“論壇”亂象叢生　急催行業(yè)監(jiān)管

　　2月1日，世界經(jīng)濟論壇年會在瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯剛剛結(jié)束，素有“中國達(dá)沃斯”之稱的“中國企業(yè)家論壇”于2月8日~10日又布陣亞布力。在隨后的時間里，關(guān)于中國經(jīng)濟、私幕基金、書市、IT產(chǎn)品等多個行業(yè)多種形勢的論壇也將陸續(xù)上演，這其中，有些是“貨真價實”的，有些則是“摻了水分”。
　　當(dāng)前，許多論壇更多的是由某個公司或個人組織，找一個有影響力的掛靠單位，進(jìn)行招商。然后在開幕時找一個高檔酒店，甚至是一些知名會議場所，開幕后隨即轉(zhuǎn)移到較為便宜的小酒店。拉贊助的時候擬邀請的人員名單，政府高官、企業(yè)領(lǐng)袖一應(yīng)俱全，但到開幕的那天與實際簡直天壤之別。業(yè)界人士表示，當(dāng)前國內(nèi)會議論壇是沒有門檻，小而散，欺詐、短利現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮。照此下去勢必走向無序混亂的局面。
　　
　　“暴利”催生“虛假論壇”
　　
　　近年來，國內(nèi)各種財經(jīng)、商業(yè)性論壇可以說是鋪天蓋地，但“魚龍混雜、泥沙俱下”不在少數(shù)。
　　“暴利”的驅(qū)使使得一些人鋌而走險，也導(dǎo)致論壇怪象頻出。某論壇曾打出廣告有國內(nèi)的一些“企業(yè)大腕”參會，記者慕名而去，卻大失所望。該論壇從開幕到結(jié)束，記者連“企業(yè)大腕”的影子都沒有看見。與同行一聊，都有類似的經(jīng)歷，有人說這已成為當(dāng)今論壇的“運營模式”，借名人招攬巨額的贊助，然后開會時出席的并不是本人，而是名人的代表，以此糊弄參會者。由于政府沒有相關(guān)的管理規(guī)定，參會代表也投訴無門。
　　據(jù)了解，目前在國內(nèi)從事財經(jīng)、商業(yè)性論壇的機構(gòu)大致可分為四類：第一類是咨詢公司，主要以會議策劃見長；第二類是科研機構(gòu)（特別是研究院所和大專院校）；第三類是培訓(xùn)中心；第四類是媒體。由于舉辦論壇沒有門檻，政策方面又沒有限制，而舉辦論壇的經(jīng)濟成本不外乎由邀請嘉賓、媒體推廣、會務(wù)接待、人力投入四部分組成，如果運作成功，收益率一般都能達(dá)到20％~30％，以高官、名家為賣點可能會獲利更高。
　　如此種種論壇的肆虐，正在侵蝕著這個被稱為“朝陽”產(chǎn)業(yè)的市場。業(yè)內(nèi)專家指出，越來越多的組織與機構(gòu)想乘中國經(jīng)濟體制改革與經(jīng)濟全球化這趟車，通過掛上中央某部委或地方政府的名，承辦各種形式的經(jīng)濟論壇，來掘得金子，同時獲得很高的聲譽，可謂是名利雙收。更重要的是這種模式可以持續(xù)下去。
　　在會展行業(yè)知名度很高的北京環(huán)球博覽有限公司董事長魯誠認(rèn)為，目前中國會議產(chǎn)業(yè)屬于市場自發(fā)的調(diào)控，會議不在行政許可范圍內(nèi)，也沒有出臺相關(guān)規(guī)定進(jìn)行監(jiān)管。 中國發(fā)展戰(zhàn)略研究會副理事長管益忻教授指出，會議產(chǎn)業(yè)的宏觀監(jiān)管是必要的，作為一個產(chǎn)業(yè)，論壇等作為會議產(chǎn)業(yè)的一個產(chǎn)品，必須對消費者負(fù)責(zé)，這就使其像其他產(chǎn)品一樣，必須受到一系列審查監(jiān)督。“虛假論壇”就是假冒偽劣產(chǎn)品，政府必須打擊。宏觀監(jiān)管，并不是要回到過去審批制的老路上去，而是要政府出臺法規(guī)，行業(yè)成立協(xié)會自律，進(jìn)行資格認(rèn)證，形成行業(yè)規(guī)則。
