí)尚，也為體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)創(chuàng)造了有利的條件。

2.假日經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

假日經(jīng)濟(jì)，它本質(zhì)上是一種休閑消費(fèi)，隨著人們生活水平的提高和休閑時(shí)間的增加，運(yùn)動(dòng)娛樂消費(fèi)將成為假日經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的新熱點(diǎn)。居民節(jié)假日消費(fèi)選擇的變化趨勢(shì)為體育產(chǎn)業(yè)提供了潛在市場(chǎng)。體育消費(fèi)者擁有自己的個(gè)性特征，對(duì)體育消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)方式的選擇也不同?，F(xiàn)代人在體育消費(fèi)中注重參與性，注重尋求刺激、新型、新奇的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。人們?cè)谛蓍e消費(fèi)中追求的不再是傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)，而是追求一種經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)。而體育這種運(yùn)動(dòng)娛樂消費(fèi)既能充分發(fā)揮每個(gè)人的個(gè)性，同時(shí)又能起到健身、休閑和娛樂的多重作用。如果根據(jù)假日經(jīng)濟(jì)中游客活動(dòng)量大的特點(diǎn)，與旅游部門協(xié)調(diào)配合，把體育旅游資源優(yōu)勢(shì)與假日經(jīng)濟(jì)融為一體，做到互動(dòng)、互補(bǔ)和互助，實(shí)現(xiàn)資源共享、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，這一切都將給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大的舞臺(tái)和發(fā)揮空間。

3.假日經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性有利于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

假日經(jīng)濟(jì)是一種綜合性強(qiáng)、牽扯面廣、可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式?？梢耘c體育及其他行業(yè)進(jìn)行合理有效的融合。例如民族傳統(tǒng)體育與旅游的結(jié)合，就是一種很有潛力的開發(fā)組合。因?yàn)槊褡鍌鹘y(tǒng)體育它所具有的娛樂性、趣味性、觀賞性、參與性和健身性，有會(huì)使旅游者情不自禁地產(chǎn)生融入和參與的欲望，使游客在親身體味民族傳統(tǒng)體育文化的同時(shí)，深刻地理解少數(shù)民族傳統(tǒng)文化。開發(fā)少數(shù)民族體育旅游，可以豐富民族地區(qū)的旅游資源，拓展假日活動(dòng)空間，振興民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

三、我國(guó)假日經(jīng)濟(jì)環(huán)境下體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)對(duì)策與設(shè)想

1.政府相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，保障假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展

假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)范、健康、快速發(fā)展，離不開強(qiáng)有力的政策措施做保障。相關(guān)部門應(yīng)該不斷建立健全促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策措施，并加強(qiáng)這些政策措施的落實(shí)，做到思想統(tǒng)一，有法可依，為假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展保駕護(hù)航。

2.體育產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展應(yīng)該走與以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)相融合的發(fā)展道路

旅游業(yè)被稱為永遠(yuǎn)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。而體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)等相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。因此，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路主要是把它融入到旅游等產(chǎn)業(yè)中去發(fā)展，從而互相推進(jìn)，謀求共同發(fā)展。同時(shí)，旅游和體育部門及政府應(yīng)加強(qiáng)體育市場(chǎng)的法制化，制定規(guī)范的體育市場(chǎng)發(fā)展政策，強(qiáng)化指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督手段，使體育市場(chǎng)有一個(gè)公平、公正的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，通過開發(fā)使體育產(chǎn)業(yè)在假日經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮更大的作用。

3.充分發(fā)揮政府宏觀管理職能，開辟自然安全的健身路徑

政府部門應(yīng)加大投入力度，開辟公民走向自然的健身路徑，在野營(yíng)路線上，建設(shè)一些必要的服務(wù)設(shè)施，采用國(guó)建民營(yíng)的方式，讓體育產(chǎn)業(yè)滾動(dòng)發(fā)展。

4.促進(jìn)體育消費(fèi)知識(shí)化，增添假日消費(fèi)文化內(nèi)涵

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)初見端倪的新時(shí)代，開辟體育消費(fèi)市場(chǎng)，豐富假日經(jīng)濟(jì)還需掌握新知識(shí)、新方法，提升體育消費(fèi)的文化內(nèi)涵，增加吸引力。

5.借西部大開發(fā)之際，發(fā)掘西部傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，發(fā)揮民族特色和地域特色優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)特的西部旅游

西部地區(qū)是少數(shù)民族聚集地，旅游資源得天獨(dú)厚，體育項(xiàng)目豐富多彩。僅以云南為例，該省分布16個(gè)民族，這些民族的體育活動(dòng)，淵源流長(zhǎng)，千姿百態(tài)，體現(xiàn)著特定種族人們的生活方式、行為模式和文化心理結(jié)構(gòu)。每逢喜慶節(jié)日，男女老少集在一起．載歌載舞，打雞毛球，扔石頭，頂竹桿，劃龍船等，充分展示了民族風(fēng)情，讓人覺得古樸有趣。同時(shí)，西部地區(qū)山青水秀，風(fēng)光無限，適合旅游。若把這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目融入旅游中，形成獨(dú)具特色的西部旅游，將吸引大批中外游客前來觀光，一方面可以促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，另一方面又可以為西部大開發(fā)做貢獻(xiàn)。

6.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)

體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在人才，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)超常規(guī)增長(zhǎng)必須依靠科學(xué)技術(shù)，把知識(shí)與人才作為第一生產(chǎn)力，必須培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和開拓精神的高層次的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才。應(yīng)努力建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)硬、文化修養(yǎng)高，既懂體育知識(shí)，又有經(jīng)濟(jì)頭腦的專業(yè)管理隊(duì)伍，為假日經(jīng)濟(jì)環(huán)境下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)創(chuàng)新與制度創(chuàng)新基礎(chǔ)。

7.加強(qiáng)宣傳促銷，拓寬客源市場(chǎng)的覆蓋面

宣傳促銷是推動(dòng)保障假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一項(xiàng)必不可少的重要措施，因此，各地要強(qiáng)化宣傳促銷。在宣傳促銷戰(zhàn)略方面，要注重客源市場(chǎng)的針對(duì)性，進(jìn)行全方位、多層次、多渠道、立體式的滲透宣傳。

8.加強(qiáng)聯(lián)合與協(xié)作，加快假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐

由于我國(guó)大部分地區(qū)假日經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不協(xié)調(diào)，水平很低，要改變這種狀況，一條重要的途徑就是加強(qiáng)與周邊地區(qū)之間的合作。本著“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互惠互利、長(zhǎng)期合作、共同發(fā)展”的原則，形成共享客源、共享資源、共享人才、共享信息、共享利益的互惠模式。

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