領(lǐng)航者：海信電器的視野

李秀君　歐陽雪凝

全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊下，中國政府大力推行家電下鄉(xiāng)，以舊換新，中國彩電制造在經(jīng)歷九死一生的近身搏殺后并未從市場退縮。2009年9月7日《新華社》工業(yè)和信息化部總工程師、新聞發(fā)言人朱宏任表示：當(dāng)前我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)運行正出現(xiàn)三方面積極變化：一是整體運行向好趨勢明朗。今年前7個月，我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)增加值同比增長7，5名，三、四、五月增加值的增長率分別回升至8.3％、7.3％和8.9％，六、七兩個月增幅進(jìn)一步回升到10.7％和10.8％。二是效益下滑狀況有所改觀，多數(shù)行業(yè)利潤實現(xiàn)了增長。前7個月，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤11107億元，同比下降17.3％，下降幅度較6月份縮小了3.8個百分點。在39個工業(yè)大的行業(yè)中，有27個利潤增幅回升或者下降幅度縮小。三是主要工業(yè)行業(yè)運行、回升加快。前7個月，原材料工業(yè)增加值同比增長7.8％，裝備制造業(yè)增長10.1％，消費品工業(yè)增長9.5％，電子制造業(yè)增長了0.8％，扭轉(zhuǎn)了上半年以來負(fù)增長的局面。

回顧身影尚不遙遠(yuǎn)的2009年SINOCES電子展。青島海信電器股份有限公司在2009年度作為可圈可點。本年度是中國企業(yè)浴火重生的重要關(guān)口，海信電視以品牌實力，科技實力，創(chuàng)新實力，為新方向的競爭奠定堅實基礎(chǔ)，其在電子信息技術(shù)方面的成就有目共睹，其在我國品牌企業(yè)中的影響力也不容小覷。

2009年，海信平板電視的整體運營狀況良好，無論是企業(yè)規(guī)模、整體效益，還是市場占有率、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都在平穩(wěn)中有了比較大幅度的增長。

今年上半年，海信電器營業(yè)收入同比增長20.07％，凈利潤同比提高87.9％，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。1-7月，海信液晶電視以16.99％的市場占有率高居中國市場第一位，并連續(xù)6年保持平板市場的龍頭地位。

海信是全國最早在城市市場撤出CRT產(chǎn)品的企業(yè)，2009年以來，在主要城市市場，海信平板電視銷量占比接近100％。

海信在盛大的榮譽(yù)和成功面前，海信不斷不自滿，反而一直保持著清醒的頭腦，“海信的成功得益于始終堅持技術(shù)立企和穩(wěn)健經(jīng)營的戰(zhàn)略?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)董事長周厚健這樣總結(jié)海信矚目的成就。

面對未來的激烈競爭，海信將持續(xù)踐行技術(shù)立企的發(fā)展戰(zhàn)略不動搖，堅持自主創(chuàng)新，努力掌握自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，真正擔(dān)當(dāng)起技術(shù)創(chuàng)新主體的社會責(zé)任，為民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新型國家的建設(shè)做出自己的貢獻(xiàn)。

技術(shù)立企當(dāng)看海信輝煌

海信集團(tuán)從上個世紀(jì)九十年代后期就開始研發(fā)電子電視技術(shù)，從平板電視到數(shù)字電視再到音視頻處理技術(shù)，海信在電子信息領(lǐng)域的發(fā)展迅速而卓有成效。使得海信電視的市場占有率在2004年一舉躍升至第一位，并把此項殊榮保持到了今天。

中國“芯”，民族“臉”的榮耀

2005年6月26日，海信成功研發(fā)出我國第一塊擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片信芯，從而結(jié)束了我國年產(chǎn)7000萬臺彩電而無“中國芯”的歷史，溫家寶總理為此題詞肯定并鼓勵海信：“立足自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)才有活力；擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，企業(yè)才有競爭力”。這不僅僅是對海信的發(fā)展是有力的鞭策，對所有中國企業(yè)的成長也都具有重要的指導(dǎo)作用和意義。海信信芯的成功，徹底打破了國外壟斷。信芯的開發(fā)成功不僅解決了自主生產(chǎn)、自主應(yīng)用的企業(yè)難題，更重要的是，它給整個中國制造業(yè)帶來了更大的生存空間，給整個中國的消費者帶來了真正的實惠。目前，“信芯”Ⅱ代的批量上市已提上日程。

