出版業(yè)的數(shù)字化革命

2008年10月15日舉辦的德國法蘭克福書展，主題為數(shù)字化出版，共有361家參展商帶來了自己的數(shù)字出版產(chǎn)品。法蘭克福書展委員會主任Juergen Boos先生說:“2007年法蘭克福書展只有2%的參展商涉及數(shù)字出版產(chǎn)品，相比之下今年有了顯著的增長……市場對于數(shù)字出版的需求有了很大的空間……”他同時指出:“出版業(yè)仍舊是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中表現(xiàn)最為強勢的一支，我們一定要盡快利用數(shù)字化手段繼續(xù)擴大我們的優(yōu)勢?！?/p>

2008年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模達530億元，比2007年增長46.42%。其中，數(shù)字報紙的收入達10億元，電子圖書的收入達2億元，博客的收入達9.75億元，在線音樂的收入達1.52億元，手機出版物的收入達150億元。同時，收費閱讀市場保持著快速增長的態(tài)勢。電子書收費閱讀銷售收入從2006年的3000萬元，2007年的3600萬元，達到了2008年的6900萬元，預(yù)計2009年收費閱讀市場產(chǎn)值將達到9100萬元。

面對出版資深人士指出的數(shù)字化出版的誘人前景和勢不可當(dāng)?shù)陌l(fā)展趨勢，面對上面那些誘人的數(shù)字所帶來的致命吸引，人們不禁要問，什么是數(shù)字化出版?數(shù)字化出版在21世紀(jì)又會為傳統(tǒng)出版帶來一些什么改變?

所謂數(shù)字化出版，是將各種圖、文、聲、像信息以數(shù)字(比特，bit)形式存入數(shù)據(jù)庫中，出版單位可根據(jù)需要對這些數(shù)據(jù)進行選擇、編輯、加工(包括數(shù)字化處理)、整合，然后以紙質(zhì)出版物、光盤或網(wǎng)絡(luò)出版物的形式提供給讀者。如果說20世紀(jì)的出版是以電子化為基本特征的話，那么，數(shù)字化出版幾乎可以肯定成為21世紀(jì)出版的基本特征之一。

一、 出版資源數(shù)字化

自20世紀(jì)末出版進入電子化階段以來，國內(nèi)很多出版單位對其出版資源大規(guī)模地進行數(shù)字化工作，期望能夠在未來的出版數(shù)字化浪潮中成為幸運的弄潮兒。然而，不久他們即發(fā)現(xiàn)這種工作不僅沒有為出版社帶來預(yù)期的效益，反而成了一種負擔(dān)與累贅。這是為什么?簡而言之，這是數(shù)字化處理過程不規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)造成的。這種不標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字化的結(jié)果只能產(chǎn)生大量的垃圾數(shù)據(jù)，為數(shù)字化資源的建設(shè)造成極大的浪費。

數(shù)字化出版資源，應(yīng)該是以標(biāo)準(zhǔn)化格式存儲的有效的數(shù)字化出版資源。由其定義我們可以看出，與傳統(tǒng)意義上的出版資源相比，數(shù)字化出版資源具有兩個鮮明的特點，即數(shù)字化出版資源的有效性和標(biāo)準(zhǔn)化。

⒈數(shù)字化出版資源的有效性

數(shù)字化出版資源的有效性包含兩層含義，即數(shù)字化出版資源的版權(quán)有效性和數(shù)字化出版資源內(nèi)容的有效性。

數(shù)字化出版資源版權(quán)有效性是指相關(guān)出版單位是否被授權(quán)對作品進行數(shù)字化，并享有數(shù)字化后作品的使用權(quán)與出版權(quán)。目前，多數(shù)國內(nèi)出版社在與作者簽訂合同時，并沒有對如作品電子版的銷售途徑、銷售范圍、銷售時間等作出詳細規(guī)定;同時，面對數(shù)字化出版的特殊環(huán)境，出版社在實際操作過程中可能會對作品電子版進行再加工，而此種加工可能未得到作者的授權(quán)。因此，在今后的實際工作中，出版社應(yīng)當(dāng)重視數(shù)字化出版資源的版權(quán)保護工作，要進行版權(quán)授權(quán)的認證工作，確保數(shù)字化出版資源建設(shè)的版權(quán)有效性。

