平面廣告設(shè)計(jì)及其藝術(shù)探析

楊顯斌

【摘要】隨著社會的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,物質(zhì)文化的提高,精神文明也在向前發(fā)展,人們對于美的追求在不斷地提升。 在國內(nèi),平面廣告設(shè)計(jì)成為一個專用詞語,也不過十來年的時間。社會文化生活和商業(yè)信息活動發(fā)展的同時,平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸彰顯出了它的生命力。本文將對平面廣告設(shè)計(jì)存在的問題和現(xiàn)有的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行闡述,并對平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展提出一些建議。

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì);平面廣告設(shè)計(jì)觀念;藝術(shù)探析

引言

隨著社會的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,物質(zhì)文化的提高,精神文明也在向前發(fā)展,人們對于美的追求在不斷地提升。 在國內(nèi),平面廣告設(shè)計(jì)成為一個專用詞語,也不過十來年的時間。社會文化生活和商業(yè)信息活動發(fā)展的同時,平面廣告設(shè)計(jì)也逐漸彰顯出了它的生命力。平面廣告設(shè)計(jì)包容很廣,它通過對可識別圖形增強(qiáng)效應(yīng)的運(yùn)用,提供一種符合特定意圖的傳播煤介供人們資訊。

一、平面廣告設(shè)計(jì)

1.平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告是科學(xué)與藝術(shù)的綜合體,是一種獨(dú)特的信息傳播方式,是現(xiàn)代商戰(zhàn)的戰(zhàn)略武器。它通過畫在無意之中接受廣告的信息并作出反應(yīng)。任何一則廣告都具有點(diǎn)、線和面,這樣才具有美感,在設(shè)計(jì)時,可以采用任何方法可以達(dá)到創(chuàng)新和表現(xiàn)主題的方法,例如:剪裁和修改、移動等等,使這些元素?zé)o論是從氣勢上、虛實(shí)上、疏密上、大小上,都達(dá)到平衡。然后一副好的設(shè)計(jì)就完成了,最終在從這些所有好的設(shè)計(jì)中挑選出最佳的作為最后的設(shè)計(jì)。

廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)具有雙重作用,一方面是反映人們的精神生活的上層建筑意識形態(tài)領(lǐng)域中的重要組成部分;另一方面廣告設(shè)計(jì)又反映人們的物質(zhì)生活內(nèi)容,與人們的社會生活密不可分。因此,廣告設(shè)計(jì)有其獨(dú)特的魅力,從其產(chǎn)生以來就對人們的生活產(chǎn)生著重大的影響。

平面廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺語言傳播信息時,往往是以美學(xué)和視覺心理學(xué)的規(guī)律為依據(jù)來表達(dá)的。平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是一個很寬泛的概念,它具有多重意義和層次,是一個綜合性很強(qiáng)的思維過程。在某種條件下,人們常常會將平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)作等同起來。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的觀念

在當(dāng)今的中國,三十年的改革開放使得我們的經(jīng)濟(jì)正飛速地向前發(fā)展,而平面設(shè)計(jì)的作用也逐漸受到社會各個方面、各個階層的重視。無論是書籍封面的設(shè)計(jì)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)、商品的包裝還是廣告設(shè)計(jì),都已經(jīng)由原來的那種單一的圖解式轉(zhuǎn)向以策劃和創(chuàng)意為主導(dǎo)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)方向發(fā)展。在適應(yīng)這種發(fā)展需要的過程中,現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)人才應(yīng)更新設(shè)計(jì)觀念,而觀念主要表現(xiàn)在:

首先,建立服務(wù)消費(fèi)者,以滿足消費(fèi)者要求的設(shè)計(jì)觀念?，F(xiàn)代化社會要求廣告設(shè)計(jì)要為整個營銷目的服務(wù),營銷目的的實(shí)現(xiàn)除了商品質(zhì)量、銷售渠道以及商品價格等因素外,廣告設(shè)計(jì)的作用舉足輕重。廣告設(shè)計(jì)一起獨(dú)特的設(shè)計(jì)手段,將抽象的文字變?yōu)橐曈X化的東西,使人們能夠在欣賞的過程中體會到文字真正的意圖。在這個過程中,廣告設(shè)計(jì)一直在向消費(fèi)者傳達(dá)他們商品的信息,這一切都是為了引起消費(fèi)者的注意,給消費(fèi)者留下深刻的印象,以便促使消費(fèi)的購買欲望,從而達(dá)到營銷的目的。