從2004年起，海信即開始著手籌備電視液晶模組項目。經(jīng)過3年多的努力，海信人不斷研發(fā)創(chuàng)新，終于在2007年9月，中國彩電業(yè)的第一條液晶模組生產(chǎn)線在海信建成，打破了我國液晶模組幾乎全部依賴外企的現(xiàn)狀，填補(bǔ)我國彩電液晶模組的空白，被稱為民族“臉”。不到半年的時間，海信的第一條液晶模組線不僅順利達(dá)產(chǎn)，且良品率達(dá)到99％。2008年8月底，海信液晶模組二期工程建成投產(chǎn)，年產(chǎn)達(dá)到150萬片，并可生產(chǎn)47英寸以上的大尺寸液晶模組和LED背光模組。

海信自主研發(fā)的液晶模組的成功投產(chǎn)，實現(xiàn)了海信平板產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)而帶來的低成本優(yōu)勢，同時，只有自己掌握了LED背光模組的研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)，才能充分發(fā)揮和展現(xiàn)設(shè)計創(chuàng)意，實現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品的差異化，提高整機(jī)產(chǎn)品競爭力。

根據(jù)海信的發(fā)展規(guī)劃，海信將在電視液晶模組與整機(jī)一體化設(shè)計與制造方面繼續(xù)加大資金投入，在原有模組生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，新建5條液晶模組、電視一體化生產(chǎn)線和5條LED背光生產(chǎn)線，進(jìn)一步掌握液晶模組和關(guān)鍵部件的核心技術(shù)，贏得更大的市場勝勢。

誰是未來王者?

隨著平板電視的快速普及，這一產(chǎn)業(yè)也面臨著如何尋求新的研發(fā)方向的命題，LED背光源代替CCFL背光源更有助于實現(xiàn)平板電視的節(jié)能環(huán)保以及色彩表現(xiàn)優(yōu)勢，也能夠促進(jìn)平板電視的超薄化，從而成為未來新型平板電視發(fā)展的大趨勢。

2009年初，美國拉斯維加斯舉行的2009年國際消費電子展(CES)上展示厚度僅6.5毫米超薄高清LED電視。美聯(lián)社評出的2009年度CES展最熱門的9款產(chǎn)品中，LED電視赫然位列其中。

中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2008年LED背光源電視零售量、零售額分別同比增長19767％，2219％；2009年增長更為迅猛，分別同比增長2219％，4776％。銷量進(jìn)一步猛增，同時，LED電視的銷售比重不斷攀升，2009年以來，上升速度加快。

在2009年5月舉辦的“2009年LED電視市場發(fā)展趨勢論壇”上，中國電子商會副秘書長陸刃波透露，強(qiáng)制性的平板電視新的能耗標(biāo)準(zhǔn)將在年內(nèi)出臺，高耗能的產(chǎn)品終將被市場所淘汰，而以節(jié)能環(huán)保、色彩絢麗為最大優(yōu)勢的LED電視，將會成為平板電視發(fā)展的主流方向。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，2010年，全球LED液晶電視的銷量將突破1500萬臺，中國市場將達(dá)到400萬臺以上。由此可以肯定的說，2009年是LED電視的消費高峰期，而2010年則是LED液晶電視市場的爆發(fā)期。LED將成為液晶電視未來幾年發(fā)展的主流方向。在此背景下，中外彩電制造企業(yè)均有所動作。

中國彩電制造的旗幟企業(yè)——海信電器牽頭承擔(dān)國家863計劃重點項目之～的LED液晶模組技術(shù)突圍的任務(wù)，2008年海信正式建成投產(chǎn)中國第一條LED液晶模組生產(chǎn)線。推出中國首批42寸超薄LED液晶電視；進(jìn)入2009年海信推出的藍(lán)媒LED液晶電視涵蓋了19英寸至55英寸共10個液晶電視尺寸規(guī)格，從而使海信一舉成為全球推出LED液晶電視產(chǎn)品規(guī)格最多、產(chǎn)品線最完整的企業(yè)。

海信在LED領(lǐng)域的前瞻技術(shù)儲備為海信決勝LED市場帶來強(qiáng)大的競爭力，持續(xù)引領(lǐng)LED液晶電視市場。

海信計劃在未來兩年內(nèi)，城市市場基本實現(xiàn)CCFL液晶電視產(chǎn)品向LED液晶電視的全面升級。這無疑會給整個平板電視行業(yè)的技術(shù)進(jìn)化注入更為強(qiáng)

大的信心。

技術(shù)創(chuàng)新是海信成長底氣

海信絕對有足夠的優(yōu)勢領(lǐng)先于中國電子信息產(chǎn)業(yè)，在國際電子電視市場上大放異彩。海信的成功不光來源于管理的先進(jìn)和海信人堅持不懈的努力，更多的還是其專供產(chǎn)品的技術(shù)、不斷超越的創(chuàng)新、貼心獨特的設(shè)計和深入人心的服務(wù)。

技術(shù)

