浙江省休閑農(nóng)莊發(fā)展的思考

[摘 要] 近年來(lái)，休閑農(nóng)莊在我國(guó)蓬勃發(fā)展，已初具規(guī)模，呈現(xiàn)出多樣化的態(tài)勢(shì)，本文以浙江省為例，總結(jié)了該省休閑農(nóng)莊的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展條件，分析了在目前態(tài)勢(shì)下發(fā)展的瓶頸，并針對(duì)現(xiàn)已存在的不同問(wèn)題，提出了“營(yíng)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)型休閑農(nóng)莊”、“構(gòu)建休閑農(nóng)莊產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量評(píng)定制度”和“創(chuàng)造休閑農(nóng)莊‘浙江模式’”三個(gè)視角下的改進(jìn)與完善的思路。

[關(guān)鍵詞] 浙江省 休閑農(nóng)莊 優(yōu)勢(shì)條件 瓶頸 思路

隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了各種旅游需求，現(xiàn)代城市人越來(lái)越熱衷于尋求一個(gè)遠(yuǎn)離都市喧囂，能讓自己的心靈得到洗滌和凈化的地方。國(guó)家旅游局2006年將全國(guó)旅游主題定為“中國(guó)鄉(xiāng)村游”，并以“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”為宣傳口號(hào)，吸引了更多的人關(guān)注農(nóng)村。到農(nóng)村旅游，去進(jìn)行農(nóng)事勞作，體驗(yàn)農(nóng)村生活，更是人們心之所歸。隨著農(nóng)家樂(lè)的逐漸紅火，農(nóng)家樂(lè)旅游的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，必將使農(nóng)家旅游逐漸成熟。投資商對(duì)農(nóng)村旅游的關(guān)注，政府對(duì)農(nóng)村旅游的大力扶持，加上我國(guó)得天獨(dú)厚的農(nóng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)村旅游的開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、休閑農(nóng)業(yè)與休閑農(nóng)莊

休閑農(nóng)業(yè)是在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，在城市化進(jìn)程中，農(nóng)業(yè)景觀、聚落景觀、田園景觀的深層次開(kāi)發(fā)與旅游業(yè)延伸交叉下形成的具有休閑、求知、生態(tài)功能的新型生態(tài)、文化旅游形式。它通過(guò)觀賞品嘗的趣味性、動(dòng)手實(shí)踐的參與性、科普宣傳的知識(shí)性、創(chuàng)造產(chǎn)品的商品性，即讓游客領(lǐng)略到大城市風(fēng)景名勝點(diǎn)所欣賞不到的、大自然的、新穎的、現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)藝術(shù)，給人們以新奇別致的精神和物質(zhì)享受，又能促進(jìn)地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，較大地提高本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。

在眾多的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中，休閑農(nóng)莊是休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展模式之一，也是現(xiàn)代農(nóng)村發(fā)展的一大亮點(diǎn)。休閑農(nóng)莊與普通的農(nóng)家樂(lè)有一定的區(qū)別。前者通常項(xiàng)目?jī)?nèi)容較全，尤其是休閑娛樂(lè)類(lèi)活動(dòng)較多，如垂釣等，并結(jié)合生產(chǎn)開(kāi)展采摘體驗(yàn)活動(dòng)。而后者一般規(guī)模較小，以提供農(nóng)家餐飲、住宿和簡(jiǎn)單的娛樂(lè)活動(dòng)為主。

