促進(jìn)我國(guó)居民體育消費(fèi)合理發(fā)展的策略

[摘 要] 隨著社會(huì)發(fā)展，體育消費(fèi)現(xiàn)在已越來(lái)越多的被廣大居民接受，作為一種社會(huì)文化的消費(fèi)現(xiàn)象，已成為衡量國(guó)民生活質(zhì)量高低的重要參考指標(biāo)，本文從理論分析入手，對(duì)體育消費(fèi)現(xiàn)狀和如何合理發(fā)展體育消費(fèi)的策略進(jìn)行論述。試圖為消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)和完善提供宏觀指導(dǎo)和有益借鑒。

[關(guān)鍵詞] 體育消費(fèi) 合理發(fā)展 策略研究

我國(guó)的國(guó)情決定了我國(guó)的體育消費(fèi)水平不可能太高，但還需要從多方面努力擴(kuò)大體育消費(fèi)，使之與具有中國(guó)特色的社會(huì)主義消費(fèi)模式相適應(yīng)，成為科學(xué)的、文明的、健康的現(xiàn)代生活方式的組成部分。我們所說(shuō)的“居民消費(fèi)”，指的是為滿足居民個(gè)人生活和健身需要而在體育勞務(wù)、信息或物質(zhì)資料等方面的消耗。人的體育消費(fèi)主要來(lái)源于人們的社會(huì)性需要，是為適應(yīng)健身、心理和社會(huì)交往的需要而有目的有意識(shí)的形成的，只有社會(huì)生產(chǎn)力得到一定的發(fā)展、基本解決了人們的衣食住的生存消費(fèi)后，才可能進(jìn)行體育消費(fèi)。當(dāng)前體育消費(fèi)已成為大眾生活消費(fèi)的重要部分，開發(fā)體育消費(fèi)市場(chǎng)，是提高體育事業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)選擇，對(duì)推動(dòng)體育向社會(huì)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展有重要現(xiàn)實(shí)意義。因此，綜合影響我國(guó)居民體育消費(fèi)的各種相關(guān)因素，探討體育消費(fèi)合理發(fā)展的策略。

1.營(yíng)造良好的體育開發(fā)市場(chǎng)，加強(qiáng)體育市場(chǎng)的規(guī)范化管理

良好體育開發(fā)市場(chǎng)和體育市場(chǎng)管理的規(guī)范化，是在積極倡導(dǎo)群眾體育健身消費(fèi)的同時(shí)，應(yīng)迅速著手并切實(shí)落實(shí)的問(wèn)題。 黨的十一屆三中全會(huì)以來(lái)， 國(guó)家制訂和頒布的體育行政法規(guī)和規(guī)章有幾百件，尤其是《中華人民共和國(guó)體育法》和《全面健身計(jì)劃綱要》的出臺(tái)對(duì)我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展起了巨大的促進(jìn)作用。然而由于市場(chǎng)預(yù)期收益不穩(wěn)定、體育消費(fèi)投資風(fēng)險(xiǎn)大， 加上醫(yī)療改革、失業(yè)保險(xiǎn)、勞動(dòng)制度改革、社會(huì)保障制度改革尚未到位等影響， 使得廣大城鄉(xiāng)居民有錢也不敢多花， 顧慮較多， 進(jìn)而就使得體育消費(fèi)受到一定程度的影響。故而要在國(guó)家有關(guān)法規(guī)的基礎(chǔ)，逐步完善以國(guó)家法規(guī)為主，地方條例為輔的法制保障體系，推動(dòng)大眾體育消費(fèi)市場(chǎng)的良性發(fā)展。同時(shí)除了要不斷完善體育市場(chǎng)組織體系、法律法規(guī)體系、調(diào)控保障體系和監(jiān)督管理體系，促進(jìn)體育市場(chǎng)投資主體的多元化，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)濟(jì)并存，還要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，提升為消費(fèi)群體服務(wù)的品位，同時(shí)結(jié)合我國(guó)居民體育消費(fèi)的實(shí)際情況， 制定相應(yīng)的切合實(shí)際的體育消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略和體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略， 防止體育消費(fèi)的“貴族化”和無(wú)序化傾向。

2.滿足不同的體育消費(fèi)需求而設(shè)計(jì)有層次的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)化的程度，以及提供的消費(fèi)品滿足需求的程度。體育產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是提高我國(guó)體育消費(fèi)水平的基礎(chǔ)。

