文化軟實(shí)力的四個(gè)層面內(nèi)涵及其培育

摘要 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化軟實(shí)力在綜合國力競(jìng)爭(zhēng)中的地位顯得日益重要，本文擬從國家、城市、企業(yè)和個(gè)人四個(gè)層面分別對(duì)文化軟產(chǎn)力的內(nèi)涵及其培育加以論述。

關(guān)鍵詞 文化軟實(shí)力；培育

中圖分類號(hào) G120

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 1007-1962(2009)23-0040-02

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化軟實(shí)力在綜合國力競(jìng)爭(zhēng)中的地位顯得日益重要。誰占據(jù)了文化發(fā)展的制高點(diǎn)，誰就能夠更好地在激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。20世紀(jì)80年代，美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈提出“軟實(shí)力”概念之后，世界上許多國家都給予了普遍認(rèn)同和高度重視，各國也都競(jìng)相把文化軟實(shí)力建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略層面。文化軟實(shí)力已成為大國爭(zhēng)雄的角力場(chǎng)。面對(duì)全球激烈的文化競(jìng)爭(zhēng)，我們黨在十七大提出了“提高國家文化軟實(shí)力”的命題。文化軟實(shí)力在不同層而有不同的要求，本文擬從國家、城市、企業(yè)和個(gè)人四個(gè)層面分別加以論述。

一、國家層面的文化軟實(shí)力

國家文化軟實(shí)力指的是一個(gè)國家的文化、價(jià)值觀、社會(huì)體制、發(fā)展模式等方面的國際影響力與感召力。理性分析我國文化軟實(shí)力的發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，提升國家文化軟實(shí)力應(yīng)著力做好以下幾方面工作。

第一，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，做大做強(qiáng)文化軟實(shí)力發(fā)展的載體。當(dāng)今世界，在一些發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，而且提升了國家參與世界競(jìng)爭(zhēng)的“軟實(shí)力”。在東南亞金融危機(jī)后。韓國政府從“網(wǎng)絡(luò)游戲”這個(gè)具有廣闊前景的版權(quán)產(chǎn)業(yè)人手，出臺(tái)了一系列貸款、稅收等方面的優(yōu)惠政策，大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，從而使韓國順利走出金融危機(jī)。借鑒韓國的經(jīng)驗(yàn)，我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不僅要選準(zhǔn)切入口，集中力量形成文化產(chǎn)業(yè)，政府部門也有必要在政策上、機(jī)制上以及人才培養(yǎng)等方面給予支持和鼓勵(lì)。第二，加強(qiáng)文化發(fā)展戰(zhàn)略研究，完善文化發(fā)展戰(zhàn)略體系。文化發(fā)展戰(zhàn)略研究是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要在全面深入調(diào)查研究文化發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，合理地確定文化發(fā)展目標(biāo)、任務(wù)和發(fā)展方向，從而形成一整套價(jià)值理念和理論體系，以引領(lǐng)文化發(fā)展的全局。要科學(xué)確立當(dāng)今中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，加大對(duì)文化戰(zhàn)略研究的投入。當(dāng)前，要把文化發(fā)展戰(zhàn)略研究與我們的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來，要在宏觀層面和微觀層面上分別制定出具體的政策和措施，并堅(jiān)決貫徹落實(shí)。第三，弘揚(yáng)民族文化，筑牢文化軟實(shí)力發(fā)展的根基。民族文化是一個(gè)民族賴以生存和發(fā)展的根本力量，中華文化自身所具有的強(qiáng)大民族凝聚力和社會(huì)整合力，使其成為中華民族屹立于世界民族之林的精神支柱和重要思想保障。弘揚(yáng)民族文化，首先要立足于民族文化，充分挖掘出民族文化的精粹，并發(fā)揚(yáng)光大：其次要站在戰(zhàn)略高度用世界眼光來審視民族文化的發(fā)展。要科學(xué)處理傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、民族文化與外來文化的關(guān)系，做到批判繼承和創(chuàng)新的有機(jī)統(tǒng)一。第三。要合理開發(fā)和整合民族文化資源，把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成民族文化產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)培育出民族文化精品工程，發(fā)揮其輻射和帶動(dòng)作用。

