從《基督教科學(xué)箴言報》看媒介融合

美國《基督教科學(xué)箴言報》于2008年10月28日在官方網(wǎng)站刊登消息，宣布將于今年4月停止出版紙質(zhì)版日報，專注于自己的網(wǎng)絡(luò)版報紙，從而成為美國首家以網(wǎng)絡(luò)版替代紙質(zhì)版日報的全國發(fā)行報紙。此外，它還將新增周刊與電子郵件新聞。

這則消息一出便引起了我國業(yè)界和學(xué)界諸多的議論。一部分人持非常悲觀的態(tài)度，原有的“報業(yè)消亡論”似乎得到了佐證，諸如《停止紙質(zhì)日報出版:一個時代的結(jié)束》《金融危機(jī)壓垮美國百年老報》《日報將成奢侈品》的標(biāo)題見諸報刊和網(wǎng)絡(luò)。而另一方面，也有不少持樂觀態(tài)度的學(xué)者，如中國人民大學(xué)社會與新聞發(fā)展研究中心教授陳力丹認(rèn)為，《基督教科學(xué)箴言報》媒體形態(tài)的變化當(dāng)然具有一定的事件性，但不必太看重，這是信息時代一種較為正常的現(xiàn)象。就現(xiàn)實(shí)的情形看，情況尚未進(jìn)入報紙的衰退期，因?yàn)槿驁髽I(yè)發(fā)展不平衡，現(xiàn)在提出紙質(zhì)媒體滅亡的論據(jù)，根據(jù)是歐美國家的一些報紙發(fā)行量下降，但同時另一些地區(qū)的發(fā)行量又上升了，據(jù)美聯(lián)社援引世界報業(yè)協(xié)會2006年6月2日發(fā)表的報告中統(tǒng)計數(shù)字顯示，全球報紙發(fā)行量在2007年呈上升趨勢，受亞洲和南美洲的需求推動，全球付費(fèi)報紙發(fā)行量上升了2.6%，報紙依舊表現(xiàn)出了一定的實(shí)力。從這兩方面我們很難看出紙質(zhì)媒體的前景到底如何，一切都是未知數(shù)，紙質(zhì)媒體將像《基督教箴言報》一樣在迷霧中前行著。

紙質(zhì)媒體的“消亡”或“重生”

《基督教科學(xué)箴言報》準(zhǔn)備停止出版印刷版報紙，內(nèi)部醞釀已經(jīng)兩年，這一決定并非完全由于當(dāng)前的金融危機(jī)，把金融危機(jī)看作是箴言報停出紙質(zhì)版的主要原因是非常片面的，當(dāng)然，危機(jī)可能加快了這個計劃的實(shí)施。美國的其他媒體巨頭，如時代集團(tuán)、甘尼特集團(tuán)、《洛杉磯時報》等也在這時紛紛宣布裁員重組計劃。但我們并不能將《基督教科學(xué)箴言報》的此次變臉以及其他媒體的裁員，視作紙質(zhì)媒體消失的發(fā)端，似乎所有的傳統(tǒng)報刊都將步其后塵。美國加西亞媒體集團(tuán)首席執(zhí)行官馬里奧·加西亞(Mario.R.Garcia)曾經(jīng)說:人們總是長篇累牘地談?wù)撘环N媒體的出現(xiàn)將取代之前的媒體:先是書籍取代布道，然后是報紙取代書籍，廣播取代報紙，而電視則將消滅其他所有媒體。實(shí)際上，什么也沒有發(fā)生。但是，我們必須認(rèn)真對待一個重要的因素:時間在24小時內(nèi)，一個常人能做幾件事情，這才是對我們的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)任《基督教科學(xué)箴言報》主編約翰伊瑪(John Yemma)也認(rèn)為，紙質(zhì)媒體不會最終消亡，他說:現(xiàn)在的媒體，特別是報紙正在經(jīng)歷一個轉(zhuǎn)型期，在很長的一段時間內(nèi)，一個報社或者雜志社，它的各種形式的出版物都會同時存在。就箴言報而言，它還是報紙，只是要重新定義。我們不能輕易斷言新媒體將取代紙質(zhì)媒體，相反，新媒體與紙質(zhì)媒體相互依存倒是現(xiàn)實(shí)，新媒體提供了多種信息傳播的新式渠道或平臺，紙質(zhì)媒體因新媒體的存在而擴(kuò)大了傳播渠道。比如說，當(dāng)下一些報紙推行手機(jī)報、電子報，充分發(fā)揮報網(wǎng)互動優(yōu)勢，雖然目前看來收入有限，但卻有效地增強(qiáng)了報紙的品牌影響力，無形之中也擴(kuò)大了報紙的銷路。從這個角度上看，紙質(zhì)媒體又因新媒體的多樣性而得以重生。

