淺談商業(yè)廣告攝影中的色彩應(yīng)用

卓　婧

[摘要]人們對色彩的反映比形狀更為敏銳和直接,更能激發(fā)情感。色彩已經(jīng)作為品牌的標識而作用于視覺認識,本文針對商業(yè)廣告攝影中色彩的應(yīng)用展開論述,主要強調(diào)了對色彩的認識以及色彩對商業(yè)廣告攝影的影響。結(jié)合色彩對消費者的情感影響,針對光源特性、色彩的特性進行了闡述,旨在傳達色彩在商業(yè)廣告攝影中的的重要地位。

[關(guān)鍵詞]商業(yè)廣告攝影 色彩 情感

商業(yè)廣告攝影,不僅是對產(chǎn)品形象的記錄,也是借助廣告的原理和技巧來美化產(chǎn)品形象的手段,從而提升畫面的欣賞性和審美性,最終達到商業(yè)廣告攝影的目的——吸引消費者,使其產(chǎn)生購買欲,最終產(chǎn)生盈利。

針對商業(yè)廣告攝影的目的,作為攝影師對拍攝過程有著嚴格的要求,其中很重要的一個環(huán)節(jié)就是色彩氛圍的營造。色彩是視覺元素之一,色彩比形狀和線條更能在視覺和知覺中引起反響,它所包含的信息更豐富,所以,色彩可以用來渲染畫面的氣氛,引起觀眾的情感反應(yīng)。絢麗的光影和華麗的色彩,會給觀眾留下深刻的印象,只有在賞心悅目的視覺傳遞過程中,信息傳遞才能達到最大效應(yīng),所以,商業(yè)廣告攝影中的色彩占有尤為重要地位。

一、對于色彩的認識

1.色彩的概念

色彩的定義為:色是光作用于人眼引起除形象以外的視覺特性。任何一種色彩具備三個特征:色相,明度和純度。這三個屬性直接影響著作品的整體色調(diào),也能夠傳達出產(chǎn)品信息和定位。

色相,指的是色彩的相貌,這是色彩最基本的特征,是一種色彩區(qū)別于另一種色彩的最主要的因素。色相多的畫面呈現(xiàn)出熱鬧、活躍的氣氛;色相少的畫面呈現(xiàn)出安寧、安靜的氣氛。色相當中又分為冷色和暖色,冷色給人冷靜、沉穩(wěn)等感受;暖色給人溫馨、活躍等感受。

明度,指的是色彩的明暗程度,不同的明度關(guān)系給人帶來的視覺和心理感受也是不一樣的,明度高的畫面給人一種清新、明亮的感受;明度低的畫面給人一種沉著、穩(wěn)重的感受。

純度,指色彩的鮮濁程度,純度高的色彩純凈,鮮亮,這類色彩關(guān)系更適合于青少年群體的消費心理以及這一年齡層使用的產(chǎn)品拍攝中;純度低的色彩渾濁、暗淡,這類色彩關(guān)系更適合于老年或男性群體的產(chǎn)品拍攝。

色彩的三屬性任何一項發(fā)生變化,都能營造出不同的細膩的色彩關(guān)系,所以,作為攝影師,就必須能夠掌握色彩的屬性和特征,才能準確的應(yīng)用色彩關(guān)系來表現(xiàn)作品。

2.色彩對比

色彩對比在色彩搭配中起著尤為重要的作用。

由于色相的差別而形成的色彩對比叫色相對比。任何一個色相都可以自為主色,組成同類、近似、對比或互補色相對比。同類色對比顯得單純、平靜、雅致,適合于女性產(chǎn)品的拍攝;近似色對比顯得變化又統(tǒng)一;對比色對比顯得醒目、刺激,有視覺沖擊力,適合于青少年兒童產(chǎn)品的拍攝;互補色對比顯得不安定、不和諧、原始。不同的色相對比給人帶來不同的視覺和心理感受,熟悉和掌握這些色彩原理對攝影師營造色彩關(guān)系把握消費者心理有著指導性作用。

由于明度差別而形成的色彩對比稱之為明度對比。明度對比較強形象的清晰程度高,色彩認知度高,信息傳達更有效;反之,認知度、信息傳達的效率隨之降低。作為攝影師對于能否通過明度對比關(guān)系準確傳達產(chǎn)品信息顯得尤為重要。

