靜色恒彩　悟彩知色

張美影

中國傳統(tǒng)藝術(shù)善于運用多種筆法,或是重彩,或是淡彩,或是重淡兼用,創(chuàng)造出千姿百態(tài)、千變?nèi)f化的多彩世界。傳統(tǒng)文化藝術(shù)是源頭,是活水,是根本。

人們對所處環(huán)境中山水、土地、動植物、火等自然物的崇拜,導(dǎo)致他們對這些自然物的原有色彩產(chǎn)生崇尚心理。如生活在黃河流域的漢民族對黃土地、黃河的崇拜衍生了尚黃傳統(tǒng);雪山的圣潔使生活其中的藏民產(chǎn)生了對白色的崇尚心理,但高原高寒的環(huán)境又使他們對火產(chǎn)生崇拜心理,因而紅黃等暖色調(diào)衣飾也深受藏民喜愛。各民族的色彩崇尚在相對封閉的環(huán)境中保持較穩(wěn)定的態(tài)勢,形成本民族的色彩文化傳統(tǒng)并一代代傳承。

色彩具有塑造性格和開拓市場的功能。在當(dāng)今的市場上,色彩的運用在各個領(lǐng)域表現(xiàn)異?；鸨Ｒ虼?正確運用色彩因素進行營銷,不僅能使企業(yè)順利實現(xiàn)營銷目的,還能幫助企業(yè)在市場中奪得競爭制高點。本文就怎樣運用好色彩語言,樹立獨特的品牌形象,以及一些在運用色彩表現(xiàn)時要注意的問題提出的一些看法。色彩是以“新”為前提的,隨著人們消費需求的多樣化,產(chǎn)品更新的速度會變得越來越快,只有商品緊跟時代的要求,才能讓企業(yè)隨著時代的發(fā)展而不斷壯大,這要求商品的色彩能緊跟時代,時常變化。但是,產(chǎn)品的著色不能只跟在別人后面,同類的產(chǎn)品不一定要運用同類色,要善于在立足于市場的基礎(chǔ)上,打破常規(guī),取得出其不意的效果。

色彩是視色素興奮而產(chǎn)生的視覺現(xiàn)象,色彩視覺是物質(zhì)作用于人的視覺器官而產(chǎn)生的一種生理反應(yīng),這種反應(yīng)作用于人的心理,產(chǎn)生了相應(yīng)的心理反應(yīng)。而隨著社會消費向感情消費時代的進入,消費者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外,還更注重產(chǎn)品在使用時能獲得的精神上的愉悅,以及心理上的滿足,也就是審美層面上的需求,如產(chǎn)品的色彩、產(chǎn)品的造型等等的需求。這在某一種程度上成為了一種“愛美之心”支配下的審美行為。而產(chǎn)品的外表的色彩、包裝的色彩以及廣告采用的顏色色調(diào)等,它們都會直接影響消費者的心理。

從而影響消費者的感情,進而影響它們的消費行為。一般來講,消費者在選購產(chǎn)品時主要是憑視覺,在保證商品不存在質(zhì)量問題的前提下。首先對獲得的商品的色彩的信息作出喜愛或厭惡的判斷,然后對自己喜愛的色彩的商品產(chǎn)生購買的欲望,最終形成實際的消費行為。而隨著感情消費的深入,也有部分中青年在購買商品的時候主要考慮的是產(chǎn)品的色彩等的喜好,再選擇商品。由此可見,在逐步深入感情消費市場上的色彩表現(xiàn),是企業(yè)的成敗的一個不可忽視的關(guān)鍵。

利用色彩除了要留給消費者強烈的視覺印象外,還要運用色彩引起消費者的情感共鳴,達到最終的消費目的,也是一個必不可少點。而運用的色彩是否能引起消費者的情感共鳴,這與消費者對色彩的理解,與其自身的年齡、職業(yè)、文化背景等多層因素有關(guān)。要細(xì)分所面對的消費群,緊緊圍繞其感情的需要進行訴求,有效利用色彩營造一種情感氛圍,產(chǎn)生一種情感上巨大的感染力和影響力。

視覺的盛宴,設(shè)計的翅膀。就像圖騰,永遠膜拜。在這些色彩的背后,暗藏著這個時代的圖騰,色彩的重要性和科學(xué)性正日益受到重視。色彩咨詢早已不局限于個人服飾,還運用于產(chǎn)品包裝、商店貨品色彩陳列、企業(yè)甚至城市的色彩形象設(shè)計等范疇。色彩賦予IT時代鮮活的特點,讓生活、工作充滿更多樂趣和激情;炫目IT,進入色彩時代。

作者單位:河南省工藝美術(shù)學(xué)校 鄭州輕院輕工職業(yè)學(xué)院