淺析鄭汴一體化視角下開(kāi)封民俗旅游的發(fā)展

摘要:隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的不斷提高，民俗旅游成為一種新興的旅游項(xiàng)目。開(kāi)封作為一座具有悠久歷史文化的城市，也擁有著豐富的民俗旅游資源。鄭汴一體化帶來(lái)的不僅有“金融同城”、“通訊同城”和“郵政同城”，也為開(kāi)封的民俗旅游發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。文章在認(rèn)真分析開(kāi)封民俗旅游現(xiàn)存問(wèn)題的基礎(chǔ)上，從鄭汴一體化的視角下，為開(kāi)封民俗旅游提出了新的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞:鄭汴一體化;民俗旅游;策略分析

中圖分類(lèi)號(hào):F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1002—2589(2009)16—0131—02

一、鄭汴一體化理念

鄭汴一體化，就是鄭州與開(kāi)封兩城市在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、交通、人員等方面進(jìn)行較為密切的聯(lián)系與交流，增強(qiáng)互補(bǔ)性，從而促進(jìn)雙方的互動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。

早在20世紀(jì)90年代就有學(xué)者提出鄭汴一體化的概念;2003年，河南省委、省政府制定了《河南省全面建設(shè)小康社會(huì)規(guī)劃綱要》，做出了實(shí)施區(qū)域性中心城市帶動(dòng)戰(zhàn)略、加快中原城市群發(fā)展、實(shí)現(xiàn)中原崛起的戰(zhàn)略決策，并確定以鄭州為中心，一個(gè)半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的開(kāi)封、洛陽(yáng)、新鄉(xiāng)、焦作、許昌、平頂山、漯河、濟(jì)源九個(gè)省轄市組成中原城市群;2005年召開(kāi)了中原城市群規(guī)劃開(kāi)封專(zhuān)題座談會(huì)，在這次座談會(huì)上，提出以鄭汴一體化作為切入點(diǎn)，逐步推進(jìn)中原城市群的城市一體化建設(shè)。

2006年11月19日，鄭汴城市快速通道——鄭開(kāi)大道通車(chē)，鄭州和開(kāi)封之間的公交車(chē)同時(shí)開(kāi)通?？焖偻ǖ蓝诠こ桃?guī)劃還將修建鄭州至開(kāi)封的輕軌，屆時(shí)，鄭州南環(huán)高速公路也將延伸到開(kāi)封，拓寬鄭汴公路和連霍高速公路，加上現(xiàn)有的鐵路交通，將形成多種形式相結(jié)合的鄭汴通道，在空間上實(shí)現(xiàn)鄭州與開(kāi)封的一體化結(jié)合。2006年11月1日，河南移動(dòng)和河南聯(lián)通公司推出相關(guān)業(yè)務(wù)，對(duì)鄭汴兩地的漫游費(fèi)和長(zhǎng)途費(fèi)予以?xún)?yōu)惠;2007年01月29日，開(kāi)封市商業(yè)銀行和鄭州市商業(yè)銀行聯(lián)名推出“聯(lián)名世紀(jì)一卡通”;2007年3月21日，鄭汴兩地郵政系統(tǒng)簽訂業(yè)務(wù)合作協(xié)議，提速特快專(zhuān)遞和免除投遞異地收費(fèi)。隨著鄭汴一體化的發(fā)展，鄭汴之間的通訊、郵政、銀行等業(yè)務(wù)也將逐步完全實(shí)現(xiàn)同城待遇，開(kāi)封和鄭州將真正實(shí)現(xiàn)一體化。

二、開(kāi)封民俗旅游現(xiàn)狀

民俗旅游是在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和人民生活水平提高的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，具有較強(qiáng)的參與性和娛樂(lè)性，能夠使旅游者親身體驗(yàn)不同民族、不同地域的風(fēng)俗文化。

開(kāi)封是我國(guó)七大古都之一，悠久的歷史熏陶出了濃郁的民俗民風(fēng)和豐富多彩的文化藝術(shù)，使之具有豐富的民俗旅游資源，為開(kāi)封的民俗旅游發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。菊會(huì)、木版年畫(huà)、盤(pán)鼓、燈會(huì)、廟會(huì)、夜市、斗雞等旅游項(xiàng)目能夠滿足不同層次的人們物質(zhì)和精神方面的享受。但目前還存在以下問(wèn)題:

1.民俗旅游資源開(kāi)發(fā)不足。最近幾年，開(kāi)封市政府積極實(shí)施“旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略”，把旅游業(yè)確立為優(yōu)先發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢(shì)頭，取得了顯著業(yè)績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年接待中外游客總?cè)藬?shù)為610萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入12.8億元;2001年接待中外游客總?cè)藬?shù)為705萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入24.5億元;2002年接待中外游客總?cè)藬?shù)為1 051萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入30.5億元;2005年接待中外游客總?cè)藬?shù)為1 398萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)旅游收入40.3億元[1]。

但遺憾的是，從“開(kāi)封旅游者出游目的”可以看到，民俗旅游在開(kāi)封的旅游項(xiàng)目中目的性不突出，這說(shuō)明開(kāi)封民俗旅游資源優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，吸引力不夠強(qiáng)。

