網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成年

姜　巖

摘要 互聯(lián)網(wǎng)自1993 年對(duì)公眾開放以來,已經(jīng)由一種信息技術(shù)手段,演變成一種新興產(chǎn)業(yè),再進(jìn)一步成長為在社會(huì)生活中扮演重要角色的新媒體,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體顯示出日益強(qiáng)大的生命力。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)上,網(wǎng)絡(luò)媒體首次正式成為奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商,以其報(bào)道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場運(yùn)作和技術(shù)水平高等優(yōu)勢,成為與傳統(tǒng)媒體形成雙峰競秀的格局。這與網(wǎng)絡(luò)媒體在汶川大地震中的表現(xiàn)等一同作為歷史性標(biāo)志,表明網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成年,在人類社會(huì)中成為一種既有強(qiáng)大影響力也承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任的新生力量。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò);媒體;成年;文化生產(chǎn)力

中圖分類號(hào) G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào)1674-6708(2009)04-0023-02

在第二屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)上被確定為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng),自1993 年對(duì)公眾開放以來,已經(jīng)由一種信息技術(shù)手段,演變成一種新興產(chǎn)業(yè),再進(jìn)一步成長為在社會(huì)生活中扮演重要角色的新媒體,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體顯示出日益強(qiáng)大的生命力。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)上,網(wǎng)絡(luò)媒體首次正式成為奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商,以其報(bào)道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場運(yùn)作和技術(shù)水平高等優(yōu)勢,成為與傳統(tǒng)媒體形成雙峰競秀的格局。這與網(wǎng)絡(luò)媒體在汶川大地震中的表現(xiàn)等一同作為歷史性標(biāo)志,表明網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成年,在人類社會(huì)中成為一種既有強(qiáng)大影響力也承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任的新生力量。

1 發(fā)展速度超過了傳統(tǒng)媒體

科學(xué)技術(shù)已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的決定性力量,在媒體領(lǐng)域同樣適用。印刷術(shù)的發(fā)明促成了報(bào)刊的問世,無線電的發(fā)明促成了廣播的誕生,電視技術(shù)的發(fā)明促成了電視事業(yè)的興起,最近十幾年來以互聯(lián)網(wǎng)為龍頭的信息技術(shù)迅猛發(fā)展,正在給媒體帶來一場革命。

自1993 年對(duì)公眾開放以來,互聯(lián)網(wǎng)由一種信息技術(shù)手段,演變成一種新興產(chǎn)業(yè),再進(jìn)一步成長為在社會(huì)生活中扮演重要角色的新媒體,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體顯示出日益強(qiáng)大的生命力。2008 年北京奧運(yùn)會(huì)上,網(wǎng)絡(luò)媒體首次正式成為奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商,以其報(bào)道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場運(yùn)作和技術(shù)水平高等優(yōu)勢,成為與傳統(tǒng)媒體形成雙峰競秀的格局。這作為歷史性標(biāo)志之一,表明網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成年,在人類社會(huì)中成為一種既有強(qiáng)大影響力也承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任的新生力量。

盡管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源于20 世紀(jì)60 年代末,但它一直作為國防和科技界使用的工具,直到1991 年美國全國科學(xué)基金會(huì)才取消對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)應(yīng)用的限制,1993 年Mosaic 阿爾法版本互聯(lián)網(wǎng)軟件投入試用,普通用戶不需要特殊技巧就可瀏覽互聯(lián)網(wǎng),因此美國商務(wù)部1998 年4 月發(fā)表的著名的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告《崛起的數(shù)字經(jīng)濟(jì)》把1993 年作為互聯(lián)網(wǎng)開始向公眾開放的年代。該報(bào)告認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度超過了它以前的所有其他媒體技術(shù)。比如,無線電廣播問世38 年后擁有5000 萬聽眾,電視誕生13 年后擁有同樣數(shù)量的觀眾。而互聯(lián)網(wǎng)從1993 年對(duì)公眾開放到擁有5000 萬用戶只花了4 年時(shí)間。目前,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的方方面面,網(wǎng)民數(shù)量迅速增長。據(jù)世界互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司公布的數(shù)據(jù),截至2008 年6月30 日,全世界網(wǎng)民數(shù)量為14.6 億,占世界總?cè)丝?6.8 億的21.9%,比2000 年12 月31 日增加了305.5%。網(wǎng)上最常用的10 種語言分別為英文(29.4%),中文(18.9%),西文(8.5%),日文(6.4%),法文(4.7%),德文(4.2%),阿文(4.1%),葡文(4.0%),朝文(2.4%),意大利文(2.4%)。其中使用英文的網(wǎng)民占使用全世界使用英文人口的21.1%,這一比例自2000 年底至今增加203.5%。使用中文的網(wǎng)民這一比例為20.2%,比2000 年底增長了755.1%,是網(wǎng)上最流行10大語言中增長第二最快的,低于阿文2063.7%,但高于位于第3 的葡文的668%。不過,使用阿文的網(wǎng)民占全世界使用阿文人口的16.8%。

