論廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素

韓 蕾 張玉芝

[摘要]廣告是現(xiàn)代文化精神的特殊表現(xiàn),有著豐富的內(nèi)涵和強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力。在信息飛速更替的今天,廣告設(shè)計(jì)以其卓越的創(chuàng)意、獨(dú)特的風(fēng)格、高品位的文化內(nèi)涵而擁有廣闊的發(fā)展空間。本文對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的品牌元素、傳統(tǒng)元素、時(shí)尚元素、氛圍元素作簡(jiǎn)要的分析,力求為今后創(chuàng)作出更具時(shí)代性和文化性的作品奠定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]廣告設(shè)計(jì) 品牌元素 傳統(tǒng)元素 時(shí)尚元素 氛圍元素

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息時(shí)代,一個(gè)設(shè)計(jì)的時(shí)代,更是一個(gè)廣告的時(shí)代。廣告具有絕對(duì)的震撼力,在一瞬間攫取觀眾的心。那些具有卓越的創(chuàng)意、獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及涵蓋廣博的傳統(tǒng)文化精髓的廣告作品,能夠在瞬間扣人心弦,使人產(chǎn)生豐富聯(lián)想和美的共鳴。然而,每一幅廣告也是對(duì)創(chuàng)作者的一次考驗(yàn),創(chuàng)作者要在這幾秒鐘之內(nèi)把公益信息準(zhǔn)確而深入的送達(dá)給受眾。廣告設(shè)計(jì)正以其獨(dú)特的魅力和文化張力,深刻影響著我們的生活空間。

一、廣告設(shè)計(jì)的品牌元素——企業(yè)廣告

品牌個(gè)性是在品牌差異化的基礎(chǔ)上對(duì)品牌進(jìn)行人格化,是品牌具有的獨(dú)特氣質(zhì)和特點(diǎn),是構(gòu)成品牌力的重要組成部分。要讓一個(gè)品牌真正活起來(lái),能夠和消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通,必須賦予品牌鮮明的個(gè)性和形象,從而使品牌具有一定的精神和靈魂。沒(méi)有個(gè)性的品牌沒(méi)法與消費(fèi)者建立感情形成偏好,所以,這樣的品牌往往是不長(zhǎng)久的。

“七匹狼”品牌個(gè)性的塑造,要從狼的諸多優(yōu)秀品質(zhì)入手,比如崇尚自由的狂野個(gè)性、堅(jiān)忍不拔的挑戰(zhàn)精神、配合默契的團(tuán)隊(duì)精神、鍥而不舍的拼搏精神和駕馭變化的機(jī)敏智慧等,對(duì)消費(fèi)者的心理進(jìn)行追蹤調(diào)查和綜合考慮,尋找共通之處,確立以“英雄本色”為內(nèi)涵的品牌個(gè)性,體現(xiàn)男子漢追求的“自由、勇氣、力量”和“勇敢頑強(qiáng)、充滿豪情、富有個(gè)性、堅(jiān)忍不拔”的男子漢形象。

二、廣告設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)元素——通訊廣告

廣告設(shè)計(jì)從本質(zhì)上講就是以利用平面媒體傳達(dá)信息為目的,它本身就是符號(hào)的一種表達(dá)方式,同時(shí)它又是以符號(hào)的方式、符號(hào)的原理為依據(jù)與手段的。廣告設(shè)計(jì)作品本身充當(dāng)著設(shè)計(jì)者的思想感情符號(hào),向受眾傳達(dá)信息。但所表達(dá)的信息是否可以被觀者準(zhǔn)確地、快速地、有效地接受與認(rèn)知,又取決于設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的思維過(guò)程中對(duì)圖形符號(hào)的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生把握的準(zhǔn)確有效程度。還可以通過(guò)夸張、幽默與寓意等手法,運(yùn)用大量生活中的符號(hào),通過(guò)加工與整合,含蓄地傳遞生活的理念、商品的特色與時(shí)尚的信息,以達(dá)到傳情達(dá)意的效果。

中國(guó)聯(lián)通的廣告設(shè)計(jì),它的色彩運(yùn)用大膽、鮮明,藍(lán)色為主,紅色為輔,紅藍(lán)相配具有中國(guó)古典藝術(shù)風(fēng)情,它之所以深入人心,不僅僅是因?yàn)樯实拇钆?主要的是使用了極具傳統(tǒng)特色,而且在生活中時(shí)常遇見(jiàn)的一件小東西——中國(guó)結(jié)。它不僅將“中國(guó)”兩字體現(xiàn)得淋漓盡致,而且通過(guò)如意結(jié)的四通八達(dá)又不可分割的形象特點(diǎn),充分的將中國(guó)聯(lián)通的主題思想體現(xiàn)出來(lái)。

