褚時(shí)健與鄭俊懷的“新生”

劉彥華

爭(zhēng)議中入獄

褚時(shí)健、鄭俊懷何許人也?

褚時(shí)健，原紅塔集團(tuán)董事長(zhǎng)，執(zhí)掌紅塔18年，曾通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備、狠抓質(zhì)量，將玉溪卷煙廠由一個(gè)破落的地方小廠打造成年創(chuàng)造利稅過(guò)百億元的亞洲第一煙草企業(yè)。褚時(shí)健于是被人們稱為“中國(guó)煙草大王”。

鄭俊懷，原伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)，領(lǐng)導(dǎo)伊利十幾年，完成了股份制改革，使伊利成為國(guó)內(nèi)的乳業(yè)巨頭。

這兩個(gè)人的經(jīng)歷很相似——通過(guò)自己的努力，使企業(yè)從默默無(wú)聞走上了巔峰，而自己在拼搏中獲得了人們的尊重和信任。因此，二人入獄的消息一經(jīng)發(fā)布，便在社會(huì)上引起了轟動(dòng)和爭(zhēng)論。

褚時(shí)健因貪污罪和巨額財(cái)產(chǎn)來(lái)源不明罪，于1999年被判無(wú)期徒刑。一方面，涉案金額空前，對(duì)社會(huì)造成了極大沖擊，另一方面，考慮到褚時(shí)健對(duì)紅塔集團(tuán)崛起的貢獻(xiàn)，人們對(duì)他的犯罪行為給予了最大的諒解，關(guān)于褚時(shí)健是否被重判了的爭(zhēng)論，至今仍可在網(wǎng)絡(luò)上看到。

對(duì)于鄭俊懷的犯罪行為，人們同樣給予了極大的諒解。2005年，鄭俊懷因挪用公款罪獲刑。他采取的方式是MBO(管理層收購(gòu))，這種做法在當(dāng)時(shí)企業(yè)產(chǎn)權(quán)改革中常被使用，并且游走于法律的灰色地帶。

將這兩位備受爭(zhēng)議的傳奇人物聯(lián)系在一起的，不是他們的過(guò)去，而是他們的現(xiàn)在，以及未來(lái)。如今，褚時(shí)健保外就醫(yī)，鄭俊懷獲釋，一心東山再起。

令人驚訝的“轉(zhuǎn)身”

褚時(shí)健今年81歲，鄭俊懷58歲，兩人在這樣的年紀(jì)選擇了二次創(chuàng)業(yè)：褚時(shí)健當(dāng)起了“果農(nóng)”，鄭俊懷進(jìn)軍乳業(yè)。

2002年，74歲的褚時(shí)健因患嚴(yán)重的糖尿病保外就醫(yī)。此后，他“轉(zhuǎn)身”投入水果行業(yè)(注：此事引起的爭(zhēng)議很大，一些人質(zhì)疑，褚時(shí)健的身體能創(chuàng)業(yè)卻不能坐牢)。

褚時(shí)健二次創(chuàng)業(yè)，最大特點(diǎn)是“穩(wěn)”。

從項(xiàng)目選擇上看，他沒(méi)有做自己的老本行，而是選擇了水果行業(yè)。雖說(shuō)是新領(lǐng)域，卻并不陌生——他弟弟做過(guò)水果行業(yè)。通過(guò)多方了解，褚時(shí)健發(fā)現(xiàn)了橙子市場(chǎng)中的空白，于是定下了以質(zhì)取勝的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

他這次創(chuàng)業(yè)的1000多萬(wàn)元都是靠以前的人脈借來(lái)的，雖然欠下了人情債，但還債的壓力相對(duì)較小。褚時(shí)健沿用以前的多勞多得原則，將果園劃成片分包給農(nóng)戶，等果子成熟后，按質(zhì)量以不同的價(jià)格向農(nóng)戶收取。以質(zhì)取勝的理念抓住了營(yíng)銷的關(guān)鍵，因此，他的橙子價(jià)格較高，銷路卻不錯(cuò)。