2 在中國已被主流社會(huì)接納

有專家認(rèn)為,中國互聯(lián)網(wǎng)浪潮興起于1995 年。1995 年1月,《神州學(xué)人》雜志成為中國第一份中文電子雜志。1997年1月1日,《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版正式接入互聯(lián)網(wǎng)。2006 年1月1日,中華人民共和國中央人民政府門戶網(wǎng)站正式開通。2006 年7月1日,《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》開始施行。2006 年7月18日,中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)主辦的第16 屆“中國新聞獎(jiǎng)”揭曉,網(wǎng)絡(luò)新聞作品首次納入該獎(jiǎng)評(píng)選,13件網(wǎng)絡(luò)新聞作品獲獎(jiǎng)。這表明在中國網(wǎng)絡(luò)作為媒體的地位已經(jīng)確立。

過去十幾年來,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,舉世矚目。1997年10 月底,中國網(wǎng)民62 萬,占人口總數(shù)的0.05%。據(jù)2008年7 月公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2008年6 月底,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53 億,網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。但是普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。中國網(wǎng)民中接入寬帶比例為84.7%,寬帶網(wǎng)民數(shù)已達(dá)到2.14 億人。

截至2008 年6 月底,中國網(wǎng)民中的28.9% 在過去半年曾經(jīng)使用手機(jī)上過網(wǎng),手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7305 萬人。手機(jī)上網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)接入的一個(gè)重要發(fā)展方向。中國網(wǎng)民的主體仍舊是30 歲及以下的年輕群體,這一網(wǎng)民群體占到中國網(wǎng)民的68.6%,超過網(wǎng)民總數(shù)的2/3。

2008 年6 月網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)長為19 個(gè)小時(shí)/ 周。目前排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是:網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客/ 個(gè)人空間、論壇/BBS 和網(wǎng)絡(luò)購物。網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為81.5%,用戶規(guī)模達(dá)到2.06 億人,在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位,僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂使用率。半年增長了5164 萬人,半年增長率達(dá)到了33.4%。網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀率比2007 年12 月增加了8.8 個(gè)百分點(diǎn)。這與中國上半年出現(xiàn)的社會(huì)事件密切相關(guān),2008 年上半年一系列重大新聞事件的出現(xiàn)使得更多的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)查詢相關(guān)信息。

3 經(jīng)過重大歷史事件的洗禮

在2008 北京奧運(yùn)會(huì)上,新媒體首次正式成為奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商,這是奧運(yùn)百年歷史上史無前例的創(chuàng)舉。網(wǎng)絡(luò)媒體具有報(bào)道規(guī)模大、原創(chuàng)率高、市場運(yùn)作和技術(shù)水平高等特點(diǎn),已經(jīng)成為與傳統(tǒng)媒體并列的媒體。另外,據(jù)美國媒體研究機(jī)構(gòu)Optimedia 公布的資料,北京奧運(yùn)會(huì)還是全世界第一個(gè)被網(wǎng)絡(luò)媒體充分報(bào)道的體育大賽, 比如美國NBCOLYMPICS.COM 在線轉(zhuǎn)播時(shí)間達(dá)2 200 小時(shí)。更為突出的是,中國中央電視臺(tái)的CCTV.COM 則轉(zhuǎn)播了所有的北京奧運(yùn)會(huì)賽事。

衡量一種媒體是否成熟的標(biāo)準(zhǔn),除了其影響力之外,還要考慮到它的市場規(guī)模和社會(huì)責(zé)任。在這兩方面,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)交出一份合格的答卷。據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù),自2007

