危機(jī)是否已悄悄觸底？

王素清

9月11日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局陸續(xù)公布了8月份部分?jǐn)?shù)字,其中,CPI同比下降1.2%,連續(xù)第七個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。8月份工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)(PPI)同比下降7.9%。1至8月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)33%。這一天中國(guó)海關(guān)公布了進(jìn)出口數(shù)字,8月份出口同比下降23.4%,進(jìn)口同比下降17%,自去年11月起,出口已連續(xù)10個(gè)月下滑,8月份貿(mào)易順差157億美元。

8月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示,工業(yè)增加值提速,城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)加快,通脹跡象不明顯,經(jīng)濟(jì)處于快速恢復(fù)中,中國(guó)經(jīng)濟(jì)已顯示出觸底回升的態(tài)勢(shì)。

目前,如何判斷1至8月的數(shù)字,對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。特別是經(jīng)濟(jì)衰退是否已經(jīng)觸底?經(jīng)濟(jì)回暖是否已經(jīng)開(kāi)始?是該繼續(xù)收縮過(guò)冬,還是開(kāi)始積極拓展準(zhǔn)備迎接春天?對(duì)這些問(wèn)題的判斷直接關(guān)系到企業(yè)的戰(zhàn)略制定及商業(yè)活動(dòng)的開(kāi)展。

在此背景下,羅蘭?貝格進(jìn)行了繼2001年以來(lái)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行的第五次大規(guī)模企業(yè)調(diào)研。調(diào)研樣本為中國(guó)本土企業(yè)以及在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)高層管理者,共有近300位企業(yè)高管參與了本次調(diào)研。參與調(diào)研企業(yè)涵蓋了營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1000億元,人數(shù)超過(guò)25,000人的大型企業(yè),也有營(yíng)業(yè)收入小于10億元,人數(shù)小于500人的中小型企業(yè)。

羅蘭?貝格本年度的調(diào)研與分析,比較全面地對(duì)各個(gè)行業(yè)中的企業(yè)的真實(shí)運(yùn)營(yíng)狀況以及企業(yè)家的信心狀況做了一個(gè)展示,這在2009年復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中具有著重要意義,同時(shí)對(duì)2010年的經(jīng)濟(jì)走向具有前瞻性的指導(dǎo)作用。

危機(jī)觸底跡象已現(xiàn)

參與羅蘭?貝格2009年度調(diào)研的企業(yè),當(dāng)被問(wèn)及預(yù)測(cè)本次經(jīng)濟(jì)危機(jī)預(yù)期的觸底時(shí)間時(shí),70%的參與調(diào)研者認(rèn)為,世界經(jīng)濟(jì)會(huì)在2009年底前觸底,僅有10%的參與調(diào)研者認(rèn)為會(huì)在2010年下半年以后觸底。當(dāng)在預(yù)期2009年世界經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)時(shí),調(diào)研者認(rèn)為全球經(jīng)濟(jì)的下滑將達(dá)到4%。21%的參與調(diào)研者認(rèn)為下滑幅度將會(huì)達(dá)到甚至突破6%,72%的參與調(diào)研者認(rèn)為世界經(jīng)濟(jì)下滑幅度會(huì)達(dá)到或者超過(guò)4%, 僅有不到10%的參與調(diào)研者對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)持有樂(lè)觀態(tài)度,認(rèn)為2009年世界經(jīng)濟(jì)將會(huì)持平甚至有小幅上漲,而這10%的參與調(diào)研者大多來(lái)自年銷(xiāo)售額超過(guò)1000億元的大型企業(yè)。

對(duì)于不同區(qū)域市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的受到的影響,有超過(guò)90%的參與調(diào)研者認(rèn)為北美和西歐在這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,遭受到的沖擊最為嚴(yán)重,僅有不到20%的參與調(diào)研者認(rèn)為亞洲在此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中受到嚴(yán)重的沖擊。尤其是對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),很多參與調(diào)研者都保持著較為樂(lè)觀的估計(jì),認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)在2009年底前復(fù)蘇的參與調(diào)研企業(yè)超過(guò)了50%, 而在歐洲,認(rèn)為歐洲經(jīng)濟(jì)在2009年底前復(fù)蘇的參與調(diào)研企業(yè)僅為13%。

同時(shí),調(diào)查結(jié)果顯示,與普遍存在的對(duì)中國(guó)將出現(xiàn)通貨緊縮的憂慮相反,50%的參與調(diào)研者認(rèn)為2009年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)溫和通脹(大部分0-2%)的態(tài)勢(shì),相比較參與調(diào)研者對(duì)于2009年世界經(jīng)濟(jì)的謹(jǐn)慎預(yù)測(cè),大多數(shù)參與調(diào)研者均樂(lè)觀的認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2009年仍有望保持6%-8%的增長(zhǎng)速度。