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)休閑農(nóng)莊的研究成果較少，雖然相關(guān)資料涉及到休閑農(nóng)莊的規(guī)劃、開(kāi)辦條件、投資效益、發(fā)展模式等方面的內(nèi)容，但沒(méi)有明確提出休閑農(nóng)莊的概念，也沒(méi)有形成全面、系統(tǒng)的研究成果。鑒于對(duì)已有文獻(xiàn)的梳理和歸納，筆者認(rèn)為休閑農(nóng)莊是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)文化為主題、以休閑度假為目的，有一定獨(dú)立性和較強(qiáng)綜合性的生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)。休閑農(nóng)莊在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的基礎(chǔ)上，以可持續(xù)發(fā)展為原則，以開(kāi)展農(nóng)家旅游為主要的經(jīng)營(yíng)手段，將農(nóng)業(yè)與自然、人文與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合，將生態(tài)效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，以休閑為主，旨在讓來(lái)往的客人體驗(yàn)農(nóng)村生活，參與農(nóng)事活動(dòng)，讓人們遠(yuǎn)離都市的喧囂，回歸自然，品味生活，使人們?cè)谟邢薜拈e暇時(shí)間內(nèi)得到最大程度的身心放松。

二、浙江省休閑農(nóng)莊發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件

1.豐富的旅游資源

據(jù)浙江省旅游局統(tǒng)計(jì)，到2007年末，全省已有西湖，兩江一湖(富春江-新安江-千島湖)，雁蕩山、普陀山、楠溪江、天臺(tái)山、嵊泗列島、雪竇山、莫干山等國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)17處，東錢(qián)湖、仙巖、南北湖等省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)44處;午潮山、千島湖、大奇山等國(guó)家級(jí)森林公園33處;天目山、清涼峰、烏巖嶺等國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)9處;此外還有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位132處，國(guó)家級(jí)歷史文化名城5處，全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育基地9處，以及全國(guó)重點(diǎn)寺觀14處等等。同時(shí)，截止2007年止，全省已有26家農(nóng)業(yè)企業(yè)達(dá)到了國(guó)家工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并有37個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)通過(guò)了省級(jí)《鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分和評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收，達(dá)到了省級(jí)鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)。

2.璀璨的農(nóng)作文化

浙江省地形“七山一水二分田”，自古便是富饒的“魚(yú)米之鄉(xiāng)”，從距今8000年～7000年的跨湖橋文化、河姆渡文化到5000年的良渚文化、馬家浜文化，從吳越國(guó)興起到南宋時(shí)期的高潮，優(yōu)越的地理環(huán)境和悠久璀璨的歷史文化孕育了豐富的自然和人文旅游資源，水稻耕作文化、蠶桑絲織文化、制陶文化、釀造文化、漁文化、竹文化、茶文化等都是休閑農(nóng)莊建設(shè)可以挖掘的資源和主題。

3.優(yōu)越的區(qū)位條件

作為長(zhǎng)三角南翼的浙江，北、西、南三面分別與滬、蘇、皖、贛、閩等省市接壤，在中國(guó)地理上“瀕江臨海、承東啟西、接南濟(jì)北”，具有獨(dú)特的區(qū)位條件。首先，浙江省位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍和最有潛力的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，商貿(mào)市場(chǎng)繁榮，為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ);其次，隨著跨海大橋的建設(shè)，環(huán)杭州灣產(chǎn)業(yè)連綿帶演變成環(huán)狀，使浙江與上海的距離大大縮短;最后，全省4小時(shí)公路交通圈便利通達(dá)，信息咨詢快捷暢通，為浙江省休閑農(nóng)業(yè)旅游的開(kāi)展提供了保障。

4.充沛的客源市場(chǎng)

豐富的旅游資源、悠久的歷史文化、獨(dú)特的水鄉(xiāng)風(fēng)情、優(yōu)越的區(qū)位條件使浙江省成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。浙江省的旅游客源市場(chǎng)分布非常廣泛，但受距離衰減規(guī)律及文化淵源等因素影響，大部分的客源仍集中在距離較近的區(qū)域范圍內(nèi)，如長(zhǎng)三角地區(qū)，呈現(xiàn)較強(qiáng)的空間集中性。據(jù)2008年浙江省旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本省客源占全國(guó)總客源的38.6%，上海、江蘇兩省市客源占總客源的28.5%。而面對(duì)休閑農(nóng)莊這類(lèi)的旅游項(xiàng)目，近距市場(chǎng)更是主要客源。江浙滬這個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，信息通暢，出游能力強(qiáng)，出游水平高，近幾年逐漸興起的自駕游，又再次推動(dòng)了該區(qū)內(nèi)旅游的熱潮。

