淺析無形資產(chǎn)管理與企業(yè)核心競爭力的關(guān)系

張　銳

一、無形資產(chǎn)的內(nèi)涵

資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或控制的經(jīng)濟資源。按照其存在形態(tài)，可分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)兩大類。有形資產(chǎn)是指企業(yè)內(nèi)部具有實物形態(tài)的設(shè)備、設(shè)施、貨幣、材料等；無形資產(chǎn)從會計學(xué)的角度講，則是指企業(yè)長期使用且能以貨幣計量的沒有實物形態(tài)的資產(chǎn)，包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、商譽等，從企業(yè)資源的廣義上講，還包括人力資本、企業(yè)文化、營銷網(wǎng)絡(luò)、消費者忠誠度、長期建立起來的與客戶之間的良好關(guān)系，與客戶數(shù)據(jù)庫等。隨著知識經(jīng)濟時代的來臨和經(jīng)濟全球化進程的加快，市場競爭日益國際化和高度激烈化。傳統(tǒng)的國內(nèi)局部市場內(nèi)競爭和主要建立在規(guī)模經(jīng)濟上的初級競爭已逐步演變?yōu)槿蚴袌龇秶鷥?nèi)的競爭和建立在知識、專有技術(shù)和經(jīng)營訣竅之上的高級復(fù)雜競爭，由此企業(yè)內(nèi)部擁有的無形資源及無形資產(chǎn)在贏得市場占有率、取得長期競爭優(yōu)勢地位、構(gòu)建企業(yè)核心競爭力上發(fā)揮著越來越重要的作用。

二、核心競爭力的內(nèi)涵

核心競爭力最早是Prahalad和Hamel于1990年在《哈佛商業(yè)評論>上提出的，是指企業(yè)所具有的開發(fā)獨特產(chǎn)品、獨特技術(shù)以及獨特營銷的能力，同時還包括企業(yè)獨特的文化價值觀及經(jīng)營理念。核心競爭力是組織內(nèi)的集體學(xué)習(xí)能力，尤其是如何協(xié)調(diào)各種生產(chǎn)技能并且把多種技術(shù)整合在一起的能力。同時它還意味著對工作進行組織和提供價值。核心競爭力是溝通，是參與，是對跨越組織界限協(xié)同工作的深度承諾。企業(yè)的核心競爭力是能夠長期產(chǎn)生獨特競爭優(yōu)勢的能力，它是使一個企業(yè)能夠長期為顧客提供最大價值的根本所在。但并非所有的能力都具有戰(zhàn)略價值和潛力成為企業(yè)的核心競爭力。沒有競爭優(yōu)勢或是不能在關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)揮作用的能力不能稱為核心競爭力。對企業(yè)而言，最重要的是識別屬于企業(yè)自己的核心競爭力。

三、無形資產(chǎn)與核心競爭力之間的關(guān)系

企業(yè)無形資產(chǎn)與核心競爭力兩者之間有著很多相似的屬性。首先，企業(yè)無形資產(chǎn)的形成，是企業(yè)長期投入的結(jié)果，如品牌，商標(biāo)宣傳等，對于樹立企業(yè)在市場競爭中的獨特形象，營造競爭優(yōu)勢，具有重要的價值；其次，由于企業(yè)無形資產(chǎn)的開發(fā)主要依托于企業(yè)內(nèi)部獨特的經(jīng)營周期、產(chǎn)品特性、學(xué)習(xí)曲線和員工構(gòu)成和素質(zhì)等，因此，它對于企業(yè)有著很強的依賴性。再次，由于企業(yè)開發(fā)無形資產(chǎn)如技術(shù)創(chuàng)新投入，品牌的廣告宣傳投入，營銷渠道的建立等具有較大的產(chǎn)出風(fēng)險，因此，它決定了企業(yè)無形資產(chǎn)的稀缺性，并且在轉(zhuǎn)讓中由于供給的這種稀缺性又會帶來巨大的回報；總之，由于無形資產(chǎn)具有核心競爭力的諸多特征。因此，企業(yè)開發(fā)和管理運作無形資產(chǎn)的過程，實際上就是培養(yǎng)核心競爭力、發(fā)揮企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的過程。加強無形資產(chǎn)管理，是構(gòu)建企業(yè)核心競爭力的基礎(chǔ)和有效途徑。其關(guān)系程度表現(xiàn)主要在如下三個方面：