隨著居民消費(fèi)水平逐步提高，我國(guó)體育消費(fèi)的類型也在發(fā)生著顯著的變化，享受與發(fā)展成為主要目標(biāo)，消費(fèi)檔次普遍提高、領(lǐng)域擴(kuò)大，消費(fèi)水平差距也逐漸拉大。因此，根據(jù)需求結(jié)構(gòu)的變化及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提供體育的生活空間就成為必然選擇。

我們所說(shuō)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是既要努力改造傳統(tǒng)體育企業(yè)， 同樣也要加快新興體育行業(yè)的發(fā)展， 如體育信貸、體育咨詢、體育策劃、體育培訓(xùn)、體育旅游、體育傳播和相關(guān)專業(yè)服務(wù)等都應(yīng)成為加快發(fā)展的重點(diǎn)。同時(shí)， 還要促進(jìn)各地區(qū)和各部門體育市場(chǎng)的平衡和協(xié)調(diào)發(fā)展。通過(guò)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極引導(dǎo)體育消費(fèi)，拓寬健身消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)體育市場(chǎng)的形成，來(lái)滿足人們健身、休閑、娛樂(lè)的不同需要。體育經(jīng)營(yíng)者通過(guò)充分了解當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)水平、思想觀念、地域特點(diǎn)、消費(fèi)需求。比如可以根據(jù)人們生活小區(qū)規(guī)模大小建立相適應(yīng)的低價(jià)位體育設(shè)施與場(chǎng)館，解決“沒(méi)時(shí)間”和價(jià)格高這兩個(gè)影響參與體育消費(fèi)的消極因素，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)的大眾化。也可以針對(duì)青年人的特點(diǎn)，迎合年輕消費(fèi)者心理所制造的與比賽有關(guān)的小型產(chǎn)品，如:運(yùn)動(dòng)會(huì)的紀(jì)念章，印有運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽的T恤衫、太陽(yáng)帽，吉祥物，啦啦隊(duì)用的體育物品以及體育比賽期間的指定產(chǎn)品和相關(guān)指定產(chǎn)品等。這是利用體育無(wú)形資產(chǎn)，引導(dǎo)居民體育新型消費(fèi)的商機(jī)，也是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整良性循環(huán)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

3.積極增強(qiáng)體育消費(fèi)觀念的宣傳，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，引導(dǎo)居民參與健康有益的體育消費(fèi)

長(zhǎng)期以來(lái)， 受中國(guó)傳統(tǒng)文化心理影響， 人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒(méi)有根本轉(zhuǎn)化， 使體育消費(fèi)欲望和體育消費(fèi)水平還沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的水平。隨著社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)的極大提高，社會(huì)的進(jìn)步必將為體育功能的拓展和延伸，提供廣闊的前景和優(yōu)良的環(huán)境。我們的物質(zhì)生活條件得到了改善，余暇時(shí)間增多，那么傳統(tǒng)的認(rèn)為體育休閑是“閑的沒(méi)事做的事情”，應(yīng)得到重視?，F(xiàn)如今工作壓力的增加以及競(jìng)爭(zhēng)的日益殘酷，更需要有個(gè)良好的身心投入工作。老年人有穩(wěn)定的退休金和更多的時(shí)間參與到體育健身中，所以現(xiàn)在有更多的人意識(shí)到?jīng)]有體育的生活是殘缺的生活。

4.加快修建和開發(fā)體育設(shè)施是滿足居民體育消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)需求

經(jīng)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)道，目前我國(guó)已擁有61萬(wàn)個(gè)體育場(chǎng)館，但人均體育場(chǎng)地面積不足1平方米，且有34.6%未向社會(huì)開放。相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，我們?nèi)司褂妹娣e實(shí)在是少得可憐。因此，各類體育場(chǎng)館應(yīng)加速向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使有限的體育資源得到合理的利用。積極引導(dǎo)社會(huì)各界興辦各類健身娛樂(lè)企業(yè)，要重點(diǎn)發(fā)展中、低檔次面向大眾的體育俱樂(lè)部，有計(jì)劃的多修建一些中小規(guī)模的健身活動(dòng)場(chǎng)所，適度發(fā)展高檔俱樂(lè)部，以滿足消費(fèi)者對(duì)體育健身娛樂(lè)不同層次的需求，使得我國(guó)人均體育場(chǎng)地面積逐步良性增長(zhǎng)，真正的做到利國(guó)利民。

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