三、浙江省休閑農(nóng)莊發(fā)展面臨的瓶頸

1.浙江省發(fā)展休閑農(nóng)莊的不利條件

(1)地域差異不明顯

環(huán)境差異的存在，是旅游地與客源地相互吸引的基礎(chǔ)。但是由于浙江省跨南北緯度較小，各縣市同處中緯度，同受亞熱帶季風(fēng)氣候影響，相同的氣候條件，使該地區(qū)形成了極為相似的自然風(fēng)貌，使得各地休閑農(nóng)莊的自然風(fēng)光和活動(dòng)項(xiàng)目差異不明顯。

(2)民族風(fēng)情特色不足

與貴州、云南邊遠(yuǎn)地區(qū)開(kāi)展的富有民族特色的鄉(xiāng)村旅游不同，浙江省人口以漢族為主，鄉(xiāng)村布局、建筑、飲食習(xí)慣、民俗風(fēng)情、節(jié)慶活動(dòng)等類(lèi)似接近，農(nóng)事活動(dòng)也大同小異，缺少民族特色優(yōu)勢(shì)，僅麗水景寧畬族略成氣候，但規(guī)模不大。

(3)可利用發(fā)展區(qū)域較少

隨著城市發(fā)展加速，不同區(qū)域人口的融合，使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村地區(qū)的景觀、文化、民俗己察覺(jué)不出多少差異。與此同時(shí)，由于浙江省總面積不大，天然的農(nóng)田、魚(yú)塘、竹林、果園等課利用區(qū)域隨著城市化進(jìn)程更為減少，這使得目前的休閑農(nóng)莊多為后天所建，人工痕跡過(guò)濃，缺少自然生態(tài)風(fēng)味。

2.浙江省發(fā)展休閑農(nóng)莊存在的問(wèn)題

浙江省的休閑農(nóng)莊發(fā)展尚屬起步階段，各地發(fā)展參差不齊，整體水平還比較低，數(shù)量雖多，但真正形成品牌，真正開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)成功的農(nóng)莊屈指可數(shù)，可見(jiàn)存在著不少亟待解決的問(wèn)題。

(1)經(jīng)營(yíng)管理科學(xué)性不強(qiáng)，忽視休閑農(nóng)莊生態(tài)環(huán)保問(wèn)題

目前，浙江省很多休閑農(nóng)莊僅受部分成功者的示范效應(yīng)影響，即做出開(kāi)發(fā)決定，一不考察市場(chǎng)，二不分析自身?xiàng)l件，因而形成一哄而上的局面。在建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)了盲目開(kāi)發(fā)、急功近利的現(xiàn)象，盲目追求設(shè)施的高檔化，規(guī)模大而全，造成了環(huán)境破壞、資源浪費(fèi)的后果。在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中，片面追求短期利潤(rùn)，資源利用率低，污染嚴(yán)重，嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)資源的保護(hù)和休閑農(nóng)莊的可持續(xù)發(fā)展。

(2)缺少針對(duì)性的法律約束和制度規(guī)范

浙江省雖然發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的起步較早，并出臺(tái)有《浙江省鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》、《浙江省農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶旅游服務(wù)質(zhì)量星級(jí)評(píng)定辦法(試行)》、《農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶(點(diǎn))旅游服務(wù)質(zhì)量星級(jí)劃分與評(píng)定》等政策制度，初步形成了鄉(xiāng)村旅游的法律規(guī)范體系，引導(dǎo)并保障了浙江省鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康地發(fā)展，但是這些規(guī)章制度并未對(duì)休閑農(nóng)莊直接做出規(guī)定，特別是對(duì)其經(jīng)營(yíng)規(guī)范性的考評(píng)較模糊。同時(shí)，各地方政府對(duì)休閑農(nóng)莊建設(shè)與開(kāi)發(fā)重視程度也不盡一致，引導(dǎo)扶持力度有待進(jìn)一步加強(qiáng)，這也是導(dǎo)致浙江省休閑農(nóng)莊盲目發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的原因之一。

