對“提高國家文化軟實(shí)力”的理性思考

摘要:黨的十七大報告提出“提高國家文化軟實(shí)力”的新要求，表明我黨把文化建設(shè)提升到了國家戰(zhàn)略的高度。提高國家文化軟實(shí)力， 必須正確理解國家文化軟實(shí)力的含義及其重要性，需要根據(jù)我國文化軟實(shí)力的現(xiàn)狀，興起社會主義文化建設(shè)新高潮， 著力推進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮。

關(guān)鍵詞:文化軟實(shí)力;社會主義核心價值體系;文化建設(shè)

中圖分類號:C912.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1002—2589(2009)16—0096—02

推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，提高國家文化軟實(shí)力，是黨中央站在新的歷史起點(diǎn)，根據(jù)世情、國情、黨情的新變化，確立了文化在整個國家發(fā)展戰(zhàn)略中的核心地位，明確提出了文化建設(shè)新要求。如何圍繞黨中央的戰(zhàn)略部署，按照發(fā)展社會主義先進(jìn)文化的要求，著力提高國家文化軟實(shí)力，是我國當(dāng)前和今后一個時期文化建設(shè)領(lǐng)

域面臨的重要任務(wù)。

一、對文化軟實(shí)力的理論分析

1.文化軟實(shí)力的內(nèi)涵。軟實(shí)力(soft power)是美國著名學(xué)者約瑟夫·奈(Joseph Nye)于20世紀(jì)90年代首先提出來的。他認(rèn)為，一個國家的綜合國力包括硬實(shí)力和軟實(shí)力。硬實(shí)力指經(jīng)濟(jì)、科技、軍事等有形力量，軟實(shí)力指文化、意識形態(tài)等無形力量。文化軟實(shí)力主要是指在一個國家或地區(qū)基于文化而具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)新力和傳播力以及由此而產(chǎn)生的感召力和影響力。

2.文化軟實(shí)力的作用。古往今來，每一個偉大的民族都有自己博大精深的文化，每一個現(xiàn)代國家都把文化作為推動社會發(fā)展進(jìn)步的重要力量。作用主要表現(xiàn)在三個方面:

第一，文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。文化是凝聚民族精神的一條特殊紐帶，深深熔鑄在民族的血脈之中，始終是國家發(fā)展和民族振興取之不盡、用之不竭的力量源泉。文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中。文化的調(diào)控導(dǎo)向功能是永葆國家生命力的重要因素;文化的教育塑造功能是國家創(chuàng)新力的重要保證;文化是引導(dǎo)社會進(jìn)步的羅盤，是張揚(yáng)真善美的旗幟。第二， 文化是綜合國力競爭的重要因素。文化軟實(shí)力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，對社會有更加持久的滲透力。進(jìn)入新世紀(jì)，文化已經(jīng)成為國與國之間競爭的利器。誰占據(jù)了文化發(fā)展的制高點(diǎn)，誰擁有了強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，誰就能夠在激烈的國際競爭中贏得主動、占得先機(jī)。第三，文化是構(gòu)建國家形象的戰(zhàn)略重心。文化是一個民族在全球化進(jìn)程中的身份證和識別碼，文化代表著國家身份和民族形象. 文化實(shí)質(zhì)上就是意義與價值的分享，它的一個非常重要的功能是共同的價值有利于形成共識，有利于團(tuán)結(jié)。如果一個國家的文化在相互交往中，能夠?qū)ζ渌麌耶a(chǎn)生吸引力，得到普遍認(rèn)同，甚至被吸納或融合到其他國家的文化中去，這個國家與他國之間就會增強(qiáng)相互溝通與理解，達(dá)成共識，贏得國際社會更多的信任和尊重。

二、中國文化軟實(shí)力的現(xiàn)狀

改革開放以來，我國的文化建設(shè)取得巨大成就， 文化軟實(shí)力得以迅速提高。但是在文化軟實(shí)力競爭日趨激烈的國際形勢下，中華文化在對外文化交流與競爭中卻處于弱勢，文化軟實(shí)力展示和運(yùn)用不足，民族文化面臨著被侵蝕和滲透的危險。一是文化產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)，文化貿(mào)易逆差仍然很大。二是文化企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)，出口規(guī)模小，水平低。三是文化對外貿(mào)易范圍不夠廣，結(jié)構(gòu)不太合理。目前國內(nèi)文化貿(mào)易依然主要集中在文化產(chǎn)品的加工貿(mào)易，原創(chuàng)的文化產(chǎn)品較少，文化服務(wù)依然主要依靠文化交流的形式，沒有很好的實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，尤其是市場的國際化運(yùn)作。

