行業(yè)新聞的生存之道

行業(yè)新聞宣傳部門是反映行業(yè)系統(tǒng)中心工作和職能的重要窗口，它能及時反映行業(yè)的新成就，新問題，展示行業(yè)員工的精神風貌和工作作風，進一步擴大行業(yè)的社會影響，樹立整個行業(yè)及部門工作的良好形象。好的行業(yè)新聞在實現行業(yè)與外界、行業(yè)內部之間的信息傳遞，增強行業(yè)的凝聚力，培植行業(yè)文化、滿足員工對行業(yè)的認同感和歸屬感等方面都起著積極的作用。精心落實行業(yè)新聞的“實”、“新”、“精”，對于從總體上提高行業(yè)報的宣傳質量具有極其重要的意義。當前，行業(yè)新聞宣傳工作應該從大局出發(fā)，結合行業(yè)及系統(tǒng)的發(fā)展情況，增強實效性、客觀性和吸引力、感染力，努力將行業(yè)新聞工作做到求實、求新、求真，改進因行業(yè)主觀意識所限制的說教式宣傳，盡可能減少由于信息不客觀、不及時所引發(fā)的矛盾和人民群眾的不滿意。

一、行業(yè)新聞必須實事求是、客觀準確

就目前而言，市場經濟大大刺激了各個行業(yè)的迅猛發(fā)展，同時也大大刺激了社會的信息需求，行業(yè)新聞傳播

信息的功能日益凸顯出來，在行業(yè)中的作用越來越大，比以往而言，其新聞和信息的數量、種類、范圍都大大增加和擴展了。尤其是改革開放三十年來，各行業(yè)得到了迅猛發(fā)展，社會對行業(yè)的信息需求更趨復雜，行業(yè)新聞媒介面對的是一個分層更為細致的信息市場，而接受信息的主體——員工和群眾需要更加詳盡翔實地報道，滿足不同受眾的信息需求，提倡客觀性原則對行業(yè)新聞來說就顯得尤為重要。

一般來說，新聞報道可分為三個階段:第一階段只記錄事實，不帶任何主觀色彩，把事實和意見完全分開;第二階段帶有一定的主觀性，而且報道者的觀念、分析解釋的方法，甚至是情緒都能提高報道的深度和影響力;第三階段雖然絕對客觀不可能達到，但應盡可能逼近它，要在職業(yè)道德、思維方式和操作規(guī)范上保證盡可能客觀。

行業(yè)新聞報道首當其沖的是要為行業(yè)本身的發(fā)展服務。然而嚴格意義上講，行業(yè)新聞都是帶有宣傳色彩的報道，需要在向本行業(yè)及社會的受眾傳達行業(yè)發(fā)展的新動向、新問題的同時，還要表達行業(yè)自身的要求和需求，因此，完全意義上的客觀報道，把事實和意見完全分開，是不現實的。這就要求記者充分利用自己對行業(yè)發(fā)展的細致了解及專業(yè)知識，力求使行業(yè)新聞報道做到行業(yè)事件客觀、真實，輿論引導健康、正確，社會效果有利行業(yè)發(fā)展。

當然，行業(yè)新聞報道作為受眾對行業(yè)本身進行直接認知的通道，在職業(yè)道德、思維方式和操作規(guī)范上保證客觀報道的同時，盡可能地為受眾提供真實平等的信息，這也符合社會主義市場經濟所提倡的公平、公正、公開的原則。

二、行業(yè)新聞必須提高效率、努力創(chuàng)新

隨著信息時代的到來，廣播、電視、網絡等新聞手段更加多元化，所以行業(yè)新聞不僅要提高效率，還要努力創(chuàng)新。怎樣才能使行業(yè)新聞報道變得清新活潑，喚起讀者的閱讀欲望，吸引讀者的眼球呢?

