產(chǎn)業(yè)集群“檸檬市場”形成機(jī)理及對策

[摘 要] 由于中小產(chǎn)業(yè)集群中商品買賣雙方的信息不對稱，使集群內(nèi)產(chǎn)生“檸檬市場”。本文介紹了產(chǎn)業(yè)集群，并分析了集群中“檸檬市場”產(chǎn)生的原因，以及“檸檬市場”可能造成的危害給產(chǎn)業(yè)集群帶來呈現(xiàn)全行業(yè)的虧損和衰退，并提出消除“檸檬市場”的對策建議。

[關(guān)鍵詞] 產(chǎn)業(yè)集群 檸檬市場 信息不對稱

1990年，波特提出一個國家的競爭力源于其內(nèi)部各種集群的競爭優(yōu)勢，許多國家和地區(qū)都開始采取集群戰(zhàn)略以促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。集群正成為許多地區(qū)制定經(jīng)濟(jì)政策的戰(zhàn)略工具然而集群并非沒有風(fēng)險，產(chǎn)業(yè)集群還存在著一種由于信息不對稱形成的“檸檬市場”風(fēng)險。

一、產(chǎn)業(yè)集群的概念

產(chǎn)業(yè)集群是由波特(M.E.Porter)在他的競爭優(yōu)勢理論的基礎(chǔ)上提出來的，是“指在某一領(lǐng)域內(nèi)互相聯(lián)系的，在地理位置上集中的公司和機(jī)構(gòu)的集合，包括一批對競爭起重要作用的、相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)和其他實體?！?/p>

二、產(chǎn)業(yè)集群“檸檬市場”問題

“檸檬”足來源于美國對次貨或二手貨的經(jīng)驗稱呼。產(chǎn)業(yè)集群“檸檬市場”問題表現(xiàn)為:產(chǎn)業(yè)集群與顧客存在著信息上的不對稱。表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集群對產(chǎn)品質(zhì)量比顧客有更多的信息，從而造成低質(zhì)量產(chǎn)品驅(qū)逐高質(zhì)量產(chǎn)品，使得集群市場上的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)持續(xù)下降現(xiàn)象。

三、產(chǎn)業(yè)集群“檸檬市場”形成機(jī)理

1.信息不對稱條件下企業(yè)“搭便車”行為。對企業(yè)而言，如果生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)考慮到提高質(zhì)量所需的投資大于質(zhì)量提高后所獲得的收益，就沒有提高質(zhì)量的動機(jī)。而且生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品的企業(yè)會利用集群整體品牌和聲譽(yù)而產(chǎn)生“搭便車”的行為。 對顧客而言，很難從集群內(nèi)生產(chǎn)同類產(chǎn)品的眾多企業(yè)中識別出產(chǎn)品的優(yōu)劣。因此，順客往往會根據(jù)集群的整體聲譽(yù)來做出購買決策。這樣，生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品企業(yè)的行為給整個集群帶來的機(jī)會成本遠(yuǎn)大于機(jī)會收益。

2.信息不對稱條件下企業(yè)“逆向選擇”行為。在一個信息不對稱市場，假設(shè)有兩個生產(chǎn)者，一個生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，另一個生產(chǎn)低質(zhì)量產(chǎn)品。但由于集群品牌聲譽(yù)低質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以按照高質(zhì)量產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和銷售。而購買者通常認(rèn)為集群內(nèi)產(chǎn)品是同質(zhì)的。這樣生產(chǎn)者清楚知道銷售產(chǎn)品的質(zhì)量，而購買者在購買前卻不知道所購買產(chǎn)品的質(zhì)量。對于產(chǎn)品，購買者根據(jù)它的效用 決定對它的需求。如果市場信息是完全的，消費(fèi)者能夠判別出高質(zhì)產(chǎn)品和低質(zhì)量產(chǎn)品，則高質(zhì)和低質(zhì)產(chǎn)品的價格分別為P_H和P_L。但是，實際上消費(fèi)者并不能分辨兩類產(chǎn)品，只能根據(jù)以往的經(jīng)驗估計出購買高質(zhì)量和低質(zhì)量產(chǎn)品的可能性來確定對產(chǎn)品的需求。假如消費(fèi)昔購買高質(zhì)量和低質(zhì)量產(chǎn)品的概率分別為e和1-e，則他們根據(jù)這一概率估計購買一件產(chǎn)品的預(yù)期效用:E(U)=eU+(1-e)U，以及產(chǎn)品的實際價格為:P_C=eP_H+(1-e)P_L，其中0≤e≤1，這一價格使得消費(fèi)者從平均來看，還是滿意的。盡管如此，價格 仍足暫時的，這一價格稱為信息不對稱條件下的短期均衡。