(3)服務(wù)質(zhì)量參差不齊，服務(wù)人員隊(duì)伍建設(shè)滯后

服務(wù)質(zhì)量是休閑農(nóng)莊主要競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，而服務(wù)質(zhì)量的好壞又取決于服務(wù)人員的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)技能。但是浙江省大部分休閑農(nóng)莊的業(yè)主多為農(nóng)民，服務(wù)意識(shí)較為淡薄，從而對(duì)服務(wù)人員隊(duì)伍建設(shè)也缺乏足夠的重視，不愿意出錢(qián)出力提高服務(wù)人員的服務(wù)水平。很多農(nóng)莊的服務(wù)員沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的上崗證，人員流失也很大，最終導(dǎo)致服務(wù)人員隊(duì)伍建設(shè)滯后，農(nóng)莊整體服務(wù)質(zhì)量參差不齊。

(4)產(chǎn)品粗加工，營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)淡薄

浙江省大部分休閑農(nóng)莊的經(jīng)營(yíng)者重模仿，少創(chuàng)新，經(jīng)營(yíng)理念雷同化的傾向比較嚴(yán)重。首先，農(nóng)莊產(chǎn)品停滯在農(nóng)村氛圍的淺層，與傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品相比，只是觀賞的對(duì)象不同而已，未充分體現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品特性，影響其持續(xù)吸引力和重游率。其次，休閑娛樂(lè)項(xiàng)目文化含量不高，多數(shù)人僅限于吃農(nóng)家菜，棋牌、垂釣等一般性消遣活動(dòng)，缺乏文化內(nèi)涵，務(wù)農(nóng)和采摘的單調(diào)模式也不能滿足求真求知求趣的需要。最后，營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)淡薄，缺少主動(dòng)的宣傳促銷(xiāo)，往往被動(dòng)等待旅游者上門(mén)，或單純依靠口口相傳，因此鮮有知名品牌，缺少辨識(shí)度。消費(fèi)者無(wú)從了解休閑農(nóng)莊的真實(shí)情況，因此也會(huì)為了降低選擇風(fēng)險(xiǎn)而拒絕購(gòu)買(mǎi)。

四、浙江省休閑農(nóng)莊發(fā)展思路及對(duì)策

1.關(guān)注生態(tài)環(huán)?；獱I(yíng)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)型休閑農(nóng)莊

上文提到，休閑農(nóng)莊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展面臨著很多生態(tài)環(huán)保上的困難和問(wèn)題，如功能布局不合理、“三廢”污染嚴(yán)重、資源利用率低、綠色產(chǎn)品不完全合格等。而要解決這些問(wèn)題，就應(yīng)該在生產(chǎn)、建設(shè)、管理中貫徹循環(huán)經(jīng)濟(jì)思想，以“3R”——“減量化(Reduce)、再利用(Reuse)、再循環(huán)(Recycle)”為原則，在設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)供應(yīng)的過(guò)程中盡可能減少資源的消耗，在資源和產(chǎn)品消費(fèi)使用后盡可能減少?gòu)U棄物的產(chǎn)生，以達(dá)到充分利用資源、盡量減少?gòu)U棄物、避免破壞環(huán)境、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模和質(zhì)量的目的。

