新的媒介環(huán)境下提高電視新聞評論輿論引導(dǎo)力的思考

遲月利

摘要本文以《新聞l+1》為例，分析了電視在媒介融合時代，在信息滿天飛的情況下，如何利用自己的信譽度，通過加強新聞評論的深度，引導(dǎo)輿論傳播。

關(guān)鍵詞《新聞1+1》輿論引導(dǎo)新聞評論

中圖分類號G223文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的出現(xiàn)，社會個體獲得信息的渠道空前豐富，給輿論引導(dǎo)帶來了新的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體二者之間的競爭不可避免。但網(wǎng)絡(luò)與電視也可以根據(jù)各自的特點，發(fā)揮所長，共同滿足受眾的知情權(quán)。在媒介融合的大背景下，電視如何發(fā)掘在評論權(quán)威性上的優(yōu)勢。是發(fā)揮其輿論引導(dǎo)影響力的重要環(huán)節(jié)。充分利用網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置已經(jīng)形成的議題對其進(jìn)行評論，中國電視臺新聞頻道的《新聞1+1》在這方面做了一個很好的例證。

《新聞1+1》是新聞頻道在2008年就已經(jīng)推出的一檔新聞事實報道與評論相結(jié)合的節(jié)目。其宗旨是“從時事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題。還原新聞全貌、解讀事件真像，力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞”。。從開播到現(xiàn)在已經(jīng)擁有了一定的影響力。雖然當(dāng)前傳播渠道多元，沒有哪條新聞是完全由單一媒體傳播的，但不同媒體在時效與深度上還是有差別的。本文以其中幾則為例來分析電視媒體如何利用網(wǎng)絡(luò)的快速、廣泛傳播配合電視分析的深度來引導(dǎo)輿論，擴大影響。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播與電視傳播的特長

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播模式是“眾對眾”，可以快速、廣泛、便捷地對信息進(jìn)行傳播，然而傳播的高速化和個人化也隨之帶來了可信度與深度上的不足。電視的傳播模式是“一對眾”，專業(yè)性強，權(quán)威性高。這種信譽度與影響力要求電視媒體在信息傳播中要有高度的責(zé)任感。因此，雖然現(xiàn)在電視報道的時效性與透明度相比以前已經(jīng)提高了很多，但是與網(wǎng)絡(luò)相比仍略遜一籌。網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速報道既使得事件透明公開，有時卻又會因矛盾性、不確定性使事件變得撲朔迷離。電視雖然在時效性上受到網(wǎng)絡(luò)很大的沖擊，但是它具有專業(yè)媒體的權(quán)威性、專業(yè)性，在事件的縱深向報道上具有優(yōu)勢，在重大事件發(fā)生時仍然具有很強的凝聚力與引導(dǎo)力。

趙振宇認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的出現(xiàn)，媒體應(yīng)該加強其信息梳理功能，將“運用對事實過程的描述”和“對該事實性質(zhì)判斷、價值意義的評論”包含在新聞的定義之內(nèi)，不僅有利于新聞操作，而且更有利于受眾對新聞的理解，因為它能“讓大眾更深切地感受和領(lǐng)悟該事實”。姑且不論新聞與評論二者之間的從屬關(guān)系問題，在現(xiàn)實層面上。大眾傳播媒體僅僅讓受眾”知然而不知其所以然”在媒體競爭中已經(jīng)不具有優(yōu)勢，而抓住以重要事件為背景，重點為觀眾分析其產(chǎn)生原因或者各種思想、甚至流言產(chǎn)生的原因，就能大大提高受眾的信息接受效率，也能夠增加媒體的影響力。

因此，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)利用其四通八達(dá)的渠道使事件變成議題時，電視針對這些議題的分析與評論作為傳播內(nèi)容，分析或澄清人們思想上的誤解或者不足，在內(nèi)容上把對事件的單一性和瑣雜性關(guān)注轉(zhuǎn)移到對多元性和公共性的關(guān)注，便是利用了電視的可信度將人們匯聚到一個能夠互相了解、認(rèn)知和溝通的公共話語平臺，最終將提高人們對現(xiàn)實社會整體的觀照與思想建構(gòu)。

二、《新聞1+1》的評論特點

1.重視評論的深度與力度

如今，人們已經(jīng)可以從不同渠道了解到不同版本的事件，這種情況下。如何對事件進(jìn)行解讀，甚至解讀不同角度的事件觀點，是解惑的重要一環(huán)。

