石家莊市城市職業(yè)女性體育消費調(diào)查與研究

[摘 要] 本文主要采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等研究方法，對石家莊市城市職業(yè)女性體育消費的現(xiàn)狀進行了調(diào)查分析，并提出相應的對策。

[關鍵詞] 石家莊 城市 職業(yè)女性 體育消費

前言

石家莊市作為河北省省會城市，改革開放以來，經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)迅速崛起，生活質(zhì)量是衡量生活水平和社會進步的一個重要標志。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，很多人對生活的要求已不再簡單停留于滿足溫飽，而是有了更高、更深層次的要求。通過資料調(diào)查顯示：職業(yè)女性體育消費問題的研究不多見，分析職業(yè)女性體育消費的影響因素，探討相應體育營銷手段，促使職業(yè)女性成為未來體育營銷中的亮點，促進體育市場的開發(fā)及職業(yè)女性本身的發(fā)展，具有十分重要的意義。與此相適應，研究人們的體育消費問題，有助于改善人們的生活和體育消費方式，引導、開拓、組織和調(diào)控體育消費過程，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，擴大體育市場，更好地發(fā)揮體育的本質(zhì)功能，滿足人民群眾的精神文化生活需要，為人民群眾造福。

一、研究對象與方法

1.研究對象。以石家莊市5個市區(qū)（橋東區(qū)、長安區(qū)、裕華區(qū)、新華區(qū)、橋西區(qū)）1500名職業(yè)女性（每城市隨機選擇430人）為研究對象。職業(yè)包括：醫(yī)護人員，教育工作者，機關干部及公務員，個體經(jīng)營者和普通雇員（服務行業(yè)、流通行業(yè)、生產(chǎn)行業(yè)）。

2.研究方法

(1)文獻資料法。通過河北師范大學圖書館、河北師范大學體育學院資料室、河北體育學院圖書館查閱了體育社會學、體育統(tǒng)計學、體育消費、體育產(chǎn)業(yè)等相關書籍和學術論文，為本研究提供了詳實的理論依據(jù)和方法論。

(2)問卷調(diào)查法。根據(jù)研究內(nèi)容綜合設計了《石家莊市職業(yè)女性體育消費調(diào)查問卷》經(jīng)多次請專家審核、修改后定稿。經(jīng)效度檢驗具有可效性。對所調(diào)查的5個區(qū)的居民采取隨機抽樣發(fā)放問卷，每區(qū)發(fā)放300份共發(fā)放1500份，回收有效問卷1480份，有效回收率為94.66%。

(3)數(shù)理統(tǒng)計法。對收集的所有有效調(diào)查問卷，用Excel軟件包進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，計算出結(jié)果并進行分析論證。

(4)結(jié)果與分析。體育消費的界定。體育消費是指人們參與體育活動和觀賞運動競賽及對體育資料的使用和消耗。體育消費包括狹義的體育消費和廣義的體育消費。狹義的體育消費即直接的體育消費，就是在參與體育活動和觀賞運動競賽過程中對體育服務產(chǎn)品及與體育消費直接有關的實物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費，如購買參觀體育競賽的門票，參加武術、健美操、氣功、健身操、乒乓球、羽毛球等學習班的費用及個人購置的簡易運動器材、服裝等。廣義的體育消費不但包含直接體育消費，還包含間接的體育消費，即為參加體育活動或觀賞運動競賽而需要外出旅行所支付的交通費、住宿費及購買食品、飲料等的費用。

2.石家莊市職業(yè)女性體育消費的態(tài)度

職業(yè)女性在體育方面的消費，與其體育消費的看法有密切的關系。在對石家莊市職業(yè)女性體育消費態(tài)度的調(diào)查中，72.3%的職業(yè)女性認為體育消費是值得的；20.1%職業(yè)女性對體育消費的態(tài)度集中在模糊的狀態(tài)；只有7.6%的職業(yè)女性認為體育消費是不值得的。這說明大部分的石家莊市職業(yè)女性對體育消費持肯定態(tài)度， 也說明積極的體育消費觀念已被大多數(shù)職業(yè)女性所接受。

3.石家莊市職業(yè)女性體育生活的消費水平

體育消費金額在某種意義上可以反映體育生活的消費水平，因此對石家莊職業(yè)女性消費金額的調(diào)查，可以從貨幣單位上反映出石家莊職業(yè)女性目前的體育生活消費水平。

每年的體育生活消費，在600元以上的石家莊職業(yè)女性只占調(diào)查總?cè)藬?shù)的3%；消費在400元～599元的石家莊職業(yè)女性占調(diào)查總?cè)藬?shù)的8%；消費在200元～399元的石家莊職業(yè)女性占調(diào)查總?cè)藬?shù)的23%；消費在50元～199元的石家莊職業(yè)女性占調(diào)查總?cè)藬?shù)的37%；還有29%的石家莊職業(yè)女性的年體育生活消費不足50元。從整體上看石家莊職業(yè)女性的年體育消費金額主要集中在50元～200元之間，顯然石家莊職業(yè)女性每年用在體育消費上的金額，確實有些少。

