漢字的視覺語言——漢字的藝術設計在視覺傳達中的表現(xiàn)力

吉媛媛

[摘要]本文以平面設計中文字個性化的視覺表現(xiàn)形式為切入點,就如何取得文字視覺語言個性化和視覺傳達功能展開論述。分析了漢字字體設計在不同的實用設計領域中有著不同的融合表現(xiàn),指出漢字作為漢字字體設計的基本元素,在藝術門類里發(fā)揮著重要作用,在設計者的思維中得到了多樣化的發(fā)展,使其用途變的更加廣泛。在視覺傳達藝術設計中,漢字的形式在其中發(fā)揮著特殊的視覺意義。并提出在現(xiàn)代字體設計中以“意”生形、“形”表意的設計方法,使文字完成由“意”到“形”的視覺轉(zhuǎn)換,進而形成文字視覺語言個性化的表現(xiàn)形式。文章最后闡述了如何將中國漢字的文化內(nèi)涵融入當代平面視覺傳達設計語言中,將成為中國設計師的理想與責任。

[關鍵詞]個性化的視覺表現(xiàn) 漢字設計 視覺造型元素 視覺轉(zhuǎn)換

文字是記錄和傳達語言的書寫符號,也是擴大語言在時間和空間上的交際功用的文化工具,這對人類文明的促進起著很大的作用。

一、漢字的語言文化

中國的漢字作為漢語中最基本的文字符號,一直是華夏文明忠實的記錄者,也成為中國文化的堅實載體,即便忽略了它作為文字的性質(zhì),漢字單體所承載的文化內(nèi)涵仍然是博大精深的。從古至今,漢字及其各種藝術形式,都對中國古代平面設計藝術的影響和對現(xiàn)代平面設計的領域有著深刻啟迪。而文化的傳承和發(fā)揚,正是一種文明成長的重要標志。在中華文明這一發(fā)展過程中,漢字的發(fā)明、發(fā)展和應用起到了根本性的作用,漢字記載了中華民族的歷史性和純粹性的特點,具有其他事物所不可替代的價值。

中國漢字的造字法,是一種體現(xiàn)事物的概念與概括性特征的真實些照,是造型與會意的結(jié)合體。如坤字中的土代表土地,申的本意原為女人生了女孩,女孩長大后再生女孩,代代延續(xù)的意思。這種造字方法,實際上是一種意象對于人的心理的描述,是一種積極的,表達意義的象形方法。

二、漢字與漢字字體設計

漢字作為漢字字體設計的基本元素,在藝術門類里發(fā)揮著重要作用,在設計者的思維中得到了多樣化的發(fā)展,使其用途變的更加廣泛,在信息時代飛速發(fā)展的今天,設計者應該利用已有漢字的不同字體作為基本設計元素,以字體不同的表現(xiàn)形式創(chuàng)作更多的漢字字體設計作品,來滿足我國企業(yè)的民族文化之需要。

漢字字體設計在不同的實用設計領域中有著不同的融合表現(xiàn),例如視覺傳達藝術設計,漢字的形式在其中發(fā)揮著特殊的視覺意義,利用漢字的形態(tài)作為主要形式去推廣海報、書籍封面、企業(yè)標識、產(chǎn)品包裝、宣傳品等,這樣能更快更好的促進本民族的文化發(fā)展,使所有承載著漢字字體設計的藝術載體更具有本土文化內(nèi)涵。很多表現(xiàn)形式中有漢字元素的加入,才使得藝術作品起到推廣性的作用,這是不爭的事實。漢字字體設計在視覺傳達設計學科領域中的作用最為廣泛,其視覺語言個性鮮明,而且應成為平面設計者在表現(xiàn)作品時必不可少的構成元素。

三、漢字視覺個性化表現(xiàn)的運用

漢字視覺語言的個性化首先表現(xiàn)在造型創(chuàng)意的獨特性上,當今的文字大量應用于商業(yè)視覺傳達領域,所傳遞的信息需要清晰、直觀,這樣的環(huán)境更加需要新的創(chuàng)意思路,設計師必須在以字體的獨特造型為主要語言的基礎上,努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)契機,從而使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。

近年來,一些現(xiàn)代字體設計在文字的設計上注重形意結(jié)合的表現(xiàn)形式,通過以“意”生形、以“形”表意之間的巧妙吻合,使文字完成由“意”到“形”的視覺轉(zhuǎn)換,進而形成文字視覺語言個性化的表現(xiàn)形式。在以文字為視覺造型元素的設計過程中,這是尋找文字設計切入點的有效手段。

“意”是文字所表達的含義和信息,“形”是文字本身的造型結(jié)構,即點、橫、豎、撇、捺、挑、勾及由它們組成的不可再分的折、拐等綜合性筆劃。文字的“意”和“形”是不可分割的,它們相互依存,相互融合,相互轉(zhuǎn)化。意生形,形源意,形為意,言達意?？雌湫文堋巴纳x”,這是漢字所具有的獨特的象形性和會意性的特質(zhì)。

在現(xiàn)代字體設計中普遍還有這樣的表現(xiàn)形式,將文字做為單獨的設計主體,在文字的個性處理上包含了設計師對文字本身的理解,對設計法則的掌握。更重要的是設計師自身的藝術素養(yǎng)、藝術品味。文字是整個畫面中最直接的能動因素,是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段,其應用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領域能更為突出體現(xiàn)其能動作用。

四、漢字字體設計的融合表現(xiàn)

中國的漢字文化源遠流長,在這樣的文化中成長起來的中國平面設計師,把握住了中國人的“設計智慧與能力中的優(yōu)勢基因”,不脫離世間萬物的“象”和“形”,并對物象的簡約化和概括化表現(xiàn)的漢字,為創(chuàng)意和創(chuàng)形提供了一個富有張力的施展空間,中國設計師正是把握了漢字的這種特征,將作為主題或語言介質(zhì)的漢字在平面設計作品中發(fā)揮到了一個前所未有的水平。在這其中,我們可以從2008年奧運會的標志中感受到漢字在世界文化中的影響力。

漢字只是設計圖象的一種形式,對態(tài)度、情感等內(nèi)在體驗的表現(xiàn),是難以做到“完美”表現(xiàn)的。在平面設計中,僅僅是一種語言和手段,真正寶貴的是它所攜帶的“中國人在二維空間中對事物形象創(chuàng)造性的概括與表現(xiàn)能力”的基因。研究漢字與平面設計的關系,是為了解讀我們身上所攜帶的這種文化基因,這種基因就是始終在我們情感和思想最深處的一種設計的智慧與力量。關注史前中國人類在二維空間中的創(chuàng)意與創(chuàng)形能力,以及古代中國人“在二維空間中的視覺傳達活動”,是發(fā)展中國平面設計必需的手段。

五、結(jié)束語

從漢字發(fā)展到現(xiàn)在,通過漢字及其漢字的其他藝術形式,對我們潛移默化的影響和幫助,是從來沒有停止過的。想要更好的在平面設計藝術中設計出優(yōu)美的字體,我們必須將中國漢字的“形”與“意”巧妙的結(jié)合在一起,將體現(xiàn)中國的文化內(nèi)涵融入當代平面視覺傳達設計語言中,從而產(chǎn)生一種嶄新的創(chuàng)造力,在平面設計領域中去展現(xiàn)中國文明不衰的藝術神韻,是中國設計師的理想與責任。

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