《新聞1+1》的評論主要包括三種，一是對事件產(chǎn)生原因的深入挖掘，比如“谷歌涉黃”事件等；二是對各種事件產(chǎn)生的反應(yīng)進(jìn)行分析與梳理，化解負(fù)面的情緒，尋求正面的解決之道。如“杭州跑車”事件；三是直接對社會熱點事件進(jìn)行評論，進(jìn)行深度分析，如“門票漲價”等事件。在《新聞i+I》中，新聞當(dāng)事人或者經(jīng)歷者不是訪談的重點，他們只是在介紹或者采訪中出現(xiàn)，簡單地對事件進(jìn)行介紹，真正在演播室與主持人進(jìn)行評論的是新聞評論員或者相關(guān)領(lǐng)域的專家或者權(quán)威人士。因此。事件本身并不是重點，而是由頭，從這件事情開始通過分析網(wǎng)友或者其他媒體的評價，讓觀眾明白問題的真正根源，如此逐層剝筍，層層深入，在分析中表現(xiàn)出自己的觀點，而不是簡單地在事件的某一點上糾纏。它與其他一些評論節(jié)同的最主要不同在于重視評論的深度與多角度，而不是事件的講述以及細(xì)節(jié)的追究上。

2.對網(wǎng)絡(luò)議題的評論公開透明，就事論事，有理有據(jù)

網(wǎng)絡(luò)無疑為各種階層的利益群體制造輿論，構(gòu)建社會語境提供了場所，并最終影響傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置。由于網(wǎng)絡(luò)身份的隱藏性，導(dǎo)致話語的非理性和群氓性，傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體大都不會介入網(wǎng)絡(luò)議程，《新聞1+1》正是突破了這一樊籬，把一個個網(wǎng)絡(luò)議程上升為公共議程，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)議程與傳統(tǒng)議程的對接，在傳播對象“分眾”的背后滿足群體的“聚眾”需求。比如對于杭州"70碼”事件的報道是在事件發(fā)生一周以后(即5月14日)進(jìn)行的，就事件本身來說，已經(jīng)不具有時效性了，但也正是因為這么長的時間里公眾沒有遲遲得不到政府公開明確的認(rèn)定，關(guān)于富二代的問題、關(guān)于警察辦案的公平問題、關(guān)于錢權(quán)交易的問題等都在網(wǎng)上泛濫，《新聞1+1》應(yīng)對的正是這些疑問以及疑問產(chǎn)生的原因，它所評論是網(wǎng)友的議論及反應(yīng)。一方面把網(wǎng)絡(luò)的信息進(jìn)行了梳理與集中，因為針對集中的問題進(jìn)行解答其所產(chǎn)生的傳播效果要大于零散應(yīng)對的傳播效果；另一方面，它對這些問題進(jìn)行了理性的分析，既不偏袒、逃避，也不激憤偏激，而是就事論事。實事求是。完全地應(yīng)對這些網(wǎng)絡(luò)熱點進(jìn)行分析，或者并不一定能找到最終解決問題之道，但是在走向上卻指明了方向，在我們國家發(fā)展的過程中要面臨許多新的問題，重要的不是暴露問題，而是面對新的問題有什么解決之道或者能提供什么積極性建議，不讓此類問題再次出現(xiàn)，這是一個負(fù)責(zé)任媒體所應(yīng)有的負(fù)責(zé)態(tài)度。

網(wǎng)絡(luò)中的傳播者，只要不違反法律就可以發(fā)布消息，因此網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛的數(shù)量、媒體通道的便捷性以及反饋的交互性這些優(yōu)勢在傳播謠言時也同樣展現(xiàn)出來，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置的重要議題中各種青論紛擾而上，良莠不齊讓人難辨真相時，電視充分利用網(wǎng)絡(luò)議程設(shè)置，因勢利導(dǎo)，分析言論，評論思想，正是行使輿論引導(dǎo)的關(guān)健。

3.對新生事物或突發(fā)事件的解讀以及多樣的表現(xiàn)

議題的設(shè)置對于評論節(jié)目來說至關(guān)重要，《新聞1+1》在議題設(shè)置上有明確的選擇性，它并不一定選擇那些人們最關(guān)注的焦點，而是選擇那些更能發(fā)揮評論作用的選題，以及那些更需要幫助人們理解的事件作為解讀對象。在我國快速發(fā)展的過程中，隨著生活越來越紛繁，出現(xiàn)了很多以前沒有出現(xiàn)的事情，比如賽車、非專業(yè)人士登雪山、網(wǎng)癮戒除營等；另外由于網(wǎng)絡(luò)的輿論監(jiān)督能力及曝光率和影響力比較大，很多事件一經(jīng)報道立刻會變成關(guān)注熱點，如青年發(fā)帖遭追捕事件、桑蘭保姆事件等；還有一種是在新形勢下人們的思想還沒有轉(zhuǎn)變過來，如“職業(yè)教育就業(yè)率高于大學(xué)畢業(yè)”，《新聞

1+1》選擇這些主題能夠在評論的過程中引導(dǎo)人們?nèi)绾慰创碌氖录蛘呷绾谓邮苄碌乃枷牖蛘咿q證地看一些事物的發(fā)展，解惑功能也是評論的一個重要方面。

