中外媒介企業(yè)集團信息化比較研究

[摘 要] 在全球信息化大背景下，媒介企業(yè)集團也呈現(xiàn)出信息化趨勢。本文通過媒介企業(yè)信息化基礎(chǔ)建設(shè)、多種經(jīng)營與多元發(fā)展、新媒體應(yīng)用及數(shù)字媒體和媒介產(chǎn)業(yè)鏈四個方面，對比中外媒介企業(yè)的信息化發(fā)展，思考我國目前媒介信息化發(fā)展現(xiàn)狀及未來。

[關(guān)鍵詞] 中外 媒介 企業(yè)集團 信息化 比較

一、媒介企業(yè)的多種經(jīng)營與多元發(fā)展——信息資源的整合與合理利用

在媒介市場競爭中，一個簡單的游戲規(guī)則就是:規(guī)模越大、實力越強的媒體越能夠占據(jù)市場的優(yōu)勢地位。世界的媒介企業(yè)在經(jīng)歷著一個從小規(guī)模到大規(guī)模、從大規(guī)模到集團經(jīng)營、從集團經(jīng)營走向媒介融合再到媒介與信息業(yè)的融合。媒介企業(yè)在此過程中不斷選擇多種經(jīng)營方法，并向多元化的方向發(fā)展，拓展業(yè)務(wù)范圍，以涵蓋更多的信息資源并對其合理利用。其主要表現(xiàn)為跨媒體、跨領(lǐng)域、跨區(qū)域性的發(fā)展。

新聞集團是當今世界規(guī)模最大、國際化程度最高的綜合性全球傳媒集團之一，它在全球六大洲70多個國家和地區(qū)擁有近800家企業(yè)。新聞集團從報業(yè)起家，走向電視時代，走向互聯(lián)網(wǎng)時代，走向今天的媒介融合發(fā)展的時代。其目前經(jīng)營產(chǎn)業(yè)可分為八個大類:電影娛樂、電視、有線電視網(wǎng)經(jīng)營、直播衛(wèi)星電視、雜志和特刊、報紙、圖書出版，以及其他等等。相比來說，中國國內(nèi)TOM集團有限公司是首屈一指的中文媒體集團，經(jīng)營五大業(yè)務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)(TOM在線)、戶外傳媒(TOM戶外傳媒集團)、出版、體育、電視及娛樂等，業(yè)務(wù)遍及中國內(nèi)地，以及臺灣和香港地區(qū)。在五大業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，TOM皆穩(wěn)占市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

在中國國內(nèi)而言，TOM集團的例子實際是比較特殊的，從中國崛起的大型媒介集團還仍難以達到類似新聞集團的規(guī)模，形成跨行業(yè)、跨企業(yè)、跨媒介的聯(lián)合也是十分罕見，發(fā)展較為成熟的也只是電視數(shù)字集團、網(wǎng)絡(luò)集團和報業(yè)集團，它們更加偏重某一媒介內(nèi)聯(lián)合，缺乏媒介之間及外部聯(lián)系。這種現(xiàn)象與媒介產(chǎn)業(yè)化密不可分，媒介企業(yè)規(guī)模的擴大和跨區(qū)域、跨媒介、跨行業(yè)聯(lián)合是需要巨大資本及企業(yè)兼并收購等高度發(fā)展的機制。因此，媒介信息化的充分實現(xiàn)是建立在媒介產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)之上，并同時促進媒介產(chǎn)業(yè)化持續(xù)發(fā)展。

二、新媒體應(yīng)用及數(shù)字媒體——新信息資源的開發(fā)

麥克盧漢的經(jīng)典論斷“媒介即信息”至今仍然受用，新媒體作為新的信息資源和信息傳遞的新平臺，是未來傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢。目前其主要的表現(xiàn)形式是網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體和移動媒體等。在我國，初具規(guī)模的跨媒介經(jīng)營有綜合性媒體集團、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻、廣播電影電視媒體聯(lián)手、紙媒合作等具體形式，說明傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到新媒體的重要作用和未來發(fā)展趨勢，并著手開發(fā)、并購新媒體資源。