　　
　　競爭薄弱 論壇內(nèi)容缺乏“靈魂”
　　
　　過去國內(nèi)論壇大部分沿襲了“政治論壇”的鮮明特征，基本上由政府或者其他非贏利性組織一手操刀。但自從1999年上海“財富論壇”之后，民間商業(yè)論壇崛起，各地各種論壇有如雨后春筍一般破土而出。但是真正形成國內(nèi)品牌的論壇很少，即使有點號召力的論壇在專家眼里其影響力也是有限的，究其根源是競爭乏力所致。
　　“中國企業(yè)家論壇”亞布力峰會是中國一個知名的論壇?！暗拖襁@樣的知名論壇，它的重要性和影響力也是有限的。做到現(xiàn)在也基本類似一個經(jīng)濟沙龍。從實際貢獻(xiàn)看也只是對東北三省尤其是黑龍江省帶來了可觀的效益?！痹鴧⑴c“中國企業(yè)家論壇”創(chuàng)立的北京國際城市發(fā)展研究院會展經(jīng)濟研究所所長劉宏偉說。
　　“導(dǎo)致這個局面的原因，關(guān)鍵是競爭力不足，我們可以拋開一些只為‘圈錢’并無論壇之實的假論壇不說，就是現(xiàn)在一些有一定競爭力的論壇也仍然存在進(jìn)一步提高的問題，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年就是競爭力不足的表現(xiàn)。”魯誠說。
　　是什么原因?qū)е抡搲偁幜Σ蛔?？管益忻教授認(rèn)為，首先是多數(shù)中國企業(yè)和中國的企業(yè)家還不夠成熟，對各種論壇的鑒別力不強。其次是會議的針對性不強，大而空的話題太多，而務(wù)實的、指向性強的論壇少之又少。第三是鳩占雀位，一些經(jīng)濟學(xué)家也大量地出現(xiàn)在一些企業(yè)家論壇，并聲稱自己懂得企業(yè)和企業(yè)管理，而真正懂企業(yè)管理的管理學(xué)家卻被拒之門外。
　　那么，一個論壇的競爭力究竟取決于什么呢？“首先要真正把握參會企業(yè)家的內(nèi)心需求，能夠深入到他們的靈魂深處。其次就是要實現(xiàn)兩個邏輯的對接：一是商業(yè)邏輯與政治邏輯的對接，從而實現(xiàn)政商兩界的溝通；二是本土邏輯與國際邏輯的對接，從而實現(xiàn)全球商人的參與。如果這兩點能夠成功實現(xiàn)，一個論壇的核心競爭力就有了?！惫芤嫘媒淌谡f。
　　
　　更需專業(yè)化運作
　　
　　一個成功的論壇，必然是重大經(jīng)濟信息、經(jīng)濟決策的發(fā)源地，也是大量的人力核心資源聚集地。國外全球性論壇諸如“達(dá)沃斯論壇”、“財富論壇”等，這些論壇無論在嘉賓的選擇上，還是發(fā)言內(nèi)容上都非常出色，這讓不少參會者感到榮耀。他們的成功之處在于成熟的專業(yè)化運作，而這些是國內(nèi)論壇難以企及的。
　　何為一個成熟論壇的標(biāo)志呢？魯誠認(rèn)為，一個成熟的商業(yè)性論壇有三條標(biāo)準(zhǔn)：一是能夠持續(xù)的盈利，這是一個商業(yè)論壇存在的基礎(chǔ)；二是可以復(fù)制，一個論壇僅靠一年一次成功舉辦不能算是成熟的；三是形成價值鏈并能推出系列產(chǎn)品，盈利模式并不是靠單一的參會費和贊助費。
　　達(dá)沃斯世界經(jīng)濟年會是成熟論壇的一個標(biāo)桿。這個論壇目前已舉辦了30多年，每年的參會代表達(dá)到2000多人次，而且匯聚了當(dāng)今世界最具智慧的頂尖人物，他們的言論可以決定世界未來的走向。