二、城市層面的文化軟實(shí)力

城市文化軟實(shí)力主要指城市的精神與文化力量，包括城市政治、社會(huì)、文化、教育、公民素質(zhì)、人文環(huán)境、體制機(jī)制與對(duì)外影響力等。(姜紹華：《從文化層面看城市“軟實(shí)力”的構(gòu)建與提升》，《山東經(jīng)濟(jì)》，2009年第3期)一個(gè)城市只有在發(fā)展硬實(shí)力的同時(shí)，加強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)，才能永遠(yuǎn)保持發(fā)展生機(jī)和活力。目前，我國一些城市文化軟實(shí)力滯后于經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力已成為制約城市發(fā)展的重要瓶頸。因此，發(fā)展城市文化軟實(shí)力正在成為城市建設(shè)中愈加不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

提升城市文化軟實(shí)力，首先要立足于城市的地方特點(diǎn)和文化特色，充分發(fā)揮本土文化資源優(yōu)勢(shì)，著力打造城市文化品牌。城市文化品牌就是一個(gè)城市的形象和名片，一個(gè)好的城市文化品牌能夠幫助城市獲取發(fā)展先機(jī)和豐富的資源，從而大幅度提升城市競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前城市建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，能夠形成特色城市文化品牌的并不多，如果一個(gè)城市能夠?qū)Ρ镜鬲?dú)有的特色文化加以整合，形成一種文化品牌，那么這個(gè)城市將會(huì)有很大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?。其次，要注重環(huán)保，以人為本，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。一切的發(fā)展最終目的都是為了滿足人民群眾的生產(chǎn)、生活需要，因此提高城市文化軟實(shí)力，一定要把人放在最重要的位置，堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，注意保護(hù)環(huán)境，對(duì)城市的總體規(guī)劃和布局以及公共設(shè)施的建設(shè)，都要體現(xiàn)人性化的特征。堅(jiān)決杜絕片面追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視文化發(fā)展、破壞生態(tài)平衡和社會(huì)和諧的功利主義、政績主義行為。再次，制定文化發(fā)展政策要實(shí)事求是，因地制宜。要依托本地文化資源稟賦，謀劃城市未來發(fā)展前景，找準(zhǔn)城市發(fā)展定位，確保城市硬實(shí)力和軟實(shí)力平衡發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本和文化資本的有效配置。

三、企業(yè)層面的文化軟實(shí)力

企業(yè)文化軟實(shí)力是企業(yè)綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)證明，成功的企業(yè)必定是那些既重視硬實(shí)力建設(shè)又重視軟實(shí)力發(fā)展的企業(yè)。

目前，我國大多數(shù)企業(yè)的文化軟實(shí)力與其自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際地位不太相稱，與國外的知名企業(yè)尚有較大差距，甚至于一些企業(yè)經(jīng)營觀念十分落后，忽視了企業(yè)文化軟實(shí)力對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用?？傮w來看，提升企業(yè)文化軟實(shí)力。首先要更新觀念，摒棄那種片面追求經(jīng)濟(jì)效益而無視企業(yè)文化建設(shè)的思想觀念，要從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，制定科學(xué)的企業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略，歸納總結(jié)出適合本企業(yè)經(jīng)營管理實(shí)際和未來發(fā)展需要的新型企業(yè)文化，增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性和前瞻性。其次要實(shí)施人才戰(zhàn)略，健全人才培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)企業(yè)文化隊(duì)伍建設(shè)。一要高度重視對(duì)技術(shù)型人才與創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)，建立文化創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。二要實(shí)施文化人才“走出去”與“引進(jìn)來”戰(zhàn)略，加強(qiáng)與國內(nèi)外知名文化企業(yè)間的相互交流學(xué)習(xí)，合理引進(jìn)高素質(zhì)人才，主動(dòng)借鑒、吸收國外先進(jìn)的文化成果，緊緊把握文化全球化的時(shí)代脈搏。三要建立公平、公正的選人用人機(jī)制，把那些能力強(qiáng)、素質(zhì)高的優(yōu)秀人才選拔出來為文化發(fā)展建言獻(xiàn)策。再次，要樹立良好的企業(yè)形象，講求誠信原則。增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。利潤是企業(yè)經(jīng)營的直接目的但絕不是唯一目的，作為社會(huì)一分子的企業(yè)，它必須講求誠信。必須理所當(dāng)然地承擔(dān)起相，應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，維護(hù)社會(huì)公平公正，遵紀(jì)守法，保護(hù)勞動(dòng)者的合法權(quán)益，支持社會(huì)慈善事業(yè)等。國際上一些知名企業(yè)如西門子公司和松下公司等之所以能夠持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于他們形成了先進(jìn)的企業(yè)文化、較強(qiáng)的公司責(zé)任理念以及高尚的道德標(biāo)準(zhǔn)。

