電影海報中的色彩

姜　睿

[摘要]電影海報是電影靈魂的直接表達。一張好的電影海報不僅能夠精準地傳遞電影信息，表情達意，更能激發(fā)大眾的興趣、提高關(guān)注度、提升藝術(shù)魅力。其中色彩作為一種視覺要素，在電影海報設(shè)計中起到了舉足輕重的作用。因此如何巧用色彩元素，使其產(chǎn)生強大的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力成為設(shè)計出精美的電影海報的關(guān)鍵。

[關(guān)鍵詞]電影海報；色彩；視覺

我們所見到的電影海報作品，雖然是由圖形、文字、色彩等要素共同組成的，但是人們在觀看電影海報的第一時間，最先感受到的還是色彩效果。色彩作為一種視覺語言，是電影海報設(shè)計的形式構(gòu)成要素之一。完美的色彩能影響人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等，并產(chǎn)生特定的心理作用，它不僅僅起到美化和裝飾的作用，而且直接傳達著電影信息，是表情達意的一種手段。

在現(xiàn)代電影海報設(shè)計中。色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素，一件好的電影海報作品必須具備良好的視覺傳達效果?，F(xiàn)代社會物質(zhì)生產(chǎn)豐富，生活節(jié)奏日益加快。人們更加關(guān)心情感上的需求和精神上的享受。對于電影海報設(shè)計來說，始終要以人為本。在色彩設(shè)計中，不僅要考慮公眾的審美，還要與時代相結(jié)合，體現(xiàn)出新的時代精神和特點。

一、電影海報中的色彩與其藝術(shù)特性

現(xiàn)代傳媒手段日益多樣，海報作為傳統(tǒng)媒介也受到其他媒介的沖擊。海報因為受到張貼條件的限制，目前除了公益、文化海報之外，其他商業(yè)形式的海報已所剩無幾，然而電影海報仍以獨特的視覺語言形式保持自己不衰的地位，甚至成為平面設(shè)計師專職的設(shè)計工作。設(shè)計師也把電影海報設(shè)計與研究作為平面設(shè)計風格、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作構(gòu)思的探索手段。并以特有的圖形語言表達形式，促進了世界范圍的視覺文化交流。它消除了文字交流的障礙，成為全球語言溝通的世界語。

電影海報作為電影的廣告，傳遞信息是它最基本的功能。一般來說，電影海報多置于公共場所，人們都是在匆匆的過往中被動地注意、瀏覽。電影海報作為向觀眾傳播電影信息的媒介，大多運用形象和色彩傳達給觀眾該電影的基本信息，包括電影的主題思想、獲獎情況、賣座情況、演員陣容情況及畫面構(gòu)成情況等，能在短時間內(nèi)給過往的行人留下印象，引起觀者的注意，是電影海報自身的特點和要求。一幅優(yōu)秀的電影海報，除了具有良好的構(gòu)想和創(chuàng)意之外，其色彩在審美上的作用，一是在視覺上能給人以美感，通過色彩對人產(chǎn)生吸引力，把人的視線吸引過去，二是傳達電影信息，激發(fā)大眾的興趣，提升藝術(shù)魅力。

電影海報中的色彩，十分講究時代性和時效性，強化大色塊的純度和刺激，強調(diào)色彩的對比和構(gòu)成、逼真和虛幻，在靜態(tài)的色彩中突出它的張力。即使設(shè)色不多的電影海報，在色彩的構(gòu)思上，也要張揚其色彩的個性強度，色彩是體現(xiàn)電影海報視覺美感的因素之一。人對外界事物的認識。最直接的是視覺器官。而視覺所看到的第一映像就是色彩。色彩作用于人腦不僅產(chǎn)生生理反應，還可以產(chǎn)生特殊的心理效應。積極主動的色彩，如黃、橙、朱紅等能產(chǎn)生一種積極向上的作用，使人活躍、富有生命力。反之消極被動的色彩，如青、藍等則能使人產(chǎn)生一種煩躁不安或是溫柔和向往的情緒。

色彩具有完整的科學性，人對色彩的感知依賴于光的物理規(guī)律和人的視覺生理特征。色彩是一種最容易被接受的視覺語言，對人的視覺的吸引力和感染力比其他視覺對象要大得多。色彩在畫面中所占的比重最大，所以能在視覺上引起足夠的注意。選擇鮮明的、強烈而又和諧的色彩，可以給受眾帶來視覺上的刺激。任何色彩都影響人的感覺、直覺、思維、記憶、聯(lián)想、情緒等心理過程，產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠近、厚薄、動靜等。色彩對電影海報所要宣傳的主題思想具有卓越的表現(xiàn)力。通過運用色彩的均衡、對比、象征、漸變等來表現(xiàn)電影海報，可以產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感。