對(duì)于中國(guó)政府的宏觀經(jīng)濟(jì)刺激政策,參與調(diào)研者普遍認(rèn)為會(huì)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)和公司產(chǎn)生較大的幫助,有超過(guò)84%的參與調(diào)研企業(yè)認(rèn)為刺激計(jì)劃會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的宏觀經(jīng)濟(jì)起到積極的作用,72%的企業(yè)認(rèn)為政府的刺激計(jì)劃會(huì)直接影響到自己的公司,這些公司多從事和十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃所涉及行業(yè)以及四萬(wàn)億投資計(jì)劃緊密相關(guān)行業(yè),同時(shí)也包括金融企業(yè)。

中國(guó)企業(yè)看好危機(jī)后發(fā)展

羅蘭?貝格2009年度調(diào)研結(jié)果顯示,無(wú)論在中國(guó),還是在歐洲,各國(guó)的企業(yè)都傾向于利用比較溫和的措施應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下滑,更多的企業(yè)更傾向于選擇通過(guò)調(diào)整業(yè)務(wù)規(guī)劃、削減人員成本以及加強(qiáng)流動(dòng)性做為應(yīng)對(duì)的主要措施,調(diào)研結(jié)果顯示84%的企業(yè)已經(jīng)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整了業(yè)務(wù)規(guī)劃,72%的企業(yè)已采取了各種削減了成本的措施。而對(duì)于人力成本的削減,各個(gè)行業(yè)的差別較大?？傮w而言,約有一半的企業(yè)人力成本削減幅度小于10%,在所有參與調(diào)研企業(yè)中,僅有5%的企業(yè)考慮撤資等措施。同時(shí),當(dāng)中國(guó)參與調(diào)研企業(yè)被問(wèn)及對(duì)于未來(lái)考慮的應(yīng)對(duì)措施時(shí),中國(guó)企業(yè)以及在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)表現(xiàn)出了對(duì)于未來(lái)更強(qiáng)的信心,大部分企業(yè)均表示未來(lái)對(duì)人力成本的削減會(huì)力度會(huì)逐漸緩解,46%的企業(yè)未來(lái)不會(huì)再進(jìn)行削減,決定繼續(xù)削減人力成本的企業(yè)也大多選擇了取消額外補(bǔ)貼和縮短工作時(shí)間的方式。

而相對(duì)比在歐洲市場(chǎng),歐洲的企業(yè)所主要采取的應(yīng)對(duì)措施也大致相同,調(diào)整業(yè)務(wù)規(guī)劃和削減成本也是首選的兩大應(yīng)對(duì)措施,但由于歐洲受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響相對(duì)更為嚴(yán)重,可以看到40%的企業(yè)已經(jīng)停止投資,16%的企業(yè)選擇了撤資,即使對(duì)于決定繼續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè),預(yù)計(jì)將來(lái)人力成本削減幅度將會(huì)超過(guò)10%的企業(yè)也占了總數(shù)的近50%, 整體而言歐洲企業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的信心與中國(guó)企業(yè)相比相對(duì)較弱。

羅蘭?貝格2009年度調(diào)研結(jié)果顯示,中國(guó)企業(yè)家不但對(duì)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持有相對(duì)樂(lè)觀的態(tài)度,同時(shí)對(duì)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)企業(yè)所帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響,也持有比較積極的觀點(diǎn)。大部分參與調(diào)研企業(yè)家都相信通過(guò)制定合理的應(yīng)對(duì)措施,并進(jìn)行有效實(shí)施之后,將有機(jī)會(huì)將經(jīng)濟(jì)危機(jī)轉(zhuǎn)化為增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)遇,并可以獲得削減企業(yè)成本地機(jī)會(huì),在這一點(diǎn)上中國(guó)企業(yè)相比較來(lái)自北美、歐洲的企業(yè),表現(xiàn)出更高的樂(lè)觀和信心程度。有81%的企業(yè)將這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)視為一次良好的集中精力增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì),70%的企業(yè)認(rèn)為本次經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的成本削減將會(huì)增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),更有超過(guò)一半的企業(yè)認(rèn)為本次危機(jī)為建立戰(zhàn)略聯(lián)盟以及投資并購(gòu)等整合重組活動(dòng)提供了良好契機(jī)。