我國網(wǎng)民現(xiàn)狀調(diào)查分析

[摘 要] 近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的崛起，我國已經(jīng)成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國家。受我國國情的影響，與發(fā)達(dá)國家相比，我國網(wǎng)民普遍存在素質(zhì)不高，收入低，網(wǎng)絡(luò)消費不成熟等特點。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)民 網(wǎng)絡(luò)信息消費

雖然在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展上起步較晚，但我國卻發(fā)揮出后發(fā)優(yōu)勢，利用13年左右的時間不僅完成了從無到有的發(fā)展歷程，網(wǎng)民數(shù)、寬帶用戶數(shù)更躍居全球首位，在我們豐富的漢語言中增加了一個新的詞匯——網(wǎng)民。根據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）的官方定義，網(wǎng)民是指半年內(nèi)用過互聯(lián)網(wǎng)的6周歲及以上中國居民，手機(jī)網(wǎng)民則是指半年內(nèi)有過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)行為的網(wǎng)民。我國人口眾多，國情獨特，我國的網(wǎng)民狀況也呈現(xiàn)出與眾不同的情況，下面從幾個方面對我國網(wǎng)民現(xiàn)狀做出分析。

一、人口眾多，增加迅速

據(jù)CNNIC最新發(fā)布的“第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”，截至2008年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億人，比去年同期增長了9100萬人，中國網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了19.1％。

網(wǎng)民的數(shù)量在短時期內(nèi)這么大的增長，主要得益于我國整體經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，城市化進(jìn)程的加快，與我國開展9年義務(wù)教育，高等院校擴(kuò)招等措施也密不可分。另外，熱點事件也是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不可忽視的催化劑，例如，2008年2月的雪災(zāi)，3月的拉薩暴力事件，4月的奧運火炬?zhèn)鬟f受阻，5月的四川大地震……還有貫穿整個2008年的北京奧運會，所有這些事件無一不激發(fā)了網(wǎng)民的愛國熱情，而這種愛國熱情則通過互聯(lián)網(wǎng)得到爆發(fā)和傳遞。不論是最新新聞報道、抗災(zāi)救助、暴力譴責(zé)、捐款捐物、抗震物資發(fā)放監(jiān)督，還是對奧運會的志愿奉獻(xiàn)與美好祝愿，都在互聯(lián)網(wǎng)上匯聚成了愛的海洋，在這些事件過程中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮了越來越重要的作用，也將無數(shù)非網(wǎng)民帶入了網(wǎng)民行列。

一方面，我國擁有世界數(shù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)人群，另一方面，不僅從普及率還是商務(wù)價值上看，我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展都呈現(xiàn)“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀，與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家存在較大的差距。從普及率上看，不僅低于全球21.1％的平均水平，比起冰島的85.4％更是相差甚遠(yuǎn)，中國的鄰國，韓國是71.2％，日本是68.4％，俄羅斯是20.8％。這說明，只有中國的整體經(jīng)濟(jì)水平繼續(xù)發(fā)展、居民文化水平再上一個臺階，才能夠更快地促進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

我國的互聯(lián)網(wǎng)普及狀況還說明，中國的互聯(lián)網(wǎng)處在發(fā)展的上升階段，發(fā)展?jié)摿^大，不僅有10多億潛在互聯(lián)網(wǎng)人群，即使以現(xiàn)在的網(wǎng)民規(guī)模來看，由于以年青群體為主，可以預(yù)見，隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，這一主體的購買能力勢必大量增長，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)也將得到更大的釋放，互聯(lián)網(wǎng)的價值提升一定有巨大發(fā)展空間。

二、上網(wǎng)條件分析

近年來，我國網(wǎng)民的上網(wǎng)條件也發(fā)生了翻天覆地地變化，拿業(yè)界和網(wǎng)民非常關(guān)注的寬帶接入狀況來說，目前中國網(wǎng)民中接入寬帶比例為84.7%，寬帶網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到2.14億人，僅僅2008年1月到08年7月半年時間就增加了將近5000萬寬帶用戶。而2002年的寬帶用戶僅為200萬，連5％都不到。

