來自業(yè)內(nèi)的障礙

第七屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)(ChinaJoy)不得不直面上述挑戰(zhàn),完美時(shí)空、網(wǎng)易、九城、騰訊、久游、盛大、巨人等國(guó)內(nèi)游戲廠商占到參展商的85%,其余包括EA、暴雪、育碧等外企。

“衛(wèi)生部叫停電擊治療網(wǎng)癮”的新聞透露,網(wǎng)絡(luò)游戲從來就不單純是一個(gè)產(chǎn)業(yè)問題,同時(shí)也是一種文化現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象。網(wǎng)游行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)影響到未來可持續(xù)發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)游總產(chǎn)值僅占500億美元全球游戲市場(chǎng)的7%,制約發(fā)展的主要障礙來自行業(yè)內(nèi)部。

上半年,九城、網(wǎng)易和暴雪圍繞號(hào)稱“史上最賺錢網(wǎng)游”的《魔獸世界》中國(guó)代理權(quán)的紛爭(zhēng),即是例證之一。就在網(wǎng)易準(zhǔn)備開始內(nèi)測(cè)之時(shí),九城卻表示,有確鑿證據(jù)表明負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)這款游戲的是網(wǎng)易與暴雪成立的合資公司。至截稿時(shí),尚沒有主管部門對(duì)此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果作出說明。同期,搜狐暢游與麒麟就《成吉思汗》的抄襲之爭(zhēng)進(jìn)一步說明,網(wǎng)游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。ChinaJoy展會(huì)中,九城與網(wǎng)易、搜狐與麒麟的展臺(tái)均表現(xiàn)得針鋒相對(duì)。當(dāng)網(wǎng)易CEO丁磊強(qiáng)調(diào)網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)《魔獸世界》應(yīng)該得到相關(guān)尊重后,九城CEO陳曉薇則旗幟鮮明地表示——要以對(duì)玩家負(fù)責(zé)的態(tài)度向有關(guān)部門舉報(bào)。

無論網(wǎng)易是否涉嫌合資公司運(yùn)營(yíng)游戲,無論政府出臺(tái)了怎樣的合資行業(yè)限制令,玩家的意見最能說明問題:游戲本身才是值得關(guān)心的,代理權(quán)之爭(zhēng)只能說明運(yùn)營(yíng)商之間的不正當(dāng)利益角逐。有識(shí)之士們發(fā)出倡議:結(jié)束惡性競(jìng)爭(zhēng),建立綠色網(wǎng)游。搜狐CEO張朝陽(yáng)“網(wǎng)游公司錢都賺得差不多了,不要再為小利爭(zhēng)斗,應(yīng)該考慮產(chǎn)業(yè)利益,考慮國(guó)家利益”的呼吁也因此獲得廣泛的支持。

弱化國(guó)外代理、強(qiáng)化自主研發(fā),增加優(yōu)秀游戲的投放數(shù)量,減少對(duì)單一網(wǎng)游的依賴——若非如此,網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)最終將被社會(huì)拋棄。

事件:魔獸爭(zhēng)霸

網(wǎng)易版《魔獸世界》于今年7月底終于開通,新老玩家們潮水般涌入游戲。被昵稱為“WOW”的該款網(wǎng)游征服了數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)友,推動(dòng)其關(guān)聯(lián)產(chǎn)值超過15億元。在2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總共183.8億元的實(shí)際銷售收入中,“魔獸”占有率幾近一成。業(yè)界最感興趣的是,“魔獸”易幟會(huì)否成為中國(guó)網(wǎng)游業(yè)從“代理制”邁向“本土化”的起點(diǎn)。

考慮到游戲代練、裝備買賣同樣涉及大批玩家的真實(shí)收入,“魔獸”幾乎已經(jīng)成為一道完整的產(chǎn)業(yè)鏈。此前,由于九城版《魔獸世界》停服,尚未使用的點(diǎn)卡如何處理,一直為玩家所焦慮,也一度引發(fā)玩家大規(guī)模維權(quán)——據(jù)統(tǒng)計(jì),該項(xiàng)余額總值接近2億元。網(wǎng)易和九城隨后協(xié)同采取措施消除了玩家的擔(dān)心——九城點(diǎn)卡可以全部轉(zhuǎn)移到網(wǎng)易帳戶中,不愿意轉(zhuǎn)款的用戶也可以選擇向九城申請(qǐng)退款,退款系統(tǒng)將在兩周內(nèi)開發(fā)完畢。

2005年7月,上海九城與《魔獸世界》的開發(fā)商(美國(guó)暴雪公司)簽下了價(jià)值5000萬美元的大陸運(yùn)營(yíng)代理權(quán)。同年11月,九城Q3財(cái)報(bào)顯示其凈收入1.848億元,較Q2暴增了232%,比2004年同期則增長(zhǎng)了20倍——《魔獸世界》在隨后幾年差不多成就了九城的全部盈利。至2008年,九城凈收入增至17.1億元人民幣,其中15億元來自《魔獸世界》進(jìn)賬。而網(wǎng)易接管“魔獸”之后,九城無疑失去了一條“金?！?盡管其先后力推了幾款新游戲試圖逆轉(zhuǎn)不利,但效果差強(qiáng)人意?！按蚬せ实邸碧乞E認(rèn)為,九城在短期內(nèi)遭到了毫不留情的巨大打擊。