媒介融合，共同發(fā)展

⒈媒介融合:傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢

歷史上只有諸如紙草、泥版、羊皮紙那樣的原始信息載體會消亡。紙，是經(jīng)過二千年歷史考驗(yàn)而得到確認(rèn)的方便的可觸摸和留存的信息載體，從現(xiàn)代歷史演進(jìn)的過程來看，沒有哪一種大眾傳媒，因?yàn)橐环N新興媒體的出現(xiàn)走向消亡。新媒介是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生出來的，當(dāng)新的傳媒形式出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的媒介形式往往不會死亡，而是會繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)新的情況，每一種新興媒體的出現(xiàn)，都程度不同地豐富了人類社會的媒介形式，各媒體間能夠共存共榮、相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

報紙?jiān)L時間雄踞媒介霸主的地位，20世紀(jì)20年代，廣播的出現(xiàn)首先打破了報紙一統(tǒng)天下的局面，有人認(rèn)為報紙將被廣播取代;50年代電視興盛的時候，有人認(rèn)為電視將取代報紙;而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)席卷全球時，又有人驚呼傳統(tǒng)媒介將從此被取代。但事實(shí)卻是一種新的媒介的誕生并不必然意味著一種舊的媒介消亡，一種舊的媒介在經(jīng)過變革后又會蛻變出新的媒介。如數(shù)字技術(shù)為不同的傳媒提供了資源整合的平臺和基礎(chǔ)，為不同傳媒形態(tài)提供了新的基礎(chǔ)。目前已經(jīng)上網(wǎng)的報紙占全國報紙的14%，電臺上網(wǎng)的達(dá)到了3%，電視上網(wǎng)的大概不會超過3%，這個數(shù)字盡管不是很樂觀，但它畢竟在提示人們未來社會的數(shù)字化生存是必然的，媒介融合將是不可逆轉(zhuǎn)的大勢。[1] 媒介融合就其表現(xiàn)形式而言，主要有兩種，其一是在傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合與并購，并藉此組建大型的跨媒介傳媒集團(tuán)，打造核心競爭力，應(yīng)對激烈的市場競爭;其二則是媒介技術(shù)的融合，將新的媒介技術(shù)與舊的媒介技術(shù)聯(lián)合起來形成新的傳播手段，甚至是全新的媒介形態(tài)。

⒉國內(nèi)外媒介融合的現(xiàn)狀

美國佛羅里達(dá)州坦帕市“媒體綜合集團(tuán)”(Media General)的經(jīng)典案例在真正意義上邁出了全球新聞傳播界關(guān)于媒介融合的跨時代步伐。該集團(tuán)將旗下的報紙(坦帕論壇報Tampa Tribune)、電視臺(WFLA-TV)和互聯(lián)網(wǎng)站(坦帕灣網(wǎng)站Tampa Bay online)全部集中在同一個建筑物的專為多媒體作業(yè)設(shè)計的新聞室中。各種媒體的采訪人員互相配合、協(xié)調(diào)，合作采訪新聞，共享新聞，甚至由同一名記者同時采訪報章和電視新聞，以及電子版的實(shí)時新聞。繼坦帕市“媒體綜合集團(tuán)”成功進(jìn)行媒介融合嘗試之后，不少傳媒集團(tuán)紛紛進(jìn)行資源的整合?！都~約時報》在報社平面媒體那層樓開辦了一個電視臺，從新聞編輯室向外播放新聞，讓平面媒體記者嘗試跨媒體運(yùn)作;BBC的電視臺網(wǎng)站廣播電臺和電視文字廣播等相互交叉工作;Gannett的《今日美國》報的主要新聞以新聞片形式供應(yīng)給該集團(tuán)在全美擁有的兩家電視臺;美國論壇公司除了擁有著名的《芝加哥論壇報》外，還擁有多家電臺、電視臺和新聞網(wǎng)站，論壇公司打破了各種不同媒介的界限，組建了多媒體新聞編輯部門，把不同媒介的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)拿到一個技術(shù)平臺上去策劃組織和生產(chǎn)，然后再由下屬不同的媒介去傳播。[2]