4.石家莊職業(yè)女性體育生活消費的結(jié)構

消費結(jié)構是在一定社會經(jīng)濟條件下，人們在消費過程中消費的各種各樣的消費資料的比例關系。他反映了人們消費的具體內(nèi)容，也反映消費水平和消費質(zhì)量。因此，研究石家莊職業(yè)女性的體育消費結(jié)構，可以透視其體育消費水平和消費質(zhì)量。

調(diào)查顯示，運動服裝鞋帽是大多數(shù)石家莊職業(yè)女性的主要消費內(nèi)容，選擇的人數(shù)占被調(diào)查人數(shù)的88%；購買體育器械的人數(shù)也較多，占44%；以上都屬于實物消費。其他的各項選擇率都不高，都是20%左右。石家莊職業(yè)女性在體育消費的第一選擇上。大部分選擇了運動服裝鞋帽，約有72% 其他的各項都不超過10%。所以，石家莊職業(yè)女性的體育消費水平還不高，消費質(zhì)量也一般。

5.石家莊市職業(yè)女性體育消費的影響因素分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計處理我們發(fā)現(xiàn)，影響石家莊市職業(yè)女性體育消費的主要因素依次是：經(jīng)濟狀況不好、余暇時間不足、體育運動興趣不高、體育用品價格過高等。

(1)經(jīng)濟狀況不好。人們收入水平?jīng)Q定其消費傾向，當收入水平有限而不能滿足所有層次需要時，人們自然傾向把有限的收入用于購買生存必須品，隨著人均收入的提高，需求的中心會逐漸向更高層次轉(zhuǎn)移。石家莊市是一個以輕工業(yè)為主的城市，經(jīng)濟發(fā)展制約居民家庭人均收入，這在很大程度上影響和制約了職業(yè)女性的體育消費。

(2)余暇時間不足。余暇時間的多少，以及如何利用，既反映一個國家的經(jīng)濟物質(zhì)條件，也反映精神文明程度。經(jīng)濟越發(fā)達的國家，人們余暇時間較多，給人們提供的全面發(fā)展機會就越多，居民體育消費的機會就愈多。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，石家莊市職業(yè)女性余暇時間較少，家務勞動占去了大部分業(yè)余時間，真正空閑的時間如雙休、長假等，許多人又會選擇走親訪友，看電視和逛商場?？梢?，石家莊市職業(yè)女性余暇時間使用的不合理對體育消費有很大影響。

(3)體育運動的興趣不高。興趣是人們積極認識某種活動或從事某種活動的心里傾向。當人們對體育有興趣時，就會表現(xiàn)出對體育運動的強烈關心，具體表現(xiàn)在對體育信息較為敏感、喜歡觀看體育節(jié)目等。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，體育興趣濃厚的石家莊市職業(yè)女性，其體育消費水平較高。體育興趣不高的石家莊市職業(yè)女性，其體育消費水平也較低

(4)體育用品價格過高。體育消費品價格也是影響體育消費的一個重要原因。目前，對體育消費品價格高低的認定，主要取決于兩方面的因素：一是石家莊市職業(yè)女性的經(jīng)濟承受能力；二是體育消費品本身的問題，質(zhì)量好的價格高，價格便宜的質(zhì)量又低劣，這使石家莊市職業(yè)女性處于兩難境地。若要改變現(xiàn)狀，必須在考慮石家莊市職業(yè)女性經(jīng)濟能力的前提下，制造出物美價廉的體育用品。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)石家莊市城市居民體育消費整體水平不高，主要是受到社會經(jīng)濟發(fā)展的制約，同時也受到社會文化背景、傳統(tǒng)消費習慣、消費意識及體育意識的影響。

(2)石家莊市職業(yè)女性體育消費結(jié)構比較單一，主要以實物型消費為主。

(3)經(jīng)濟狀況不好、余暇時間不足、體育運動興趣不高、體育用品價格過高等等是影響石家莊市城市居民體育消費的主要因素。

2.建議

(1)加大全民健身計劃的宣傳與實施，努力培育體育市場的消費主體，積極提倡和鼓勵居民體育消費。大力宣傳體育運動的作用和意義，從而促進體育消費的增長。

(2)加強體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的開發(fā)和利用，要根據(jù)居民不同年齡、不同職業(yè)、不同收入和不同興趣愛好，開發(fā)出多類型多層次的體育消費品市場，使體育消費活動取得最佳效果。

(3)改善體育場地設施緊張昂貴的局面，充分發(fā)揮各院校體育場地設施的資源優(yōu)勢，在保證教學的前提下，有償和無償?shù)膶ι鐣_放，使居民有更多的健身場所

(4)大力發(fā)展社區(qū)體育，形成健康、積極向上的城市社區(qū)文化。

參考文獻

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