三、廣告設(shè)計(jì)的時(shí)尚元素——服裝廣告

偶像是時(shí)尚的代名詞,他的魅力,尤其是名人偶像的魅力不可低估。人們對(duì)偶像崇拜、仰慕,并有著狂熱的追求。隨著人們的觀念轉(zhuǎn)變,多數(shù)人選擇跟緊時(shí)代,追尋現(xiàn)代的生活方式和消費(fèi)觀念,甚至他們的一舉一動(dòng)都形成消費(fèi)的時(shí)尚潮流。商品以偶像為廣告代言人和形象大使具有很高的信任度和權(quán)威性,有著不可抵御的魅力,從而激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望,筑成購(gòu)買(mǎi)行徑。

選擇明星作代言人必須綜合考慮形象、魅力、知名度,親和力、可信賴程度、現(xiàn)代感、權(quán)威感、受歡迎程度等因素,比如:企業(yè)的品牌和產(chǎn)品追求健康、穩(wěn)重、適合選擇實(shí)力派明星;如果品牌與產(chǎn)品側(cè)重吸引年輕人,時(shí)尚人群,則以選擇偶像派明星。此外,也必須要系統(tǒng)策劃、有好的創(chuàng)意,有一定的故事情節(jié),要使明星和產(chǎn)品建立一種自然而然的聯(lián)系,使觀眾看到明星就想起產(chǎn)品,看到產(chǎn)品就想到代言明星。如:李連杰代言的柒牌男裝品牌,廣告編織了一個(gè)“武”的英雄故事,片中的竹葉扮演著李連杰的強(qiáng)勁對(duì)手,寓意“逆勢(shì)力”,富有智慧和武功的李連杰,身處逆境卻毫無(wú)懼色,一連串精彩絕倫的武打之后,終于征服了困難,在逆境中勝出,一個(gè)英雄的形象栩栩如生,結(jié)合一句“男人就該對(duì)自己狠一點(diǎn)”的廣告語(yǔ),使品牌形象得以凸現(xiàn)。而廣告中李連杰身穿的立領(lǐng)男裝立即引起了消費(fèi)者強(qiáng)烈的興趣,在市場(chǎng)上供不應(yīng)求。

四、廣告設(shè)計(jì)的氛圍元素——房地產(chǎn)廣告

房地產(chǎn)廣告有別于一般性的廣告,它是利用人文化的營(yíng)銷(xiāo)模式,通過(guò)關(guān)心人們的生存狀態(tài),改善人們的生活方式,以自己人的口吻去傳達(dá)廣告的信息,從而增加廣告的親切度和可信度。房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)關(guān)注的不僅僅是房子的外觀、環(huán)境等等這些硬件設(shè)施,而是要通過(guò)人文關(guān)懷的目光,使消費(fèi)者在廣告中發(fā)現(xiàn)家的感覺(jué)和心靈港灣,發(fā)現(xiàn)迷人的風(fēng)土人情,發(fā)現(xiàn)全新的有品味的生活方式。

人們?cè)谧非笪镔|(zhì)生活的同時(shí),也在追求生活的情趣與格調(diào)。消費(fèi)者購(gòu)樓,除了滿足實(shí)用功能以外,它還代表著一種新的生活方式、一種成功的標(biāo)識(shí)以及一種獨(dú)特的品味與情調(diào)。人對(duì)于家的眷戀就如同嬰兒對(duì)母親的依戀,這是一種原始生命的情感體驗(yàn)。樓盤(pán)廣告倡導(dǎo)一種人文關(guān)懷,突出樓盤(pán)給予居住者的歸宿感。這種歸宿感把現(xiàn)代人在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中尋求一個(gè)安定寧?kù)o的港灣、遠(yuǎn)離喧囂的城市、尋找精神家園、返回精神故鄉(xiāng)聯(lián)系起來(lái),從而引起消費(fèi)者的共鳴。好的設(shè)計(jì)可以將地產(chǎn)商宣揚(yáng)的生活概念像一杯香茗一樣,慢慢的滲入到我們的心脾中。

五、結(jié)語(yǔ)

我們看到今天廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)元素千姿百態(tài)、豐富多彩,這也是審美多元化發(fā)展的結(jié)果。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)是視覺(jué)與精神的對(duì)話,是心靈的震撼,他即具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、簡(jiǎn)練準(zhǔn)確的表意又擁有獨(dú)特感染力。設(shè)計(jì)師別具匠心地運(yùn)用廣告這一媒體,喚起觀眾的興趣與共鳴,喚起一種情感,極大地增強(qiáng)了廣告作品的吸引力與感染力,在到達(dá)經(jīng)濟(jì)目的的同時(shí),也給人以美的享受。

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