2.經(jīng)營(yíng)管理不善，沒(méi)有形成整體優(yōu)勢(shì)。開(kāi)發(fā)民俗旅游資源、開(kāi)展民俗專(zhuān)項(xiàng)旅游可以完善和健全當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品結(jié)構(gòu)，與當(dāng)?shù)仄渌糜钨Y源特色互補(bǔ)。但開(kāi)封現(xiàn)有部門(mén)存在部門(mén)分割、多頭管理等局面，尚未建立適應(yīng)現(xiàn)代旅游發(fā)展規(guī)律的旅游景區(qū)管理體制。在經(jīng)營(yíng)方面，民俗旅游產(chǎn)品和其他旅游產(chǎn)品各自為戰(zhàn)，沒(méi)有橫向聯(lián)合互動(dòng)，形不成拳頭優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力差;旅行社雖有量的擴(kuò)張，卻普遍規(guī)模較小、檔次偏低、資源沒(méi)有形成有效整合[2]。

3.宣傳促銷(xiāo)力度不夠。旅游經(jīng)濟(jì)是知名度經(jīng)濟(jì)，是注意力經(jīng)濟(jì)，知名度越高，越有吸引力。以焦作旅游為例，焦作從旅游開(kāi)發(fā)之初，就對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行了超常規(guī)的全面宣傳、集中轟炸式的營(yíng)銷(xiāo)，成功策劃了一系列聲勢(shì)浩大的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)，成為“焦作山水”迅速崛起的一個(gè)重要原因[3]。而對(duì)公眾關(guān)于開(kāi)封形象認(rèn)知的調(diào)查表明，人們對(duì)開(kāi)封的認(rèn)識(shí)主要以龍亭、清明上河園、大相國(guó)寺等景點(diǎn)為代表，很少有游客知道開(kāi)封的民俗旅游產(chǎn)品，這說(shuō)明開(kāi)封的民俗旅游在人們心中有形象不鮮明、印象不深刻。

三、推動(dòng)開(kāi)封民俗旅游發(fā)展之策略分析

鄭汴一體化能夠加快資金流、信息流的流動(dòng)，鄭州在金融、商貿(mào)、交通方面的優(yōu)勢(shì)將輻射到開(kāi)封。同時(shí)還帶來(lái)了以鄭州為中繼站的國(guó)際、國(guó)內(nèi)的客源市場(chǎng)。在這種格局下，開(kāi)封的民俗旅游還要注意以下幾點(diǎn):

1.科學(xué)定位，與鄭州形成聯(lián)合開(kāi)發(fā)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。鄭汴一體化提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)上有資金、技術(shù)和巨大的市場(chǎng)，這對(duì)開(kāi)封民俗旅游的發(fā)展是一個(gè)難得的機(jī)遇。首先，將開(kāi)封的民俗旅游要素進(jìn)行合理分配和組合，大力挖掘開(kāi)封自身在民俗旅游資源方面的先天條件，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，形成有特色、成系列、多層次的民俗旅游產(chǎn)品;其次，將開(kāi)封民俗旅游產(chǎn)品與鄭州旅游產(chǎn)品進(jìn)行整合，或者進(jìn)行線路組合，打造精品旅游旅游線路;第三，與鄭州的旅行社進(jìn)行合作，利用鄭州信息和流量的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓市場(chǎng)，吸引大量游客。

2.管理部門(mén)下大力營(yíng)造良好環(huán)境，凈化民俗旅游市場(chǎng)。針對(duì)目前開(kāi)封民俗旅游市場(chǎng)存在的經(jīng)營(yíng)分散、管理秩序混亂以及服務(wù)質(zhì)量難以保證等問(wèn)題，旅游管理相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)監(jiān)管力度，保證民俗旅游經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)的質(zhì)量，確保游客的利益，營(yíng)造快樂(lè)和諧的市場(chǎng)氛圍。同時(shí)要加強(qiáng)相關(guān)法律的立法進(jìn)程，用法律手段凈化旅游市場(chǎng)環(huán)境，建立完善的旅游發(fā)展保障體系。

3.加大宣傳力度。為了能有效地提升開(kāi)封民俗旅游形象，更好地展示民俗旅游的產(chǎn)品和服務(wù)，一方面要通過(guò)電臺(tái)、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)開(kāi)封民俗旅游進(jìn)行推廣，形成自己獨(dú)特的民俗旅游品牌，提升其知名度和潛在游客的認(rèn)知度;另一方面，要對(duì)開(kāi)封市民進(jìn)行宣傳教育，提高市民文化素養(yǎng)，自覺(jué)遵守車(chē)輛和行人的交通行為，形成良好的交通秩序;自覺(jué)美化、愛(ài)護(hù)城市環(huán)境，維護(hù)整潔的市容市貌;在接待游客的過(guò)程中熱情友好，服務(wù)周到。

4.加大培養(yǎng)引進(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才力度，形成專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)體系。民俗旅游的成功離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的高素質(zhì)的人才。要針對(duì)民俗旅游市場(chǎng)培育專(zhuān)業(yè)的高素質(zhì)人才，形成專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)體系?？梢詫?duì)現(xiàn)有的從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，在實(shí)踐中壯大專(zhuān)業(yè)人才的隊(duì)伍;政府還可以實(shí)施一定的優(yōu)惠政策來(lái)完善用人機(jī)制，吸引和留住人才;同時(shí)還要不斷學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的民俗旅游經(jīng)營(yíng)模式。

參考文獻(xiàn):

[1]中國(guó)城市年鑒(2000—2005)[K].北京:人民出版社，2006.

[2]程遂營(yíng).鄭汴一體化背景下開(kāi)封旅游業(yè)發(fā)展研究[J].人文地理，2006，(2):41-44.

[3]李亞麗，王格.解讀“焦作現(xiàn)象”[EB/OL].http://hi.baidu.com/xuling

2006/blog/item/8641abcbfeb2aaff53664f63.html.

(責(zé)任編輯/姜超)