數(shù)字化出版資源內(nèi)容的有效性是指出版社在進行數(shù)字化出版資源建設(shè)時，應(yīng)當(dāng)首先選取那些讀者需求強烈、市場需求持久、內(nèi)容可有效維護與更新的作品，以體現(xiàn)數(shù)字化出版資源的效率性與可持續(xù)性。讀者是一切出版物的最終消費者，讀者的需求才能真正體現(xiàn)一件作品的價值，只有真正符合讀者需求的作品才能成為出版資源。同時，所有作品在出版一段時間后，隨著科技進步和社會的發(fā)展，其中的內(nèi)容總是有需要修訂之處，否則就會失去讀者。這就要求我們在進行出版資源數(shù)字化建設(shè)中，選取內(nèi)容可有效維護與更新的作品，努力延長作品的生命周期。

⒉數(shù)字化出版資源的標(biāo)準(zhǔn)化

數(shù)字化出版資源的標(biāo)準(zhǔn)化，是指在對出版資源進行數(shù)字化處理的過程中，采用通用標(biāo)準(zhǔn)的格式對圖、文、聲、像等進行加工和存儲，使其在不同外部環(huán)境下的讀取與再加工具有同樣的精度與準(zhǔn)確度。

關(guān)于漢字編碼與數(shù)字化存儲的GB 18030-2005 是現(xiàn)時最新的內(nèi)碼字集，是GB 18030-2000的修訂版與GB2312-1980完全兼容，與GBK基本兼容，支持GB13000及Unicode的全部統(tǒng)一漢字，共收錄漢字70244個。

圖像資料的格式較多，主流圖像資料的存取格式包括與硬件設(shè)備無關(guān)的BMP格式(.bmp)、最早支持彩色圖像的PCX格式(.pcx)、支持多種編碼方法的TIFF格式(.tiff)，以及基于LZW算法的連續(xù)色調(diào)的可無損壓縮的GIF格式(.gif)、目前網(wǎng)絡(luò)最流行的可實時傳輸?shù)挠袚p壓縮的JPEG格式(.jpeg或.jpg)和支持真彩與無損高壓縮率的最新圖像文件格式PNG(.png)。

與圖像資料相比，音頻資料的格式較多，無損格式如WAV、PCM、TTA、FLAC、AU、APE、TAK、WavPack(WV)等，有損格式如MP3、Windows Media Audio(WMA)、Ogg Vorbis(OGG)、AAC 等。

二、 出版管理數(shù)字化

數(shù)字化管理是指利用計算機、通信、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，通過統(tǒng)計技術(shù)量化管理對象與管理行為，實現(xiàn)研發(fā)、計劃、組織、生產(chǎn)、協(xié)調(diào)、銷售、服務(wù)、創(chuàng)新等職能的管理活動和方法。國內(nèi)出版系統(tǒng)的出版管理數(shù)字化，開始于20世紀(jì)90年代末和21世紀(jì)初的辦公自動化和信息平臺的建設(shè)，但僅有這些是不夠的。出版管理數(shù)字化，包括數(shù)字化信息交流、反饋與對接，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，傳統(tǒng)編輯、發(fā)行、財務(wù)軟件的整合等內(nèi)容，目的是實現(xiàn)出版社的數(shù)字化管理，全面提高資源利用率與管理效率。

國內(nèi)大多數(shù)出版社已經(jīng)進行了部分這方面的建設(shè)，開始了出版管理數(shù)字化的進程。利用計算機、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，可以實現(xiàn)編輯與發(fā)行、編輯與印制、編輯與財務(wù)、印制與發(fā)行、印制與財務(wù)、發(fā)行與財務(wù)等之間的無縫銜接，規(guī)范了出版流程，提高出版效率。利用通用接口技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)，方便出版社與書店的信息交流與共享，使出版社能夠及時獲得實時或近實時數(shù)據(jù)，并迅速做出調(diào)整，提高出版社的反應(yīng)速度與應(yīng)急能力。

目前，出版管理數(shù)字化急需解決的問題是如何避免低水平的無效的管理數(shù)字化和如何有效與現(xiàn)有編輯、發(fā)行與財務(wù)軟件實現(xiàn)無縫對接。低水平的管理數(shù)字化主要表現(xiàn)為紙質(zhì)單據(jù)與數(shù)字化表格數(shù)據(jù)并存，同時存在嚴重重復(fù)現(xiàn)象，不僅浪費了大量人力、物力，也造成了事實上的管理混亂。出版管理數(shù)字化建設(shè)不能脫離實際情況，盲目求高求全，要認清現(xiàn)實情況，對當(dāng)前使用的編輯、發(fā)行與財務(wù)系統(tǒng)進行系統(tǒng)化改造與升級，逐步完成特定出版單位的數(shù)字化管理的改造。