1，衡量企業(yè)核心競爭力大小的依據(jù)是無形資產(chǎn)的質(zhì)與量

一個企業(yè)無形資產(chǎn)數(shù)量的多少，質(zhì)量的高低，價值的大小已成為技術(shù)水平和競爭能力的標(biāo)志。先進企業(yè)占領(lǐng)市場的手段主要不是靠增加資金投入，而是靠無形資產(chǎn)經(jīng)營取勝、在衡量企業(yè)核心競爭力的大小時，無論是采用價值鏈分析法、技能分析法、資產(chǎn)分析法、知識分析法、顧客分析法、競爭差異分析法、還是采用層次分析法等企業(yè)核心競爭力的衡量方法、都必須關(guān)注企業(yè)的競爭環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)或無形資產(chǎn)的構(gòu)成要素。因此，無形資產(chǎn)的質(zhì)與量是衡量企業(yè)核心競爭力大小的基本依據(jù)。

2，企業(yè)核心競爭力強弱體現(xiàn)為創(chuàng)造和提升無形資產(chǎn)能力的大小

作為建立在企業(yè)核心資源基礎(chǔ)上的智力、技術(shù)、產(chǎn)品、管理、文化等綜合優(yōu)勢在市場上的反映，企業(yè)核心競爭力是企業(yè)獨特的一組技能和知識的集合，這種能力使企業(yè)能長期保持其競爭優(yōu)勢，因而是一種影響企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資源。而且，就其實質(zhì)而言，這些能力都是企業(yè)的無形資產(chǎn)。因此，企業(yè)核心競爭力大小的關(guān)鍵是企業(yè)所擁有和創(chuàng)造無形資產(chǎn)能力的強弱，企業(yè)為了保持其競爭優(yōu)勢和盈利能力，就必須在企業(yè)的發(fā)展過程中不斷創(chuàng)造和形成無形資產(chǎn)，以形成企業(yè)盈利的獨特優(yōu)勢。

3，提升企業(yè)核心競爭力的資產(chǎn)是無形資產(chǎn)

在知識經(jīng)濟條件下，企業(yè)盈利能力的擴大和價值的提升，在很大程度上依賴于所擁有的無形資產(chǎn)本身的價值。有資料表明，20世紀初，社會生產(chǎn)力的發(fā)展只有5％依靠科技的進步，而現(xiàn)在這一比例在發(fā)達國家已達70％-80％。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，誰掌握的專利，專有技術(shù)等無形資產(chǎn)越多。誰就越會走在世界經(jīng)濟的前列。當(dāng)前，企業(yè)間的技術(shù)貿(mào)易，特許經(jīng)營等無形產(chǎn)品的生產(chǎn)與變易正日益成為企業(yè)日常經(jīng)營生活的重要組成部分。而且，其盈利能力遠遠高于有形產(chǎn)品的生產(chǎn)活動，對提升企業(yè)的核心競爭力具有十分明顯的作用。主要表現(xiàn)在三個方面：一是某些知識型企業(yè)的產(chǎn)品直接體現(xiàn)為不具有實物形態(tài)的知識產(chǎn)品，如：設(shè)計方案，咨詢方案等，二是高科技企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品其價值體現(xiàn)在產(chǎn)品所包含中的知識，技術(shù)等無形因素上，如：軟件業(yè)、網(wǎng)站等高科技企業(yè)；三是即使是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在新經(jīng)濟條件下其產(chǎn)品也呈現(xiàn)無形趨勢，如：通過生物技術(shù)改造生產(chǎn)的轉(zhuǎn)基因食品，其價值也明顯地體現(xiàn)在食品所包含的轉(zhuǎn)基因技術(shù)之上，而這類企業(yè)的價值遠遠高于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。正是由于擁有了獨特的無形資產(chǎn)，才導(dǎo)致這些企業(yè)形成了特有的核心競爭力。

總之，無形資產(chǎn)是知識經(jīng)濟時代企業(yè)的價值源泉，企業(yè)擁有無形資產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量直接關(guān)系到企業(yè)核心競爭力的大小。因此，企業(yè)創(chuàng)造無形資產(chǎn)、保護好無形資產(chǎn)并最大限度地利用好無形資產(chǎn)是企業(yè)在激烈的競爭中立于不敗之地的有力武器。