四、個(gè)人層面的文化軟實(shí)力

文化軟實(shí)力在個(gè)人層面指的是一個(gè)人的人生觀、世界觀、價(jià)值觀以及其所具備的溝通能力、學(xué)習(xí)能力、決策能力等。當(dāng)今時(shí)代，個(gè)人之間競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)不在于資產(chǎn)的多少、學(xué)歷和地位的高低，而在于個(gè)人的學(xué)習(xí)能力、適應(yīng)環(huán)境的能力，在于個(gè)人所具有的意志品質(zhì)、社會(huì)責(zé)任感和人格魅力等因素，我們稱之為個(gè)人文化軟實(shí)力。特別是隨著我國教育體制的改革以及高校畢業(yè)生的激增，目前我國就業(yè)形勢(shì)異常嚴(yán)峻，社會(huì)對(duì)每一個(gè)個(gè)體的生存和發(fā)展都提出了新挑戰(zhàn)和新要求。

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和超負(fù)荷的壓力，如何全面提升個(gè)人的文化軟實(shí)力，全力打造個(gè)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力已成為每一個(gè)人生存和發(fā)展必須解決的關(guān)鍵性問題。筆者認(rèn)為，要提高個(gè)人的文化軟實(shí)力，一要善于學(xué)習(xí)，加強(qiáng)理論武裝，提高個(gè)人理論素養(yǎng)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們必須要有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，尤其要加強(qiáng)對(duì)馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想等理論的學(xué)習(xí)能力和領(lǐng)悟能力，加強(qiáng)對(duì)科學(xué)發(fā)展觀等黨的重大戰(zhàn)略決策的學(xué)習(xí)和路線方針政策的學(xué)習(xí)，樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀：同時(shí)要善于把理論知識(shí)和社會(huì)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，用黨的先進(jìn)理論來武裝我們的頭腦，指導(dǎo)我們的實(shí)踐。二要找準(zhǔn)發(fā)展定位，創(chuàng)新發(fā)展空間。發(fā)展定位決定著個(gè)體發(fā)展的方向，明確了發(fā)展定位，就可以少走彎路，事半功倍。因此，要在冷靜、客觀、全面地審視自己的基礎(chǔ)上，明確自己的優(yōu)勢(shì)和不足，科學(xué)準(zhǔn)確地確定自己的發(fā)展定位，同時(shí)要在準(zhǔn)確定位的基礎(chǔ)上努力開拓新的發(fā)展空間。三要培養(yǎng)人格魅力。人格魅力是指一個(gè)人在智慧、寬容、誠信、自律等良好性格、氣質(zhì)中所具有的較強(qiáng)的吸引力。個(gè)人的發(fā)展離不開人格魅力的推動(dòng)作用，因此，提高個(gè)人的文化軟實(shí)力就要努力培養(yǎng)個(gè)人的人格魅力，培養(yǎng)健全的人格和良好的人際關(guān)系。要著力在意志品格、心理素質(zhì)、溝通能力、工作熱情等方面的培養(yǎng)上下工夫。

責(zé)任編輯 余 巖