在國內(nèi)國際媒介融合滲透的大背景下，大陸地區(qū)報紙與網(wǎng)絡(luò)之間、廣播電視與網(wǎng)絡(luò)之間也開始了融合進(jìn)程。在上世紀(jì)90年代中期，從中央電視臺到全國省級電視臺乃至計劃單列市電視臺都陸續(xù)申請推出自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)電子版。經(jīng)過多年的實(shí)踐和經(jīng)營，網(wǎng)絡(luò)電視操作模式已日漸成熟。2001年，整合了上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺、上海電視臺、東方電視臺和上海有線電視臺等單位的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)目前有兩種寬頻電視業(yè)務(wù)已投入試運(yùn)營:東方網(wǎng)絡(luò)電視和東方寬頻。同時，電視媒體也出現(xiàn)了和廣播報紙等傳統(tǒng)媒體接近組合甚至融合的過程。例如，上海文廣集團(tuán)下屬的第一財經(jīng)現(xiàn)在已經(jīng)成為中國著名的跨媒體跨地域財經(jīng)傳媒品牌，通過第一財經(jīng)統(tǒng)一品牌的帶動，衍生出電視頻道、廣播頻率和報紙、雜志和其他出版物。

媒介融合之后，可以根據(jù)不同受眾對新聞內(nèi)容和形式的偏好，制成不同類型的產(chǎn)品供他們選擇，有效避免傳統(tǒng)媒體的同質(zhì)化現(xiàn)象，以滿足受眾對新聞個性化的需求。如同一新聞事件，我們可以先用最快的速度和最簡潔的語言從互聯(lián)網(wǎng)或無線短信中發(fā)出，以滿足那部分生活節(jié)奏快而只需了解事實(shí)梗概的受眾;然后將載有對新聞事件及相關(guān)背景詳細(xì)介紹的報道見諸報端，這也許是時間較為充裕而對事件的經(jīng)過有濃厚興趣的讀者的最好選擇;而制成生動直觀的電視節(jié)目向觀眾娓娓道來，可吸引更多的觀眾隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和無線通信技術(shù)的發(fā)展，我們可以預(yù)測，一種超薄型的移動平面顯示板將會出現(xiàn)，人們最終會在一個終端上將文字、聲音、圖像自由地轉(zhuǎn)換，真正擁有一份尼葛終端上將文字洛龐帝所描繪的“我的日報”。[3]

《基督教科學(xué)箴言報》印刷版即將?？?，而同時，可能會在世界的其他地方誕生幾家新的報紙，消失了，誕生了，這很正常。我們應(yīng)該冷靜理性地對待。媒介融合是當(dāng)今傳媒發(fā)展的趨勢，紙質(zhì)媒體和新媒體在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)將共同促進(jìn)，共同發(fā)展。對中國報業(yè)而言更沒有必要糾纏在報紙是否消失的話題上，至少在中國，找到正確的發(fā)展道路，踏踏實(shí)實(shí)地提高內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)水平，報紙仍舊可以創(chuàng)造一個美好的明天。

參考文獻(xiàn)

[1]李華新:《傳媒的融合時代何時到來》，http://academic.mediachina.net/academic_xsjd_view.jsp?id=356

[2]劉雅:《媒介融合的傳播學(xué)視角解讀》，http://www.xinwenren.com/edu/7753.htm

[3]趙志立:《媒介與新聞融合正當(dāng)時》，http://press.gapp.gov.cn/news/wen.php?val=newsaid=9979

(作者系南昌大學(xué)2008級新聞專業(yè)碩士研究生)