同時我們也應(yīng)看到，文化軟實(shí)力的發(fā)展正面臨著良好的機(jī)遇。一是近年來中央非常重視文化的發(fā)展，并特別強(qiáng)調(diào)要大力推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”。二是我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，在世界經(jīng)濟(jì)中的地位日益提升，有利于我國文化產(chǎn)業(yè)更好的“走出去”。三是我們擁有五千年光輝燦爛的歷史文化，是一個傳統(tǒng)文化資源大國。四是境內(nèi)外公眾對中國文化有著強(qiáng)烈的認(rèn)知需求。近幾年，全球持續(xù)升溫的“漢學(xué)熱”，充分體現(xiàn)了世界急需了解中國文化的自覺需求。

三、提升中國文化軟實(shí)力的對策思考

黨的十七大報告提出，要激發(fā)全民族文化創(chuàng)造力，提高國家文化軟實(shí)力。當(dāng)前和今后一個時期，應(yīng)重點(diǎn)抓好以下幾個方面的工作:

一是加強(qiáng)社會主義核心價值體系建設(shè)，增強(qiáng)中華民族的凝聚力。文化軟實(shí)力離不開文化的凝聚力，而文化凝聚力在很大程度上來自于社會成員對社會核心價值體系的認(rèn)同。

1.必須以社會主義核心價值體系為價值坐標(biāo)。面對思想大活躍、觀念大碰撞、文化大交融的文化現(xiàn)實(shí)，通過大量的調(diào)查研究準(zhǔn)確界定和科學(xué)把握當(dāng)前我國多樣化的社會思潮，確定辨別社會思潮的判斷標(biāo)準(zhǔn)，正確區(qū)分先進(jìn)文化和落后文化、健康文化和腐朽文化，在推進(jìn)我國文化大繁榮的同時，鞏固和發(fā)展積極健康向上的主流意識形態(tài)，增強(qiáng)人們的文化辨別力，形成先進(jìn)文化的強(qiáng)大引導(dǎo)力量。

2.積極探索用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮的有效途徑。廣泛開展全社會的宣傳教育活動， 把社會主義核心價值體系的內(nèi)容通俗化、形象化、大眾化，融入到人們的頭腦中，形成廣泛的心理認(rèn)同。真正把社會主義核心價值體系融入到文化建設(shè)的各個方面，使之成為全體社會成員普遍理解接受、自覺遵守奉行的價值理念。

3.著力推動社會主義核心價值體系實(shí)踐養(yǎng)成。核心價值體系的作用必須充分體現(xiàn)在人們的社會實(shí)踐中才有生命力，要把社會主義核心價值體系深化到人們的日常生活中，培育健康合理的生活方式，使人們在體驗(yàn)中受教育，在參與實(shí)踐中養(yǎng)成行為自覺。同時，要密切結(jié)合改革開放的創(chuàng)新實(shí)踐，把社會主義核心價值體系融入到體制改革和機(jī)制建設(shè)中;要把社會主義核心價值體系滲透到到社會生產(chǎn)方式中、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，使文化生產(chǎn)過程同時也成為社會主義核心價值體系的生產(chǎn)和再生產(chǎn)過程。

二是加快發(fā)展文化體制改革，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，進(jìn)行文化體制改革的重要方略。

1.占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，是深化文化體制改革的緊迫任務(wù)。一是打造文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者，建構(gòu)多元文化投資模式。要加大改革力度，進(jìn)一步壯大國有文化企業(yè)，保護(hù)引導(dǎo)好民營企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)的積極性，培育和激活更多的文化市場投資主體， 增強(qiáng)全社會的文化創(chuàng)造力。二是打造具有核心競爭力的文化產(chǎn)品和文化品牌。要在激烈的市場競爭中取得主動，最根本的辦法是迅速把自己做大做強(qiáng)。重點(diǎn)扶持一批具有核心技術(shù)自主品牌的創(chuàng)新型民族文化企業(yè)，企業(yè)本身通過開發(fā)延伸原創(chuàng)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品等方式打造產(chǎn)業(yè)鏈，把五千年文明與現(xiàn)代信息傳播技術(shù)相結(jié)合，多出文化精品。三是要轉(zhuǎn)變政府文化職能。文化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要企業(yè)和政府共同努力，構(gòu)建文化發(fā)展的良好生態(tài)。在文化行為選擇上政府要退位讓權(quán)，在文化職能上政府要從直接辦理轉(zhuǎn)到宏觀管理，在角色定位上政府要成為一個服務(wù)型管理者。