技術(shù)優(yōu)勢是海信成功并連續(xù)領(lǐng)先同行業(yè)的最重要的支撐。

近40年的發(fā)展，海信一直堅持“技術(shù)立企”，把技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新放在首位。海信在中國市場上率先進(jìn)軍平板和LED背光源電視產(chǎn)業(yè)，率先開始芯片的研發(fā)和制造，率先進(jìn)軍電視液晶模組領(lǐng)域。

作為國內(nèi)最專業(yè)的電視研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，海信憑借其準(zhǔn)確的市場定位，優(yōu)厚的技術(shù)實力，精準(zhǔn)地把握了電視的技術(shù)走勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，不斷加大研發(fā)投入，取得了重大技術(shù)突破。使得海信的每一代產(chǎn)品都領(lǐng)先于同行業(yè)，保持了海信在中國電視市場上高份額。

創(chuàng)新

海信人擁有超越、超越、再超越的創(chuàng)新思維。海信的創(chuàng)新不僅表現(xiàn)在技術(shù)的先進(jìn)和產(chǎn)品的領(lǐng)先上，還主要表現(xiàn)在企業(yè)管理方法的創(chuàng)新、經(jīng)營觀念的創(chuàng)新上?？梢哉f，“創(chuàng)新是海信人自覺的行為，不是刻意要去做的一件事?！?/p>

“技術(shù)進(jìn)步是降低成本進(jìn)而取得價格優(yōu)勢的唯一源泉。有人曾把中國比作為‘世界家電制作中心，一方面說明中國制造業(yè)的潛力，同時也說明中國制造業(yè)的尷尬和無奈。彩電業(yè)如果不在自主技術(shù)研發(fā)上加大投入，不樹立起自有品牌，只是給別人打工，就只能被動地遭受跨國家電大鱷的蹂躪，產(chǎn)量再大也沒有用，只有技術(shù)進(jìn)步，才是拯救彩電業(yè)的唯一出路?！边@也是海信之所以能夠取得中國市場連續(xù)六年平板電視銷量第一，能夠在“2007—2008中國消費電子10大領(lǐng)先品牌”評選上獲取唯一的“最具創(chuàng)新力品牌獎”的唯一理由。

海信所處的多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，在市場和產(chǎn)品上表現(xiàn)出來的就是高清、高端、節(jié)能，在它們后面作為支撐的是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、顯示技術(shù)和芯片技術(shù)。海信在40年的發(fā)展成長中一直堅持不斷地創(chuàng)新，才會有發(fā)展的動力。海信不但把創(chuàng)新作為企業(yè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略，同時也作為企業(yè)文化的一個重要元素來約束和激勵員工。

設(shè)計

海信40年來的發(fā)展，一直堅持理念創(chuàng)新，保鮮工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意靈感。海信為創(chuàng)新設(shè)計理念，建立歐洲的研發(fā)和設(shè)計中心。在研發(fā)和設(shè)計費用上連年翻番，確保了海信在工業(yè)設(shè)計的高水平和獨一無二。海信的工業(yè)設(shè)計中心嚴(yán)格按照國際創(chuàng)新理念設(shè)立創(chuàng)意設(shè)計所、材料結(jié)構(gòu)所、項目評審所等。這些部門結(jié)構(gòu)按照PI理念融會成一個整體，從而保障了任何一個創(chuàng)意靈感從思維向現(xiàn)實產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的快速和便捷。在擁有了科學(xué)先進(jìn)的設(shè)計中心的同時，海信不惜重金從歐美、日本等聘請思維活躍、創(chuàng)新能力強(qiáng)的國際化專業(yè)人才。依靠來源于國際先進(jìn)理念設(shè)計的中心組織的保障，同時依托有效的企業(yè)文化積淀，海信的工業(yè)設(shè)計達(dá)到了一個國際化的層次，并屢屢榮獲設(shè)計大獎。

2006年4月，海信天香系列平板電視憑借其獨特的外觀設(shè)計獲得了第四屆中國產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎——電視機(jī)類最佳設(shè)計獎；同年12月海信雙核點晶系列平板電視再次搞得“2006創(chuàng)新盛典最佳功能設(shè)計獎”。

2007年，以海信高清液晶電視TLM5299為核心的蔚藍(lán)色家庭影院系統(tǒng)贏得“2007德國iF工業(yè)設(shè)計獎”的殊榮。這是中國彩電品牌54年以來首次問鼎有“設(shè)計奧斯卡”的全球工業(yè)設(shè)計至高榮譽(yù)。