三、 編輯工作的數(shù)字化

在編輯工作數(shù)字化的工程中，主要包括智能編輯軟件的開發(fā)與使用，數(shù)字化出版編輯平臺的建立，選題申報、書號申請與印制的管理，以及出版管理中涉及編輯工作的內(nèi)容。

編輯加工作為傳統(tǒng)出版的核心過程，貫穿作品的出版全過程，從選題的提出、選題論證，到選題申報，再到印刷、發(fā)行，無不需要編輯的全程參與。智能化編輯軟件的作用，就是利用計算機、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，輔助編輯更好地完成這些工作。一個好的智能化編輯軟件，將幫助編輯從繁忙的文字性案頭工作解脫出來，完成從案頭編輯向策劃編輯的轉(zhuǎn)變，工作內(nèi)容由文字編輯轉(zhuǎn)變?yōu)檫x題的策劃與開發(fā)，促進出版社獨立研發(fā)高級能力的建設(shè)。

目前國內(nèi)多數(shù)出版社已經(jīng)采用的出版社管理軟件中，編輯的工作作為核心環(huán)節(jié)，其重要性已得到充分重視，所有的工作均以編輯為中心展開。這實際上為編輯初步建立了數(shù)字化出版編輯平臺，使得編輯工作向兩個方向延伸:一是通過編輯流程的細化和再分，從形式上擴大了編輯工作的范圍;二是通過對數(shù)字化出版資源的再開發(fā)，從內(nèi)容上擴大了編輯工作的范圍。

四、 發(fā)行工作的數(shù)字化

出版社發(fā)行系統(tǒng)是出版社所有系統(tǒng)中最早涉及數(shù)字化的部門。由于計算機、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展，使得發(fā)行出現(xiàn)了新的變化，包括網(wǎng)上書店、網(wǎng)絡(luò)訂單、網(wǎng)絡(luò)宣傳以及網(wǎng)上大型發(fā)行業(yè)務(wù)平臺的建設(shè)，都對傳統(tǒng)意義上的發(fā)行工作提出了數(shù)字化要求。

發(fā)行的數(shù)字化，就是利用計算機、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)，縮短出版社與讀者之間的距離，將出版物及時、迅速、準(zhǔn)確地呈送到讀者面前，并在最大范圍內(nèi)將讀者的意見以最快的速度反饋回來，即實現(xiàn)發(fā)行信息交流的實時化和雙向化。同時，利用標(biāo)準(zhǔn)化的接口技術(shù)和數(shù)據(jù)，實現(xiàn)與書店、其他發(fā)行單位在網(wǎng)絡(luò)上的信息共享。

計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在發(fā)行工作中的應(yīng)用，從時間、空間上有效縮短了出版社與讀者之間的距離，不僅可以使讀者可以迅速、準(zhǔn)確地找到所需要的出版物，還減少了發(fā)行的中間環(huán)節(jié)，有效降低了發(fā)行成本。同時，網(wǎng)上書店、大型網(wǎng)上發(fā)行業(yè)務(wù)平臺的建設(shè)和共享，一方面可以使發(fā)行單位及時獲取實時發(fā)行信息，有針對性地作出調(diào)整，另一方面可以跨越時間與地域的限制，真正實現(xiàn)發(fā)行全國化。

總之，在計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達的今天，數(shù)字化出版已經(jīng)成為今后出版業(yè)發(fā)展的方向，這是大勢所趨，也是無法阻擋的。在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的出版機構(gòu)將不得不完全改變現(xiàn)有的經(jīng)營模式，這就要我們轉(zhuǎn)變思想，順應(yīng)數(shù)字化浪潮的要求，盡早完成對傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化改造。

參考文獻

[1]莊光平:《數(shù)字化出版風(fēng)頭正健商機無限》，《經(jīng)濟日報》，2009-5-14

[2]陽志清:《數(shù)字媒介與網(wǎng)絡(luò)出版》，《湖南電子音像》，2001(3)

[3]柳斌杰:《用數(shù)字化帶動我國出版業(yè)的現(xiàn)代化》，《出版發(fā)行研究》，2006(11)

[4]全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試辦公室編，《出版專業(yè)理論與實務(wù)》(中級)，上海:上海辭書出版社，2004

(作者單位:山東科學(xué)技術(shù)出版社)