從本質(zhì)上談數(shù)字出版

王　勤

數(shù)字出版的本質(zhì)特征

數(shù)字出版日益成為傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)關(guān)注的中心，但產(chǎn)業(yè)形態(tài)及其產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵研究還不夠深入，特別是贏利模式及新興產(chǎn)業(yè)鏈，更是需要高度關(guān)注的問題。

數(shù)字出版的概念包括三個(gè)層次，一是出版過程數(shù)字化，二是內(nèi)容生產(chǎn)過程數(shù)字化，三是產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化。

出版過程數(shù)字化是現(xiàn)在大多數(shù)出版單位進(jìn)行的出版過程管理的數(shù)字化，這個(gè)領(lǐng)域中有大量成熟的系統(tǒng)軟件，只要按出版產(chǎn)業(yè)的特征設(shè)置并移植到本單位中的生產(chǎn)模式中來，實(shí)現(xiàn)基于局域網(wǎng)的數(shù)字化管理即可，其效果是提高了行政管理水平，但不能提高內(nèi)容生產(chǎn)水平。

內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化是指編輯加工過程中的編輯行為的數(shù)字化，重點(diǎn)是如何提高編輯加工過程中計(jì)算機(jī)及信息應(yīng)用能力及水平的問題，這里又分為出版流程的數(shù)字化及編輯質(zhì)量保障體系的數(shù)字化，其基礎(chǔ)是基于數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容資源建設(shè)及應(yīng)用水平，這也是出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的核心。

產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化重點(diǎn)在于產(chǎn)品提供方式，在數(shù)字閱讀人群中，小眾閱讀、碎片化閱讀、散點(diǎn)閱讀和隨機(jī)閱讀是其內(nèi)容消費(fèi)特征，而數(shù)字化產(chǎn)品在線形態(tài)是靜態(tài)的。如何使其成為動(dòng)態(tài)的，可推送的，可有效送達(dá)的，可按需提供服務(wù)的產(chǎn)品形態(tài)，才是需要研究的重點(diǎn)。

數(shù)字出版行為界定

數(shù)字出版的概念在國(guó)內(nèi)外存在許多不同的觀點(diǎn)，人們通過不同的角度對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行界定和描述，但從其本質(zhì)屬性來看，實(shí)質(zhì)上是對(duì)一切利用數(shù)字技術(shù)從事編輯出版生產(chǎn)活動(dòng)的統(tǒng)稱。

在我國(guó)，數(shù)字出版有廣義和狹義之分。廣義的數(shù)字出版是泛指所有利用數(shù)字技術(shù)從事編輯出版的生產(chǎn)活動(dòng)，而狹義的數(shù)字出版則是專指具有合法出版資質(zhì)的出版企業(yè)，利用數(shù)字技術(shù)完成內(nèi)容編輯出版的生產(chǎn)活動(dòng)，其出版資質(zhì)的合法性是根據(jù)國(guó)務(wù)院三定方案，以新聞出版總署是否授予其出版權(quán)來界定的。

需要特別說明的是，出版工作的核心是出版企業(yè)如何根據(jù)國(guó)家的法律法規(guī)生產(chǎn)出國(guó)家和社會(huì)需要的合格精神文化產(chǎn)品，以滿足廣大人民群眾的精神文化需求。為確保企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的合法性國(guó)家授權(quán)新聞出版總署對(duì)從事出版活動(dòng)的企業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，為保證出版企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的合格性，新聞出版總署對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)實(shí)行的是嚴(yán)格的前置審查制度，為保障產(chǎn)品的合格性，新聞出版總署根據(jù)出版行業(yè)的特點(diǎn)，制定了一系列包括企業(yè)準(zhǔn)人、人員準(zhǔn)入、產(chǎn)品準(zhǔn)入等在內(nèi)的一系列法律法規(guī)和包括產(chǎn)品質(zhì)量保障體系在內(nèi)的一系列出版標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范性文件，這就是以內(nèi)容的編輯加工為主體的出版工作的核心，是狹義出版活動(dòng)中界定其企業(yè)生產(chǎn)行為合法性和產(chǎn)品的合格性的關(guān)鍵所在。而圍繞內(nèi)容生產(chǎn)的編輯加工和審查所從事的生產(chǎn)活動(dòng)，如制作、印制、發(fā)行、傳播等活動(dòng)都屬于廣義出版活動(dòng)，其企業(yè)從事生產(chǎn)活動(dòng)的合法性是由備案制來界定的。

近年來，隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，內(nèi)容的編輯加工也進(jìn)一步社會(huì)化和專業(yè)化，國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)了一大批專業(yè)從事內(nèi)容編輯加工的生產(chǎn)企業(yè)和文化工作室，這是現(xiàn)代出版行為規(guī)?；I(yè)化的一種發(fā)展趨勢(shì)。這種圍繞產(chǎn)品合格性而不斷延長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中的各種生產(chǎn)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都將或正在被列入廣義出版范疇。

對(duì)于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)來說，出版產(chǎn)業(yè)正在利用信息技術(shù)快速回歸出版活動(dòng)的本質(zhì)，這也是數(shù)字出版業(yè)務(wù)的核心所在；而另一方面，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)也在充分利用信息技術(shù)最大限度地?cái)U(kuò)大產(chǎn)能，提高生產(chǎn)力和產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的社會(huì)供給力和產(chǎn)品的社會(huì)傳播力，特別是數(shù)字產(chǎn)品的傳播力。而在數(shù)字傳播中，又特別注重具有大眾傳播特點(diǎn)的新興數(shù)字媒介，如電視網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)(廣域網(wǎng))和無線網(wǎng)絡(luò)(無線通訊網(wǎng))的數(shù)字傳播力。

