國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究述評(píng)

[摘要] 旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究在我國具有重要的理論和實(shí)踐意義，目前處于起步階段。本文以產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的有關(guān)理論基礎(chǔ)為依據(jù)，在現(xiàn)有研究文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究的成果與存在的問題進(jìn)行了分類、歸納、總結(jié)和分析，指出了其未來的研究方向。

[關(guān)鍵詞] 旅游產(chǎn)業(yè) 國際競(jìng)爭(zhēng)力 述評(píng)

1989年，原國家體改委與世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)、瑞士洛桑國際管理發(fā)展學(xué)院(IMD)商定進(jìn)行國際競(jìng)爭(zhēng)力方面的合作研究，并于1993年將中國的部分?jǐn)?shù)據(jù)納入《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》。我國對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究始于20世紀(jì)末，在其他產(chǎn)業(yè)研究的基礎(chǔ)之上，目前正處于日趨全面和深入的發(fā)展之中。

一、旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究的理論基礎(chǔ)

1.比較優(yōu)勢(shì)理論

比較優(yōu)勢(shì)理論是解釋國際競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)傳統(tǒng)經(jīng)典理論。根據(jù)其發(fā)展階段的不同，可以分為比較優(yōu)勢(shì)外生理論和比較優(yōu)勢(shì)內(nèi)生理論。

(1)比較優(yōu)勢(shì)外生理論

在亞當(dāng)·斯密絕對(duì)優(yōu)勢(shì)理論的基礎(chǔ)上，大衛(wèi)·李嘉圖認(rèn)為只要各國之間存在生產(chǎn)技術(shù)上的相對(duì)差別，就會(huì)產(chǎn)生生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價(jià)格的相對(duì)差別，從而使各國在不同的產(chǎn)品上具有比較優(yōu)勢(shì)。赫克歇爾和俄林提出的“H-O”理論則從生產(chǎn)要素比例的差別方面解釋了生產(chǎn)成本和商品價(jià)格的不同，并由此導(dǎo)致比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)生。此后，美國的雷蒙德·弗農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期理論，拓展了比較優(yōu)勢(shì)和要素稟賦的范疇。

由于傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)理論強(qiáng)調(diào)的是比較優(yōu)勢(shì)的外生性與靜態(tài)性，其前提假設(shè)與現(xiàn)實(shí)有著嚴(yán)重的背離。這是導(dǎo)致傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)理論無法解釋當(dāng)代國際貿(mào)易格局和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)主要原因。

(2)比較優(yōu)勢(shì)內(nèi)生理論

根據(jù)比較優(yōu)勢(shì)來源的不同解釋，其研究成果可以分為三類:比較優(yōu)勢(shì)來源于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，如克魯格曼、斯蒂格利茨等創(chuàng)立的規(guī)模經(jīng)濟(jì)貿(mào)易理論;比較優(yōu)勢(shì)來源于專業(yè)化分工，如貝克兒、楊小凱等人的分工與交易成本理論的解釋;比較優(yōu)勢(shì)來源于技術(shù)與學(xué)習(xí)，如盧卡斯、克魯格曼等人的研究。

內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)理論強(qiáng)調(diào)的是規(guī)模報(bào)酬遞增、不完全競(jìng)爭(zhēng)和知識(shí)的創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)的積累，這與現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r是一致的。自20世紀(jì)70年代以來，隨著比較優(yōu)勢(shì)內(nèi)生理論的興起，比較優(yōu)勢(shì)理論得到了新生。

2.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論

把國際競(jìng)爭(zhēng)力放在產(chǎn)業(yè)這一層次進(jìn)行分析研究，可以說是美國哈佛大學(xué)邁克爾·波特教授的獨(dú)特貢獻(xiàn)。波特教授經(jīng)過對(duì)許多國家產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的比較研究后認(rèn)為，一國特定產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力主要“鉆石模型”，模型中各因素之間存在著交互作用和動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換關(guān)系。

3.產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力理論的評(píng)價(jià)

比較優(yōu)勢(shì)理論強(qiáng)調(diào)的是在自由貿(mào)易條件下如何充分發(fā)揮市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的作用，以實(shí)現(xiàn)稀缺資源在國際范圍內(nèi)的最優(yōu)配置，而在無形中忽略了競(jìng)爭(zhēng)的主體——企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)作用。事實(shí)上，現(xiàn)代企業(yè)可以通過有意識(shí)的戰(zhàn)略選擇來配置稀缺資源，進(jìn)行人為比較優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造。

波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論則從企業(yè)參與國際競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)微觀角度來解釋國際貿(mào)易和競(jìng)爭(zhēng)力問題。波特使用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析思路，為產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究提供了基本的方法和結(jié)構(gòu)性的知識(shí)框架，其中的鉆石模型為產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究提供了一個(gè)經(jīng)濟(jì)分析范式。不過波特教授的范式也不是完美無缺的，同時(shí)對(duì)于不同的國家，不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，分析范式也未必一成不變。