今年6月7日,大陸《魔獸世界》停服以后,網(wǎng)易與九城開始在各種場(chǎng)合明爭(zhēng)暗斗。九城更將昔日的合作伙伴暴雪公司告上了法庭,訴其“財(cái)產(chǎn)損害”加“商業(yè)詆毀”,因此拖延了相關(guān)部門對(duì)新版“魔獸”的審批——每停服一天,就會(huì)給游戲公司帶來422萬元人民幣的損失,網(wǎng)易卻不得不為這筆巨額費(fèi)用埋單,丁磊因此公開發(fā)難,陳曉薇也強(qiáng)硬反擊……

業(yè)內(nèi)人士估計(jì),網(wǎng)易每年將向暴雪支付不低于1.8億美元的保底分成,未來幾年將總計(jì)為代理《魔獸世界》付出5.65億美元。美國(guó)Wedbush Morgan分析師報(bào)告指出,暴雪原先能從與九城的合約中獲得中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)收入的22%,而通過與網(wǎng)易的新合約,該比例將至少提高到55%。無論網(wǎng)易和九城的糾葛結(jié)局如何,也無論網(wǎng)易能從新版代理游戲中獲利多寡,美國(guó)暴雪公司的業(yè)績(jī)預(yù)期大增卻早成定局——摩根大通隨后將暴雪的股票評(píng)級(jí)為“強(qiáng)烈推薦買入”,無疑是對(duì)兩大國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠運(yùn)營(yíng)商的嘲諷。

收費(fèi)or免費(fèi)

作為“魔獸風(fēng)波”角色之一的暴雪公司,年內(nèi)并無計(jì)劃推免費(fèi)版(即業(yè)界所謂的道具收費(fèi)),這與當(dāng)前免費(fèi)風(fēng)行的輿情背道而馳。美國(guó)暴雪方面的解釋是,因?yàn)楝F(xiàn)在這個(gè)游戲非常成熟,收費(fèi)模式也存在很長(zhǎng)一段時(shí)間——這無疑給一些期待“道具版魔獸”出臺(tái)的玩家潑了冷水。

早在去年11月份,九城為了讓“魔獸”更加賺錢,曾與暴雪方面就免費(fèi)運(yùn)營(yíng)事宜進(jìn)行過溝通,并暗示存在改變收費(fèi)的可能性。畢竟,目前在網(wǎng)游業(yè),仍按照時(shí)間收費(fèi)的游戲已不多,歷來特立獨(dú)行的巨人更是接連推出了“征途”“征途時(shí)間版”和“征途懷舊版”三大免費(fèi)游戲。暴雪甚至沒有在Chinajoy搭建展臺(tái),倒是在高峰論壇的主題演講中大力宣講電子競(jìng)技游戲——有可靠消息稱,網(wǎng)易已與暴雪達(dá)成“星際爭(zhēng)霸2”的代理協(xié)議。

有分析師指出,無論免費(fèi)或收費(fèi),廠商均脫離不了轉(zhuǎn)移話題的嫌疑。網(wǎng)游行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展已經(jīng)很大程度割裂了玩家利益,變成廠商之間的博弈游戲——誰(shuí)代理運(yùn)營(yíng)魔獸,究竟與玩家有多大關(guān)系?該事件最終的走向或許可以幫助確立某個(gè)廠商的暫時(shí)領(lǐng)先,但對(duì)整個(gè)行業(yè)而言,除了畫餅重組,沒有任何增值空間。

勝訴外掛

暴雪公司起訴MMO Glider程序的創(chuàng)作者——因?yàn)樵摮绦蚰茏詣?dòng)完成某些關(guān)鍵任務(wù)(如升級(jí),打金幣,自動(dòng)釣魚,自動(dòng)采草藥等),暴雪認(rèn)定Glide是一個(gè)軟件機(jī)器人,侵犯了它的游戲版權(quán),并隱性地破壞了游戲平衡。在向法庭遞交的起訴書上,暴雪指出“當(dāng)機(jī)器人被引入到WOW的世界后,暴雪的設(shè)計(jì)意圖就落空了,資源分配不再公平,因?yàn)闄C(jī)器人比普通的玩家花更多的時(shí)間在游戲上,所有的時(shí)間都在消耗資源”。

全世界有1000萬《魔獸世界》玩家,這個(gè)工具的拷貝已售出了10萬份以上。審判結(jié)果是暴雪勝訴,這一結(jié)論引發(fā)了兩項(xiàng)爭(zhēng)論——首先,如果一款游戲載入RAM就可以視作非法拷貝,也就是侵犯了版權(quán);其次,銷售Glide程序?qū)Ρ┭┖拖M(fèi)者達(dá)成的協(xié)議形成了干擾——其實(shí)際效應(yīng)是:任何人購(gòu)買了一款游戲,只要想成為游戲的開發(fā)者,那么廠商就能以此控告你侵權(quán)。

該訴訟事件也引發(fā)了更多的產(chǎn)權(quán)保護(hù)的爭(zhēng)議。區(qū)別于其他業(yè)態(tài),軟件的價(jià)值更多存在于程序員的記憶當(dāng)中,頻繁的人員流動(dòng)背后往往隱藏著軟件源代碼泄露的風(fēng)險(xiǎn)。盡管可以通過保密協(xié)議、競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議等方式保護(hù)原雇主的利益,但類似開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、開發(fā)方式等難以界定的無形資產(chǎn)流失很難被察覺。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從誕生的那一刻起幾乎就被貼上了“山寨”的標(biāo)記,網(wǎng)游作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最賺錢的領(lǐng)域,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系所能造成的震懾力,難以抵擋一本萬利的運(yùn)營(yíng)誘惑。