《新聞1+1》具備靈活的評論特色以及多樣化手段，現(xiàn)場嘉賓具有專業(yè)性因而評論具有深度感，場外連線真實感增強可信度，節(jié)目不定期現(xiàn)場直播節(jié)目，本身不具有模仿性?！爸辈ァ睂τ谶@種評論節(jié)日雖然很難，但也正是這種直播顯示了節(jié)目的魅力。因此采用直播的方式是實現(xiàn)新聞評論節(jié)日價值、打造欄目品牌效應(yīng)的必要手段。

4.品牌主持人與品牌欄目的建立

電視新聞評論要引導(dǎo)輿論，就必須全面提升評論者的素質(zhì)、打造欄目的權(quán)威品牌?！缎侣?+1》現(xiàn)在主要面對兩種人群，一種是與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系不密切的中老年人，他們的主要信息來源仍是傳統(tǒng)大眾媒體，中央電視臺以及董倩、白巖松等人在他們心中具有信息發(fā)布的權(quán)威性；另一種人是雖然使用網(wǎng)絡(luò)，但并不沉迷其中，能夠進(jìn)行獨立思考。

優(yōu)秀的電視新聞評論員是節(jié)日成功與否的重要元素，他們自身所具有風(fēng)格往往與節(jié)目本身相一致，提高觀眾對節(jié)日的印象，而二者的結(jié)合又能夠提高節(jié)日的信譽。電視雖然面對網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭，仍占有相當(dāng)大的市場，自身擁有高品質(zhì)內(nèi)容、名主持人的信譽以及節(jié)目品牌影響力，對節(jié)目的輿論引導(dǎo)力是非常必要的。

三、《新聞1+1》的啟示

1.全面、理性、多角度地分析問題，表達(dá)主導(dǎo)思想

網(wǎng)絡(luò)傳播既有人際傳播點對點的雙向性，又有群體傳播的特性，各種傳統(tǒng)的傳播方式在網(wǎng)絡(luò)中不是簡單地相加，而是經(jīng)過整合而互相滲透、包容、轉(zhuǎn)化，形成新的傳播方式。在這種傳播方式中，接受者能夠根據(jù)自身經(jīng)歷主動地從信息網(wǎng)中尋找與個人價值觀和意見相符合的社會支持或?qū)€人有實用價值的信息，同時他也可能變成信息環(huán)中的一個信息發(fā)布者。這種個人信息的自我升華理解過程往往使得受眾對于個人已經(jīng)掌握的信息具有很高的認(rèn)同感，同時不同個體之間的這種不同性也很大。如果僅僅是對事件進(jìn)行直接或單角度的分析很難改變或者打動信息環(huán)中不同人的印象。因此，在評論的過程中，首先應(yīng)跳出事件本身，引導(dǎo)觀眾站在更高的層次來解讀事件，認(rèn)識事件，遵循公開、透明、科學(xué)的原則，發(fā)揮電視的權(quán)威性與專業(yè)性來引導(dǎo)社會輿論。

2.及時跟進(jìn)新聞事件

媒體的評論水準(zhǔn)往往表現(xiàn)出媒體的水平，是人們鑒別或偏愛某一媒體的重要尺度。然而，如果評論脫離了新聞，不能緊緊圍繞已經(jīng)形成的設(shè)置議題進(jìn)行，便喪失了媒體配合的優(yōu)勢。在事件報道上網(wǎng)絡(luò)占有先機，但是解讀與評論上，電視則具有優(yōu)勢，比如在4月15日海軍司令員吳勝利接受新華社記者采訪時表示，中國海軍已經(jīng)具備研制大型水面戰(zhàn)艦等新一代武器裝備的能力，4月16日《新聞1+1》即邀請海軍少將張召忠對“航母離中國到底有多遠(yuǎn)”這樣的問題進(jìn)行分析解答，把握時機，第一時間解答人們的疑問。

3.加強媒介融合，提高自身競爭力

在媒介融合的時代，各種媒體渠道相互作用互為傳播的形式已經(jīng)形成。但是與網(wǎng)絡(luò)對電視內(nèi)容的傳播相比，電視利用網(wǎng)絡(luò)這一渠道卻略顯不足。比如《新聞1+1》雖然在網(wǎng)絡(luò)上同時更新，但是它在搜索上并不占據(jù)強項，不能讓大家在搜索事件時直接搜到對事件的解讀。欄目的網(wǎng)絡(luò)形式需要在央視官方網(wǎng)站上尋找得到，這就使得它很難借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更大范圍的傳播。如何讓更多的人在搜索事件的同時了解事件的深度解析，實現(xiàn)電視內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)渠道的綁定，是電視提高輿論引導(dǎo)力需要著重考慮的一個方面。