由于純度差別而形成的色彩對比叫純度對比。制造純度對比關(guān)系也是商業(yè)攝影中突出信息的一種極具形式感的用色手法。

由于色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對比稱為冷暖對比。冷色有輕、濕潤、后退、收縮的感受;暖色有重、干燥、前進、膨脹的感受;在商業(yè)攝影中表現(xiàn)溫馨主題的畫面更多的選用暖色關(guān)系,;而作為科技類及工業(yè)類產(chǎn)品更多的選擇冷色關(guān)系來表現(xiàn)畫面色彩。

由于色彩的面積大小差異而形成的色彩對比成為面積對比。色彩面積的大小直接關(guān)系到色彩意向的傳達,面積大的部分起著奠定畫面色彩基調(diào)的作用。作為攝影師可以通過光源色、物體色彩、環(huán)境色以及拍攝技術(shù)來調(diào)整畫面色彩的面積大小來確定色彩基調(diào),所以,對色彩的面積對比的掌握和應(yīng)用顯得尤為重要。

3.色彩的情感

所謂色彩情感,即是色彩通過人的視感印象而產(chǎn)生的一種聯(lián)想感情。攝影師為了達到宣傳、美化、推銷產(chǎn)品的目的,對于色彩的運用,必須以現(xiàn)代消費社會的特點、以及商品的特性、銷售對象等作為構(gòu)思的主要依據(jù),同時要考慮到銷售過程中的統(tǒng)一連貫效果和使用中的視覺效果。

二、商業(yè)廣告攝影的色彩考究

商業(yè)廣告攝影對色彩方面的考究主要表現(xiàn)在兩個方面:通常的情況下對被攝物體的色彩絕對的還原;正常的曝光對色彩還原的重要性。作為攝影師,必須很好地了解設(shè)備的使用操作以及特性,而且必須認真地研究光的特性和規(guī)律,并能夠很準確的曝光,才能完成優(yōu)秀作品的拍攝。但攝影師在特殊情況下對拍攝畫面有著主觀意愿上的表達或為了表現(xiàn)個性創(chuàng)意的時候,也可通過一些技術(shù)手段來改變被攝物體的色彩關(guān)系,這個時候的色彩改變則是為了配合創(chuàng)意需求,是一種渲染手段,情緒的象征。

色彩感覺不僅與物體本來的顏色特性有關(guān),而且還受時間、空間、外表狀態(tài)以及該物體的周圍環(huán)境的影響,同時還受各人的經(jīng)歷、記憶力、看法和視覺靈敏度等各種因素的影響。由于知覺的恒常性和錯覺往往不能正確地認識色彩,所以,在了解色彩時必須將物體色和光色作綜合處理。

首先,影響畫面色彩的第一個因素就是光。為了充分反映被攝物體的形狀、色彩、質(zhì)感等特征,就必須利用可能的自然條件或調(diào)動一切人工手段,營造出形形色色的光線和色彩。光源的色彩直接影響到商業(yè)廣告攝影的色彩關(guān)系,從而也能反映出整幅作品的色彩風格和產(chǎn)品的定位;透徹的認識光的特性、拍攝產(chǎn)品的材質(zhì)和色彩關(guān)系也對判斷如何布光以及營造色彩基調(diào)有著極其重要的作用。

其次,物體色也是影響畫面色彩的一個因素。物體的表面結(jié)構(gòu)特征也是影響物體色彩的視覺感受的因素,物體本身沒有色彩,是反射了不同的色光,不同的物形表面對于光的反射程度不同,表面粗糙的物體反映為光的漫反射,從而看到的色彩相對沉著樸實,表面光滑的物體反射光較強,色彩相對鮮艷。

除此之外,物體所處的空間環(huán)境對本身的色彩表現(xiàn)也有著很大的影響,在應(yīng)用于后期摳圖的攝影作品尤其要注意環(huán)境色的影響。這些都是制約整個畫面色彩關(guān)系的因素,所以,作為攝影師,必須做到善于在不同光源的情況下觀色,研究光對色彩的影響。

三、結(jié)束語

認識和掌握色彩知識對于一名攝影師是十分重要的,所以,在拍攝過程中要不斷地積累對于色彩知識的認識,合理地運用色彩知識,對拍攝對象進行詳細地分析和總結(jié),才能很好地表現(xiàn)產(chǎn)品,準確地傳達產(chǎn)品信息,從而達到商業(yè)廣告攝影的最終目的。

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