從上網(wǎng)地點來看，網(wǎng)民在家上網(wǎng)比例繼續(xù)持續(xù)上升，已經(jīng)達(dá)到74.1%。隨著上網(wǎng)條件的繼續(xù)改善，在家上網(wǎng)的比例總體還呈上升趨勢。目前的網(wǎng)吧網(wǎng)民總規(guī)模為9918萬人，網(wǎng)吧成為中國網(wǎng)民的第二大上網(wǎng)地點。

從上網(wǎng)計算機(jī)類型看，臺式機(jī)仍為上網(wǎng)設(shè)備的主流，有87.3%的網(wǎng)民使用臺式機(jī)上網(wǎng)。筆記本電腦和手機(jī)分別有30.9%和28.9%的用戶。值得注意的是，手機(jī)上網(wǎng)以其特有的便捷性，成為我國的一大發(fā)展趨勢，目前中國的手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到7305萬人。手機(jī)上網(wǎng)的發(fā)展，使得網(wǎng)民的上網(wǎng)選擇更加豐富，手機(jī)上網(wǎng)情況的變化也從一個側(cè)面反映了網(wǎng)民上網(wǎng)條件的變化。但由于中國沒有實行3G，手機(jī)上網(wǎng)速度很慢，如果下載一段同樣大小的視頻資料，手機(jī)上網(wǎng)費用要比通過電腦上網(wǎng)下載貴上很多倍，速度慢和費用貴阻礙了中國手機(jī)上網(wǎng)的發(fā)展。中國如能推行無線寬帶，降低手機(jī)上網(wǎng)資費，居民的上網(wǎng)條件將會進(jìn)一步得到改善。

三、人口狀況分析

據(jù)調(diào)查顯示，我國網(wǎng)民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，這一網(wǎng)民群體占到中國網(wǎng)民的68.6%，超過網(wǎng)民總數(shù)的三分之二。網(wǎng)民這一較為年輕的年齡結(jié)構(gòu)對中國互聯(lián)網(wǎng)深層應(yīng)用影響較大，包括消費方式，消費支出，消費內(nèi)容等，都呈現(xiàn)出與年輕網(wǎng)民特征較為相符、仍以娛樂為主的特點。

網(wǎng)民的受教育程度是許多互聯(lián)網(wǎng)專家非常感興趣的，1999年以來，我國的大專及以上網(wǎng)民比例已經(jīng)從86%降至目前的36.2%。目前高中學(xué)歷的網(wǎng)民比例最大，占到39%。雖然我國網(wǎng)民的整體受教育程度并不高，但與我國人口總體素質(zhì)相比較，網(wǎng)民屬于其中學(xué)歷較高的人群。值得注意的是，隨著網(wǎng)民規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，近年來互聯(lián)網(wǎng)使用正逐步向較低學(xué)歷人群擴(kuò)散，網(wǎng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu)正逐漸向中國總?cè)丝诘膶W(xué)歷結(jié)構(gòu)靠攏，這也是互聯(lián)網(wǎng)從社會高層次人群向大眾化普及的表現(xiàn)。

從網(wǎng)民的性別比例上看，男女性互聯(lián)網(wǎng)普及率均在上升，但女性互聯(lián)網(wǎng)普及率上升略快。目前中國男性居民中的互聯(lián)網(wǎng)普及率為19.9%，女性為18.3%，中國網(wǎng)民逐漸走向性別均衡。

從收入水平來看，我國的網(wǎng)民屬于較窮的一個群體，500元以下收入的網(wǎng)民比例占到30.5%，是網(wǎng)民中比例最大的一個群體，月收入低于2000元的消費者占到了70%左右。另一個值得注意的問題是，我國網(wǎng)民的整體收入水平雖然不高，但消費支出卻很高，在家上網(wǎng)的網(wǎng)民家庭月均上網(wǎng)接入費用為77元/月，網(wǎng)吧網(wǎng)民的月均網(wǎng)吧上網(wǎng)費用為44.8元/月，占總收入的約二十分之一。

四、消費心理分析

我國的網(wǎng)民主要利用網(wǎng)絡(luò)在干什么呢？據(jù)統(tǒng)計，目前排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客/個人空間、論壇/BBS和網(wǎng)絡(luò)購物。