人們對色彩的印象、感覺主要來自于物理、心理、生理和情感等幾個方面。色彩在滲入人們的生活經(jīng)驗、思想感情、悲喜的情緒之后，變得十分富有人性和人情味。色彩的這種情感象征，對電影海報設(shè)計師來說，應該充分利用、調(diào)動這些因素，深入分析電影海報色彩的藝術(shù)特性，運用色彩的設(shè)計技巧，來達到預期的宣傳效果。

電影海報中的色彩具有逼真性，色彩的成功表現(xiàn)能強化電影作品中具體人物形象的真實感，在真實度方面具有令人心動的感召力；電影海報中的色彩具有注目性。運用色彩的對比手法產(chǎn)生與眾不同的色彩效果，在電影海報作品與受眾接觸的剎那間，形成視覺沖擊力，引發(fā)注意：電影海報中的色彩具有煽動性，由于色彩具有象征功能與聯(lián)想功能，可以誘發(fā)人們的多種感情，因此可以利用色彩的煽動作用，促進電影信息的傳播；電影海報中的色彩具有提示性，運用不同色彩的象征意義，創(chuàng)造個性化的電影海報形象，輔助文字不斷對電影內(nèi)容進行提示，深化受眾對電影作品的理解。

二、色彩在電影海報設(shè)計中的運用

視覺文化交流隨著人們“讀圖”能力的進步而提高，電影海報設(shè)計在色彩表現(xiàn)上也有了新的發(fā)展方向。色彩的情感是通過人的生理、心理活動而產(chǎn)生的，靠人們的知覺、聯(lián)想、審美意識等諸多因素給色彩披上了一層情感的外衣。在電影海報設(shè)計中，設(shè)計者就是要運用色彩情感來感染受眾。

電影海報的色彩應用，主觀化的色彩往往被賦予更多的表意、表情功能。色彩脫離了影片敘事空間和動作系統(tǒng)。成為獨立的富有意味的造型單元，成為電影表達的重要支點。海報設(shè)計本身就是以傳達信息、鼓動宣傳為目的。它不同于其他的繪畫形式，它要求簡潔明確，使人在一瞬間或一定距離外就能看清楚所要宣傳的事物。在電影海報設(shè)計中，設(shè)計者要對不同色彩有充分的了解，要對之產(chǎn)生感情上的共鳴，把握色彩的性格與表現(xiàn)力。色彩具有多重性格，不同的性格具有不同的表現(xiàn)力，這種性格和表現(xiàn)力來自人們對色彩生活的體驗，具有時代性、民族性、社會性和功能性。電影海報要有強烈的視覺沖擊力，以形象奪人，以色彩奪人，給人們以強烈的藝術(shù)感召力，令人遠遠一望，就能被其鮮明的藝術(shù)效果抓住，達到電影宣傳的目的。

歐美電影海報中相當一部分是以色彩取勝的，無論是《海上鋼琴師》的海報中那憂郁的湖藍色，還是《大魚》那表現(xiàn)愛情的熱烈、明艷的檸檬黃，或是《總統(tǒng)之死》異動的黑字，海報中都有一種主色調(diào)給整個作品定下一個感情基調(diào)，讓你在這種色彩游戲中或癡迷、或喜悅、或憂郁。電影《泰坦尼克號》的海報，即將沉沒的巨輪在灰白的色調(diào)下襯托出一對相愛的戀人，畫面中大片的灰色背景與藍色人物形象形成鮮明的對比，透露出影片強烈的災難片色彩，產(chǎn)生巨大的藝術(shù)感染力。美國的《世貿(mào)中心》，色彩上黑、藍兩色利用剪影的效果，以人與建筑物夸張的比例關(guān)系和大面積的黑色陰影，使海報傳達出背后隱藏的巨大災難。《指環(huán)王》的海報設(shè)計中，采用黃色與藍色的對比穿插，顏色突出醒目，表達了無窮的神秘力量和一種特殊的魔幻氛圍。

運用色調(diào)的興奮感，能引起人們產(chǎn)生觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強烈的色彩，對人的視覺沖擊力