首先要抓住行業(yè)前沿的新聞素材，從讀者的角度去寫新聞。要從社會角度去拓展行業(yè)報道的廣度和深度，使行業(yè)新聞報道感性化，要善于抓住行業(yè)的熱點和發(fā)展點，讓讀者從感性上了解行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，善于抓住行業(yè)工作中大眾關心的熱點問題，提煉出熱點問題不僅能夠最大限度地吸引受眾的眼球，取得大范圍的讀者效應。要多挖掘一些行業(yè)發(fā)展過程中的社會內涵，歸根到底，有社會影響的新聞才是真正的行業(yè)新聞，從社會角度寫行業(yè)新聞，既要使讀者便于感性接受、愛讀，又要力求有廣度、有深度，這樣才能使行業(yè)新聞報道獨樹一幟。

其次要抓住行業(yè)中“人”的一切活動，行業(yè)發(fā)展的主體是人，把寫人與寫行業(yè)共同融于行業(yè)新聞報道中，讓受眾感覺不再是單純的數字和單純的事件，而是感覺在與人對話，在輕松的氛圍中接受行業(yè)的新動向，這才是行業(yè)新聞的生存之道。換句話說，行業(yè)新聞報道不僅要反映物化的力量，而且要深入人的心靈，把行業(yè)的發(fā)展和人的發(fā)展有機結合在一起，或者探討在行業(yè)發(fā)展中人的思維，或者論述行業(yè)與人的同步發(fā)展，或者透視行業(yè)發(fā)展與員工發(fā)展的辯證關系。

行業(yè)新聞報道要充分展示其服務性的一面，必須大力提高效率，必須“回歸新聞現場”，敢于創(chuàng)新，把最前沿的東西寫出來，把最有意義的東西傳達給讀者，讓他們對整個行業(yè)動態(tài)、政策和活動有所感應，進而有所悟，有所知。

三、行業(yè)新聞必須注重質量，多出精品

行業(yè)新聞不僅要客觀報道，努力創(chuàng)新，而且還要注重一個“質”的問題，就是要出優(yōu)品，出精品。上面也提到了，行業(yè)新聞是一個行業(yè)鏈接外界的窗口，只有把行業(yè)新聞報道做好，做精，才能最大限度地對行業(yè)的發(fā)展起引領作用。所謂精品就是“思想深刻、藝術精良，具有強烈的吸引力和感染力，在社會和群眾中產生廣泛影響”的優(yōu)秀作品。而寫出一篇好的行業(yè)新聞應該具備以下兩點:

首先是從題材和新聞本身而言。除了上述的客觀、實事求是以外，還要導向正確、題材深厚、信息含量大、時效時宜要統(tǒng)一。切實把握新聞規(guī)律，圍繞首發(fā)性、原創(chuàng)性和獨特視角三個關鍵環(huán)節(jié)，提高行業(yè)新聞的精品度。還有就是抓住新聞的視角，選取民生視角，探尋重大會議報道，重大新聞事件的關聯效應，要尋求報道與讀者所關注的問題之間的關聯度.再就是專家視角，展開重要政策報道的解讀效應.最后就是選取新聞視角，拼爭突發(fā)事件報道的獨特視角，選擇好新聞視角既是一種突破也是出精品的好開端。在信息化年代，行業(yè)新聞還應該充分利用各種媒體，著力搶奪宣傳的制高點，以報紙、網絡、電視、廣播為依托，打造全方位行業(yè)新聞的立體平臺，形成立體化行業(yè)新聞宣傳模式。

其次是從新聞記者及通訊員即人的業(yè)務水平而言。作為行業(yè)新聞工作者，理當學習、學習、再學習，不斷的完善充實自己，努力提高自己的業(yè)務水平。只有增強自己的業(yè)務水平，行業(yè)新聞報道就會多一些感性細節(jié)，少一些抽象概念，多一些人文色彩，少一些生硬說教，客觀真實而又鮮活生動，為行業(yè)內外的受眾提供喜聞樂見的新聞產品。

(作者單位:陜西省交通廳宣教中心)