2007年11月，海信真+天翼平板電視憑借其獨特的技術(shù)和外觀設(shè)計在中國工業(yè)設(shè)計屆最具權(quán)威的“2007創(chuàng)新盛典中國工業(yè)設(shè)計獎”中，一舉摘得“2007最佳年度特色獎”桂冠，贏得了在中國平板電視市場上工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。此次榮譽(yù)的獲得，標(biāo)志著海信在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域也達(dá)到了世界一流水平。

2008年11月，在國家技術(shù)部、國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合主辦的“2008創(chuàng)新盛典”評選活動中。海信T08系列LED液晶電視憑借“自主創(chuàng)新，綠色環(huán)?！狈矫娴耐怀黾夹g(shù)優(yōu)勢最終獲得最具影響力的“最佳創(chuàng)新設(shè)計大獎”。這是海信平板電視連續(xù)3年在“創(chuàng)新盛典”工業(yè)設(shè)計評選活動中摘得大獎。

在近期“家電下鄉(xiāng)”過程中，海信在產(chǎn)品研發(fā)階段就充分考慮農(nóng)村市場特點，設(shè)身處地的為農(nóng)村客戶著想，“超寬電源”、“超強(qiáng)接收”、“超級節(jié)能”、“超長壽命”等一系列貼心的設(shè)計使得海信電視在“家電下鄉(xiāng)”市場大受歡迎。

服務(wù)

對于產(chǎn)品質(zhì)量，海信更建立了“用經(jīng)濟(jì)的眼光衡量質(zhì)量效果，用道德的要求約束全員的質(zhì)量行為，用企業(yè)的社會責(zé)任提升全員的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”的質(zhì)量文化，由此生成的企業(yè)文化服務(wù)理念為海信的成功發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的保障。海信依托其強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新實力全面打造核心產(chǎn)品優(yōu)勢，同時全面改進(jìn)和升級服務(wù)。

2007年，海信率先發(fā)布“三三五免”平板服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)。從2007年4月3日起，海信平板電視的顯示屏保修期限由～年延長為三年，整機(jī)、自制解碼板保修～年，而且對于2007年4月3日前三年內(nèi)購買的產(chǎn)品也享受新的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。海信率先為中國平板電視行業(yè)樹立了平板彩電售后服務(wù)的新標(biāo)桿，贏得了廣大消費者的青睞。

2008年3月13日，海信正式發(fā)布“6H服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”，明確了海信平板電視服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，以高標(biāo)準(zhǔn)、高潔凈、高舒適、高品位、高效率和高安全的“6H服務(wù)”，率先將中國平板電視的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提升到了一個更高的層次。

海信經(jīng)過40年發(fā)展，成長為目前具有3c產(chǎn)業(yè)架構(gòu)的跨國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是以雄厚的技術(shù)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為輔線，不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸和拓展的結(jié)果。作為中國最專業(yè)的電視研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，海信準(zhǔn)確地把握了電視的技術(shù)走勢和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

在背光源和信芯項目上的成功，證明海信完全有能力制造出與別人截然不同的優(yōu)秀獨特的產(chǎn)品。這些優(yōu)勢加上切入模組項目帶來的產(chǎn)業(yè)鏈成本控制力，大大地鞏固了海信在國內(nèi)平板電視市場上的龍頭地位。今天，可以說，海信為之努力了多年的平板戰(zhàn)略夢想已經(jīng)成功實現(xiàn)了。但是，低調(diào)的海信仍然沒有滿足，相反地，在更多更遠(yuǎn)的路上海信已經(jīng)開始了新的創(chuàng)新超越之路。從電力線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字機(jī)頂盒、IP機(jī)頂盒到數(shù)字多媒體技術(shù)國家重點實驗室等領(lǐng)域，全方位的3C融合和數(shù)字家庭戰(zhàn)略藍(lán)圖已經(jīng)擺在了海信的日程表里。內(nèi)外兼修使得海信平板電視的綜合競爭力大幅度提升。實際上，作為中國最優(yōu)秀的電子信息企業(yè)之一，海信從沒有把目光放在腳下，而是一直堅定不移地凝視著遠(yuǎn)方，因為只有不斷創(chuàng)新，不斷超越夢想才是海信一直堅持不懈的成功之路。

海信將會繼續(xù)堅持高端平板戰(zhàn)略，布局產(chǎn)業(yè)高端領(lǐng)域，加大平板核心技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)芯片技術(shù)、軟件技術(shù)等方面的研發(fā)。重點開發(fā)LED液晶電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視一體機(jī)、移動電視等新技術(shù)新產(chǎn)品，以滿足國內(nèi)和國際市場的需求。

鳳凰涅檠，技術(shù)立企，執(zhí)著探索，這就是中國最強(qiáng)大的電視集團(tuán)的超越夢想。而我們堅信海信的超越夢想還在繼續(xù)，但也會在規(guī)劃中一一實現(xiàn)。