至于在國外媒體集團中，與新媒介的聯(lián)合及其開發(fā)也早已成為其優(yōu)勢，表現(xiàn)最為突出的是美國在線時代華納公司。它擁有全球最大撥號上網(wǎng)服務(wù)網(wǎng)，全球排名第一和第二的網(wǎng)上尋呼產(chǎn)品，排名第一的網(wǎng)上地圖服務(wù)以及全球第一的音樂網(wǎng)站，每天在線播放歌曲多達100萬首，與75個唱片品牌建立了合作關(guān)系。美國在線與時代華納的聯(lián)合一直被傳為業(yè)內(nèi)佳話，這起世紀購并極大地體現(xiàn)了優(yōu)勢互補原則，媒體將美國在線時代華納稱為“全球第一家面向因特網(wǎng)世紀的完全一體化的媒體與傳播公司”。

三、媒介產(chǎn)業(yè)鏈——信息產(chǎn)業(yè)鏈

傳媒集團內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈建立在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工和供需關(guān)系基礎(chǔ)之上，以多種媒介為大的節(jié)點，內(nèi)容產(chǎn)品為小的節(jié)點，縱橫交織形成橫向協(xié)作鏈。過去的單一媒介經(jīng)營內(nèi)容產(chǎn)品只是在一個播出平臺，一種媒介傳播渠道獲得一次利潤，利用率低。通過信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建構(gòu)起來多重對外傳播平臺和銷售渠道，使得產(chǎn)業(yè)鏈上的多個連續(xù)的環(huán)節(jié)充分利用，并使內(nèi)容產(chǎn)品不斷增值。在這個“內(nèi)容為王”的時代，媒介作為傳播內(nèi)容的載體，其內(nèi)容的實質(zhì)就是信息，由此可見信息產(chǎn)業(yè)鏈的重要性。

“三網(wǎng)合一”即實現(xiàn)電信網(wǎng)、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)合并，進而形成連貫順暢的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然三網(wǎng)合一的技術(shù)壁壘已經(jīng)趨于打破，而我國傳輸網(wǎng)絡(luò)的綜合化匯流最終還需要打破電信部門、廣電部門和信息產(chǎn)業(yè)部之間的產(chǎn)業(yè)政策壁壘，但這也由于各部門在網(wǎng)絡(luò)運營平臺之間的地位和利益沖突，還需要有很長的路要走。國外首先基于其技術(shù)上的領(lǐng)先，較早地探索了該領(lǐng)域，比如3G手機的開發(fā)，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

總的來說，信息化是推動企業(yè)做大做強的重要動力。國內(nèi)傳媒企業(yè)集團實現(xiàn)跨媒介信息化，需要在很長一段時間內(nèi)借鑒國外傳媒企業(yè)集團跨媒介經(jīng)營的經(jīng)驗，在學(xué)習(xí)吸收的過程中體現(xiàn)中國特色的媒介經(jīng)營發(fā)展。對于媒介企業(yè)信息化發(fā)展，國外有相對先進和成熟的經(jīng)營機制和手段，根據(jù)國內(nèi)具體國情和發(fā)展現(xiàn)狀，將國外經(jīng)營經(jīng)驗和單個媒介運營現(xiàn)實有機結(jié)合起來，實踐以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跨媒介經(jīng)營。媒介企業(yè)集團信息化是我國傳媒發(fā)展的必然方向，面對國外傳媒競爭，中國傳媒產(chǎn)業(yè)化、市場化勢在必行。我國媒介企業(yè)集團需要打破固有的思維定勢和“集而不團”的媒介現(xiàn)狀，實現(xiàn)信息資源的高效開發(fā)和利用。

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