(1)變廢為寶

可以將廢棄垃圾通過(guò)處理變?yōu)樾碌哪茉椿蛸Y源，如將餐廚垃圾通過(guò)生化處理，用于燃料或發(fā)電;也可將廢棄農(nóng)作物通過(guò)加工處理用于飼料或肥料，減少化肥和農(nóng)藥的使用;通過(guò)“堆肥”、“發(fā)酵”等工序，妥善處理人畜的糞尿，既能用于燃料和肥料，還能減少對(duì)人類(lèi)和禽畜生存環(huán)境的污染。

(2)綠色節(jié)能

應(yīng)鼓勵(lì)休閑農(nóng)莊學(xué)習(xí)綠色飯店，注重節(jié)能環(huán)保。如多使用節(jié)能燈具;減少一次性易耗品的使用和住宿棉制品的更換;將生活水、生產(chǎn)水循環(huán)利用，從而減少水資源的消耗和浪費(fèi);利用自身?xiàng)l件，積極采用綠色食品、有機(jī)食品和無(wú)害蔬菜。與此同時(shí)，也應(yīng)向消費(fèi)者倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，讓其共同配合，以達(dá)到真正的綠色節(jié)能。

(3)立體農(nóng)業(yè)

可以通過(guò)構(gòu)建“立體農(nóng)業(yè)”，采用“時(shí)空復(fù)合種養(yǎng)”，從而達(dá)到共同增產(chǎn)、改善環(huán)境、良性循環(huán)的目的。立體農(nóng)業(yè)是根據(jù)各種動(dòng)植物和微生物的特性，及其對(duì)外界生長(zhǎng)環(huán)境要求各異的特點(diǎn)，在同一單位面積的土地或水域等空間，最大限度地實(shí)行種植、栽培、養(yǎng)殖等多層次、多級(jí)利用的一種綜合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。立體農(nóng)業(yè)一方面可以充分挖掘土地、光能、水源、熱量等自然資源的潛力，同時(shí)提高人工輔助能的利用率和利用效率;另一方面減少有害物質(zhì)的殘留，提高農(nóng)業(yè)環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)后勁，不斷提高土地或水體的生產(chǎn)力，并利用多物種組合來(lái)修復(fù)污染土壤。采用這樣的形式，可以使浙江省的休閑農(nóng)莊能最大化地利用有限空間，創(chuàng)造多重利益最大化，同時(shí)這也是生態(tài)環(huán)保核心主旨的體現(xiàn)。

2.關(guān)注質(zhì)量規(guī)范化——構(gòu)建休閑農(nóng)莊產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量評(píng)定制度

(1)健全政策支持體系，發(fā)揮政府引導(dǎo)功能

發(fā)展健康可持續(xù)的休閑農(nóng)莊，首先應(yīng)該在政策上進(jìn)行扶持，政府可發(fā)揮引導(dǎo)的作用，提供平臺(tái)來(lái)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流、技術(shù)培訓(xùn)和示范，制定有效優(yōu)惠的政策來(lái)鼓勵(lì)農(nóng)民和企業(yè)創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)休閑農(nóng)莊。

(2)建立法律法規(guī)體系，出臺(tái)針對(duì)性考評(píng)制度

浙江省可基于現(xiàn)今已有的鄉(xiāng)村旅游相關(guān)制度標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)性地出臺(tái)一部“休閑農(nóng)莊服務(wù)質(zhì)量星級(jí)劃分和評(píng)定”，從而規(guī)范休閑農(nóng)莊的服務(wù)管理，提高其服務(wù)質(zhì)量，為游客提供特色多樣、方便舒適、快捷高效和安全衛(wèi)生的生態(tài)休閑享受和服務(wù)。