　　那么如何才能使論壇走向成熟？專業(yè)化操作是業(yè)內(nèi)的共識。國內(nèi)的“博螯論壇”是成功的典范。盡管它是民間運作，但強大的政府背景是支撐它成功的重要因素。與博螯論壇不同的是，“中國企業(yè)家論壇”，開始就定位專業(yè)化運作，它起初是由新財經(jīng)雜志社社長李俊以及中國國際期貨經(jīng)紀(jì)有限公司董事長田源等企業(yè)家聯(lián)手共同出資，在香港注冊成立的中國企業(yè)家論壇有限公司。之后老股東退出，新股東又在北京成立了一家公司來專門操作。目前，該公司除了運作亞布力峰會外，還在運作其他幾個論壇，算是論壇運作的佼佼者。
　　但管益忻教授認(rèn)為，像“中國企業(yè)家論壇”這樣成熟的論壇，要想進(jìn)一步提升不僅需要品牌的推廣，還要引進(jìn)一流會議人才進(jìn)行更加專業(yè)化的高品質(zhì)運作。而對目前國內(nèi)大多數(shù)論壇的當(dāng)務(wù)之及則是實行企業(yè)化、專業(yè)化運作。
　　
　　記者手記
　　10元門票的啟示
　　南焱
　　郭德綱當(dāng)年火時， 門票只有10元，短短幾個月變成了家喻戶曉的相聲大腕。各種褒獎蜂擁而至，諸如“相聲界的草根英雄”、“讓相聲回到劇場的人”、“挑戰(zhàn)電視相聲的斗士”等等，總歸給他戴上了一頂“來自平民”的帽子。
　　試想，郭德綱如果是在廟會上，露天搭個臺子連10元錢的門票都不收，還會不會火？筆者曾多次逛過廟會，也多次碰到過這樣的場面，都是一個心態(tài)，看到這么多人，湊上去看個熱鬧，有時甚至踮著腳也未看清誰在說，說了什么，就匆匆離去。筆者曾經(jīng)觀察廟會上說相聲的場面，進(jìn)進(jìn)出出，與筆者同樣心態(tài)者還不在少數(shù)。試想，郭德綱起初就是在這種沒有任何門檻的平民中間恐怕也難以火起來。因為，沒有門檻的觀眾，同樣是魚龍混雜的，用心程度不一，如此嘈雜的環(huán)境中，說者聽者恐怕相互之影響都難以靜心。郭德綱的成功恰恰就是因為他有了那個10元的門檻，讓有心者進(jìn)入，認(rèn)真捧場，哪怕是一個人，說者與聽者都非常認(rèn)真。無疑將湊熱鬧的隨心所欲者拒之門外。這一點應(yīng)該是郭德綱相聲火起來的另一個很重要的因素。
　　與郭德綱現(xiàn)象相似的是當(dāng)今的會議論壇現(xiàn)狀。看上去，各種形式的論壇十分火爆，從國際論壇到國字頭的論壇，到處都有論壇的身影，大到上千人，小到幾十人?？瓷先ノ禐閴延^。據(jù)統(tǒng)計，北京的展覽1年有200多個，而大小論壇已經(jīng)多到無法統(tǒng)計的程度。
　　與郭德綱火爆不同的是舉辦論壇沒有任何門檻?，F(xiàn)在辦論壇，無論是政府也好還是企業(yè)也好，無論是文化公司還是廣告公司或是其他性質(zhì)的企業(yè)，無論是有職務(wù)的還是自然人，無論是有資本也好還是沒有資本，都無需任何審批，找個響亮合作單位做主辦，策劃一個響亮的名頭，出個方案，甚至不要任何場地，只要有一部電話與傳真就可拉贊助，給企業(yè)贊助方案上擬邀請人員可說是上至國家領(lǐng)導(dǎo)，下至知名大企業(yè)領(lǐng)袖，這些的確唬住了一些地方企業(yè)，拉到贊助租個場地，等人到時再收一筆會務(wù)費。許多人千里迢迢趕到會場，拿到會議須知看到的嘉賓名單與擬邀請的名單相差十萬八千里。再看看原來策劃上千人的規(guī)模，實際不過百十來人，此時烏呼上當(dāng)晚也。
　　筆者此番描述可謂是當(dāng)下所有會議的普遍現(xiàn)象，會議出于此種現(xiàn)狀，似乎十分市場化，但不免令人擔(dān)憂的是這種無序的惡性競爭，不僅會持續(xù)的小而散，而且會摧毀這個市場。
　　究其原因，這個市場的準(zhǔn)入門檻，連郭德綱的10元門檻都沒有，也就難怪魚龍混雜了。假如有一個準(zhǔn)入的門檻，哪怕這個門檻低的只有“10元”，欺詐者可能就會少了不少，專業(yè)化、品牌的整合，也許會在這個行業(yè)來得快些。