在短期均衡價格P_C時，兩類生產(chǎn)者獲得的利潤是不一樣的，這將進(jìn)一步導(dǎo)致價格 的變化。假設(shè)兩類生產(chǎn)者在行業(yè)的正常利潤率為r，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的單位成本C_H，劣質(zhì)產(chǎn)品的單位成本為C_L且有C_LH，在完全競爭條件下應(yīng)有:P_H=C_H(1+r)、P_L=C_L(1+r)，所以，P_C=[eC_H+(1-e)C_L](1+r)。因此，在實際價格為P_C時，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者利潤率為:r1=(P_C-C_L)/C_H=r-(1+r)(1-e)(C_H-C_L)/C_H2=(P_C-C_L)/C=r+(1+r)(1-e)(C_H-C_L)/C_L>r。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者的利潤率r1低于正常利潤率r，而劣質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)者利潤率r₂卻高于正常利潤率 。這樣一來，價格P_C對優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者是不利的，劣質(zhì)產(chǎn)品卻獲得了暴利。于是，信息不對稱問題導(dǎo)致生產(chǎn)的逆向選擇:生產(chǎn)者選擇生產(chǎn)劣質(zhì)品而放棄優(yōu)質(zhì)品。生產(chǎn)的逆選擇致使產(chǎn)品質(zhì)量逆淘汰，消費(fèi)者購買到優(yōu)質(zhì)品的概率e減少。e的減少導(dǎo)斂優(yōu)質(zhì)品生產(chǎn)者的利潤率r1進(jìn)一步下降，這反過來又加劇生產(chǎn)逆向選擇和產(chǎn)品質(zhì)量逆淘汰，生產(chǎn)逆選擇和e的減少相互加劇，直到e減小到零為止。生產(chǎn)者全部生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品實際價格下降到P_L，達(dá)到劣質(zhì)品均衡，這就是信息不對稱條件下的長期均衡。市場中的信息不對稱滋生假冒偽劣商品，并將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品驅(qū)逐出市場，致使假冒偽劣商品泛濫。

四、消除“檸檬”現(xiàn)象的有效途徑

由于產(chǎn)業(yè)集群中社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的存在，知識外溢和信息共享，降低了企業(yè)搜集信息和技術(shù)創(chuàng)新的積極性，于自身技術(shù)創(chuàng)新不足或本身就沒有技術(shù)創(chuàng)新，使得產(chǎn)品質(zhì)量低下，引發(fā)“檸檬”現(xiàn)象的出現(xiàn)。為了集群的健康成長和顧客的利益，應(yīng)采取以下措施:

1.積極發(fā)揮政府的職能作用。政府在產(chǎn)業(yè)集群的成長中不僅要提供硬環(huán)境，更要營造有利于集群成長的軟環(huán)境，幫助集群中的企業(yè)加強(qiáng)與區(qū)域外的大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)的合作和聯(lián)系。

2.針對不同的消費(fèi)人群，生產(chǎn)不同檔次的產(chǎn)品。針對不同的消費(fèi)人群，企業(yè)應(yīng)研發(fā)不同檔次的產(chǎn)品。消費(fèi)者根據(jù)自身的情況，選擇購買不同檔次的產(chǎn)品，使市場正常運(yùn)轉(zhuǎn) 。

3.針對顧客的需求，實施差異化營銷戰(zhàn)略。差異化營銷就是需要企業(yè)憑借自身的優(yōu)勢，生產(chǎn)出在質(zhì)量和性能上更優(yōu)的產(chǎn)品，在銷售方面通過具有特色的宣傳活動和服務(wù)，從而在消費(fèi)者心目中樹立起好形象。

4.建立以知識產(chǎn)權(quán)為核心的現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度。因為創(chuàng)新是形成超額利潤的源泉，而知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是推動技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵。 因此，我國應(yīng)完善知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)制度，有利于企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新。

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