與褚時(shí)健的低調(diào)、穩(wěn)重不同，鄭俊懷的二次創(chuàng)業(yè)顯得高調(diào)而神秘。鄭俊懷于2008年9月獲釋，當(dāng)年12月，有關(guān)他復(fù)出的消息開(kāi)始流傳。有消息稱，鄭俊懷籌措了巨資，預(yù)謀重返乳業(yè)市場(chǎng)，連新公司的名字都已想好——“新長(zhǎng)征”，意指在中國(guó)乳業(yè)的征途上進(jìn)行一次“新長(zhǎng)征”。

關(guān)于鄭俊懷復(fù)出的炒作十分火爆，但這類消息均來(lái)自鄭俊懷老友或業(yè)內(nèi)人士的猜測(cè)，未經(jīng)鄭俊懷本人證實(shí)。如果消息可靠，那么，神秘而高調(diào)的復(fù)出宣傳，打響了鄭俊懷二次創(chuàng)業(yè)的第一炮。

如果鄭俊懷在此時(shí)復(fù)出，正是難得的好時(shí)機(jī)。與鄭俊懷入獄前相比，如今的乳業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，國(guó)內(nèi)乳業(yè)已經(jīng)是一個(gè)千億級(jí)的大市場(chǎng)，已存在若干個(gè)巨頭，作為后來(lái)者，要想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)一片天地，并不容易。然而，三聚氰胺事件幾乎將所有大型乳業(yè)集團(tuán)拖下水，整個(gè)市場(chǎng)重新洗牌，出現(xiàn)了市場(chǎng)縫隙。

二次創(chuàng)業(yè)勝算幾何

褚時(shí)健和鄭俊懷復(fù)出，勝算有幾分?

褚時(shí)健選擇了“安全系數(shù)”較高的水果行業(yè)，憑借其自身的管理能力和人脈，勝算不可小視?！榜視r(shí)健的冰糖橙”已在云南打出了一定的知名度，據(jù)估計(jì)，在這一兩年里，褚時(shí)健就可將借來(lái)的1000多萬(wàn)元還清。

有人說(shuō)，褚時(shí)健種果樹(shù)是為了修身養(yǎng)性，頤養(yǎng)天年，但褚時(shí)健似乎并非如此保守。對(duì)未來(lái)，褚時(shí)健充滿憧憬。他說(shuō)，雖然自己的果園并不是國(guó)內(nèi)最大的，但是應(yīng)該可以做得更好，并且希望可以與外國(guó)人_爭(zhēng)高下。

妻子馬靜芬一語(yǔ)道出褚時(shí)健的另一個(gè)想法：否定“褚時(shí)健煙廠搞得好是因?yàn)檎吆谩钡恼f(shuō)法，證明自己的能力和價(jià)值。

目前，褚時(shí)健面臨的最大問(wèn)題就是自己的身體健康，畢竟他已是81歲高齡，且患有嚴(yán)重的糖尿病。據(jù)說(shuō)，他已開(kāi)始考慮培養(yǎng)接班人。

與褚時(shí)健相比，鄭俊懷還很年輕。市場(chǎng)的重新洗牌、廣闊的人脈……鄭俊懷復(fù)出的天時(shí)地利人和皆備，能否成功更多地取決于他能否超越自己，以創(chuàng)新的精神和行動(dòng)去適應(yīng)新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和行業(yè)規(guī)則。

俗話說(shuō)，性格決定命運(yùn)。當(dāng)年，鄭俊懷的固執(zhí)、霸道在一定程度上激化了伊利的內(nèi)部矛盾，內(nèi)耗、內(nèi)訌長(zhǎng)期得不到解決，加速了鄭俊懷的下馬。經(jīng)歷了牢獄生活的鄭俊懷，能否避免歷史重演?

褚時(shí)健和鄭俊懷都是傳奇式的人物，并且可能會(huì)演繹出新的傳奇。這些傳奇究竟能走多遠(yuǎn)，還有待時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。