網(wǎng)絡(luò)音樂是中國網(wǎng)民的第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，使用率達(dá)到84.5%，用戶量高達(dá)2.14億人，這是我國網(wǎng)絡(luò)信息消費獨有的特色，其他國家極少出現(xiàn)這樣高的使用率。網(wǎng)絡(luò)音樂是中國網(wǎng)民的重要娛樂方式，也是促進(jìn)新增網(wǎng)民上網(wǎng)的重要驅(qū)動力之一，對中國互聯(lián)網(wǎng)的推廣功不可沒，奇怪的是網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域卻沒有出現(xiàn)相應(yīng)的商業(yè)模式和獲得巨大成功的網(wǎng)絡(luò)公司，網(wǎng)絡(luò)音樂蘊藏的商機(jī)是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可忽視的。

我國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為81.5%，即時通信使用率為77.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為71%，搜索引擎使用率為69.2%，電子郵件的使用率為62.6%。這些數(shù)字說明，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息消費仍占據(jù)消費的大部分份額，人們更青睞于利用網(wǎng)絡(luò)獲得即時信息，與外界溝通聯(lián)系。

我國的網(wǎng)絡(luò)消費與發(fā)達(dá)國家相比的另一不同之處是網(wǎng)絡(luò)游戲的使用。2008年6月的網(wǎng)民使用率為58.3%，用戶規(guī)模達(dá)到1.47億人，而美國同期的網(wǎng)絡(luò)游戲使用率僅為35%。在我國18歲以下的網(wǎng)民中，有73.7%的人都玩過網(wǎng)絡(luò)游戲。有收入，但收入在500元以下的人群玩網(wǎng)絡(luò)游戲的最多，比例為68.1%。另外，學(xué)歷越低，玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例越高，碩士及以上學(xué)歷網(wǎng)民玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例為38.6%，初中以下學(xué)歷網(wǎng)民玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例達(dá)到了71%。可以說，低年齡、低收入和低學(xué)歷是網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的三個突出特點，他們在網(wǎng)絡(luò)游戲上耗費了大量的時間和金錢，許多人影響了正常工作、學(xué)習(xí)和生活。網(wǎng)絡(luò)游戲是一把雙刃劍，在給網(wǎng)民提供更多的娛樂選擇和促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也帶來許多負(fù)面問題，我國這么多網(wǎng)民沉湎與網(wǎng)絡(luò)游戲，從側(cè)面說明中國的網(wǎng)民還不成熟。

網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上炒股/基金、網(wǎng)絡(luò)求職和網(wǎng)絡(luò)教育是互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)民實用性工具的重要體現(xiàn)，但我國的使用人數(shù)都不多。直到2008年，網(wǎng)絡(luò)購物才第一次躋身十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之列。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國的網(wǎng)購人數(shù)是1.2億人。今年第二季度網(wǎng)絡(luò)購物交易額占據(jù)了社會消費品零售總額的1.15％，歷史性突破1％。不過，比較國外的發(fā)展?fàn)顩r，2007年美國的網(wǎng)購市場在其零售市場的比例為3.72％，英國是4.5％，韓國則高達(dá)8.65％。從這方面看，中國的網(wǎng)絡(luò)購物還存在極大的增量空間，也蘊藏著極大的商機(jī)，中國應(yīng)著力推動電子商務(wù)的發(fā)展。 網(wǎng)上銀行用戶增長率較快，目前的用戶量超過了4000萬人，網(wǎng)絡(luò)求職的增長幅度較大，目前的使用率為14.9%，用戶量達(dá)到2184萬人，但與發(fā)達(dá)國家相比都有很大差距。值得注意的是網(wǎng)絡(luò)教育的使用率近幾年來持續(xù)增長，現(xiàn)為18.5%，用戶量達(dá)到4669萬人，這說明越來越多的人開始利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，充實自己，這也是網(wǎng)民上網(wǎng)心理日趨成熟的表現(xiàn)。

從整體上分析，我國的網(wǎng)民是一個規(guī)模超級巨大，發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒?，雖然素質(zhì)不太高，但熱情高漲的群體。他們或許還不太成熟，缺乏理性，會走一些彎路，但可以十分肯定的是，他們在信息時代來臨之際，站在時代的前列。他們不僅促進(jìn)了國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更以每一個人的微薄之力匯聚成了一股巨大的力量，推動了社會民主化的進(jìn)程！

參考文獻(xiàn)：

第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告.http://tech.sina.com.cn