其次,要發(fā)揮群體的力量,整體配合,共同完成策劃和設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)講究的是設(shè)計(jì)人員智慧的綜合,是從廣告創(chuàng)意的選擇、廣告的策劃、制作、發(fā)布以及效果的預(yù)測,都是由

設(shè)計(jì)人員們共同配合完成的,是集體智慧的體現(xiàn)。

在一些大型的廣告公司中多是采取分工合作的方式。他們將工作具體化到每個設(shè)計(jì)人員,例如一部分設(shè)計(jì)人員負(fù)責(zé)情報(bào)搜集、進(jìn)行市場調(diào)查和測驗(yàn),他們的主要任務(wù)是綜合搜集到的信息,根據(jù)測驗(yàn)的結(jié)果進(jìn)行分析,然后確定廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向。另一部分設(shè)計(jì)人員就主要負(fù)責(zé)對這個創(chuàng)意方向進(jìn)行構(gòu)思和設(shè)計(jì)了,這些設(shè)計(jì)人員多是公司或部門設(shè)計(jì)部的骨干人員,主要負(fù)責(zé)大體的設(shè)計(jì)方案,和主題的表達(dá)形式。最后就是一般的設(shè)計(jì)人員。對一個廣告進(jìn)行設(shè)計(jì),就是在確定了創(chuàng)意方向和整體主題的情況下,每個人分工合作,都做一部分設(shè)計(jì),最后由總設(shè)計(jì)師組合那些需要的草圖。這種綜合了集體智慧的設(shè)計(jì),通常都是很成功的。例如,在對一個產(chǎn)品做廣告,首先必須要去做調(diào)查,查看資料,光靠一個人的力量是無法完成的,必須要所有的人一起配合,才能將這個工作做好,才能達(dá)到做好的營銷目的。

第三,注重將感情融入到廣告設(shè)計(jì)中,并將感情的傳達(dá)與信息的傳達(dá)相結(jié)合的觀念。我們都知道現(xiàn)代的許多廣告都特別注重視覺效果的沖擊?？偟膩碚f,在設(shè)計(jì)的時候必須講究表現(xiàn)形式服務(wù)于表現(xiàn)手段,而表現(xiàn)手段則服從于表現(xiàn)目的。我們可以說任何的一種設(shè)計(jì)都是一種情感的輸入。在設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者必須以尋求與對象進(jìn)行情感交流為目的,引起對象的情感共鳴,從而吸引住顧客的眼球,也就是“引人注目、過目不忘”。當(dāng)顧客一旦記住了這樣的廣告,只要她有需要,她就有可能產(chǎn)生購買的欲望。例如,在一種兒童腳踏車的設(shè)計(jì)中,就為了體現(xiàn)出這款腳踏車的性能和安全性,她用媽媽的手臂環(huán)繞在腳踏車旁邊,這使得消費(fèi)者在看到這樣的廣告時,就會聯(lián)想到如果自己的孩子騎這樣的車是很安全的,就好象時時刻刻都有母親的手在旁邊保護(hù)著孩子。這種利用消費(fèi)者的聯(lián)想心理和感情原理的設(shè)計(jì),必然會得到消費(fèi)者的認(rèn)可,引起消費(fèi)者的購買欲望。

第四,增強(qiáng)競爭意識,激勵員工主動設(shè)計(jì)的觀念。在不少的廣告公司中,存在著單一的設(shè)計(jì)工作流程。通常這種流程就是設(shè)計(jì)人員對顧客提供的文字和圖片進(jìn)行掃描,編排以及上色。設(shè)計(jì)人員在這個過程中并沒有發(fā)揮出自己的創(chuàng)造性,而顧客也不知道自己的這樣的一個廣告設(shè)計(jì)是否能夠達(dá)到對自己商品宣傳的目的。往往有時候還會因?yàn)椴涣私馐欠裼邢嗨坪驮O(shè)計(jì),而攬上官司。因此,在面對這樣的問題時,作為部門的領(lǐng)導(dǎo),應(yīng)該采取有效可行的機(jī)制,激勵員工的競爭意識,讓他們的創(chuàng)造性得以發(fā)揮,從而真正做好廣告設(shè)計(jì)這一工作,為顧客服務(wù)。