強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到電影海報上來。使人對電影作品產(chǎn)生興趣。藍、綠等冷色調(diào)以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強的色彩，能使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設(shè)計電影海報，能夠使人心情愉快地接受信息。

電影海報中的色彩引起的心理效應不僅僅停留在感覺或知覺的淺層次上，還可以引發(fā)更為深刻的心理活動，如聯(lián)想以及象征。在長期生活實踐的直接與間接經(jīng)驗中，某些色彩總是與某些感覺共生。這些感覺又與某些事物相關(guān)聯(lián)。從而形成了色彩的豐富聯(lián)想。

王家衛(wèi)的《花樣年華》，其海報以黃色的懷舊色彩為主色調(diào)，到處散發(fā)著復古的氣息，恰與主人公憂傷的愛情氛圍相吻合，定格的畫面婉轉(zhuǎn)凄美。《青蛇》的海報以白蛇、青蛇與法海金山斗法為畫面，主色調(diào)為深綠色，突出一種靈異的氣氛，明顯帶有徐克所特有的浪漫主義情懷。電影《滿城盡帶黃金甲》的海報，更是將金黃色所特有的富麗堂皇烘托得淋漓盡致。而顧長衛(wèi)的處女作《孔雀》，它的海報以麥田為背景，以象征夢想的巨大白色降落傘和麥田里推著自行車的女主角為畫面，整張海報采用綠色為基調(diào)，色彩感覺清新明快，為人們勾畫出20世紀80年代社會轉(zhuǎn)型期特有的歷史風貌，產(chǎn)生了很強的視覺效果?！锻睹麪睢费堇[的是晚清時期納投名狀結(jié)兄弟情的草寇故事。海報以三位主人公的頭像為背景，色調(diào)灰暗、混沌，整張海報從黑、黃與青的色彩對比中尋求變化，也與電影原始粗獷、雄闊滄桑的基調(diào)非常吻合，使海報傳達出了凝重、悲涼的“表情”?！妒媛穹分v述了唐朝官府捕快與江湖門派飛刀門之間一場驚險刺激、撲朔迷離的追捕與反追捕的故事，電影海報采用大面積的綠色竹林，與“十面埋伏”四個暗紅的大字在色彩上形成強烈的對比。再以人物形象佇立在竹林之中，似乎蘊藏著無限殺機。《赤壁》的海報設(shè)計采用暗黑的底色，拉開了泛黃的歷史畫卷，戰(zhàn)船硝煙四起，人物形象突出醒目。為人們講述了一段傳奇的戰(zhàn)爭故事。影片《可可西里》的宣傳海報上，一個長發(fā)女子憂傷地面對著一個被白布包裹的男子，背景是那茫茫無邊的可可西里的天與地，混沌、昏黃的畫面透著凝重、壓抑的氣氛，字體的色彩選用了與背景昏黃天空一致的黃灰漸變。使無語的畫面愈發(fā)深沉。電影《南京!南京!》的海報更是以陰沉、壓抑的暗黃色調(diào)彌漫整個畫面，渲染出無限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰(zhàn)爭對人性的摧殘。

電影海報是一種視覺文化，也是一種公眾藝術(shù)。人們的視覺經(jīng)驗越來越豐富敏銳。視覺需求也隨著文化的發(fā)展而日益提高，這就給我們的電影海報設(shè)計人員提出了更高的要求。一個優(yōu)秀的設(shè)計者不僅要有扎實的設(shè)計基本功，還要了解豐富的藝術(shù)語言，利用色彩的表現(xiàn)。充分發(fā)揮創(chuàng)意。制作出個性、有內(nèi)涵的海報。

在藝術(shù)發(fā)展的今天。色彩一直扮演著十分重要的角色。如今的色彩已不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。電影海報中采用的那些色的組合可以增強設(shè)計傳達信息的能力。但視覺上的色彩傳達僅僅是次要的，重要的是必須注意色彩傳遞的內(nèi)容以及受眾對色彩反應的理解，這樣才能在心理或情感層次上傳達信息。才能打動受眾。電影海報設(shè)計中的色彩觀由以前相對單純的思想表達方式發(fā)展至今。這是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。這也更需要我們不斷去感悟色彩，把握色彩，吸引受眾強烈的觀賞興趣，激起人們的審美感受，滿足人們的審美情趣，使電影海報產(chǎn)生藝術(shù)美的魅力。

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