在經(jīng)濟(jì)分析中，比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是可以區(qū)分的兩個(gè)概念，但在實(shí)踐中往往聯(lián)系緊密。首先，比較優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在因素。比較優(yōu)勢(shì)在一定條件下可以轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐粐哂斜容^優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)由于基礎(chǔ)條件的優(yōu)越性往往易于形成較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力。其次，一國的某一產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)要通過競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才能夠得到很好的體現(xiàn)。即使是具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，如果缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力，也無法實(shí)現(xiàn)其比較優(yōu)勢(shì)，反之非常缺乏比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，往往很難形成和保持國際競(jìng)爭(zhēng)力。第三，比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的本質(zhì)都是生產(chǎn)力的國際比較，所不同的僅僅是比較優(yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)的是各國不同產(chǎn)業(yè)之間的生產(chǎn)率的比較，而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)的則是各國相同產(chǎn)業(yè)之間的生產(chǎn)率的比較。

二、國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究成果

1.宏觀角度的研究

(1)定性研究

我國旅游產(chǎn)業(yè)走上良性的發(fā)展道路、提高國際競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)鍵靠政府與旅游產(chǎn)業(yè)部門對(duì)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇與對(duì)機(jī)遇的把握(馬勇，2003)。在改善旅游產(chǎn)業(yè)的要素條件、需求條件、支持性產(chǎn)業(yè)、公司治理機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)環(huán)境方面，政府的作用舉足輕重。另外，政府干預(yù)在促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展、加快旅游人力資本積累和促進(jìn)旅游市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)方面也具有重要意義(繆婧晶，2002)。旅游產(chǎn)業(yè)諸要素的改善，取決于政府的干預(yù)方式和力度。

(2)定量研究

通過對(duì)較常用的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)和顯示性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)的計(jì)算和分析，可以看出我國旅游產(chǎn)業(yè)一內(nèi)處于向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，綜合的顯示性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)顯示我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)(金博軼，2006)。因此，加強(qiáng)中小旅游企業(yè)的聯(lián)合、提升服務(wù)質(zhì)量、開發(fā)多樣化和個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，以及從宏觀上為旅游立法等具體應(yīng)對(duì)策略將有助于我國旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

遵照“選擇評(píng)價(jià)因子并建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系—確定指標(biāo)權(quán)重—指標(biāo)量化與處理—計(jì)算綜合評(píng)價(jià)值”的邏輯順序，可以得出某區(qū)域旅游業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的總評(píng)價(jià)值(朱應(yīng)皋，2003)。結(jié)果證明，中國與德國和英國旅游業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力比較均衡，但其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不盡相同。

我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力宏觀角度的研究，主要分析政府如何從產(chǎn)業(yè)的層面上協(xié)調(diào)旅游業(yè)諸要素之間的關(guān)系，并以規(guī)制措施保證旅游業(yè)的良性發(fā)展，而對(duì)旅游業(yè)諸要素自身微觀條件的改善則鮮有論及。

2.微觀角度的研究

我國旅游企業(yè)長(zhǎng)期以來奉行的是各自為政的封閉經(jīng)營模式，企業(yè)間缺乏分工與合作(劉文波，2001)。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)質(zhì)在于分工專業(yè)化的發(fā)展，即每個(gè)個(gè)體所掌握的信息相對(duì)于全社會(huì)的知識(shí)越來越少，因此在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下分工可以帶來效率優(yōu)勢(shì)，它是我國旅游企業(yè)提高國際競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益，尤其是弱化惡性競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。

我國旅游產(chǎn)業(yè)具有企業(yè)素質(zhì)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)(李紅，2003)。我國旅游產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力提高的關(guān)鍵就是這些內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)的挖掘和發(fā)揮。要較為精確的衡量旅游企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，需要通過將統(tǒng)計(jì)分析得到的硬指標(biāo)和通過專家評(píng)價(jià)調(diào)查得到的軟指標(biāo)相結(jié)合，采取定性與定量相結(jié)合的方法進(jìn)行。

我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力微觀角度的研究，主要是針對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行的，對(duì)旅游資源、旅游市場(chǎng)及其所處的宏觀環(huán)境關(guān)注不夠，并且對(duì)決定旅游企業(yè)成敗的旅游人力資源、現(xiàn)代高科技等因素關(guān)注不夠。

3.宏觀和微觀相結(jié)合角度的研究

我國要想在2020年建成為旅游強(qiáng)國，必須靠國際競(jìng)爭(zhēng)力、達(dá)到質(zhì)量型競(jìng)爭(zhēng)、效益型發(fā)展(魏小安，2003)。在政府的宏觀調(diào)控下，旅游發(fā)展的主體是旅游企業(yè)。要提高旅游產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，其根本就是建設(shè)強(qiáng)大的創(chuàng)新型的旅游企業(yè)。

從資源優(yōu)勢(shì)提升為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將是我國國際旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的根本轉(zhuǎn)變(黎潔，1999)。目前特色旅游日益重要，因?yàn)槲覀儼l(fā)展國際旅游業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)日益減少。傳統(tǒng)的思維將使我們?nèi)菀仔纬伞奥糜钨Y源比較優(yōu)勢(shì)陷阱”。環(huán)境的變化要求我國在與其他旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)和動(dòng)態(tài)博弈中求發(fā)展，鉆石模型中六要素的組合與動(dòng)態(tài)作用過程將是我們關(guān)注的重點(diǎn)。

旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究的核心是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，涉及的是各國旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系(張明清、劉超，2000)。旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力以旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)，是通過旅游企業(yè)在國際旅游市場(chǎng)上銷售旅游產(chǎn)品而反映的生產(chǎn)力。

宏觀與微觀相結(jié)合角度的研究，較系統(tǒng)的對(duì)我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了分析和論證，但主要從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的角度出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)理論則予以放棄，同時(shí)沒有針對(duì)客觀條件分析我國旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之所在，更缺乏為了提高我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的實(shí)證研究。

三、國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究評(píng)價(jià)

國內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究是旅游業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r催生的結(jié)果，當(dāng)今的旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究熱點(diǎn)是從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的角度提升旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力，它考慮到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)與環(huán)境的變化，對(duì)我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

從國際市場(chǎng)較量的結(jié)果看，產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)在目前和未來環(huán)境中的市場(chǎng)占有率，或者說是產(chǎn)品和服務(wù)在國際市場(chǎng)的占有率和續(xù)存能力，而要保持和擴(kuò)大國際市場(chǎng)占有率，必須有更新、更好的產(chǎn)品、服務(wù)和較低的成本、價(jià)格?；谶@一點(diǎn)認(rèn)識(shí)，產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究的客觀觀測(cè)資料就是相關(guān)國家特定產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的國際市場(chǎng)占有率和盈利率。這是產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力最終的實(shí)現(xiàn)指標(biāo)，反映了產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)際結(jié)果，因而是產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的最具顯示性的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)(《我國工業(yè)品國際競(jìng)爭(zhēng)力比較研究》課題組，1996)。以此為基點(diǎn)來審視我國旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究，還存在著諸多需要完善的地方。

第一，目前的研究片面的從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)的基于比較優(yōu)勢(shì)理論的分析予以全盤否定，疏忽了其中的合理因素。

首先，局部與整體相統(tǒng)一的觀點(diǎn)要求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與比較優(yōu)勢(shì)的結(jié)合。從國際分工的角度看，比較優(yōu)勢(shì)具有決定性作用;從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又起決定性作用。從全局性的系統(tǒng)角度考慮，產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究是在承認(rèn)各國各產(chǎn)業(yè)間存在著比較優(yōu)勢(shì)，而且承認(rèn)比較優(yōu)勢(shì)對(duì)國際產(chǎn)業(yè)分工的基本格局具有決定性影響的前提下，著重研究各國特定產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以及影響各國特定產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。

其次，當(dāng)代國際競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)要求二者的結(jié)合。當(dāng)代國際競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制與企業(yè)機(jī)制同時(shí)在起作用。如果說在李嘉圖時(shí)代，由于資源配置主要靠市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制發(fā)揮作用、外生比較優(yōu)勢(shì)能夠發(fā)揮比較充分的作用的話，那么到了近代，現(xiàn)代企業(yè)則成為最重要的資源配置主體和競(jìng)爭(zhēng)主體。比較優(yōu)勢(shì)是形成國際競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，但存在產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的國家，并不一定會(huì)將這些優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。要將其變成真正的國際競(jìng)爭(zhēng)力，還需要企業(yè)機(jī)制將其轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，要贏得國際競(jìng)爭(zhēng)力，需要同時(shí)借助比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性更為突出。

第二，實(shí)證研究不足。到目前為止只有金博軼、朱應(yīng)皋和萬緒才等少數(shù)學(xué)者定性的研究了我國旅游產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，還沒有形成一個(gè)百家爭(zhēng)鳴、去偽存真的學(xué)術(shù)氛圍。旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力理論研究的目的就是為我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、國際競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供決策支持和理論指導(dǎo)，故而旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)用研究的匱乏秩需完善。

第三，旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究缺乏與政府、旅游實(shí)業(yè)界的互動(dòng)，沒有形成“官、產(chǎn)、學(xué)”的密切配合。純粹理論的研究固然是旅游學(xué)科建設(shè)的需要，“官、產(chǎn)、學(xué)”的互動(dòng)更是有助于學(xué)術(shù)的進(jìn)步和實(shí)業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

第四，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的研究，多是借鑒國外學(xué)者的研究成果進(jìn)行分析，缺乏本土化的研究，缺乏在現(xiàn)實(shí)意義上的理論創(chuàng)新。全盤照搬西方發(fā)達(dá)國家的研究成果不適合于我國國情，例如在我國目前的發(fā)展階段，體制因素的影響就非常大，很難將其排除于產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力研究的視野之外(金碚，1996)，國外研究成果對(duì)此則關(guān)注程度明顯不大。

第五，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力歸根結(jié)底是一個(gè)產(chǎn)業(yè)組織問題(杜傳忠，2003)，這一點(diǎn)是符合SCP分析范式的。事實(shí)上，作為我國旅游產(chǎn)業(yè)中最活躍細(xì)胞組織的旅游企業(yè)，在市場(chǎng)上仍舊沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)型寡占市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。從這一層面上來說，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

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