(3)構(gòu)建休閑農(nóng)莊產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量屋

借助質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)或方法，基于質(zhì)量機(jī)能展開(kāi)(QFD)理論，來(lái)科學(xué)設(shè)計(jì)休閑農(nóng)莊產(chǎn)品，改善其服務(wù)質(zhì)量和提高消費(fèi)者滿意度，必能極大地改變休閑農(nóng)莊的發(fā)展現(xiàn)狀。而構(gòu)建休閑農(nóng)莊產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量屋，首先，可以為休閑農(nóng)莊的服務(wù)質(zhì)量控制提供了一種工具，用于衡量或描述休閑農(nóng)莊的服務(wù)質(zhì)量和顧客滿意度;其次，“休閑農(nóng)莊服務(wù)質(zhì)量屋”是休閑農(nóng)莊進(jìn)行TQM中的關(guān)鍵技術(shù)，對(duì)于服務(wù)質(zhì)量的設(shè)計(jì)，有助于克服服務(wù)產(chǎn)品無(wú)形、易變等特征帶來(lái)的質(zhì)量問(wèn)題，以達(dá)到在企業(yè)資源有限的情況下取得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的;最后，該質(zhì)量屋的構(gòu)建，還可以為其他休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量管理提供一種新的途徑。

3.關(guān)注產(chǎn)品特色化——?jiǎng)?chuàng)造休閑農(nóng)莊“浙江模式”

上個(gè)世紀(jì)90年代中后期開(kāi)始，我國(guó)的休閑農(nóng)莊迅速發(fā)展。有學(xué)者提出了我國(guó)休閑農(nóng)莊主要形成了深圳“創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)”和“旅游農(nóng)業(yè)”模式、成都“農(nóng)家樂(lè)”模式、貴州“村寨游”模式和北京模式、上海模式、廣州模式等幾種模式。而浙江省雖坐擁優(yōu)勢(shì)條件，卻一直沒(méi)有找到自己的特色，缺少知名的休閑農(nóng)莊品牌。

以浙江已有資源和文化為依托，借助其他旅游資源的知名度，創(chuàng)造有浙江地方特色的“農(nóng)作文化模式”的休閑農(nóng)莊。如寧紹平原可以開(kāi)展以“稻作文化”為主題的休閑農(nóng)莊，湖州、嘉興等地可以圍繞“桑蠶文化”構(gòu)建休閑農(nóng)莊，沿海地區(qū)可以用“漁文化”作文章，山區(qū)可以打“竹文化”和“茶文化”的牌子，而景寧畬族地區(qū)更是可以充分利用當(dāng)?shù)孛褡逄厣?，等等?/p>

五、結(jié)束語(yǔ)

浙江省的休閑農(nóng)莊正處于蓬勃發(fā)展的階段，需要政府的引導(dǎo)和扶持，同時(shí)也需要開(kāi)發(fā)規(guī)劃者借助現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，結(jié)合科學(xué)的設(shè)計(jì)理念和先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略去創(chuàng)新，更需要建立健康、環(huán)保的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，從而改進(jìn)或完善目前的態(tài)勢(shì)，將浙江省的休閑農(nóng)莊引入可持續(xù)發(fā)展的道路。

參考文獻(xiàn):

[1]宋 妮:長(zhǎng)江三角洲地區(qū)休閑農(nóng)莊的發(fā)展和規(guī)劃設(shè)計(jì)研究[D].南京:南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，2007

[2]浙江省旅游局.浙江旅游便覽.http://www.tourzj.gov.cn/zww/admin/Upload/static/zhuanti/2008lybl.pdf. 2008

[3]竺嘯奕:小議紹興私營(yíng)體閑農(nóng)莊的營(yíng)銷(xiāo)策略[J].消費(fèi)導(dǎo)刊， 2009，(02)

[4]徐飛雄:休閑農(nóng)莊建設(shè)中的幾個(gè)問(wèn)題[N].中國(guó)旅游報(bào)，2007～5～18(007)

[5]郭紅芳:循環(huán)經(jīng)濟(jì)型休閑農(nóng)莊建設(shè)研究[D].長(zhǎng)沙:湖南師范大學(xué)，2008

[6]趙國(guó)如 周朝暉 姜曉萍:休閑農(nóng)莊發(fā)展模式探討[J].湖南財(cái)經(jīng)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2006，(06)