年開始以來,美國報(bào)業(yè)廣告收入不但沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象,而且下滑幅度呈加速趨勢。在媒體領(lǐng)域有一定影響的美國投資公司Think Equity 在2006 年9 月公布的報(bào)告指出,除了在夜間電視依舊占據(jù)使用率第一位的位置網(wǎng)絡(luò)屈居第二之外,其他時(shí)段網(wǎng)絡(luò)使用率明顯超過傳統(tǒng)傳媒。傳媒的優(yōu)勢預(yù)計(jì)在未來5 年中將會(huì)出現(xiàn)類似于報(bào)業(yè)廣告下滑這種下降趨勢。隨著影響力的日益強(qiáng)大,網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)出越來越強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。在中國汶川大地震中,網(wǎng)絡(luò)媒體在實(shí)時(shí)新聞報(bào)道,發(fā)動(dòng)援助、組織尋親等方面展示了即時(shí)互動(dòng)的明顯優(yōu)勢,同時(shí)人們?cè)诰W(wǎng)上交流信息,分享抗震救援經(jīng)驗(yàn),甚至監(jiān)督善款使用,舉報(bào)不良行為和部分機(jī)關(guān)抗震救災(zāi)不力等等,承擔(dān)了重要的社會(huì)責(zé)任?？梢灶A(yù)見,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的成熟和技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,媒體的業(yè)態(tài)將產(chǎn)生兩次大融合。第一次大融合是圖書、通訊社、報(bào)刊、廣播、電視和目前的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和無線互聯(lián)網(wǎng)等媒體將在先進(jìn)的信息技術(shù)基礎(chǔ)上融合為聲像圖文并茂的多媒體信息平臺(tái)。第二次大融合是現(xiàn)代化的媒體與電子商務(wù)、電子政務(wù)、電子公務(wù)、電子醫(yī)務(wù)、電子教務(wù)以及其他社會(huì)功能融合為人類賴以生存的“數(shù)字社會(huì)”,成為一種與傳統(tǒng)人類文明互補(bǔ)的人類文明新形態(tài)。

4 網(wǎng)絡(luò)空間將成為文化的主要載體

網(wǎng)絡(luò)空間將成為文化的主要載體,傳統(tǒng)文化載體將在網(wǎng)絡(luò)空間充分融合。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)空間必將產(chǎn)生一種全新的文化形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)文化既包括傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)空間上的表達(dá),也包括網(wǎng)絡(luò)空間產(chǎn)生的全新文化以及這兩者之間的沖突與融合。信息技術(shù)與文化兩種最活躍的生產(chǎn)力交融必將產(chǎn)生一場革命,網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)整個(gè)文化和人類文明的方方面面都將產(chǎn)生革命性影響。

對(duì)于以網(wǎng)絡(luò)為龍頭的新技術(shù)革命對(duì)文化發(fā)展的影響,我國給予高度重視。劉云山2007 年10 月29 日在人民日?qǐng)?bào)上發(fā)表《更加自覺、主動(dòng)地推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮》指出:“互聯(lián)網(wǎng)作為20 世紀(jì)最具影響力的科技進(jìn)步,帶來了文化傳播方式的深刻變革。要充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播方面的巨大潛能和不可估量的影響,高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用和管理?！睆纳a(chǎn)力角度看,人類社會(huì)目前共出現(xiàn)過三種形態(tài),一種是農(nóng)業(yè)社會(huì),一種是工業(yè)社會(huì),一種是知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)。農(nóng)業(yè)社會(huì)以物質(zhì)為主的社會(huì),如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主角是食物;工業(yè)社會(huì)是以能量為主的社會(huì),如蒸汽機(jī)時(shí)代、電氣時(shí)代的主角是能量;知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代是以信息(主要是知識(shí))為主的社會(huì)。1996 年,經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織發(fā)表了《1996 年科學(xué)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望》報(bào)告,全面、系統(tǒng)地闡述了知識(shí)經(jīng)濟(jì)。報(bào)告認(rèn)為,知識(shí)經(jīng)濟(jì)是指以知識(shí)(智力)資源的占有、配置、生產(chǎn)和使用(消費(fèi))為最重要因素的經(jīng)濟(jì);目前發(fā)達(dá)國家一半以上的經(jīng)濟(jì)已構(gòu)筑在知識(shí)的基礎(chǔ)上。