這是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)所在，企業(yè)要苦練內(nèi)功，外修新媒，才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生存。而苦練內(nèi)功就是要完成選題決策精細(xì)化、產(chǎn)品市場(chǎng)分眾化、編輯^，才復(fù)合化、編輯流程數(shù)字化、編輯工藝規(guī)范化、內(nèi)容加工數(shù)字化，編輯技能信息化、出版資源數(shù)字化、出版產(chǎn)品數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)行為服務(wù)化等一系列的深刻變革?？偸馂榇藛?dòng)了中華字庫(kù)、復(fù)合出版、數(shù)字版權(quán)保護(hù)，國(guó)家知識(shí)資源總庫(kù)等四大數(shù)字出版工程，隨著工程建設(shè)的進(jìn)展以及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定和生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)，將對(duì)整個(gè)出版行業(yè)的信息化、數(shù)字化提供強(qiáng)有力的支撐。

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的對(duì)應(yīng)關(guān)系

數(shù)字出版作為一種新興的出版模式近年來一直受到出版界的高度關(guān)注，不論是管理部門還是生產(chǎn)企業(yè)，不論是教育部門還是科研單位，都為此設(shè)立了專門機(jī)構(gòu)和部門、專門的課程和課題，紅紅火火地?cái)[開架勢(shì)展開研究，大有與傳統(tǒng)出版一決高下之勢(shì)。

然而，從另—個(gè)角度來看，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)既不是對(duì)立關(guān)系，也不是取代關(guān)系，而是一個(gè)支撐性的互補(bǔ)關(guān)系。因此，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的對(duì)應(yīng)關(guān)系用發(fā)展的眼光來看，大體可分為基礎(chǔ)性支撐、服務(wù)性支撐、產(chǎn)品的拓展性延伸三個(gè)階段：

一、技術(shù)性支撐數(shù)字出版技術(shù)由于采用了大量先進(jìn)的信息技術(shù)和數(shù)據(jù)管理技術(shù)，因此，在內(nèi)容的編輯加工過程中，特別是編輯出版流程再造，大型工具書、教材編輯及科技類圖書編輯，出版資源積累，能提供大量的技術(shù)性支撐。從而使得傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)完成出版規(guī)模工業(yè)化、出版過程精細(xì)化管理、出版工藝流程化控制、出版質(zhì)量分量化管理，滿足不斷細(xì)分的小眾市場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品需求，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、服務(wù)性支撐數(shù)字出版技術(shù)是信息技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)的重要應(yīng)用之一。由于其構(gòu)架在成熟的信息處理技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)之上，因此，在內(nèi)容編輯加工環(huán)節(jié)中，其大規(guī)?？焖偬幚砗凸芾砦母鍞?shù)據(jù)的能力以及遍歷性地查找處理問題的能力，為編輯加工帶來了全新的出版理念和技術(shù)手段，為出版物的質(zhì)量提供了可靠的技術(shù)保障。

三、產(chǎn)品的拓展性延伸由于構(gòu)架在信息技術(shù)上的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，不僅能為紙介質(zhì)圖書的出版提供先進(jìn)的技術(shù)支持，而且，其產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以在書、盤、網(wǎng)上共享，特別的，還可支持三網(wǎng)合一(即手機(jī)、電視和廣域網(wǎng))環(huán)境下的產(chǎn)品發(fā)布和傳播，因此，其產(chǎn)品的發(fā)行銷售渠道比傳統(tǒng)圖書寬廣了許多，贏利模式及推廣模式也豐富了許多，產(chǎn)品的增值空間也大了許多，從而使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)在—個(gè)全新的嚴(yán)業(yè)鏈中，得到有效拓展和延伸。

數(shù)字出版是隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)成長(zhǎng)起來的一門新興的邊緣學(xué)科，是出版體系中的一個(gè)分支，是傳統(tǒng)出版這棵大樹上長(zhǎng)出的一個(gè)新枝。但目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走進(jìn)了一個(gè)誤區(qū)，有的將其視為一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)模式，年產(chǎn)值達(dá)到多少；拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈增值多少，有的視其為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，期望通過數(shù)字出版，產(chǎn)出多少現(xiàn)實(shí)的效益，有的將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版割裂開來，分別管理、區(qū)別對(duì)待，甚至將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版完全對(duì)立起來，完全不接受和拒絕探討新的出版模式和出版理念，抱殘守缺，固守在自己所熟悉的一畝三分地中，“自娛自樂”地享受著傳統(tǒng)生產(chǎn)模式所帶來的“安全感”和“舒適感”；還有的在數(shù)字出版技術(shù)的沖擊下不知所措，干脆采取關(guān)門政策，根本拒絕新生事物，要完全退回到傳統(tǒng)模式上來。

綜上所述，這是整個(gè)行業(yè)對(duì)數(shù)字出版還沒有—個(gè)相對(duì)清晰和客觀的認(rèn)識(shí)，不是過于樂觀、寄予厚望，就是過于守舊，安于現(xiàn)狀、不思進(jìn)取。因此，要想通過數(shù)字出版技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，任重而道遠(yuǎn)矣。