2.提升公共服務(wù)能力，是深化文化體制改革的重要內(nèi)容。公共文化服務(wù)是非贏利性的公益性領(lǐng)域，其自身的生存發(fā)展主要靠政府的投資，這是現(xiàn)代政府不可推卸的責(zé)任。政府要把發(fā)展公益性文化事業(yè)作為保障人民基本文化權(quán)益的主要途徑，加大對基礎(chǔ)教育領(lǐng)域的投入，鼓勵社會力量積極參與公益性文化建設(shè)，拓寬服務(wù)渠道，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，不斷提高公共文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，為文化的發(fā)展提供充足的人力資源和文化發(fā)展的人文環(huán)境。要對博物館、圖書館、科技館等公共文化進(jìn)行大量的投資，保證這些文化資源和機(jī)構(gòu)能夠健康發(fā)展，以滿足人民的公共文化需求。政府的文化投資可以根據(jù)具體的情況采取不同的方式進(jìn)行，不論采用什么樣的文化投資方式，其目的就是要保證政府文化投資的有效使用，合理利用資源，推動公共文化的發(fā)展。

三是提高文化傳播能力，不斷擴(kuò)大我國文化的影響力。中國文化要走向世界，必須提升文化的傳播能力。

1.建立國際文化交流的新載體——國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺。要積極開拓文化服務(wù)貿(mào)易市場，在中華文化與世界文化之間，文化交流與文化貿(mào)易之間，文化的上游產(chǎn)品與下游產(chǎn)品之間，搭建一個互通互動的交流平臺。如深圳國際文化博覽會和上海國際文化服務(wù)貿(mào)易平臺，正是在國家提出‘推動文化大發(fā)展大繁榮’和促進(jìn)中華文化‘走出去’要求的背景下，抓住發(fā)展機(jī)遇而建立的。目前已成為國內(nèi)外文化貿(mào)易、國際文化交流的重要載體。

2.創(chuàng)新對外文化傳播手段。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新對外文化傳播方式，增強(qiáng)中華文化的國際輻射力。新聞媒體是信息傳播、文化擴(kuò)散的重要載體，在文化傳播中處于特殊地位。要把提升主流媒體影響力作為提高文化傳播能力的戰(zhàn)略重點(diǎn)，進(jìn)一步加大投入，完善扶持政策，壯大總體實(shí)力，提高核心競爭力，做大做強(qiáng)主流新聞媒體，形成與我國國際地位相稱的輿論力量。同時，要深刻認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播方面的巨大潛能，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用和管理，把發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化作為提高我國文化軟實(shí)力的新引擎，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進(jìn)文化的新陣地、公共文化服務(wù)的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間。

3.通過非政府組織向海外傳播。一是鼓勵一切有勇氣的青年走出去，到海外從事教育、文化、衛(wèi)生、醫(yī)療、經(jīng)貿(mào)、勞務(wù)等各項(xiàng)服務(wù)事業(yè)，普及中國語言，傳播中國文化，從而加深中外之間的了解、信任和友誼，提高中國的國際地位和影響。二是努力發(fā)揮海外華人華僑的媒介作用。借助遍布全球的華人社團(tuán)，建設(shè)一個文化傳播的網(wǎng)絡(luò)，然后以這一網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)建立一個文化中國。對外傳播要在維護(hù)國家利益的前提下，發(fā)揮傳播方式的真實(shí)性、生動性、具體性，增強(qiáng)責(zé)任感。

4.抓住各類重大會議和國際間活動等機(jī)會大力提升中國的傳媒素質(zhì)。大力開展文化外交活動，充分發(fā)揮首腦、政府官員的公共外交作用，展現(xiàn)中華民族精神，促進(jìn)外國政府及其國民對我國的濃厚興趣。同時積極開展民間外交，爭取更多的國際會展、經(jīng)濟(jì)論壇、學(xué)術(shù)交流和體育賽事等活動在我國舉辦，把反映中國良好形象的音像資料放到國際主流傳播平臺上去積極宣傳，以便讓更多的外國人將在我國的實(shí)地見聞和親身感受傳給其公眾、影響其公眾。通過全方位的外交活動，展現(xiàn)我國的整體文化面貌，提升我國的良好形象，增強(qiáng)我國文化的吸引力。

我們要抱著海納百川、融古鑠今的現(xiàn)代性、世界性氣魄，把古今中外優(yōu)秀文化納入當(dāng)代中國文化的熔爐中， 不斷推進(jìn)文化創(chuàng)新，在社會主義核心價值體系引領(lǐng)下，開創(chuàng)民族復(fù)興的輝煌前景。(責(zé)任編輯/吳鳳華)