知識(shí)經(jīng)濟(jì)與文化生產(chǎn)的很大一部分是重合的,也就是說知識(shí)經(jīng)濟(jì)是文化生產(chǎn)的主要組成部分,文化生產(chǎn)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主要組成部分。兩者沒有重合的部分有兩個(gè),一是文化生產(chǎn)中以目前還沒有成為人類知識(shí)的成分為基礎(chǔ)的生產(chǎn),比如藝術(shù)家以靈感為基礎(chǔ)的創(chuàng)作;一是知識(shí)經(jīng)濟(jì)中純粹的尚未有實(shí)用價(jià)值的科研活動(dòng)(例如法拉弟當(dāng)初發(fā)現(xiàn)電的研究,并不能叫文化生產(chǎn),但當(dāng)電應(yīng)用到電影、電視之后形成的影視產(chǎn)業(yè)就屬于文化生產(chǎn)了)。文化生產(chǎn),雖然不包括純粹的科研活動(dòng)等,沒有覆蓋所有的知識(shí)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,但與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的大部分領(lǐng)域有交叉,知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢也是它的發(fā)展趨勢。

既然人類進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,因此人類已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)以文化生產(chǎn)為主的時(shí)代,文化生產(chǎn)力正在全球范圍內(nèi)逐漸成為生產(chǎn)力的主要組成部分,這一潮流勢不可當(dāng),必然給人類文明帶來巨大的革命。

近年來,一些國際組織以及越來越多的國家認(rèn)識(shí)到,未來世界的競爭將是文化生產(chǎn)力的競爭,發(fā)展文化生產(chǎn)力是人類在21 世紀(jì)最重要的使命之一。1998 年,聯(lián)合國教科文組織在瑞典斯德哥爾摩召開的“文化政策促進(jìn)發(fā)展”政府間會(huì)議上提出了《文化政策促進(jìn)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》,該計(jì)劃指出:“發(fā)展最終以文化概念來定義,文化的繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo),文化的創(chuàng)造性是人類進(jìn)步的源泉,文化的多樣性是人類最寶貴的財(cái)富,對(duì)發(fā)展至關(guān)重要?！薄拔幕呤前l(fā)展政策的基本組成部分”,“未來世紀(jì)的文化政策必須面向和更加適應(yīng)新的飛速發(fā)展的需要”。

目前,發(fā)達(dá)國家都重視把文化產(chǎn)業(yè)作為增強(qiáng)文化軟實(shí)力的最重要的途徑。據(jù)報(bào)道,美國、英國、法國、日本、韓國、奧地利等多個(gè)國家都通過政府的計(jì)劃以大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國,在文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都具有全球領(lǐng)先地位。英國從1997 年起把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略。法國和奧地利等都舉國之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目的扶持和經(jīng)營。日本在20 世紀(jì)90 年代出現(xiàn)長達(dá)10 年的經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷期時(shí),唯獨(dú)文化產(chǎn)業(yè)取得了巨大的增長。中國高度重視發(fā)展文化生產(chǎn)力。中國共產(chǎn)黨的十六屆四中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》,首次以中央文件形式肯定了“文化生產(chǎn)力”概念:“深化文化體制改革,解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。中國共產(chǎn)黨的十七大報(bào)告對(duì)文化生產(chǎn)力和文化建設(shè)作出了新論斷,提出了新要求,首次在黨的代表大會(huì)上號(hào)召“推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮,興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮”,首次在黨的代表大會(huì)報(bào)告中明確把文化作為國家軟實(shí)力提出,并提出要弘揚(yáng)中華文化,強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)對(duì)外文化交流,吸收人類優(yōu)秀文化成果,提高中華文化影響力,同時(shí)指出“解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力,是繁榮文化的必由之路?！笨梢灶A(yù)見,在發(fā)展文化生產(chǎn)力領(lǐng)域,必然會(huì)出現(xiàn)以往發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)力那樣的激烈競爭,競爭的結(jié)果在很大程度上將決定一個(gè)民族的命運(yùn)和一個(gè)國家的國際地位。而網(wǎng)絡(luò)作為未來文化的主要載體將在人類的社會(huì)生活中扮演越來越重要的角色。