第五,全面提高設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)的觀念。一個好的廣告設(shè)計(jì)人員,除了要有較高的藝術(shù)修養(yǎng)之外,自身還要具備許多的素質(zhì),這些素質(zhì)包括:廣博的知識、靈活的思維、反應(yīng)敏捷、適應(yīng)性強(qiáng)。具體點(diǎn)來說,就是要具有敏銳的感覺和觀察能力、豐富的想象力以及高度的記憶能力以及對意境的表現(xiàn)能力。當(dāng)然我們不得不承認(rèn),要具備這樣的素質(zhì)不是一天兩天的事情,除了要有一定的天賦以外,就是要打牢基礎(chǔ),在實(shí)踐中不斷地提升和修煉自己,具有扎實(shí)的基本功力。另外,還要知道任何創(chuàng)意和靈感都是來自于生活,要在生活中去學(xué)會審美和對藝術(shù)的鑒賞能力,根據(jù)消費(fèi)者的要求和市場的需要不斷地變化自己的設(shè)計(jì)的能力。

三、平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)探新

在知道了現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該具有的觀念以后,我們在來看一看平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向:

第一,在廣告創(chuàng)意中運(yùn)用新穎獨(dú)特而目極富趣味的題材。日本設(shè)計(jì)大師福川繁雄是當(dāng)代天才的平面廣告設(shè)計(jì)家,他的作品往往都是緊扣主題,富于幻想;同時又極其簡潔,具有一種嬉戲的幽默。例如,在他的一副《勝利1945》的廣告招貼中,畫面構(gòu)圖為對角線分割,用色簡單樸實(shí)。此幅作品妙就妙在其圖形設(shè)計(jì)的極富趣味性的改變,畫面圖形為一個粗大的炮筒和一顆剛剛發(fā)出的炮彈,他非常巧妙的將炮彈的方向來個一百八十度的大轉(zhuǎn)變,使炮彈飛向炮筒中,就是這么一個不合理的、相反的飛行方向,使作品的主題題得到了非常充分的表現(xiàn),不光體現(xiàn)了“反對戰(zhàn)爭,祈禱世界和平”的主題,而且映射了發(fā)起戰(zhàn)爭者將會飲彈自毀,自取滅亡的深刻寓意。

第二,運(yùn)用具有地域特色的題材來表現(xiàn)作品主題。中國聯(lián)通的廣告招貼設(shè)計(jì),它的色彩運(yùn)用大膽、鮮明,藍(lán)色為主,紅色為輔,紅藍(lán)相配具有中國古典藝術(shù)風(fēng)情,它之所以深入人心,不僅僅是因?yàn)樯实拇钆?主要的是使用了極具中國地域特色,且生活中時常遇見的一件小東西一一如意結(jié)。此物的巧妙使用,不僅將“中國”兩字體現(xiàn)得淋漓盡致,而目通過如意結(jié)的四通八達(dá)又不可分割的形象特點(diǎn)充分的將中國聯(lián)通的主題思想體現(xiàn)了出來,中國聯(lián)通的標(biāo)志也由此而誕生。

第三,借用生活中的題材來體現(xiàn)作品。首先,從平凡的大眾生活中取得素材。我們總說生活源于藝術(shù)。在生活中,我們身邊時時處處都有許多可以表現(xiàn)的素材,關(guān)鍵是看是否是有敏銳的觀察力和感知能力了。例如,對于“藝術(shù)源于生活”。是的,在我們平凡的日常生活中就有取之不盡、用之不竭的藝術(shù)素材。想要成為一名優(yōu)秀的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)者,觀察生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,仔細(xì)品位生活中的一切是必不可少的。

第四,可以通過寓意加工、變形和錯位的方法來表現(xiàn)主題。例如在宣傳環(huán)境保護(hù)、維護(hù)生態(tài)平衡的廣告設(shè)計(jì)中,將一棵樹和一雙手至于一片藍(lán)色的天空下,并在綠色的草坪上放置一棵樹,在樹的周圍用人的雙手環(huán)繞成一個“心”的形狀,這樣的表現(xiàn)手法,不僅可以讓人們體會到保護(hù)環(huán)境是需要每一個人來用心和用手呵護(hù)的,而且還可以引起人們的注意,過目不忘。

總之,要做好一個廣告設(shè)計(jì),除了有清醒的頭腦和好的創(chuàng)意之外,還要多思考、多觀察、多留心,只有積累了足夠多的量,才能達(dá)到質(zhì)的飛躍。

【參考文獻(xiàn)】

[1]胡建偉. 平面構(gòu)成理論與美術(shù)教學(xué)[J]. 鎮(zhèn)江高專學(xué)報(bào),2003年1月第16卷第1期

[2]況隧媛. 淺談平面設(shè)計(jì)教學(xué), 達(dá)縣師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2005年1月第15卷第1期

[3]趙建科. 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的觀念[J]. 西北美術(shù)(門類縱橫版):P62-63

[4]劉愛池. 平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)探析[J],延安人學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2001年9月23卷第3期